Mart 2022 Güzellik Bülteni: Komedojenik olmayan makyaj, gri saç, cilt nedenleri ve daha fazlası

Aşağıda, yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/etkileyici işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık verilere dayalı bilgiler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Mart 2022 sayısı yer almaktadır .

Traackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması Öngörüleri

Top US : ITEM Beauty + etkileyici marka yayı.

ITEM Beauty, geçtiğimiz iki ayda ABD güzellik lider tablosunda dokuz sıra yükseldi ve sonunda Şubat ayında ilk 10'a girdi. Markanın son başarısı, diğer influencer liderliğindeki markalar arasında gördüğümüz tanıdık bir yayı takip ediyor:

• Etkileyici sahibi vızıltı oluşturur. Addison Rae (@addisonraee) hala herhangi bir influencer arasında en fazla VIT olan ITEM Beauty'i kazanıyor - bu, daha yeni influencer liderliğindeki markalar için tipik bir durum. Bu tür markalar, etkileyici CEO'su/kurucu ortağının tonunu, gücünü ve izleyici sadakatini devralır ve bu da nispeten düşük artışla çok sayıda erken ivmeye izin verir.
• Ağ etkisi tutulur. Ocak ayında Addison Rae, ITEM Beauty'den bahseden tek VIP etkileyiciydi, ancak Şubat ayında Victoria Lyn (@victorialyn) sahneye çıktı. Instagram ve TikTok'ta yayınlanan videolarında Victoria, Addison ile doğrudan favori tonları ve uygulama yöntemleri hakkında konuştuğunu söylerken bir ITEM Beauty allıkını test ediyor. Bu 1:1 ağ etkisi çok önemlidir! İlk aşamalarda, bu markalar, sahiplerinin bağlantılarını kurma ve ürünlerini özgün ve coşkulu bir şekilde tanıtmaları için (büyük kitlelerle birlikte) diğer etkileyicileri elde etme becerisine güvenir.
• Deneme, marka ivmesini daha da artırır. Bir marka, sonsuza kadar tek bir influencer'ın paltosunu giyemez. Influencer liderliğindeki bir marka çekiş kazanmaya başladığında, ivme kazanmaya devam etmek pazarlama ekibindedir. Örneğin ITEM Beauty, TikTok ile başarıyı görmeye başlıyor. Şubat ayında markadan bahseden TikTok gönderilerinin sayısı iki katından fazla arttı ve platformun kazandığı VIT miktarı yaklaşık %218 arttı. Addison ve Victoria gibi yüksek VIT ve etkileşimler kazanan VIP etkileyicileri dışında, mikro etkileyiciler TikTok'ta bu marka için etkili hale geldi.

İpucu: Ücretli TikTok influencer işbirliklerine yatırım yapmak ister misiniz? Markalar için hangi içerik türlerinin ve stratejilerin işe yaradığını öğrenmek için en son blog gönderimize göz atın.

En İyi Birleşik Krallık : Huda Beauty + coşkulu zirveye çıkmak.

Huda Beauty, Ocak ve Şubat için Birleşik Krallık lider tablosunda 1. sırada yer aldı. Yaklaşık sekiz yıl önce kurulan marka, artık influencer kurucusuna eskisi kadar bağımlı değil ve çekişinin çoğunu trendler, ürün kalitesi ve yaratıcı içerik gibi daha yaygın kaynaklardan alıyor.

Ocak ve Şubat aylarında Huda Beauty, Euphoria makyaj görünümlerinden çok fazla ilgi gördü. Euphoria'nın ikinci sezonu Ocak ayında çıktı ve güzellik camiasında bir başka yaratıcı patlamaya ilham verdi. Huda Beauty, yüksek kaliteli ürünleri Alice King (@aliceking Makeup) ve Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) gibi yıldızların cesur ve güzel Euphoria-esque makyaj görünümleri oluşturmasına yardımcı olduğu için bu dalgayı sürmeyi başardı.

Buna ek olarak - veya belki de bunun öncüsü - Huda Beauty'nin ürünleri genellikle güzellik topluluğu tarafından ultra yaratıcı görünümler için kullanılır. Spesifik Euphoria makyaj görünümlerinin yanı sıra, Poppy Ella (@poppyellah) ve Chloe (@chloeandcosmetics) gibi etkileyiciler, cesur ve renkli gözler için Huda Beauty ürünlerini kullanmayı seviyor.

Top FR : Fenty Beauty + yerinde.

Fenty Beauty , bir ayda Fransız güzellik lider panosunda 15 sıra yükselerek Şubat ayında 1. sıraya yerleşti.

Rihanna ikonik, ancak bu galibiyet marka pazarlama ekibine gidiyor.

Şubat ayında marka, Sephora Ortadoğu'da yarı mat yeniden doldurulabilir ruju Fenty Icon'u piyasaya sürdü. Ekip kutlamak için Revolve'un oyun kitabından bir sayfa aldı. Revolve, markasını saf etkileyici pazarlama gücünden inşa eden bir moda şirketidir ve sonunda 1,2 milyar dolarlık bir değerleme elde etmiştir. Özellikle etkileyici ortaklarını abartılı gezilere çıkardığı #revolvearoundtheworld ile tanınıyordu. Etkileyiciler her zaman inanılmayacak kadar güzeldi, mekanlar her zaman pastoraldi ve Revolve kıyafetleri her zaman mevcuttu.

Fenty Beauty, Fenty Icon lansmanı için benzersiz marka dönüşünü #revovlearoundtheworld'e koydu. Marka, Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) ve Sanaa El Mahalli (@sananas2106) gibi bir grup üst düzey ve VIP etkileyiciyi Dubai'ye getirdi. Tema "ikonik" idi ve gezi Dubai'yi ilginç ve lüks bir destinasyon olarak göstermeye odaklandı. Bu gezinin içeriği, Şubat ayında Fenty Beauty'yi lider panosunun zirvesine taşıyan şeydir.

Diğer iki ilginç şey?

Fenty Beauty, çeşitliliğe olan bağlılığıyla bilinir - etkinliğin tam da bununla ilgili temel bir mesajı olduğu iddia edilebilir. Fenty Beauty bu etkinlik için sadece çok çeşitli influencerlar seçmekle kalmadı, hem lüks hem de BIPOC kültürleri ve insanları açısından zengin bir yer seçti.

Son olarak, bu kampanya Sephora Orta Doğu'da belirli bir ürün lansmanı için Dubai'de düzenlenmiş olmasına rağmen, içerik Fenty Beauty'yi Fransız lider panosunda 1 numaraya taşıdı. Bu, iyi düşünülmüş ve iyi planlanmış bir kampanyanın birden fazla pazarda dalgalanma etkileri olabileceğinin kanıtıdır.

Güzellik markamızın sıralamasını görmek istiyorsanız, buradan aylık lider tablomuza göz atın.

Güzellik Trendleri

Makyajın gözenek değerlendirmesi.

Cilt bakımı ve makyaj birleşiyor. Bazı muhabirler tarafından "ciltleşme" olarak adlandırılan makyaj markaları artık ürünlerine daha fazla cilt bakımı bileşeni ve düşüncesini dahil ediyor ve bunun tersi de geçerli.

Örneğin, Smashbox kısa süre önce, aydınlatma, nemlendirme, matlaştırma ve düzeltme gibi belirli cilt bakım ihtiyaçlarını hedeflemek için astarlarını yenileyeceğini duyurdu. Adanın diğer tarafında, Rel (influencer Arielle Vandenberg'e ait) gibi yeni markalar cilt bakımına bazı renkli kozmetikler getirmeye odaklanıyor - kahraman ürünü, çeşitli renk tonlarında gelen bir dudak balsamı.

Verilerimiz kısa süre önce, daha az gönderiye rağmen bu eğilimin başka bir kategorisine artan bir izleyici ilgisi buldu: komedojenik olmayan (gözenekleri tıkamayan) makyaj.

Tüm Platformlarda Komedojenik Olmayan Makyajdan Bahsedilen İçerik:

• -12% gönderi
• +%17 etkileşim
• +%9 video görüntüleme

Bu içerikte adı geçen en iyi markalardan bazıları Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee ve When Life Gives You Lemons.

Yaş kapsayıcılığı saç bakımına gelir.

Cosmetics Business gibi yayınlar, "gümüş kız kardeşlerin" yükselişini veya kendi kategorisi olarak doğal gri saçın artan popülaritesini bildirdi.

Verilerimiz, ağarmış saçlarla ilgili gönderilerin sayısında geçtiğimiz yıl büyük bir artış görmemiş olsa da, etkileşimlerin ve video görüntülemelerinin sayısının kesinlikle arttığını gösteriyor.

Tüm Platformlarda Gri Saçtan Bahseden İçerik:

• -5% gönderiler
• +%3 etkileşim
• +%21 video görüntüleme

Bu eğilimin güzel yanı, her şeyi kapsayıcı olmasıdır. Bu akımın öncüsü olan influencerlar sadece farklı yaşlarda değil, farklı yaşam tarzlarına, saç tiplerine sahipler ve bunların birçoğu BİPOC. En çok gri saç etkisi yaratanlardan bazıları Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) ve Jin (@agingwith_style_and_grays).

Bu millet gri saçlarından gururla bahseder. Bazıları yıllarca boyasız kaldıklarını anlatıyor, bazıları bir güçlenme biçimi olarak gri saçtan bahsediyor, bazıları gri saçlarını nasıl şekillendirdiklerini ve bakım yaptıklarını gösteriyor, bazıları ise sadece hayatlarını sürdürürken, oldukları güzellikler olarak kendilerini gösteriyorlar… gri saçlı.

Cilt bakımı cilt nedenlerini araştırır.

Nemli, ışıltılı, cam bir cilt… cilt bakım endüstrisi, belirli sonuçlara ulaşmak konusunda takıntılıdır.

Bununla birlikte, herkesin aynı cilt tipine veya aynı cilt bakımı ihtiyacına sahip olmadığı söylenebilir. Tüketiciler bunu fark etti ve benzersiz ihtiyaçlara hitap eden kişiselleştirilmiş cilt bakım ürünleri aramaya başladı.

Bu eğilimin bir parçası olarak verilerimiz, izleyicilerin ayrıntılara dalan içeriklere yöneldiğini gösteriyor.

Tüm Platformlarda DNA / Genetik Test ve Güzellikten Bahsedilen İçerik:

• -3% gönderiler
• +%17 etkileşim
• +%45 video görüntüleme

Tüm Platformlarda Hormonlar ve Güzellikten Bahsedilen İçerik:

• +%2 gönderi
• -%11 etkileşim
• +%50 video görüntüleme

Burada insanlar hormonal akne, periorbital hiperpigmentasyon (genetiğin neden olduğu koyu göz altı halkaları) ve doğum sonrası hormonların saç ve cilt sağlığı üzerindeki etkileri hakkında konuşurlar. Bazı insanların “mükemmel” bir cilde ulaşmaya çalışırken karşılaşacakları ekstra zorluklar hakkında konuşma açık ve dürüst. Daha da önemlisi, konuşma, sağlıklı cildin her zaman “mükemmel” görünen bir cilt anlamına gelmediği gerçeğine değiniyor.