نشرة الجمال الإخبارية لشهر مارس 2022: مكياج لا يسبب انسداد المسام والشعر الرمادي وأسباب البشرة والمزيد

يوجد أدناه إصدار مارس 2022 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

Top US : ITEM Beauty + العلامة التجارية المؤثرة.

‍ على مدار الشهرين الماضيين ، صعدت ITEM Beauty تسع نقاط على لوحة صدارة الجمال الأمريكية ، ووصلت أخيرًا إلى المراكز العشرة الأولى في فبراير. يتبع النجاح الأخير للعلامة التجارية قوسًا مألوفًا رأيناه بين العلامات التجارية الأخرى التي يقودها المؤثرون:

• صاحب المؤثر يبني ضجة. لا تزال Addison Rae (addisonraee) تكسب ITEM Beauty أكثر من VIT من أي مؤثر - وهذا نموذجي للعلامات التجارية الحديثة التي يقودها المؤثرون. ترث هذه الأنواع من العلامات التجارية نغمة وقوة وولاء الجمهور من المؤثر التنفيذي / المؤسس المشارك ، مما يسمح بالكثير من الزخم المبكر مع ارتفاع منخفض نسبيًا.
• تأثير الشبكة يترسخ. في كانون الثاني (يناير) ، كانت Addison Rae الشخصية المؤثرة الوحيدة التي ذكرت ITEM Beauty ، ولكن في فبراير ظهرت Victoria Lyn (@ victorialyn) على الساحة. في مقاطع الفيديو الخاصة بها المنشورة على Instagram و TikTok ، تختبر فيكتوريا أحمر الخدود ITEM Beauty مع الإشارة إلى أنها تحدثت مع Addison مباشرة حول ظلالها المفضلة وطرق التطبيق. يعد تأثير الشبكة 1: 1 هذا أمرًا بالغ الأهمية! في المراحل المبكرة ، تعتمد هذه العلامات التجارية على قدرة المالك على العمل على اتصالاتهم والحصول على زملائه المؤثرين (مع جماهير كبيرة) للترويج لمنتجاتهم بطريقة أصيلة ومتحمسة.
• التجريب يعزز زخم العلامة التجارية. لا يمكن للعلامة التجارية أن تكتفي فقط بتجربة مؤثر واحد إلى الأبد. بمجرد أن تبدأ العلامة التجارية التي يقودها المؤثر في اكتساب الزخم ، فإن فريق التسويق يواصل بناء الزخم. على سبيل المثال ، بدأت ITEM Beauty تحقق نجاحًا مع TikTok. في فبراير ، تضاعف عدد منشورات TikTok التي تشير إلى العلامة التجارية ، وزاد مبلغ VIT الذي كسبته المنصة بنسبة 218٪ تقريبًا. بخلاف المؤثرين المهمين مثل أديسون وفيكتوريا الذين يكسبون نسبة عالية من VIT والتفاعلات ، أصبح المؤثرون الجزئيون مؤثرين لهذه العلامة التجارية على TikTok.

‍ نصيحة: هل ترغب في الاستثمار في عمليات تعاون المؤثرين في TikTok المدفوعة؟ تحقق من أحدث منشور في مدونتنا للتعرف على أنواع المحتوى والاستراتيجيات التي تعمل مع العلامات التجارية.

أعلى المملكة المتحدة : هدى بيوتي + تتألق بأعلى درجات السعادة.

‍ احتلت هدى بيوتي المركز الأول على لائحة المتصدرين في المملكة المتحدة لشهري يناير وفبراير. تأسست العلامة التجارية قبل ثماني سنوات تقريبًا ، ولم تعد تعتمد على المؤسس المؤثر وتحصل على معظم جاذبيتها من مصادر أكثر شيوعًا مثل الاتجاهات وجودة المنتج والمحتوى الإبداعي.

في يناير وفبراير ، اكتسبت هدى بيوتي الكثير من الضجة من إطلالات Euphoria للمكياج. صدر الموسم الثاني من Euphoria في يناير ، وألهم طفرة إبداعية أخرى بين مجتمع الجمال. تمكنت هدى بيوتي من ركوب هذه الموجة لأن منتجاتها عالية الجودة ساعدت نجوم مثل أليس كينج (alicekingmakeup) وصوفي هانا ريتشاردسون (sophiehannah) على ابتكار إطلالات Euphoria-esque للماكياج الجريئة والجميلة.

بالإضافة إلى هذا - أو ربما مقدمة لذلك - تستخدم منتجات هدى بيوتي بشكل عام من قبل مجتمع الجمال للحصول على مظهر فائق الإبداع. حتى بصرف النظر عن إطلالات مكياج Euphoria المحددة ، فإن المؤثرين مثل Poppy Ella (poppyellah) و Chloe (chloeandcosmetics) يحبون استخدام منتجات Huda Beauty للعيون الجريئة والملونة.

أعلى FR : Fenty Beauty + في الموقع.

‍ في شهر واحد ، تقدمت Fenty Beauty بـ 15 موقعًا على لوحة صدارة الجمال الفرنسية ، وهبطت في المركز الأول في شهر فبراير.

ريهانا هي أيقونة ، لكن هذا الفوز يذهب إلى فريق تسويق العلامة التجارية.

في فبراير ، أطلقت العلامة التجارية أحمر الشفاه Fenty Icon في سيفورا الشرق الأوسط. للاحتفال ، أخذ الفريق صفحة من كتاب قواعد اللعبة. Revolve هي شركة أزياء قامت ببناء علامتها التجارية من قوة تسويق مؤثرة خالصة - وفي النهاية حصلت على تقييم بقيمة 1.2 مليار دولار. كان معروفًا بشكل خاص بـ #revolvearoundtheworld ، حيث أخذ شركاءه المؤثرين في رحلات باهظة. كان المؤثرون دائمًا جميلين بشكل مستحيل ، وكانت المواقع دائمًا شاعرية ، وكانت ملابس Revolve موجودة دائمًا.

وضعت Fenty Beauty تدور علامتها التجارية الفريدة على #revovlearoundtheworld لإطلاق Fenty Icon. جلبت العلامة التجارية مجموعة من كبار الشخصيات المؤثرة مثل Maroua Bekkouche (thedollbeauty) وسناء المحالي (@ sananas2106) إلى دبي. كان الموضوع "مبدعًا" ، وركزت الرحلة على إظهار دبي كوجهة مثيرة للاهتمام وفاخرة. المحتوى من هذه الرحلة هو ما جعل Fenty Beauty تتصدر قائمة المتصدرين في فبراير.

شيئين آخرين ممتعين؟

تشتهر Fenty Beauty بالتزامها بالتنوع - يمكن للمرء أن يجادل بأن الحدث كان لديه رسالة أساسية حول ذلك بالضبط. لم تختر Fenty Beauty مجموعة متنوعة من المؤثرين لهذا الحدث فحسب ، بل اختاروا موقعًا فاخرًا وغنيًا بثقافات BIPOC والأشخاص.

أخيرًا ، على الرغم من أن هذه الحملة أُقيمت في دبي لإطلاق منتج معين في سيفورا الشرق الأوسط ، فقد حصل المحتوى على Fenty Beauty في المرتبة الأولى على لوحة المتصدرين الفرنسية. هذا دليل على أن الحملة المدروسة والمخططة جيدًا يمكن أن يكون لها تأثيرات مضاعفة عبر أسواق متعددة.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتنا التجارية للجمال ، فتحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

اتجاهات الجمال

النظر في مسام المكياج.

تقارب العناية بالبشرة والمكياج. يطلق بعض الصحفيين اسم "تصفيف البشرة" على علامات تجارية للمكياج ، وهي تدمج الآن المزيد من مكونات العناية بالبشرة واعتباراتها في منتجاتها ، والعكس صحيح.

على سبيل المثال ، أعلنت Smashbox مؤخرًا أنها بصدد تجديد موادها التمهيدية لاستهداف احتياجات محددة للعناية بالبشرة مثل الإضاءة ، والترطيب ، والتلطيف ، والتصحيح. على الجانب الآخر من الجزيرة ، تركز العلامات التجارية الجديدة مثل Rel (المملوكة من قبل المؤثرة Arielle Vandenberg) على جلب بعض مستحضرات التجميل الملونة للعناية بالبشرة - منتجها البطل هو بلسم الشفاه الذي يأتي في مجموعة من الصبغات اللونية.

وجدت بياناتنا مؤخرًا اهتمامًا متزايدًا من الجمهور بفئة أخرى من هذا الاتجاه ، على الرغم من قلة المشاركات: مكياج غير كوميدوغينيك (غير مسام مسام).

محتوى يذكر المكياج غير كوميدوغينيك عبر جميع المنصات:

• -12٪ المشاركات
• + 17٪ مشاركات
• + 9٪ مشاهدات الفيديو

بعض من أفضل العلامات التجارية المذكورة في هذا المحتوى تشمل Hero Cosmetics و Neutrogena و Ogee و When Life Gives You Lemons.

شمولية العمر تأتي في العناية بالشعر.

أفادت منشورات مثل Cosmetics Business عن ظهور "الأخوات الفضية" ، أو تزايد شعبية الشعر الرمادي الطبيعي كفئة خاصة بها.

تُظهر بياناتنا أنه على الرغم من أن عدد المنشورات حول الشعر الرمادي ربما لم يشهد زيادة كبيرة في العام الماضي ، إلا أن عدد المشاركات ومرات مشاهدة الفيديو قد زاد بالتأكيد.

محتوى يذكر الشعر الرمادي عبر جميع المنصات:

• مشاركات -5٪
• + 3٪ ارتباطات
• + 21٪ مشاهدات الفيديو

ما هو رائع في هذا الاتجاه هو أنه شامل للجميع. المؤثرون الذين يقودون هذا الاتجاه لا يتفاوتون فقط في الأعمار ، بل لديهم أنماط حياة وأنواع شعر مختلفة ، وقليل منهم من BIPOC. بعض من أهم تأثيرات الشعر الرمادي تشمل Maryam Remias (maryamremias) و Whitney Lichty (silverstrandsofglitter) و Luisa (@ thesilverlining_1970) و Donna Cerise (thedonnacerise) و Jack Martin (jackmartincolorist) و Jin (agingwith_style_and_grays.

هؤلاء الناس يتحدثون عن شعرهم الرمادي بكل فخر. البعض يؤرخ لسنواتهم من كونهم خاليين من الصبغة ، والبعض يتحدث عن الشعر الرمادي كشكل من أشكال التمكين ، ويظهر البعض كيف يصممون شعرهم الرمادي ويعتنون به ، والبعض يظهر ببساطة أنهم يمضون في حياتهم ، كونهم الجمال الذي هم عليه ... بشعر رمادي.

العناية بالبشرة تتعمق في أسباب البشرة.

بشرة زجاجية ندية ومشرقة ... صناعة العناية بالبشرة مهووسة بتحقيق نتائج محددة.

ومع ذلك ، ليس كل شخص لديه نفس نوع البشرة أو نفس احتياجات العناية بالبشرة. لقد أدرك المستهلكون ذلك وبدأوا في البحث عن منتجات مخصصة للعناية بالبشرة تلبي الاحتياجات الفريدة.

كجزء من هذا الاتجاه ، تُظهر بياناتنا أن الجماهير تنجذب نحو المحتوى الذي يغوص في التفاصيل.

محتوى يذكر الحمض النووي / الاختبارات الجينية والجمال عبر جميع المنصات:

• -3٪ المشاركات
• + 17٪ مشاركات
• + 45٪ مشاهدات الفيديو

محتوى يذكر الهرمونات والجمال عبر جميع المنصات:

• + 2٪ المشاركات
• -11٪ ارتباطات
• + 50٪ مشاهدات الفيديو

هنا ، يتحدث الناس عن حب الشباب الهرموني ، وفرط التصبغ حول الحجاج (الهالات السوداء تحت العين بسبب الوراثة) ، وتأثير هرمونات ما بعد الولادة على صحة الشعر والجلد. المحادثة مفتوحة وصادقة حول التحديات الإضافية التي سيواجهها بعض الأشخاص عند محاولة الحصول على بشرة "مثالية". والأهم من ذلك ، أن المحادثة تتطرق إلى حقيقة أن البشرة السليمة لا تعني دائمًا بشرة "مثالية".