Newsletter di bellezza di marzo 2022: trucco non comedogeno, capelli grigi, cause della pelle e altro ancora

Di seguito è riportata l'edizione di marzo 2022 della nostra newsletter sulla classifica di bellezza in cui forniamo approfondimenti mensili supportati dai dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra marchi e influencer e classifiche di benchmark dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica della classifica del marchio Trackr Beauty

Top USA : ITEM Beauty + l'arco del marchio influencer.

‍ Negli ultimi due mesi ITEM Beauty è salito di nove posizioni nella classifica di bellezza degli Stati Uniti ed è finalmente entrato nella top 10 a febbraio. Il recente successo del marchio segue un arco familiare che abbiamo visto tra gli altri marchi guidati da influencer:

• Il proprietario dell'influencer crea buzz. Addison Rae (@addisonraee) guadagna ancora a ITEM Beauty il maggior numero di VIT di qualsiasi influencer: questo è tipico per i nuovi marchi guidati da influencer. Questi tipi di marchi ereditano il tono, la potenza e la fedeltà del pubblico del suo CEO/co-fondatore influencer, il che consente molto slancio iniziale con un aumento relativamente basso.
• L'effetto rete prende piede. A gennaio Addison Rae è stata l'unica influencer VIP a menzionare ITEM Beauty, ma a febbraio è entrata in scena Victoria Lyn (@victorialyn). Nei suoi video pubblicati su Instagram e TikTok, Victoria prova un fard ITEM Beauty menzionando di aver parlato direttamente con Addison delle sue sfumature e metodi di applicazione preferiti. Questo effetto di rete 1:1 è fondamentale! Nelle fasi iniziali, questi marchi si affidano alla capacità del proprietario di far funzionare le loro connessioni e convincere altri influencer (con un vasto pubblico) a promuovere i loro prodotti in modo autentico ed entusiasta.
• La sperimentazione aumenta ulteriormente lo slancio del marchio. Un marchio non può semplicemente cavalcare le falde di un singolo influencer per sempre. Una volta che un marchio guidato da un influencer inizia a guadagnare terreno, spetta al team di marketing continuare a creare slancio. Ad esempio, ITEM Beauty sta iniziando a vedere il successo con TikTok. A febbraio il numero di post su TikTok che menzionano il marchio è più che raddoppiato e la quantità di VIT guadagnata dalla piattaforma è aumentata di circa il 218%. Oltre agli influencer VIP come Addison e Victoria che guadagnano VIT e impegni elevati, i micro influencer hanno avuto un impatto per questo marchio su TikTok.

‍ Suggerimento: vuoi investire in collaborazioni con influencer TikTok a pagamento? Dai un'occhiata al nostro ultimo post sul blog per scoprire quali tipi di contenuti e strategie funzionano per i marchi.

Top UK : Huda Beauty + cavalca l'euforia.

‍ Huda Beauty ha tenuto il primo posto nella classifica del Regno Unito per gennaio e febbraio. Fondato circa otto anni fa, il marchio non è più così dipendente dal suo fondatore influencer e ottiene la maggior parte della sua trazione da fonti più comuni come tendenze, qualità del prodotto e contenuto creativo.

A gennaio e febbraio, Huda Beauty ha guadagnato molto entusiasmo dai makeup di Euphoria. La seconda stagione di Euphoria è uscita a gennaio e ha ispirato un altro boom creativo nella comunità della bellezza. Huda Beauty è stata in grado di cavalcare quest'onda poiché i suoi prodotti di alta qualità hanno aiutato star come Alice King (@alicekingmakeup) e Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) a creare look audaci e belli in stile Euphoria.

Oltre a questo - o forse un precursore di questo - i prodotti di Huda Beauty sono generalmente utilizzati dalla comunità di bellezza per look ultra creativi. Anche a parte i look specifici per il trucco Euphoria, influencer come Poppy Ella (@poppyellah) e Chloe (@chloeandcosmetics) adorano usare i prodotti Huda Beauty per occhi audaci e colorati.

Top FR : Fenty Beauty + sul posto.

‍ In un mese Fenty Beauty è salito di 15 posizioni nella classifica della bellezza francese, arrivando al primo posto nel mese di febbraio.

Rihanna è un'icona, ma questa vittoria va al team di marketing del marchio.

A febbraio, il marchio ha lanciato il suo rossetto semi-opaco ricaricabile, Fenty Icon, in Sephora Middle East. Per festeggiare, il team ha preso una pagina dal playbook di Revolve. Revolve è un'azienda di moda che ha costruito il suo marchio partendo dal puro potere di marketing dell'influencer, ottenendo alla fine una valutazione di $ 1,2 miliardi. Era particolarmente noto per #revolvearoundtheworld, dove portava i suoi partner influencer in viaggi stravaganti. Le influencer erano sempre incredibilmente belle, le location erano sempre idilliache e gli abiti Revolve sempre presenti.

Fenty Beauty ha dato il suo tocco unico al marchio #revovlearoundtheworld per il lancio di Fenty Icon. Il marchio ha portato a Dubai un gruppo di influencer top e VIP come Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) e Sanaa El Mahalli (@sananas2106). Il tema era "iconico" e il viaggio era incentrato sul mostrare Dubai come una destinazione interessante e lussuosa. Il contenuto di questo viaggio è ciò che ha portato Fenty Beauty in cima alla classifica a febbraio.

Altre due cose interessanti?

Fenty Beauty è noto per il suo impegno nei confronti della diversità: si potrebbe sostenere che l'evento avesse un messaggio di fondo proprio su questo. Fenty Beauty non solo ha selezionato una serie diversificata di influencer per questo evento, ma ha anche scelto una location lussuosa e ricca di culture e persone BIPOC.

Infine, sebbene questa campagna si sia tenuta a Dubai per il lancio di un prodotto specifico in Sephora Middle East, il contenuto ha portato Fenty Beauty al primo posto nella classifica francese. Questa è la prova che una campagna ponderata e ben pianificata può avere effetti a catena su più mercati.

Se vuoi vedere come si posiziona il nostro marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Tendenze di bellezza

La considerazione dei pori del trucco.

Skincare e trucco stanno convergendo. Soprannominati "skinificazione" da alcuni giornalisti, i marchi di trucco stanno ora incorporando più ingredienti e considerazioni per la cura della pelle nei loro prodotti e viceversa.

Ad esempio, Smashbox ha recentemente annunciato che rinnoverà i suoi primer per soddisfare esigenze specifiche di cura della pelle come illuminazione, idratazione, opacizzazione e correzione. Dall'altra parte dell'isola, nuovi marchi come Rel (di proprietà dell'influencer Arielle Vandenberg) si concentrano sul portare alcuni cosmetici colorati nella cura della pelle: il suo prodotto eroe è un balsamo per le labbra disponibile in una gamma di tinte colorate.

I nostri dati hanno recentemente rilevato un crescente interesse del pubblico per un'altra categoria di questa tendenza, nonostante un minor numero di post: trucco non comedogeno (che non ostruisce i pori).

Contenuto che menziona il trucco non comedogeno su tutte le piattaforme:

• -12% post
• +17% di impegni
• +9% visualizzazioni video

Alcuni dei migliori marchi menzionati in questo contenuto includono Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee e When Life Gives You Lemons.

L'inclusione dell'età arriva nella cura dei capelli.

Pubblicazioni come Cosmetics Business hanno riferito dell'ascesa delle "sorelle d'argento" o della crescente popolarità dei capelli grigi naturali come categoria a sé stante.

I nostri dati mostrano che mentre il numero di post sui capelli grigi potrebbe non aver visto un aumento drastico nell'ultimo anno, il numero di impegni e visualizzazioni di video è decisamente aumentato.

Contenuto che menziona i capelli grigi su tutte le piattaforme:

• -5% post
• +3% di impegni
• +21% visualizzazioni video

La cosa interessante di questa tendenza è che è inclusiva su tutta la linea. Gli influencer che stanno guidando questa tendenza non solo hanno età diverse, hanno stili di vita, tipi di capelli diversi e alcuni di loro sono BIPOC. Alcune delle principali influenze dei capelli grigi includono Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) e Jin (@agingwith_style_and_grays).

Queste persone parlano dei loro capelli grigi con orgoglio. Alcuni raccontano i loro anni senza tinture, alcuni parlano dei capelli grigi come una forma di emancipazione, alcuni mostrano come si acconciano e si prendono cura dei loro capelli grigi, e alcuni semplicemente mostrano se stessi vivendo la loro vita, essendo le bellezze che sono... con i capelli grigi.

La cura della pelle approfondisce le cause della pelle.

Pelle rugiadosa, luminosa, di vetro... l'industria della cura della pelle è ossessionata dal raggiungimento di risultati specifici.

Detto questo, non tutti hanno lo stesso tipo di pelle o le stesse esigenze di cura della pelle. I consumatori se ne sono resi conto e stanno iniziando a cercare prodotti per la cura della pelle personalizzati che soddisfino esigenze uniche.

Come parte di questa tendenza, i nostri dati mostrano che il pubblico gravita verso contenuti che si tuffano nei dettagli.

Contenuto che menziona DNA/test genetici e bellezza su tutte le piattaforme:

• -3% post
• +17% di impegni
• +45% visualizzazioni video

Contenuti che menzionano ormoni e bellezza su tutte le piattaforme:

• +2% post
• -11% di impegni
• +50% di visualizzazioni video

Qui, la gente parla di acne ormonale, iperpigmentazione periorbitale (scure sotto le occhiaie causate dalla genetica) e degli effetti che gli ormoni postpartum hanno sulla salute dei capelli e della pelle. La conversazione è aperta e onesta sulle sfide extra che alcune persone dovranno affrontare quando cercheranno di ottenere una pelle "perfetta". Ancora più importante, la conversazione tocca il fatto che una pelle sana non sempre equivale a una pelle dall'aspetto "perfetto".