วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมความงาม ตามคำกล่าวของครีเอเตอร์

อุตสาหกรรมความงามเคยมีความหมายเหมือนกันมากกับผลิตภัณฑ์แต่งหน้า เช่น ลิปสติก รองพื้นและสเปรย์ฉีดผม ปัจจุบัน อุตสาหกรรมความงามกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วเนื่องจากการเร่งความเร็วของเทคโนโลยีและอุดมการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปของความหมายของคำว่า "ความงาม" อันที่จริง เมื่อเราถามครีเอเตอร์ว่าพวกเขานิยามความงามอย่างไร หลายคนให้คำตอบเช่น “สะท้อนตัวตนภายในที่ดีที่สุดของคุณสู่โลก” และ “ใช้แนวทางการดูแลตนเองแบบองค์รวม”

เราได้สัมภาษณ์ค รีเอ เตอร์ Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill และ Mykel Neri Saucedo เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับอุตสาหกรรมความงามที่กำลังพัฒนา และจะส่งผลต่อการเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์ในปี 2022 และปีต่อๆ ไปอย่างไร

แพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้นและการกลับมาที่งานอีเวนต์แบบตัวต่อตัว

จากรายงาน State of Influencer Markering ประจำปี 2021 ของเราด้วย Glossy พบว่า 85% ของนักการตลาดใช้ Instagram Stories ในกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตามด้วยโพสต์บน Instagram ที่หยุดนิ่ง (78%)

อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์กำลังทดลองกับแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Pinterest และ Twitch ที่พวกเขาสามารถผลิตเนื้อหาใหม่ น่าตื่นเต้น และน่าสนใจได้

“ฉันตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ TikTok มากขึ้น ที่นั่นเจ๋งมาก ผู้คนดูถูกดูแคลนพลังที่ผู้ใหญ่มีในแอป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความงาม” - เสี่ยมไทรีซิงเกิลตัน

เมื่อเราพูดคุยกับพวกเขาในปี 2564 ก่อนที่ Omnicron เวอร์ชันต่างๆ จะพุ่งสูงขึ้น Paula อ้างว่าเธอรู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มเดินทางอีกครั้งเพื่อเข้าร่วมการประชุมและกิจกรรมต่างๆ เมื่อโลกเริ่มเปิดขึ้นอีกครั้ง

“จากประสบการณ์ด้านการตลาด การจัดงานแบบตัวต่อตัวเป็นสิ่งที่ฉันชอบมาโดยตลอด ฉันคิดถึงการติดต่อกับผู้คนแบบเห็นหน้ากันและตั้งตารอ” - มิเกล เนริ ซอสโด

ความต้องการวัตถุประสงค์และความหลากหลาย

ครีเอเตอร์ต้องการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนบุคคลอย่างแท้จริง ในการตอบสนองของเขา Saleam สังเกตว่าการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่เขานำเสนอนั้นสำคัญเพียงใด “ไม่ใช่แค่ในสิ่งที่พวกเขาพูด แต่ในสิ่งที่พวกเขาทำ”

ในทำนองเดียวกัน ลอร่าก็ใส่ใจในการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีคุณธรรมและสร้างพื้นที่สำหรับการไม่แบ่งแยก

การวิเคราะห์ข้อมูลจากเนื้อหาโซเชียลที่สร้างโดยผู้มีอิทธิพล 42,603 ​​รายในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป ยืนยันความรู้สึกนี้ในวงกว้าง ผู้มีอิทธิพลและผู้ชมของพวกเขากำลังพูดถึงมากขึ้นและมีส่วนร่วมกับหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ เช่น ความยั่งยืน ความโปร่งใส และสุขภาพจิต

เนื้อหาที่กล่าวถึงข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อม/ความยั่งยืนในทุกแพลตฟอร์ม:*

• +4% เปิดใช้งานผู้มีอิทธิพล
• -23% โพสต์
• +36% การมีส่วนร่วม
• +16% การดูวิดีโอ
  

เนื้อหาที่กล่าวถึงข้อกำหนดความโปร่งใสในทุกแพลตฟอร์ม:*

• -4% เปิดใช้งานผู้มีอิทธิพล
• -14% โพสต์
• +96% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +81%
  

เนื้อหาที่กล่าวถึงข้อกำหนดด้านสุขภาพจิตในทุกแพลตฟอร์ม:*

• -5% เปิดใช้งานผู้มีอิทธิพล
• -6% โพสต์
• การมีส่วนร่วม 9%
• การดูวิดีโอ +27%
  

ความปรารถนาสำหรับค่าที่จัดตำแหน่งนี้ยังใช้ได้ ผู้มีอิทธิพลหลายคนระบุว่าการทำงานกับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ที่สอดคล้องกันจะทำให้เนื้อหาดีขึ้นและเป็นของแท้มากขึ้น

เป็นเกมแน่นอนและแตกต่างกันไปตามแบรนด์และสถานการณ์ ฉันต้องการแบรนด์เพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์ของฉันในด้านจริยธรรม ค่านิยม และเป้าหมาย ถ้าเราไม่ปรับตัวและรู้สึกว่าสิ่งต่างๆ ไม่ถูกต้อง มันก็จะใช้งานไม่ได้ เนื้อหาจะไม่เป็นความจริง - พอลล่า คารอซโซ่

* ช่วงวันที่: 2019-ตุลาคม 2020 vs พฤศจิกายน 2020 - ตุลาคม 2021

วิธีที่แบรนด์สามารถดำเนินการได้

ทดลองร่วมกับผู้มีอิทธิพล

หากพวกเขากำลังทดลองใช้แพลตฟอร์ม ประเภทเนื้อหา และความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ อาจเป็นเพราะพวกเขาสังเกตเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมของพวกเขา การทำงานกับการทดลองที่ควบคุมร่วมกับพันธมิตรผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยให้คุณเรียนรู้สิ่งใหม่ได้อย่างรวดเร็ว และอาจถึงขั้นรับเทรนด์ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น

ค้นหาหรือกำหนดวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์ที่กำลังเติบโตอย่าง Rare Beauty, Thrive Causemetics และ Beekman 1802 ได้สร้างความสัมพันธ์ในแบรนด์ที่ยั่งยืนโดยจัดลำดับความสำคัญของชุมชนและวัตถุประสงค์

ในการสัมภาษณ์ล่าสุดเกี่ยวกับพอดคาสต์ของเรา Tiffani Carter รองประธานฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการที่ Thrive Causemetics เล่าว่า “การตัดสินใจใดๆ ที่เราทำคือการดูแลชุมชนด้วยการ สร้าง ชุมชน และ... หลายๆ อย่างมีรากฐานมาจากสาเหตุของเรา” เธอกล่าวต่อไปว่าเธอรู้สึกว่าการลงทุนและการขยายการมองเห็นสาเหตุของพวกเขาจะเป็น "ตัวเปลี่ยนเกม" สำหรับแบรนด์

จากมุมมองของผู้สร้าง Mykel เห็นด้วยว่า "แบรนด์สามารถขายได้และยังคงเป็นของแท้ Take Rare Beauty โดย Selena Gomez - แบรนด์ที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ พวกเขาไม่เพียงแต่แสดงให้เราเห็นว่าคนๆ หนึ่งสามารถมีหน้าตาและความรู้สึกที่สวยงามในผิวของตัวเองได้อย่างไร แต่ยังสนับสนุนสุขภาพจิตและแบ่งปันมากกว่าแค่ความงามที่เปล่งประกาย ฉันชอบแบบนั้น!"

โอบกอดความหลากหลาย

76% ของ Gen Zers รู้สึกว่าความหลากหลายและการรวมเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะกล่าวถึง ขั้นตอนแรกที่แบรนด์สามารถทำได้คือการลงทุนในอินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลาย การเป็นตัวแทนที่แท้จริงทำให้เกิดความแตกต่าง และผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยเติมเต็มช่องว่างที่เกิดจากการขาดตัวแทนที่หลากหลาย

“เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันเพิ่งเปิดตัวแบรนด์สำหรับแบรนด์น้ำหอมระดับไฮเอนด์ และพวกเขาใช้ผู้หญิงผิวดำเป็นหนึ่งในนางแบบของพวกเขา ฉันเดินไปหาหนึ่งในผู้ก่อตั้งและขอบคุณเขา ฉันไม่คิดว่าผู้คนจะตระหนักดีว่าการเป็นตัวแทนที่มีอำนาจนั้นเป็นอย่างไร ฉันบอกเขาว่า 'เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้หญิงผิวดำที่จะสามารถเห็นตัวเองในจักรวาลที่คุณสร้างขึ้น' ไม่ใช่แค่เรื่องของความหลากหลาย - ผู้หญิงผิวดำรู้ถึงกำลังซื้อของตนอยู่แล้ว มันเกี่ยวกับการถูกมองเห็น นั่นเป็นวิธีที่ยาวมาก” - เสี่ยมไทรีซิงเกิลตัน

ขอความคิดเห็นจากผู้สร้างและผู้บริโภคของคุณ

สร้างช่องว่างเพื่อเชิญการสนทนาแบบเปิดและเริ่มถามคำถามผู้มีอิทธิพลของคุณ! ผู้มีอิทธิพลเป็นมากกว่าป้ายโฆษณาดิจิทัลสำหรับการจัดวางผลิตภัณฑ์ เริ่มควบคุมคุณค่าที่แท้จริงและฝังลึกลงไปใน DNA ของแบรนด์คุณ

ไม่ว่าจะเป็นความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ การผลิตเนื้อหา หรือแม้แต่การให้คำปรึกษาเกี่ยวกับวิธีตอบสนองต่อปัญหาสังคม ปัจจุบันมีโอกาสใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในรูปแบบที่มีความหมาย

พบกับผู้สร้าง

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula เป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์ สร้างสรรค์กับชุมชนซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของงาน
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam มุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างพลังอำนาจและการเป็นตัวแทนของผู้ชายที่มีสีในอุตสาหกรรมความงาม เป้าหมายของเขาคือการสร้างการนำเสนอแบบปกติของผู้ชายและการดูแลตนเอง
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): ลอร่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการแต่งหน้าและดูแลผิวที่เน้นความงามที่ไร้กาลเวลา
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่ได้รับใบอนุญาตและผู้มีอิทธิพลระดับนาโนซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงาม