Информационный бюллетень о красоте за март 2022 г.: некомедогенный макияж, седые волосы, кожные причины и многое другое

Опубликовано: 2022-04-12

Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за март 2022 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных сведения о растущих тенденциях в области красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества брендов и влиятельных лиц, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Топ США : ITEM Beauty + дуга влиятельного бренда.

‍ За последние два месяца ITEM Beauty поднялась на девять позиций в списке лидеров красоты США и, наконец, вошла в десятку лучших в феврале. Недавний успех бренда следует знакомой дуге, которую мы видели среди других брендов, возглавляемых влиятельными лицами:

  • Владелец влияния создает шумиху. Эддисон Рэй (@addisonraee) по-прежнему приносит ITEM Beauty больше всего VIT среди всех инфлюенсеров — это типично для новых брендов, возглавляемых инфлюенсерами. Эти типы брендов наследуют тон, силу и лояльность аудитории своего влиятельного генерального директора / соучредителя, что позволяет получить большой импульс на раннем этапе с относительно низким подъемом.
  • Сетевой эффект берет свое. В январе Эддисон Рэй была единственным влиятельным лицом, упоминавшим ITEM Beauty, но в феврале на сцену вышла Виктория Лин (@victorialyn). В своих видеороликах, размещенных в Instagram и TikTok, Виктория тестирует румяна ITEM Beauty, упоминая, что она напрямую говорила с Эддисон о своих любимых оттенках и методах нанесения. Этот сетевой эффект 1:1 имеет решающее значение! На ранних стадиях эти бренды полагаются на способность владельцев использовать свои связи и привлекать влиятельных лиц (с большой аудиторией) для продвижения своих продуктов аутентичным и восторженным способом.
  • Эксперименты еще больше повышают динамику бренда. Бренд не может вечно ходить за фалдами одного инфлюенсера. Как только бренд, возглавляемый влиятельным лицом, начинает набирать обороты, маркетинговая команда должна продолжать наращивать темпы. Например, ITEM Beauty начинает добиваться успеха с TikTok. В феврале количество постов TikTok с упоминанием бренда увеличилось более чем вдвое, а сумма VIT, заработанная платформой, увеличилась примерно на 218%. Помимо VIP-лидеров мнений, таких как Эддисон и Виктория, которые зарабатывают высокий VIT и вовлеченность, микро-лидеры мнений стали влиятельными для этого бренда в TikTok.

‍ Совет: хотите инвестировать в платное сотрудничество TikTok с инфлюенсерами? Ознакомьтесь с нашей последней записью в блоге, чтобы узнать, какие типы контента и стратегии работают для брендов.

Топ Великобритания : Huda Beauty + эйфорический кайф.

‍ Huda Beauty занимала первое место в таблице лидеров Великобритании за январь и февраль. Основанный примерно восемь лет назад, бренд больше не зависит от своего влиятельного основателя и получает большую часть своей поддержки из более распространенных источников, таких как тенденции, качество продукта и креативный контент.

В январе и феврале Huda Beauty получила много шума от макияжа Euphoria. Второй сезон Euphoria вышел в январе и вдохновил бьюти-сообщество на очередной творческий бум. Huda Beauty смогла оседлать эту волну, поскольку ее высококачественная продукция помогла таким звездам, как Элис Кинг (@alicekingmakeup) и Софи Ханна Ричардсон (@sophiehannah), создать смелый и красивый макияж в стиле Euphoria.

В дополнение к этому — или, возможно, предшественнику — продукты Huda Beauty обычно используются бьюти-сообществом для ультракреативного образа. Даже помимо специфического макияжа Euphoria, влиятельные лица, такие как Поппи Элла (@poppyellah) и Хлоя (@chloeandcosmetics), любят использовать продукты Huda Beauty для смелых и ярких глаз.

Верхний FR : Fenty Beauty + на месте.

‍ За один месяц Fenty Beauty поднялась на 15 позиций во французском рейтинге красоты, заняв первое место в феврале.

Рианна культовая, но эта победа достается маркетинговой команде бренда.

В феврале бренд выпустил полуматовую многоразовую губную помаду Fenty Icon в Sephora Middle East. Чтобы отпраздновать это, команда взяла страницу из сборника игр Revolve. Revolve — это модная компания, которая построила свой бренд исключительно на влиятельном маркетинге и в конечном итоге получила оценку в 1,2 миллиарда долларов. Он был особенно известен благодаря хэштегу #revolvearoundtheworld, когда его влиятельные партнеры отправлялись в экстравагантные поездки. Инфлюенсеры всегда были невероятно красивы, места всегда были идиллическими, а одежда Revolve всегда присутствовала.

Fenty Beauty представила свой уникальный бренд #revovlearoundtheworld для запуска Fenty Icon. Бренд привел в Дубай группу топовых и VIP-инфлюенсеров, таких как Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) и Sanaa El Mahalli (@sananas2106). Тема была «знаковой», и цель поездки заключалась в том, чтобы показать Дубай как интересное и роскошное место. Контент этой поездки — вот что вывело Fenty Beauty на вершину таблицы лидеров в феврале.

Две другие интересные вещи?

Fenty Beauty известна своей приверженностью разнообразию — можно утверждать, что это событие имело основной посыл именно об этом. Fenty Beauty не только выбрала для этого мероприятия самых разных влиятельных лиц, но и место, которое является одновременно роскошным и богатым культурами и людьми BIPOC.

Наконец, несмотря на то, что эта кампания проводилась в Дубае для запуска конкретного продукта в Sephora Middle East, контент поднял Fenty Beauty на первое место в таблице лидеров Франции. Это доказательство того, что продуманная и хорошо спланированная кампания может иметь волновой эффект на нескольких рынках.

Если вы хотите узнать, как оценивается наш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Тенденции красоты

Рассмотрение пор макияжа.

Уход за кожей и макияж сливаются воедино. Названные некоторыми репортерами «скинификациями», бренды косметики теперь включают в свои продукты больше ингредиентов и соображений по уходу за кожей, и наоборот.

Например, компания Smashbox недавно объявила, что собирается обновить свои праймеры, чтобы удовлетворить определенные потребности в уходе за кожей, такие как осветление, увлажнение, матирование и коррекция. На другой стороне острова новые бренды, такие как Rel (принадлежащий влиятельной женщине Ариэль Ванденберг), сосредоточены на добавлении декоративной косметики в уход за кожей — их главный продукт — бальзам для губ, который выпускается в различных цветовых оттенках.

Наши данные недавно обнаружили растущий интерес аудитории к другой категории этой тенденции, несмотря на меньшее количество постов: некомедогенная (не забивающая поры) косметика.

Контент с упоминанием некомедогенного макияжа на всех платформах:

  • -12% сообщений
  • +17% вовлечений
  • +9% просмотров видео

Некоторые из ведущих брендов, упомянутых в этом контенте, включают Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee и When Life Gives You Lemons.

Возрастная инклюзивность приходит и к уходу за волосами.

Такие публикации, как Cosmetics Business, сообщают о появлении «серебряных сестер» или о растущей популярности натуральных седых волос как отдельной категории.

Наши данные показывают, что, хотя количество постов о седых волосах, возможно, не сильно увеличилось за последний год, количество взаимодействий и просмотров видео определенно увеличилось.

Контент с упоминанием седых волос на всех платформах:

  • -5% сообщений
  • +3% вовлеченности
  • +21% просмотров видео

Что хорошо в этой тенденции, так это то, что она включает все направления. Инфлюенсеры, ведущие эту тенденцию, не только разного возраста, у них разный образ жизни, тип волос, и немало из них — BIPOC. Некоторые из наиболее влиятельных седых волос включают Мариам Ремиас (@maryamremias), Уитни Личти (@silverstrandsofglitter), Луизу (@thesilverlining_1970), Донну Сериз (@thedonnacerise), Джека Мартина (@jackmartincolorist) и Джин (@agingwith_style_and_grays).

Эти люди с гордостью говорят о своих седых волосах. Некоторые ведут хронику своих лет без красителей, некоторые говорят о седых волосах как о форме расширения прав и возможностей, некоторые показывают, как они укладывают и ухаживают за своими седыми волосами, а некоторые просто показывают, что живут своей жизнью, будучи красавицами… с седыми волосами.

Уход за кожей углубляется в причины кожных заболеваний.

Влажная, сияющая, стеклянная кожа… индустрия ухода за кожей одержима достижением конкретных результатов.

При этом не у всех одинаковый тип кожи или одинаковые потребности в уходе за кожей. Потребители осознали это и начинают искать персонализированные продукты по уходу за кожей, отвечающие их уникальным потребностям.

Как часть этой тенденции, наши данные показывают, что аудитория тяготеет к контенту, который погружается в детали.

Контент с упоминанием ДНК/генетического тестирования и красоты на всех платформах:

  • -3% сообщений
  • +17% вовлечений
  • +45% просмотров видео

Контент с упоминанием гормонов и красоты на всех платформах:

  • +2% сообщений
  • -11% вовлечений
  • +50% просмотров видео

Здесь люди говорят о гормональных угрях, периорбитальной гиперпигментации (темные круги под глазами, вызванные генетикой) и влиянии послеродовых гормонов на здоровье волос и кожи. Разговор открытый и честный о дополнительных проблемах, с которыми сталкиваются некоторые люди, пытаясь достичь «идеальной» кожи. Что еще более важно, разговор касается того факта, что здоровая кожа не всегда означает «идеальную» кожу.