มีนาคม 2022 จดหมายข่าวความงาม: การแต่งหน้าที่ไม่ก่อให้เกิดการอุดตัน ผมหงอก สาเหตุทางผิวหนัง และอื่นๆ

ด้านล่างนี้คือ จดหมายข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนมีนาคม 2022 ซึ่งเราให้ข้อมูลเชิงลึกรายเดือนเกี่ยวกับแนวโน้มความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของการทำงานร่วมกันของแบรนด์/ผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับเปรียบเทียบของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand ลีดเดอร์บอร์ด Ranking Insights

Top US : ITEM Beauty + ส่วนโค้งของแบรนด์ผู้มีอิทธิพล

‍ ใน ช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ITEM Beauty ขึ้น 9 อันดับในกระดานผู้นำด้านความงามของสหรัฐฯ และในที่สุดก็ติดอันดับท็อป 10 ในเดือนกุมภาพันธ์ ความสำเร็จล่าสุดของแบรนด์นี้เกิดขึ้นจากส่วนโค้งที่คุ้นเคยที่เราเคยเห็นมาท่ามกลางแบรนด์ที่เป็นผู้นำโดยผู้มีอิทธิพล:

• เจ้าของอินฟลูเอนเซอร์สร้างกระแส Addison Rae (@addisonraee) ยังคงได้รับ ITEM Beauty เป็น VIT มากที่สุดจากผู้มีอิทธิพล ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์ที่นำโดยผู้มีอิทธิพลรุ่นใหม่ แบรนด์ประเภทนี้สืบทอดน้ำเสียง พลัง และความภักดีของผู้ชมจาก CEO/ผู้ร่วมก่อตั้งผู้มีอิทธิพล ซึ่งช่วยให้มีโมเมนตัมในช่วงแรกๆ ได้มาก โดยมีการยกที่ค่อนข้างต่ำ
• มีผลกับเครือข่าย ในเดือนมกราคม Addison Rae เป็นผู้มีอิทธิพลระดับ VIP เพียงคนเดียวที่กล่าวถึง ITEM Beauty แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ Victoria Lyn (@victorialyn) ก็ปรากฏตัวขึ้น ในวิดีโอของเธอที่โพสต์บน Instagram และ TikTok วิคตอเรียทดสอบบลัช ITEM Beauty โดยกล่าวว่าเธอได้พูดคุยกับแอดดิสันโดยตรงเกี่ยวกับเฉดสีและวิธีการสมัครที่เธอโปรดปราน เอฟเฟกต์เครือข่าย 1:1 นี้สำคัญมาก! ในช่วงแรกๆ แบรนด์เหล่านี้พึ่งพาความสามารถของเจ้าของในการเชื่อมต่อและหาผู้มีอิทธิพล (ที่มีผู้ชมจำนวนมาก) เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในลักษณะที่แท้จริงและกระตือรือร้น
• การทดลองช่วยเพิ่มแรงผลักดันของแบรนด์ แบรนด์ไม่สามารถเพียงแค่สวมเสื้อคลุมของผู้มีอิทธิพลเพียงคนเดียวได้ตลอดไป เมื่อแบรนด์ที่นำโดยผู้มีอิทธิพลเริ่มได้รับแรงฉุด ทีมการตลาดจะต้องสร้างโมเมนตัมต่อไป ตัวอย่างเช่น ITEM Beauty เริ่มประสบความสำเร็จกับ TikTok ในเดือนกุมภาพันธ์ จำนวนโพสต์ TikTok ที่กล่าวถึงแบรนด์เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว และจำนวน VIT ที่แพลตฟอร์มได้รับเพิ่มขึ้นประมาณ 218% นอกเหนือจากผู้มีอิทธิพลระดับ VIP เช่น Addison และ Victoria ที่ได้รับ VIT และการมีส่วนร่วมสูง ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครได้กลายเป็นผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์นี้บน TikTok

‍ เคล็ดลับ: ต้องการลงทุนในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok หรือไม่? ดูบล็อกโพสต์ล่าสุดของเราเพื่อเรียนรู้ว่าเนื้อหาและกลยุทธ์ประเภทใดที่ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์

Top UK : Huda Beauty + ทะยานสู่ความเฮฮา

‍ Huda Beauty ครองอันดับ #1 ในกระดานผู้นำของสหราชอาณาจักรในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ก่อตั้งขึ้นเมื่อประมาณแปดปีที่แล้ว แบรนด์ไม่ได้พึ่งพาผู้ก่อตั้งอินฟลูเอนเซอร์อีกต่อไป และได้รับความสนใจจากแหล่งทั่วไป เช่น เทรนด์ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาที่สร้างสรรค์

ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ Huda Beauty ได้รับความนิยมอย่างมากจากลุคการแต่งหน้าของ Euphoria ซีซั่นที่สองของ Euphoria ออกมาในเดือนมกราคมและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์อีกครั้งในหมู่ชุมชนความงาม Huda Beauty สามารถเอาชนะคลื่นนี้ได้เนื่องจากผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงช่วยให้ดาราดังอย่าง Alice King (@alicekingmakeup) และ Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) สร้างสรรค์ลุคการแต่งหน้าแบบ Euphoria ที่สวยงามและโดดเด่น

นอกจากนี้ – หรืออาจเป็นสารตั้งต้นของสิ่งนี้ – ผลิตภัณฑ์ของ Huda Beauty มักถูกใช้โดยชุมชนความงามเพื่อลุคที่สร้างสรรค์เป็นพิเศษ นอกจากการแต่งหน้าแบบ Euphoria แล้ว เหล่าอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Poppy Ella (@poppyellah) และ Chloe (@chloeandcosmetics) ก็ชอบใช้ผลิตภัณฑ์ Huda Beauty เพื่อดวงตาที่สดใสและมีสีสัน

FR ยอดนิยม : Fenty Beauty + ในสถานที่

‍ ภายใน หนึ่งเดือน Fenty Beauty ขยับขึ้น 15 อันดับในกระดานผู้นำด้านความงามของฝรั่งเศส และขึ้นสู่อันดับ 1 ในเดือนกุมภาพันธ์

Rihanna เป็นสัญลักษณ์ แต่ชัยชนะครั้งนี้ตกเป็นของทีมการตลาดของแบรนด์

ในเดือนกุมภาพันธ์ แบรนด์ได้เปิดตัวลิปสติกกึ่งแมทรีฟิลได้ Fenty Icon ใน Sephora Middle East เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง ทีมงานได้นำหน้าหนึ่งจาก playbook ของ Revolve Revolve เป็นบริษัทแฟชั่นที่สร้างแบรนด์จากพลังทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์อย่างแท้จริง ในที่สุดก็สามารถประเมินมูลค่าได้ 1.2 พันล้านดอลลาร์ เป็นที่รู้จักกันดีโดยเฉพาะในเรื่อง เหล่าอินฟลูเอนเซอร์มักจะงดงามอย่างไร้ที่ติ สถานที่ก็งดงามอยู่เสมอ และเสื้อผ้าของ Revolve ก็ปรากฏตัวอยู่เสมอ

Fenty Beauty นำเสนอแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครใน #revlearoundtheworld สำหรับการเปิดตัว Fenty Icon แบรนด์ดังกล่าวนำกลุ่มผู้มีอิทธิพลชั้นนำและ VIP เช่น Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) และ Sanaa El Mahalli (@sananas2106) มาที่ดูไบ ธีมคือ "สัญลักษณ์" และการเดินทางมุ่งเน้นไปที่การแสดงดูไบว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจและหรูหรา เนื้อหาจากทริปนี้ทำให้ Fenty Beauty ติดอันดับบนสุดของลีดเดอร์บอร์ดในเดือนกุมภาพันธ์

อีกสองสิ่งที่น่าสนใจ?

Fenty Beauty เป็นที่รู้จักจากความมุ่งมั่นในความหลากหลาย — อาจมีคนโต้แย้งว่างานนี้มีข้อความพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งนั้น Fenty Beauty ไม่เพียงแต่เลือกกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่หลากหลายสำหรับงานนี้ แต่ยังเลือกสถานที่ที่ทั้งหรูหราและอุดมไปด้วยวัฒนธรรมและผู้คนของ BIPOC

สุดท้าย แม้ว่าแคมเปญนี้จะจัดขึ้นที่ดูไบเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉพาะใน Sephora Middle East แต่เนื้อหาดังกล่าวทำให้ Fenty Beauty ขึ้นอันดับ 1 ในลีดเดอร์บอร์ดของฝรั่งเศส นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าแคมเปญที่รอบคอบและวางแผนมาอย่างดีสามารถมีผลกระทบกระเพื่อมในหลายตลาด

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของเรามีอันดับอย่างไร ให้ตรวจสอบลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนของเราที่นี่

เทรนด์ความงาม

การพิจารณารูขุมขนของเมคอัพ

สกินแคร์และเมคอัพมาบรรจบกัน นักข่าวบางคนขนานนามว่า "การเคลือบผิว" ขณะนี้แบรนด์เครื่องสำอางกำลังรวมส่วนผสมและข้อพิจารณาในการดูแลผิวเพิ่มเติมเข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน และในทางกลับกัน

ตัวอย่างเช่น Smashbox เพิ่งประกาศว่าจะทำการปรับปรุงไพรเมอร์เพื่อกำหนดเป้าหมายความต้องการดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจง เช่น การส่องสว่าง ความชุ่มชื้น การทำให้แมตต์ และการแก้ไข ในอีกด้านหนึ่งของเกาะ แบรนด์ใหม่อย่าง Rel (เป็นเจ้าของโดยผู้มีอิทธิพล Arielle Vandenberg) มุ่งเน้นไปที่การนำเครื่องสำอางสีมาสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ฮีโร่ของมันคือลิปบาล์มที่มาในโทนสีอ่อนๆ

ข้อมูลของเราเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่าความสนใจของผู้ชมเพิ่มขึ้นในหมวดหมู่อื่นของแนวโน้มนี้ แม้ว่าจะมีการโพสต์น้อยลง: การแต่งหน้าที่ไม่ก่อให้เกิดการอุดตัน (ไม่อุดตันรูขุมขน)

เนื้อหาที่กล่าวถึงการแต่งหน้าที่ไม่ก่อให้เกิดการอุดตันในทุกแพลตฟอร์ม:

• -12% โพสต์
• +17% การนัดหมาย
• การดูวิดีโอ +9%

แบรนด์ชั้นนำบางส่วนที่กล่าวถึงในเนื้อหานี้ ได้แก่ Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee และ When Life Gives You Lemons

การรวมอายุเข้ากับการดูแลเส้นผม

สิ่งพิมพ์เช่นธุรกิจเครื่องสำอางได้รายงานเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ "พี่สาวน้องสาว" หรือความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผมหงอกตามธรรมชาติเป็นหมวดหมู่ของตัวเอง

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าจำนวนโพสต์เกี่ยวกับผมหงอกอาจไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา แต่จำนวนการมีส่วนร่วมและการดูวิดีโอก็เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

เนื้อหาที่กล่าวถึงผมหงอกในทุกแพลตฟอร์ม:

• -5% โพสต์
• +3% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +21%

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเทรนด์นี้คือมันครอบคลุมทั่วทั้งกระดาน อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นผู้นำเทรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ช่วงอายุที่แตกต่างกันเท่านั้น พวกเขามีไลฟ์สไตล์ ประเภทผมที่แตกต่างกัน และยังมีอีกไม่กี่คนที่เป็น BIPOC อิทธิพลของผมสีเทาบางส่วน ได้แก่ Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) และ Jin (@agingwith_style_and_grays)

คนเหล่านี้พูดถึงผมหงอกของพวกเขาอย่างภาคภูมิใจ บางคนบอกว่าพวกเขาจัดสไตล์และดูแลผมหงอกของพวกเขาอย่างไร และบางคนก็แสดงตัวเองว่าดำเนินชีวิตไปด้วยความสวยในแบบที่พวกเขาเป็น... ด้วยผมหงอก

สกินแคร์เจาะลึกสาเหตุของผิว

ผิวฉ่ำวาว เปล่งประกาย ราวกับกระจก… อุตสาหกรรมการดูแลผิวหมกมุ่นอยู่กับการบรรลุผลที่เฉพาะเจาะจง

ที่ถูกกล่าวว่าไม่ใช่ทุกคนที่มีผิวประเภทเดียวกันหรือความต้องการการดูแลผิวเหมือนกัน ผู้บริโภคตระหนักในสิ่งนี้และเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวส่วนบุคคลที่ตอบสนองความต้องการเฉพาะตัว

เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มดังกล่าว ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าผู้ชมสนใจเนื้อหาที่เจาะลึกในรายละเอียด

เนื้อหาที่กล่าวถึง DNA / การทดสอบทางพันธุกรรม และความงามในทุกแพลตฟอร์ม:

• -3% โพสต์
• +17% การนัดหมาย
• การดูวิดีโอ +45%

เนื้อหาที่กล่าวถึงฮอร์โมนและความงามในทุกแพลตฟอร์ม:

• +2% โพสต์
• -11% การมีส่วนร่วม
• +50% การดูวิดีโอ

ในที่นี้ ผู้คนมักพูดถึงสิวจากฮอร์โมน รอยดำรอบดวงตา (รอยคล้ำใต้ตาที่เกิดจากพันธุกรรม) และผลกระทบที่ฮอร์โมนหลังคลอดมีต่อสุขภาพผมและผิวหนัง บทสนทนาเปิดกว้างและตรงไปตรงมาเกี่ยวกับความท้าทายพิเศษที่คนบางคนต้องเผชิญเมื่อพยายามบรรลุผิวที่ "สมบูรณ์แบบ" ที่สำคัญไปกว่านั้น การสนทนายังกล่าวถึงข้อเท็จจริงที่ว่าผิวที่แข็งแรงไม่ได้หมายความว่าผิวที่ "สมบูรณ์แบบ" เสมอกันเสมอไป