การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจากดีไปสู่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

เมื่อคุณได้ยินวลี "การตลาดเนื้อหา" คุณอาจนึกถึงโพสต์บนบล็อกหรือสมุดปกขาวที่ดาวน์โหลดได้ แต่การตลาดเนื้อหามีหลายรูปแบบ บนโซเชียลมีเดีย อาจประกอบด้วยอักขระ 140 ตัว รูปภาพ หรือวิดีโอ ในพื้นที่มือถือ การตลาดเนื้อหาสามารถแม้กระทั่งเปลี่ยนรูปแบบเป็นแบบสำรวจเชิงโต้ตอบ เกม ข้อความ หรือการแจ้งเตือนแบบพุช

สำหรับข่าวลือทั้งหมดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด การตลาดเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ที่หายวับไป ความจริงก็คือการตลาดที่ดีมักจะเกี่ยวกับเนื้อหาที่ดี ตัวอย่างเช่น หากผู้ที่ชื่นชอบการตกปลาเห็นโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับอุปกรณ์ตกปลา พวกเขาจะไม่มองว่าเป็นสิ่งรบกวนหรือรบกวน แต่เป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า

ผู้คนต่างเบื่อหน่ายกับเทคนิคการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่มีขนาดเดียว เพียงแค่ถามผู้ใช้บล็อกโฆษณาที่ใช้งานอยู่เกือบ 200 ล้านคนทั่วโลก ด้วยช่องทางดิจิทัลที่เป็นช่องทางหลักของเส้นทางของผู้ซื้อในขณะนี้ และผู้ซื้อ B2B 90 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าเนื้อหาออนไลน์มีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจของพวกเขา นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงของโลกที่ไม่ชอบโฆษณามากขึ้น

ข่าวดี? คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณด้วยตัวเอง บ่อยครั้ง คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยใช้เนื้อหาของลูกค้าปัจจุบันของคุณ

เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งมหัศจรรย์

การโฆษณา เมื่อกำหนดเป้าหมายอย่างสูง เนื้อหาก็จะกลายเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่าโดยธรรมชาติ และมันก็เป็นไปในทั้งสองทาง: เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ซึ่งให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชมสามารถทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้ เช่นกัน

สมมติว่าคุณขายคันเบ็ดและอวน แม้ว่าเนื้อหาคุณภาพสูงสุดจะไม่เกี่ยวกับการเสนอขายผลิตภัณฑ์หรือการโปรโมตตนเองอย่างโจ่งแจ้ง แต่หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่ต้องการติดตามข่าวสารล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดในอุปกรณ์ตกปลา พวกเขาจะพบว่าเนื้อหาโฆษณาของคุณมีคุณค่าอย่างยิ่ง

คุณอาจกำลังคิดว่าต้องมีสูตรมหัศจรรย์ แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นวิซาร์ดเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คลังแสงที่เพิ่มขึ้นของเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีอยู่และความก้าวหน้าในความสามารถในการติดตามลูกค้า ช่วยให้คุณสามารถส่งข้อความที่เหมาะสมไปยังผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างแม่นยำในเวลาที่เหมาะสม และเข้าถึงช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมเมื่อเนื้อหากลายเป็นโฆษณา

อย่างไรก็ตาม นักการตลาด B2B 22% ยังไม่ได้รวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ทำไม เนื่องจากการผลิตเนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องอาจเป็นเรื่องท้าทายอย่างมาก

ในขณะที่เราแข่งขันกันในยุคดิจิทัล เต็มไปด้วยกระแสข้อมูลและข้อความทางการตลาดที่ไม่หยุดนิ่ง คุณจะสร้างกระแสเนื้อหาที่สม่ำเสมอที่เข้าถึงและตรงใจลูกค้าเป้าหมายของคุณโดยไม่หักหลังคุณหรือธนาคารได้อย่างไร

เวทมนตร์แห่งการนำกลับมาใช้ใหม่

นักการตลาดมักจะได้รับการฝึกฝนให้มองภายในเพื่อค้นหาข้อความที่สมบูรณ์แบบเพื่อเผยแพร่ไปยังโลกภายนอกเพื่อโปรโมตสิ่งที่บริษัทของพวกเขาขาย ในโลกที่เต็มไปด้วยข้อมูลและข้อมูล ความโน้มเอียงครั้งแรกของคุณมักจะเน้นไปที่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจหรือข้อเสนอของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากบริษัทของคุณมีผู้ใช้ปลายทาง มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์ในที่สุด เมื่อพวกเขาโฆษณาเกินจริง คุณต้องใช้เนื้อหานั้นให้เป็นประโยชน์

ในธุรกิจของฉันเอง ซึ่งดำเนินการจดทะเบียนโดเมน .club เราพึ่งพาการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างมาก แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่พูดถึงวิธีรับชื่อโดเมนจากเรา เรามักจะเน้นและใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่ธุรกิจสร้างขึ้นโดยใช้ชื่อโดเมน .club เมื่อผู้ใช้ปลายทางส่งเสริมธุรกิจของตนโดยส่งเสริมชื่อโดเมน ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาก็ช่วยเหลือเรา

ตัวอย่างเช่น เดือนตุลาคมที่ผ่านมา เราเห็นบทความเกี่ยวกับวิธีที่เกมแข่งรถบน iOS ชื่อ gear.club มียอดดาวน์โหลดถึงล้านครั้งภายในห้าวันหลังจากเปิดตัว เกมดังกล่าวได้รับการนำเสนอใน Apple Store และได้รับรางวัล Editor's Choice เราใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการนำเสนอบทความในด้านการตลาดของเราเอง สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแก่เราเท่านั้น แต่ยังให้แนวคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเนื้อหาที่เน้นไปที่ผู้ใช้ปลายทางของเรามากขึ้น

การทำเช่นนี้ต้องมีการปรับเปลี่ยนกรอบความคิดเพื่อมองหาการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยอ้อม จากลูกค้าหรือผู้ใช้ปลายทางของคุณ คุณสามารถหาเนื้อหาที่มีคุณค่ามากมายที่คุณสามารถนำไปใช้ใหม่และใช้ตามที่เป็นอยู่หรือใช้เป็นพื้นฐานของเนื้อหาใหม่ที่คุณจะสร้างขึ้น

ต่อไปนี้คือสามวิธีในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผลิตโดยลูกค้าและนำเสนอข่าวเชิงบวกเกี่ยวกับลูกค้าหรือลูกค้าของคุณเพื่อนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการริเริ่มการตลาดเนื้อหาของคุณเอง

1. คอยจับตาดูการพูดถึงทางอ้อม

มองหาข่าวประชาสัมพันธ์ ประกาศ แฮชแท็ก และบทความสื่อที่เน้นผู้ใช้ปลายทางของคุณเสมอ บางครั้งอาจปรากฏขึ้นโดยไม่มีใครรู้ และทั้งหมดล้วนเป็นแหล่งเนื้อหาชั้นเยี่ยม

เมื่อสมาชิกของสโมสรเรือจำลองในซัฟโฟล์ค ประเทศอังกฤษ ออกไปแข่งเรือของพวกเขาเมื่อไม่กี่เดือนก่อน หงส์ที่ดุร้ายเป็นพิเศษได้โจมตีการปรากฏตัวของเรือในทะเลสาบของเขา เขา (หงส์) เข้าโจมตีโดยสร้างความเสียหายประมาณ 100,000 ดอลลาร์ให้กับเรือจำลองระดับไฮเอนด์ที่มีราคาแพงมากเหล่านี้ ข่าวเหตุการณ์แพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว และทุกแหล่งข่าวกล่าวถึงชื่อสโมสรเรือแห่งนี้ และให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของสโมสร ซึ่งมีชื่อโดเมน .club

ด้วยเหตุนี้ ผู้คนหลายแสนคนในสหราชอาณาจักรได้เรียนรู้ว่าพวกเขาสามารถมีชื่อโดเมนเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ของตนได้เช่นกัน และ เราพบโอกาสสนุกๆ ในการรวมเนื้อหาของเรื่องราวและข่าวสารเกี่ยวกับชื่อโดเมนที่ไม่ซ้ำใครเข้าไว้ด้วยกัน ความพยายามทางการตลาดโซเชียลมีเดีย เรื่องบ้าๆ แบบนี้เกิดขึ้นตลอดเวลา ดังนั้นให้ทันกับสิ่งที่ผู้คนพูด — ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แต่ยังเกี่ยวกับผู้ใช้ปลายทางและแบรนด์ของลูกค้าด้วย

2. รวบรวมส่วนผสมของวิดีโอยอดนิยม

ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมากกว่าครึ่งยอมรับว่าเนื้อหาวิดีโอให้ผลตอบแทน ROI ที่ดีที่สุด แต่การสร้างวิดีโอที่มีคุณภาพนั้นใช้เวลานานและมีราคาแพง การผลิตวิดีโอเพียงนาทีเดียวสามารถเรียกใช้ได้ทุกที่ตั้งแต่ห้าพันถึง 20,000 ดอลลาร์

แน่นอน คุณไม่ต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อสร้างวิดีโอองค์กรที่ลื่นไหล โซลูชันที่คุ้มค่ากว่าคือ การมองหาวิดีโอของลูกค้าที่เน้นผลิตภัณฑ์ของคุณ ในทางใดทางหนึ่งและหาวิธีที่จะรวมเข้ากับการตลาดของคุณเอง คุณอาจพิจารณารวบรวมสิ่งเหล่านี้เพื่อแสดงบนหน้ารับรองของคุณหรือส่งไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เราใช้วิดีโอของลูกค้าหลายรายการในโครงการการตลาดเนื้อหาของเราเอง และเป็นแบบฝึกหัดทางชีวภาพ ผู้ใช้ปลายทางของเรามีความสุขเพราะมันหมายถึงการโปรโมตที่มากขึ้นสำหรับพวกเขา และเราได้รับประโยชน์จากแหล่งเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างต่อเนื่องโดยไม่มีต้นทุนการผลิตที่สูง

3. สานคำชมเชยทีละเล็กทีละน้อยลงในเนื้อหาสิ่งทอ

ผู้บริโภคส่วนใหญ่อ่านรีวิวออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ และส่วนใหญ่จะอ่านมากถึง 10 รายการก่อนตัดสินใจไว้วางใจธุรกิจ คำแนะนำแบบปากต่อปากจากผู้บริโภคที่เป็นกลาง รวมถึงการรับรองออนไลน์แบบเสมือน ยังคงเป็นรูปแบบเนื้อหาการตลาดที่มีค่าที่สุด ทว่าหลายธุรกิจไม่ได้เน้นย้ำพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ

ค้นหาบน Facebook และ Twitter เพื่อดูว่าผู้คนพูดถึงลูกค้าของคุณอย่างไร และ ค้นหาคำแถลงอิสระเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจากผู้ที่ใช้ จริง หากคุณมีลูกค้าหรือผู้ใช้แกนนำจำนวนมากที่ใช้งานในฟอรัมสาธารณะ คุณอาจพบเนื้อหาที่แท้จริงมากมายในการกำจัดของคุณ

เรามีส่วนในเว็บไซต์ของเราที่เรานำเสนอเว็บไซต์ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เราแสดงเว็บไซต์ลูกค้าจริงหลายร้อยแห่ง แบ่งออกเป็นหมวดหมู่และกรณีการใช้งานต่างๆ เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ อย่าลืมคุณค่าของการแบ่งกลุ่มเนื้อหาออกเป็นผู้ซื้อเป้าหมายในลักษณะนี้

[contextly_auto_sidebar]

ทำให้เนื้อหารีไซเคิลมีความสดใหม่และมีค่า

เนื่องจากความต้องการเนื้อหาของผู้บริโภคยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเครื่องมือวิเคราะห์มีความซับซ้อนมากขึ้น ความต้องการเนื้อหาที่สดใหม่และมีมูลค่าเพิ่มก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ หากเนื้อหาของคุณดูเหมือนเป็นการโปรโมตเพียงอย่างเดียว ผู้คนจะไม่ต้องการแชร์ คุณไม่จำเป็นต้องหลีกเลี่ยงการเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังพยายามขายโดยตรง แต่คุณต้องทำให้ผู้คนหัวเราะหรือรู้สึกฉลาดขึ้น

เป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงผู้ชมให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยเนื้อหาที่พวกเขาจะพบว่ามีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่า ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสร้างความบันเทิงและให้ความรู้ เมื่อคุณมาถึงจุดนั้นแล้ว และนักการตลาดเนื้อหาทั้งหมดต่างก็ทำกัน ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะหาสิ่งใหม่ๆ ที่จะพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทของคุณ ให้พิจารณาให้ลูกค้าของคุณเป็นผู้พูด

รับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นนี้ รวมทั้งการศึกษาด้านการตลาดที่ดีที่สุด ฟรีทั้งหมด รับจดหมายข่าวทางอีเมลฉบับสมบูรณ์ของเรา