2022년 3월 뷰티 뉴스레터: 논코메도제닉 메이크업, 흰머리, 피부 원인 등

게시 됨: 2022-04-12

아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터 2022년 3월호 에서 상승하는 뷰티 트렌드에 대한 데이터 기반 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마크 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 랭킹 인사이트

Top US : ITEM Beauty + 인플루언서 브랜드 아크.

‍ 지난 2개월 동안 ITEM Beauty는 미국 뷰티 리더보드에서 9계단 상승했으며, 2월에는 마침내 10위권 안에 진입했습니다. 브랜드의 최근 성공은 우리가 다른 인플루언서 주도 브랜드에서 보아온 친숙한 호를 따릅니다.

  • 인플루언서 소유자는 버즈를 만듭니다. Addison Rae(@addisonraee)는 여전히 인플루언서 중에서 ITEM Beauty를 가장 많은 VIT를 얻습니다. 이는 새로운 인플루언서 주도 브랜드에서 일반적입니다. 이러한 유형의 브랜드는 인플루언서 CEO/공동 창립자의 어조, 파워 및 청중 충성도를 상속하므로 상대적으로 낮은 상승도와 함께 많은 초기 모멘텀을 허용합니다.
  • 네트워크 효과가 유지됩니다. 1월에는 Addison Rae가 ITEM Beauty를 언급한 유일한 VIP 인플루언서였지만 2월에는 Victoria Lyn(@victorialyn)이 등장했습니다. 빅토리아는 Instagram과 TikTok에 게시된 동영상에서 ITEM Beauty 홍당무를 테스트하면서 애디슨과 자신이 가장 좋아하는 색조와 적용 방법에 대해 직접 이야기했다고 언급했습니다. 이 1:1 네트워크 효과가 중요합니다! 초기 단계에서 이러한 브랜드는 인맥을 쌓고 동료 인플루언서(많은 청중과 함께)가 진정성 있고 열정적인 방식으로 제품을 홍보하도록 하는 소유자의 능력에 의존합니다.
  • 실험은 브랜드 모멘텀을 더욱 강화합니다. 브랜드는 영원히 단일 인플루언서의 꼬리를 타고 다닐 수 없습니다. 인플루언서 주도 브랜드가 주목을 받기 시작하면 계속해서 추진력을 구축하는 것은 마케팅 팀의 몫입니다. 예를 들어 ITEM Beauty는 TikTok으로 성공을 거두기 시작했습니다. 2월에는 브랜드를 언급하는 TikTok 게시물 수가 2배 이상 증가했으며 플랫폼에서 벌어들이는 VIT 금액은 약 218% 증가했습니다. Addison 및 Victoria와 같은 VIP 인플루언서가 높은 VIT 및 참여를 얻는 것 외에 TikTok에서 이 브랜드에 영향을 미치는 마이크로 인플루언서가 있습니다.

‍ 팁: 유료 TikTok 인플루언서 협업에 투자하고 싶으신가요? 브랜드에 어떤 콘텐츠 유형과 전략이 효과적인지 알아보려면 최신 블로그 게시물을 확인하세요.

Top UK : Huda Beauty + 황홀한 기분을 만끽하다.

‍ Huda Beauty는 1월과 2월 영국 리더보드에서 1위를 차지했습니다. 약 8년 전에 설립된 이 브랜드는 더 이상 인플루언서 설립자에게 의존하지 않으며 트렌드, 제품 품질 및 창의적인 콘텐츠와 같은 보다 일반적인 소스에서 대부분의 견인력을 얻습니다.

1, 2월 후다뷰티는 유포리아 메이크업 룩으로 화제를 모았다. Euphoria 시즌 2는 1월에 나왔고, 이는 뷰티 커뮤니티에서 또 다른 창의적인 붐을 불러일으켰습니다. Huda Beauty는 고품질 제품이 Alice King(@alicekingmakeup)과 Sophie Hannah Richardson(@sophieannah)과 같은 스타가 대담하고 아름다운 행복감 같은 메이크업 룩을 만드는 데 도움이 되었기 때문에 이 물결을 탈 수 있었습니다.

이것에 더하여(또는 아마도 이것의 선구자) Huda Beauty의 제품은 일반적으로 매우 창의적인 모습을 위해 뷰티 커뮤니티에서 사용됩니다. 특정 Euphoria 메이크업 룩을 제외하고 Poppy Ella(@poppyellah) 및 Chloe(@chloeandcosmetics)와 같은 인플루언서는 대담하고 다채로운 눈을 위해 Huda Beauty 제품을 사용하는 것을 좋아합니다.

Top FR : Fenty Beauty + 현장.

한 달 만에 Fenty Beauty는 프랑스 뷰티 리더보드에서 15계단 올라 2 월 1위에 올랐습니다.

Rihanna는 상징적이지만 이 승리는 브랜드 마케팅 팀에 돌아갑니다.

지난 2월, 브랜드는 세포라 중동 지역에서 세미 매트 리필 립스틱 펜티 아이콘(Fenty Icon)을 출시했습니다. 축하하기 위해 팀은 Revolve의 플레이북에서 한 페이지를 가져왔습니다. Revolve는 순수한 인플루언서 마케팅 파워로 브랜드를 구축한 패션 회사로, 결국 12억 달러의 가치 평가를 받았습니다. 특히 인플루언서 파트너와 함께 호화로운 여행을 떠난 #revolvearoundworld로 유명했습니다. 인플루언서들은 항상 불가능할 정도로 아름다웠고, 위치는 항상 목가적이었고, Revolve 의상은 항상 존재했습니다.

Fenty Beauty는 Fenty Icon 출시를 위해 #revovlearoundworld에 고유한 브랜드 스핀을 적용했습니다. 이 브랜드는 Maroua Bekkouche(@thedollbeauty) 및 Sanaa El Mahalli(@sananas2106)와 같은 최고 및 VIP 인플루언서를 두바이로 데려왔습니다. 주제는 "아이콘"이었고 여행은 두바이를 흥미롭고 호화로운 목적지로 과시하는 데 중점을 두었습니다. 이 여행의 콘텐츠는 Fenty Beauty가 2월에 리더보드의 정상에 오르게 한 것입니다.

다른 두 가지 흥미로운 점?

Fenty Beauty는 다양성에 대한 헌신으로 유명합니다. 어떤 사람은 이 행사에 그것에 대한 근본적인 메시지가 있었다고 주장할 수 있습니다. Fenty Beauty는 이 이벤트를 위해 다양한 인플루언서를 선택했을 뿐만 아니라 BIPOC 문화와 사람들이 풍부하고 고급스러운 장소를 선택했습니다.

마지막으로 이번 캠페인은 세포라 중동 특정 제품 런칭을 위해 두바이에서 진행됐지만, Fenty Beauty는 콘텐츠로 프랑스 리더보드 1위에 올랐습니다. 이것은 사려 깊고 잘 계획된 캠페인이 여러 시장에 파급 효과를 줄 수 있다는 증거입니다.

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

뷰티 트렌드

메이크업의 모공 고려.

스킨케어와 메이크업이 융합되고 있다. 일부 기자들에 의해 "피부화"라고 불리는 메이크업 브랜드는 이제 더 많은 스킨케어 성분과 고려 사항을 제품에 통합하고 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

예를 들어, Smashbox는 최근 조명, 수분, 매트화 및 보정과 같은 특정 스킨케어 요구 사항을 목표로 프라이머를 개조할 것이라고 발표했습니다. 섬 반대편에서는 Rel(인플루언서 Arielle Vandenberg 소유)과 같은 새로운 브랜드가 스킨케어에 색조 화장품을 도입하는 데 주력하고 있습니다. 주요 제품은 다양한 색조의 립밤입니다.

우리의 데이터는 최근 포스트 수가 적음에도 불구하고 이러한 트렌드의 또 다른 범주인 논코메도제닉(모공 막힘) 메이크업에 대한 청중의 관심이 높아지고 있음을 발견했습니다.

모든 플랫폼에서 논코메도제닉 메이크업을 언급하는 콘텐츠:

  • -12% 게시물
  • +17% 참여
  • +9% 동영상 조회수

이 콘텐츠에서 언급된 상위 브랜드 중 일부는 Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee 및 When Life Gives You Lemons입니다.

모발 관리에는 연령 포용성이 있습니다.

Cosmetic Business와 같은 출판물은 "은빛 자매"의 부상 또는 자체 카테고리로 내츄럴 백발의 인기가 높아지고 있다고보고했습니다.

우리 데이터에 따르면 흰머리에 대한 게시물의 수는 작년에 크게 증가하지 않았지만 참여 및 비디오 조회수는 확실히 증가했습니다.

모든 플랫폼에서 회색 머리카락을 언급하는 콘텐츠:

  • -5% 게시물
  • +3% 참여
  • +21% 동영상 조회수

이 추세의 멋진 점은 그것이 전반적으로 포용적이라는 것입니다. 이러한 트렌드를 주도하는 인플루언서는 다양한 연령층뿐만 아니라 라이프 스타일과 모발 유형도 다양하며 그 중 상당수가 BIPOC입니다. 흰머리 영향을 가장 많이 받은 사람은 Maryam Remias(@maryamremias), Whitney Lichty(@silverstrandsofglitter), Luisa(@thesilverlining_1970), Donna Cerise(@thedonnacerise), Jack Martin(@jackmartincolorist) 및 Jin(@agingwith_style.and_grays)입니다.

이 사람들은 자신의 백발에 대해 자랑스럽게 이야기합니다. 일부는 염색하지 않은 세월을 기록하고, 일부는 권한 부여의 한 형태로 백발에 대해 이야기하고, 일부는 백발을 스타일링하고 관리하는 방법을 보여주고, 일부는 단순히 자신의 아름다움이 되는 삶을 살아가는 모습을 보여줍니다… 회색 머리와 함께.

스킨케어는 피부의 원인을 탐구합니다.

이슬이 맺히고 빛나는 유리 피부... 스킨케어 산업은 특정 결과를 달성하는 데 집착합니다.

즉, 모든 사람이 동일한 유형의 피부 또는 동일한 스킨케어 요구사항을 갖고 있는 것은 아닙니다. 소비자들은 이를 깨닫고 고유한 요구 사항을 해결하는 개인화된 스킨케어 제품을 찾기 시작했습니다.

이러한 추세의 일환으로 우리 데이터에 따르면 청중은 세부 사항에 대해 자세히 설명하는 콘텐츠에 끌립니다.

모든 플랫폼에서 DNA / 유전자 검사 및 아름다움을 언급하는 콘텐츠:

  • -3% 게시물
  • +17% 참여
  • +45% 동영상 조회수

모든 플랫폼에서 호르몬과 아름다움을 언급하는 콘텐츠:

  • +2% 게시물
  • -11% 참여
  • +50% 동영상 조회수

여기에서 사람들은 호르몬 여드름, 안와주위 과다색소침착(유전학으로 인한 눈밑 다크서클), 산후 호르몬이 모발과 피부 건강에 미치는 영향에 대해 이야기합니다. 대화는 일부 사람들이 "완벽한" 피부를 얻으려고 할 때 직면하게 될 추가 문제에 대해 개방적이고 정직합니다. 더욱 중요한 것은, 대화에서 건강한 피부가 항상 "완벽한" 피부와 동일하지는 않다는 사실을 다루고 있다는 것입니다.