Newsletter Kecantikan Maret 2022: Riasan non-komedogenik, rambut beruban, penyebab kulit, dan banyak lagi

Di bawah ini adalah Newsletter Papan Peringkat Kecantikan edisi Maret 2022 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Top US : ITEM Kecantikan + busur merek influencer.

Selama dua bulan terakhir ITEM Beauty naik sembilan peringkat di papan peringkat kecantikan AS, dan akhirnya berhasil masuk 10 besar di bulan Februari. Keberhasilan merek baru-baru ini mengikuti busur akrab yang telah kami lihat di antara merek-merek lain yang dipimpin oleh influencer:

• Pemilik influencer membangun buzz. Addison Rae (@addisonraee) masih mendapatkan VIT ITEM Beauty paling banyak dari influencer mana pun — ini tipikal untuk merek-merek baru yang dipimpin oleh influencer. Jenis merek ini mewarisi nada, kekuatan, dan loyalitas audiens dari CEO/co-founder influencernya yang memungkinkan banyak momentum awal dengan peningkatan yang relatif rendah.
• Efek jaringan bertahan. Pada bulan Januari Addison Rae adalah satu-satunya influencer VIP yang menyebutkan ITEM Beauty, tetapi pada bulan Februari Victoria Lyn (@victorialyn) muncul. Dalam videonya yang diposting di Instagram dan TikTok, Victoria menguji ITEM Beauty blush sambil menyebutkan bahwa dia berbicara langsung dengan Addison tentang warna favoritnya dan metode aplikasinya. Efek jaringan 1:1 ini sangat penting! Pada tahap awal, merek-merek ini mengandalkan kemampuan pemilik untuk membangun koneksi mereka dan mendapatkan sesama influencer (dengan audiens yang besar) untuk mempromosikan produk mereka dengan cara yang otentik dan antusias.
• Eksperimen semakin meningkatkan momentum merek. Sebuah merek tidak bisa begitu saja mengikuti jejak seorang influencer selamanya. Setelah merek yang dipimpin oleh influencer mulai mendapatkan daya tarik, tim pemasaran harus terus membangun momentum. Misalnya, ITEM Beauty mulai melihat kesuksesan dengan TikTok. Pada bulan Februari jumlah posting TikTok yang menyebutkan merek lebih dari dua kali lipat, dan jumlah VIT yang diperoleh platform meningkat sekitar 218%. Selain influencer VIP seperti Addison dan Victoria yang mendapatkan VIT dan keterlibatan tinggi, influencer mikro telah menjadi pengaruh besar bagi merek ini di TikTok.

Tip: Ingin berinvestasi dalam kolaborasi influencer TikTok berbayar? Lihat posting blog terbaru kami untuk mempelajari jenis konten dan strategi apa yang bekerja untuk merek.

Top UK : Huda Beauty + naik euforia tinggi.

Huda Beauty telah memegang posisi #1 di papan peringkat Inggris untuk bulan Januari dan Februari. Didirikan sekitar delapan tahun yang lalu, merek ini tidak lagi bergantung pada pendiri influencernya dan mendapatkan sebagian besar daya tariknya dari sumber yang lebih umum seperti tren, kualitas produk, dan konten kreatif.

Pada bulan Januari dan Februari, Huda Beauty mendapatkan banyak buzz dari penampilan riasan Euphoria. Musim kedua Euphoria keluar pada bulan Januari, dan itu mengilhami ledakan kreatif lainnya di antara komunitas kecantikan. Huda Beauty mampu mengatasi gelombang ini karena produknya yang berkualitas tinggi membantu bintang-bintang seperti Alice King (@alicekingmakeup) dan Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) menciptakan tampilan riasan ala Euphoria yang berani dan indah.

Selain itu — atau mungkin pendahulunya — produk-produk Huda Beauty umumnya digunakan oleh komunitas kecantikan untuk penampilan yang sangat kreatif. Terlepas dari tampilan riasan Euphoria yang spesifik, influencer seperti Poppy Ella (@poppyellah) dan Chloe (@chloeandcosmetics) suka menggunakan produk Huda Beauty untuk mata yang berani dan penuh warna.

FR Teratas : Fenty Beauty + di lokasi.

Dalam satu bulan Fenty Beauty naik 15 tempat di papan peringkat kecantikan Prancis, mendarat di #1 di bulan Februari.

Rihanna adalah ikon, tetapi kemenangan ini jatuh ke tangan tim pemasaran merek.

Pada bulan Februari, merek tersebut meluncurkan lipstik isi ulang semi-matte, Fenty Icon, di Sephora Middle East. Untuk merayakannya, tim mengambil satu halaman dari buku pedoman Revolve. Revolve adalah perusahaan fesyen yang membangun mereknya dari kekuatan pemasaran influencer murni — yang pada akhirnya mendapatkan valuasi $1,2 miliar. Itu sangat terkenal dengan #revolvearoundtheworld, di mana ia membawa mitra influencernya dalam perjalanan yang luar biasa. Influencer selalu sangat cantik, lokasinya selalu indah, dan pakaian Revolve selalu ada.

Fenty Beauty menempatkan merek uniknya di #revovlearoundtheworld untuk peluncuran Fenty Icon. Merek ini membawa sekelompok influencer top dan VIP seperti Maroua Bekkoche (@thedollbeauty) dan Sanaa El Mahalli (@sananas2106) ke Dubai. Temanya adalah “ikon”, dan perjalanan ini difokuskan untuk memamerkan Dubai sebagai destinasi yang menarik dan mewah. Konten dari perjalanan ini yang membawa Fenty Beauty ke puncak papan peringkat pada bulan Februari.

Dua hal menarik lainnya?

Fenty Beauty dikenal karena komitmennya terhadap keragaman — orang dapat berargumen bahwa acara tersebut memiliki pesan mendasar tentang hal itu. Fenty Beauty tidak hanya memilih beragam influencer untuk acara ini, mereka juga memilih lokasi yang mewah dan kaya akan budaya dan orang-orang BIPOC.

Terakhir, meskipun kampanye ini diadakan di Dubai untuk peluncuran produk tertentu di Sephora Timur Tengah, konten tersebut membuat Fenty Beauty menjadi #1 di papan peringkat Prancis. Ini adalah bukti bahwa kampanye yang bijaksana dan terencana dapat memiliki efek riak di berbagai pasar.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan kami, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Tren Kecantikan

Pertimbangan pori makeup.

Perawatan kulit dan makeup menyatu. Dijuluki "skinifikasi" oleh beberapa reporter, merek makeup sekarang memasukkan lebih banyak bahan dan pertimbangan perawatan kulit ke dalam produk mereka, dan sebaliknya.

Misalnya, Smashbox baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan mengubah primernya untuk menargetkan kebutuhan perawatan kulit tertentu seperti penerangan, hidrasi, mattifikasi, dan koreksi. Di sisi lain pulau, merek baru seperti Rel (dimiliki oleh influencer Arielle Vandenberg) berfokus untuk membawa beberapa kosmetik warna ke perawatan kulit — produk andalannya adalah lip balm yang hadir dalam berbagai warna.

Data kami baru-baru ini menemukan minat audiens yang meningkat pada kategori lain dari tren ini, meskipun lebih sedikit posting: riasan non-komedogenik (tidak menyumbat pori).

Konten yang Menyebutkan Riasan Non-Komedogenik di Semua Platform:

• -12% posting
• +17% keterlibatan
• +9% penayangan video

Beberapa merek teratas yang disebutkan dalam konten ini antara lain Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee, dan When Life Gives You Lemons.

Inklusivitas usia datang ke perawatan rambut.

Publikasi seperti Cosmetics Business telah melaporkan munculnya "saudara perempuan perak", atau semakin populernya uban alami sebagai kategorinya sendiri.

Data kami menunjukkan bahwa meskipun jumlah postingan tentang uban mungkin tidak mengalami peningkatan drastis dalam setahun terakhir, jumlah keterlibatan dan penayangan video pasti meningkat.

Konten yang Menyebutkan Rambut Beruban di Semua Platform:

• -5% posting
• +3% keterlibatan
• +21% penayangan video

Apa yang keren tentang tren ini adalah bahwa itu inklusif di seluruh papan. Influencer yang memimpin tren ini tidak hanya beragam usia, mereka memiliki gaya hidup, jenis rambut yang berbeda, dan beberapa di antaranya adalah BIPOC. Beberapa pengaruh uban teratas termasuk Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist), dan Jin (@agingwith_style_and_grays).

Orang-orang ini berbicara tentang uban mereka dengan bangga. Beberapa mencatat tahun-tahun mereka bebas pewarna, beberapa berbicara tentang rambut beruban sebagai bentuk pemberdayaan, beberapa menunjukkan bagaimana mereka menata dan merawat rambut abu-abu mereka, dan beberapa hanya menunjukkan diri mereka menjalani hidup mereka, menjadi kecantikan mereka… dengan rambut abu-abu.

Perawatan kulit menyelidiki penyebab kulit.

Dewy, luminous, glass skin… industri perawatan kulit terobsesi untuk mencapai hasil yang spesifik.

Meskipun demikian, tidak semua orang memiliki jenis kulit yang sama atau kebutuhan perawatan kulit yang sama. Konsumen telah menyadari hal ini dan mulai mencari produk perawatan kulit yang dipersonalisasi untuk memenuhi kebutuhan unik.

Sebagai bagian dari tren itu, data kami menunjukkan bahwa pemirsa tertarik pada konten yang mendalami detailnya.

Konten Menyebutkan Tes DNA / Genetik dan Kecantikan Di Semua Platform:

• -3% posting
• +17% keterlibatan
• +45% penayangan video

Konten Menyebutkan Hormon dan Kecantikan Di Semua Platform:

• +2% postingan
• -11% keterlibatan
• +50% penayangan video

Di sini, orang-orang berbicara tentang jerawat hormonal, hiperpigmentasi periorbital (lingkaran hitam di bawah mata yang disebabkan oleh genetika), dan efek hormon pascapersalinan terhadap kesehatan rambut dan kulit. Percakapan terbuka dan jujur ​​​​tentang tantangan ekstra yang akan dihadapi beberapa orang ketika mencoba mencapai kulit "sempurna". Yang lebih penting lagi, percakapan tersebut menyentuh fakta bahwa kulit yang sehat tidak selalu berarti kulit yang tampak “sempurna”.