Biuletyn kosmetyczny z marca 2022 r.: Makijaż nie zatyka porów, siwe włosy, przyczyny skórne i nie tylko

Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z marca 2022 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy między markami i influencerami oraz porównawcze rankingi globalnych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Ranking Ranking Insights

Top US : ITEM Beauty + marka influencerska.

‍ W ciągu ostatnich dwóch miesięcy firma ITEM Beauty wspięła się o dziewięć miejsc w amerykańskiej tabeli liderów urody, a w lutym w końcu znalazła się w pierwszej dziesiątce. Niedawny sukces marki wynika ze znanego trendu, który widzieliśmy wśród innych marek kierowanych przez influencerów:

• Influencer właściciel buduje buzz. Addison Rae (@addisonraee) nadal zarabia na ITEM Beauty najbardziej VIT spośród wszystkich influencerów — jest to typowe dla nowszych marek kierowanych przez influencerów. Tego typu marki dziedziczą ton, siłę i lojalność odbiorców swojego influencera, dyrektora generalnego / współzałożyciela, co pozwala na dużo wczesnego rozmachu przy stosunkowo niskim wzroście.
• Efekt sieci zostaje zachowany. W styczniu Addison Rae była jedynym VIP-owskim influencerem, który wspomniał o ITEM Beauty, ale w lutym pojawiła się Victoria Lyn (@victorialyn). W swoich filmach opublikowanych na Instagramie i TikTok Victoria testuje rumieniec ITEM Beauty, wspominając, że rozmawiała bezpośrednio z Addison o swoich ulubionych odcieniach i metodach aplikacji. Ten efekt sieci 1:1 jest krytyczny! Na początkowych etapach marki te polegają na umiejętności właściciela do nawiązywania kontaktów i pozyskiwania innych wpływowych osób (z dużą publicznością), aby promować swoje produkty w sposób autentyczny i entuzjastyczny.
• Eksperymenty dodatkowo zwiększają rozmach marki. Marka nie może w nieskończoność jeździć na jednym pończochach jednego influencera. Gdy marka kierowana przez influencerów zaczyna nabierać rozpędu, to zespół marketingowy musi nabierać tempa. Na przykład ITEM Beauty zaczyna odnosić sukcesy dzięki TikTok. W lutym liczba wpisów TikTok wspominających o marce wzrosła ponad dwukrotnie, a kwota VIT, którą zarobiła platforma, wzrosła o około 218%. Oprócz wpływowych osób VIP, takich jak Addison i Victoria, które uzyskują wysokie VIT i zaangażowanie, mikroinfluencerzy wywarli wpływ na tę markę na TikTok.

‍ Wskazówka: chcesz zainwestować w płatną współpracę z influencerami TikTok? Sprawdź nasz najnowszy wpis na blogu, aby dowiedzieć się, jakie rodzaje treści i strategie sprawdzają się w przypadku marek.

Top UK : Huda Beauty + jazda na euforycznym haju.

‍ Huda Beauty zajęła pierwsze miejsce w brytyjskiej tabeli liderów w styczniu i lutym. Założona około osiem lat temu marka nie jest już tak zależna od swojego założyciela i czerpie większość swojej siły z bardziej popularnych źródeł, takich jak trendy, jakość produktów i kreatywne treści.

W styczniu i lutym Huda Beauty zyskała sporo szumu dzięki makijażom Euphoria. Drugi sezon Euphoria wyszedł w styczniu i zainspirował kolejny kreatywny boom wśród społeczności kosmetycznej. Huda Beauty była w stanie unieść się na tej fali, ponieważ jej wysokiej jakości produkty pomogły gwiazdom takim jak Alice King (@alicekingmakeup) i Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) stworzyć odważne i piękne makijaże w stylu Euphoria.

Oprócz tego — a może prekursora — produkty Huda Beauty są powszechnie używane przez społeczność zajmującą się urodą w celu uzyskania ultra kreatywnego wyglądu. Nawet poza specyficznymi makijażami Euphoria, wpływowe osoby, takie jak Poppy Ella (@poppyellah) i Chloe (@chloeandcosmetics) uwielbiają używać produktów Huda Beauty, aby uzyskać odważne i kolorowe oczy.

Top FR : Fenty Beauty + na miejscu.

‍ W ciągu jednego miesiąca Fenty Beauty awansowało o 15 miejsc we francuskiej tabeli liderów urody, lądując na 1. miejscu w lutym.

Rihanna jest kultowa, ale ta wygrana trafia do zespołu marketingu marki.

W lutym marka wprowadziła na rynek Sephora Middle East półmatową szminkę do wielokrotnego napełniania, Fenty Icon. Aby to uczcić, zespół wziął stronę z podręcznika Revolve. Revolve to firma modowa, która zbudowała swoją markę na czystej sile marketingowej influencerów — w końcu złapała się na wycenie 1,2 miliarda dolarów. Był szczególnie dobrze znany z #revolveroundtheworld, gdzie zabierał swoich wpływowych partnerów na ekstrawaganckie wycieczki. Influencerzy zawsze byli niemożliwie piękni, lokalizacje zawsze idylliczne, a ubrania Revolve zawsze obecne.

Fenty Beauty umieściło swoją wyjątkową markę na #revovlearoundtheworld z okazji premiery Fenty Icon. Marka sprowadziła do Dubaju grono topowych i VIP-owskich influencerów, takich jak Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) i Sanaa El Mahalli (@sananas2106). Temat był „ikoniczny”, a wycieczka miała na celu pokazanie Dubaju jako ciekawego i luksusowego miejsca docelowego. Materiały z tej podróży sprawiły, że Fenty Beauty znalazła się na szczycie tabeli liderów w lutym.

Dwie inne ciekawe rzeczy?

Fenty Beauty słynie z zaangażowania w różnorodność — można by argumentować, że wydarzenie to miało właśnie w tym zakresie przesłanie. Fenty Beauty nie tylko wybrało różnorodną grupę wpływowych osób na to wydarzenie, ale wybrało lokalizację, która jest zarówno luksusowa, jak i bogata w kulturę i ludzi BIPOC.

Wreszcie, chociaż kampania ta odbyła się w Dubaju w celu wprowadzenia konkretnego produktu na rynek Sephora Middle East, dzięki zawartości Fenty Beauty znalazło się na pierwszym miejscu francuskiego rankingu. Jest to dowód na to, że przemyślana i dobrze zaplanowana kampania może wywołać efekty na wielu rynkach.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak plasuje się nasza marka kosmetyczna, sprawdź naszą miesięczną tabelę liderów tutaj.

Trendy w urodzie

Uwzględnienie porów makijażu.

Pielęgnacja skóry i makijaż są zbieżne. Nazywane przez niektórych reporterów „skórizacją”, marki kosmetyków do makijażu wprowadzają teraz do swoich produktów więcej składników pielęgnujących skórę i vice versa.

Na przykład firma Smashbox ogłosiła niedawno, że zamierza odnowić swoje podkłady, aby ukierunkować je na określone potrzeby w zakresie pielęgnacji skóry, takie jak rozświetlenie, nawilżenie, matowanie i korekta. Po drugiej stronie wyspy nowe marki, takie jak Rel (należąca do wpływowej Arielle Vandenberg), koncentrują się na wprowadzaniu kosmetyków kolorowych do pielęgnacji skóry — jej głównym produktem jest balsam do ust, który jest dostępny w różnych odcieniach.

Nasze dane niedawno wykazały rosnące zainteresowanie odbiorców inną kategorią tego trendu, pomimo mniejszej liczby postów: makijażu nie zatykającego porów (nie zatykającego porów).

Treści wspominające o niekomedogennym makijażu na wszystkich platformach:

• -12% postów
• +17% zaangażowania
• +9% wyświetleń wideo

Niektóre z najlepszych marek wymienionych w tej treści to Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee i When Life Gives You Lemons.

Inkluzywność wieku sprowadza się do pielęgnacji włosów.

Publikacje takie jak Cosmetics Business donoszą o pojawieniu się „srebrnych sióstr” lub rosnącej popularności naturalnych siwych włosów jako własnej kategorii.

Nasze dane pokazują, że chociaż liczba postów dotyczących siwych włosów mogła nie odnotować drastycznego wzrostu w ciągu ostatniego roku, to liczba zaangażowań i wyświetleń filmów zdecydowanie wzrosła.

Treść wspominająca siwe włosy na wszystkich platformach:

• -5% postów
• +3% zaangażowania
• +21% wyświetleń wideo

Fajne w tym trendzie jest to, że obejmuje on wszystkie obszary. Influencerzy, którzy przewodzą temu trendowi, są nie tylko w różnym wieku, mają różne style życia, typy włosów, a wielu z nich to BIPOC. Niektóre z największych wpływów na siwe włosy to Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) i Jin (@agingwith_style_and_grays).

Ci ludzie z dumą mówią o swoich siwych włosach. Niektórzy opisują swoje lata bez farbowania, inni mówią o siwych włosach jako formie wzmocnienia, niektórzy pokazują, jak stylizują i pielęgnują swoje siwe włosy, a niektórzy po prostu pokazują, że kierują się swoim życiem, będąc pięknościami, którymi są… z siwymi włosami.

Pielęgnacja skóry zagłębia się w przyczyny skóry.

Zroszona, świetlista, szklana skóra… Przemysł pielęgnacyjny ma obsesję na punkcie osiągania konkretnych rezultatów.

Biorąc to pod uwagę, nie każdy ma ten sam rodzaj skóry lub takie same potrzeby w zakresie pielęgnacji skóry. Konsumenci zdali sobie z tego sprawę i zaczynają szukać spersonalizowanych produktów do pielęgnacji skóry, które odpowiadają na wyjątkowe potrzeby.

W ramach tego trendu nasze dane pokazują, że odbiorcy skłaniają się ku treściom, które zagłębiają się w szczegóły.

Treść wspominająca o DNA / testach genetycznych i urodzie na wszystkich platformach:

• -3% postów
• +17% zaangażowania
• +45% wyświetleń wideo

Treść wspominająca o hormonach i urodzie na wszystkich platformach:

• +2% postów
• -11% zaangażowania
• +50% wyświetleń wideo

Tutaj ludzie mówią o trądziku hormonalnym, przebarwieniach okołooczodołowych (ciemne cienie pod oczami spowodowane genetyką) i wpływie hormonów poporodowych na zdrowie włosów i skóry. Rozmowa jest otwarta i szczera na temat dodatkowych wyzwań, z którymi zmierzą się niektórzy ludzie, próbując osiągnąć „idealną” skórę. Co ważniejsze, rozmowa dotyczy tego, że zdrowa skóra nie zawsze oznacza „idealnie” wyglądającą skórę.