2022 年 3 月美容通讯：非粉刺化妆、白发、皮肤原因等

以下是我们的美容排行榜时事通讯2022 年 3 月版，我们提供每月数据支持的关于美容趋势的见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

Top US : ITEM Beauty + 网红品牌弧。

‍ 在过去的两个月里，ITEM Beauty 在美国美容排行榜上上升了 9 位，终于在 2 月份进入了前 10 名。 该品牌最近的成功遵循了我们在其他有影响力的品牌中看到的熟悉的弧线：

• 影响者所有者引起轰动。 Addison Rae (@addisonraee) 仍然为 ITEM Beauty 赢得了所有影响者中最重要的 VIT——这对于新的影响者主导的品牌来说是典型的。 这些类型的品牌继承了其影响者首席执行官/联合创始人的基调、权力和受众忠诚度，这使得早期势头相对较低。
• 网络效应开始显现。 1 月，Addison Rae 是唯一提到 ITEM Beauty 的 VIP 影响者，但 2 月 Victoria Lyn (@victorialyn) 出现了。 在她在 Instagram 和 TikTok 上发布的视频中，Victoria 测试了 ITEM Beauty 的腮红，同时提到她直接与 Addison 谈论了她最喜欢的色调和应用方法。 这种 1:1 的网络效应至关重要！ 在早期阶段，这些品牌依靠所有者建立联系的能力，并让有影响力的人（拥有大量受众）以真实和热情的方式推广他们的产品。
• 实验进一步提升了品牌动力。 一个品牌不能永远只追随一个影响者的尾巴。 一旦以影响者为主导的品牌开始受到关注，营销团队就必须保持发展势头。 例如，ITEM Beauty 开始在 TikTok 上取得成功。 2 月份，提及该品牌的 TikTok 帖子数量增加了一倍多，平台赚取的 VIT 金额增加了约 218%。 除了像 Addison 和 Victoria 这样的 VIP 影响者获得高 VIT 和参与度之外，微型影响者在 TikTok 上对这个品牌产生了影响。

‍ 提示：想要投资付费的 TikTok 影响者合作？ 查看我们最新的博客文章，了解哪些内容类型和策略适用于品牌。

英国顶级：Huda Beauty + 欣喜若狂。

‍ Huda Beauty 在 1 月和 2 月的英国排行榜上排名第一。 该品牌成立于大约八年前，不再依赖其影响者创始人，而是从趋势、产品质量和创意内容等更常见的来源中获得了大部分吸引力。

一月和二月，Huda Beauty 从 Euphoria 妆容中获得了很多关注。 Euphoria 第二季于 1 月上映，它激发了美容界的又一次创意热潮。 Huda Beauty 能够驾驭这股浪潮，因为它的高品质产品帮助 Alice King (@alicekingmakeup) 和 Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) 等明星打造了大胆而美丽的 Euphoria 式妆容。

除此之外——或者可能是这方面的先驱——Huda Beauty 的产品通常被美容界用于超创意外观。 除了特定的 Euphoria 妆容之外，Poppy Ella (@poppyellah) 和 Chloe (@chloeandcosmetics) 等有影响力的人也喜欢使用 Huda Beauty 产品打造醒目多彩的眼睛。

Top FR : Fenty Beauty + 现场。

‍ 在一个月内，Fenty Beauty 在法国美女排行榜上上升了 15 位，在 2 月份排名第一。

蕾哈娜是标志性的，但这场胜利属于品牌营销团队。

2 月，该品牌在丝芙兰中东地区推出了半哑光可填充口红 Fenty Icon。 为了庆祝，该团队借鉴了 Revolve 的剧本。 Revolve 是一家时装公司，其品牌建立在纯粹的影响者营销能力之上——最终以 12 亿美元的估值为自己赢得了市场。 它以#revolvearoundtheworld 而闻名，它带着它的影响者合作伙伴进行奢侈的旅行。 有影响力的人总是美丽得不可思议，地点总是田园诗般的，Revolve 的衣服总是存在。

Fenty Beauty 在#revovlearoundtheworld 上为 Fenty Icon 发布了其独特的品牌特色。 该品牌将 Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) 和 Sanaa El Mahalli (@sananas2106) 等顶级和 VIP 影响者带到了迪拜。 主题是“标志性”，这次旅行的重点是展示迪拜是一个有趣而奢华的目的地。 这次旅行的内容是让 Fenty Beauty 在 2 月份登上排行榜榜首的原因。

还有两件有趣的事？

Fenty Beauty 以其对多样性的承诺而闻名——有人可能会争辩说，该活动有一个关于这一点的潜在信息。 Fenty Beauty 不仅为此次活动挑选了众多有影响力的人，他们还选择了一个既奢华又富有 BIPOC 文化和人民的地点。

最后，虽然这个活动是在迪拜举行的，在丝芙兰中东推出特定产品，但内容让 Fenty Beauty 在法国排行榜上排名第一。 这证明了一个深思熟虑和精心策划的活动可以在多个市场产生连锁反应。

如果您想了解我们的美容品牌排名，请在此处查看我们的月度排行榜。

美容趋势

化妆的毛孔考虑。

护肤和化妆正在融合。 被一些记者称为“皮肤化”的化妆品品牌现在正在将更多的护肤成分和考虑因素融入到他们的产品中，反之亦然。

例如，Smashbox 最近宣布将改进其底漆，以满足特定的护肤需求，如光照、保湿、哑光和修正。 在小岛的另一边，像 Rel（由影响者 Arielle Vandenberg 拥有）这样的新品牌专注于将一些彩妆引入护肤品——它的主打产品是一款有多种颜色的润唇膏。

我们的数据最近发现，尽管帖子数量较少，但观众对这一趋势的另一类兴趣正在增加：非粉刺（非毛孔堵塞）化妆品。

跨所有平台提及非粉刺化妆的内容：

• -12% 帖子
• +17% 参与度
• +9% 视频观看次数

本内容中提到的一些顶级品牌包括 Hero Cosmetics、露得清、Ogee 和 When Life Gives You Lemons。

年龄包容性涉及头发护理。

像 Cosmetics Business 这样的出版物已经报道了“银姐妹”的兴起，或者说自然白发作为一个单独的类别越来越受欢迎。

我们的数据显示，虽然关于白发的帖子数量在过去一年中可能没有大幅增加，但参与次数和视频观看次数肯定增加了。

在所有平台上提及白发的内容：

• -5% 帖子
• +3% 参与度
• +21% 视频观看次数

这种趋势的酷炫之处在于它具有全面的包容性。 引领这一趋势的影响者不仅年龄不同，他们的生活方式、头发类型也不同，其中不少是 BIPOC。 一些对白发的影响最大的包括 Maryam Reemias (@maryamremias)、Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter)、Luisa (@thesilverlining_1970)、Donna Cerise (@thedonnacerise)、Jack Martin (@jackmartincolorist) 和 Jin (@agingwith_style_and_grays)。

这些人自豪地谈论他们的白发。 有些人记录了他们多年不染头发，有些人将白发视为一种赋权形式，有些人展示了他们如何设计和照顾他们的白发，有些人只是展示了自己的生活，成为他们的美女……头发花白。

护肤深入研究皮肤原因。

水润、亮泽、玻璃般的肌肤……护肤行业痴迷于实现特定的效果。

话虽如此，并不是每个人都有相同类型的皮肤或相同的护肤需求。 消费者已经意识到这一点，并开始寻找满足独特需求的个性化护肤产品。

作为这一趋势的一部分，我们的数据显示，观众更倾向于深入了解细节的内容。

跨所有平台提及 DNA / 基因检测和美容的内容：

• -3% 帖子
• +17% 参与度
• +45% 视频观看次数

跨所有平台提及荷尔蒙和美丽的内容：

• +2% 帖子
• -11% 参与度
• +50% 视频观看次数

在这里，人们谈论荷尔蒙痤疮、眶周色素沉着过度（由遗传引起的黑眼圈）以及产后荷尔蒙对头发和皮肤健康的影响。 关于一些人在尝试获得“完美”皮肤时将面临的额外挑战，谈话是公开和诚实的。 更重要的是，谈话涉及一个事实，即健康的皮肤并不总是等同于“完美”的皮肤。