Newsletter beauté de mars 2022 : Maquillage non comédogène, cheveux gris, causes cutanées, etc.

Vous trouverez ci-dessous l'édition de mars 2022 de notre newsletter Beauty Leaderboard dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Top US : ITEM Beauty + l'arc de la marque influenceuse.

‍ Au cours des deux derniers mois, ITEM Beauty a gagné neuf places dans le classement de la beauté aux États-Unis et est finalement entré dans le top 10 en février. Le récent succès de la marque suit un arc familier que nous avons vu parmi d'autres marques dirigées par des influenceurs :

• Le propriétaire de l'influenceur crée le buzz. Addison Rae (@addisonraee) gagne toujours ITEM Beauty le plus de VIT de tous les influenceurs – c'est typique pour les nouvelles marques dirigées par des influenceurs. Ces types de marques héritent du ton, de la puissance et de la fidélité de l'audience de son PDG / co-fondateur influent, ce qui permet un élan précoce important avec une portance relativement faible.
• L'effet réseau s'installe. En janvier, Addison Rae était le seul influenceur VIP à mentionner ITEM Beauty, mais en février, Victoria Lyn (@victorialyn) est entrée en scène. Dans ses vidéos publiées sur Instagram et TikTok, Victoria teste un fard à joues ITEM Beauty tout en mentionnant qu'elle a parlé directement avec Addison de ses teintes et méthodes d'application préférées. Cet effet de réseau 1:1 est essentiel ! Au début, ces marques s'appuient sur la capacité du propriétaire à travailler ses relations et à amener d'autres influenceurs (avec un large public) à promouvoir leurs produits de manière authentique et enthousiaste.
• L'expérimentation renforce encore l'élan de la marque. Une marque ne peut pas rester indéfiniment dans le sillage d'un seul influenceur. Une fois qu'une marque dirigée par des influenceurs commence à gagner du terrain, c'est à l'équipe marketing de continuer à prendre de l'ampleur. Par exemple, ITEM Beauty commence à connaître du succès avec TikTok. En février, le nombre de messages TikTok mentionnant la marque a plus que doublé et le montant de VIT gagné par la plateforme a augmenté d'environ 218 %. Outre les influenceurs VIP comme Addison et Victoria qui gagnent des VIT et des engagements élevés, les micro-influenceurs sont devenus percutants pour cette marque sur TikTok.

‍ Astuce : Vous souhaitez investir dans des collaborations payantes avec des influenceurs TikTok ? Consultez notre dernier article de blog pour savoir quels types de contenu et quelles stratégies fonctionnent pour les marques.

Top Royaume-Uni : Huda Beauty + surfe sur le high euphorique.

‍ Huda Beauty a occupé la première place du classement britannique en janvier et février. Fondée il y a environ huit ans, la marque ne dépend plus autant de son fondateur influent et tire l'essentiel de sa traction de sources plus courantes telles que les tendances, la qualité des produits et le contenu créatif.

En janvier et février, Huda Beauty a gagné beaucoup de buzz grâce aux looks de maquillage Euphoria. La deuxième saison d'Euphoria est sortie en janvier et a inspiré un autre boom créatif au sein de la communauté de la beauté. Huda Beauty a pu surfer sur cette vague car ses produits de haute qualité ont aidé des stars comme Alice King (@alicekingmakeup) et Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) à créer des maquillages audacieux et magnifiques à la Euphoria.

En plus de cela - ou peut-être un précurseur de cela - les produits Huda Beauty sont généralement utilisés par la communauté de la beauté pour des looks ultra créatifs. Même en dehors des looks de maquillage Euphoria spécifiques, des influenceurs comme Poppy Ella (@poppyellah) et Chloe (@chloeandcosmetics) adorent utiliser les produits Huda Beauty pour des yeux audacieux et colorés.

Top FR : Fenty Beauty + sur place.

‍ En un mois, Fenty Beauty a gagné 15 places au classement français de la beauté, se classant n°1 au mois de février.

Rihanna est emblématique, mais cette victoire revient à l'équipe marketing de la marque.

En février, la marque a lancé son rouge à lèvres semi-mat rechargeable, Fenty Icon, chez Sephora Middle East. Pour célébrer, l'équipe a pris une page du livre de jeu de Revolve. Revolve est une entreprise de mode qui a construit sa marque à partir d'un pur pouvoir de marketing d'influence, obtenant finalement une valorisation de 1,2 milliard de dollars. Il était particulièrement connu pour #revolvearoundtheworld, où il emmenait ses partenaires influenceurs dans des voyages extravagants. Les influenceuses étaient toujours incroyablement belles, les lieux étaient toujours idylliques et les vêtements Revolve toujours présents.

Fenty Beauty a mis sa marque unique sur #revovlearoundtheworld pour le lancement de Fenty Icon. La marque a amené un groupe d'influenceurs de premier plan et VIP comme Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) et Sanaa El Mahalli (@sananas2106) à Dubaï. Le thème était "emblématique", et le voyage visait à montrer Dubaï comme une destination intéressante et luxueuse. Le contenu de ce voyage est ce qui a propulsé Fenty Beauty au sommet du classement en février.

Deux autres choses intéressantes ?

Fenty Beauty est connue pour son engagement envers la diversité - on pourrait dire que l'événement avait un message sous-jacent à ce sujet. Fenty Beauty a non seulement choisi un ensemble diversifié d'influenceurs pour cet événement, mais a également choisi un lieu à la fois luxueux et riche en cultures et en personnes BIPOC.

Enfin, bien que cette campagne ait eu lieu à Dubaï pour un lancement de produit spécifique chez Sephora Middle East, le contenu a propulsé Fenty Beauty au premier rang du classement français. C'est la preuve qu'une campagne réfléchie et bien planifiée peut avoir des effets d'entraînement sur plusieurs marchés.

Si vous voulez voir comment notre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Tendances Beauté

Considération des pores du maquillage.

Le soin et le maquillage convergent. Surnommées « skinification » par certains journalistes, les marques de maquillage intègrent désormais davantage d'ingrédients et de considérations de soin de la peau dans leurs produits, et vice versa.

Par exemple, Smashbox a récemment annoncé qu'il allait réorganiser ses apprêts pour cibler des besoins spécifiques en matière de soins de la peau tels que l'illumination, l'hydratation, la matification et la correction. De l'autre côté de l'île, de nouvelles marques comme Rel (détenue par l'influenceuse Arielle Vandenberg) se concentrent sur l'apport de cosmétiques colorés aux soins de la peau - son produit phare est un baume à lèvres qui se décline dans une gamme de teintes de couleur.

Nos données ont récemment révélé un intérêt croissant du public pour une autre catégorie de cette tendance, malgré moins de publications : le maquillage non comédogène (qui n'obstrue pas les pores).

Contenu mentionnant le maquillage non comédogène sur toutes les plateformes :

• -12% messages
• +17 % d'engagements
• +9 % de vues vidéo

Certaines des meilleures marques mentionnées dans ce contenu incluent Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee et When Life Gives You Lemons.

L'inclusivité de l'âge vient aux soins capillaires.

Des publications comme Cosmetics Business ont fait état de la montée des «sœurs argentées», ou de la popularité croissante des cheveux gris naturels en tant que catégorie à part entière.

Nos données montrent que si le nombre de publications sur les cheveux gris n'a peut-être pas connu une augmentation drastique au cours de l'année écoulée, le nombre d'engagements et de visionnages de vidéos a nettement augmenté.

Contenu mentionnant les cheveux gris sur toutes les plateformes :

• -5% messages
• +3 % d'engagements
• +21 % de vues vidéo

Ce qui est cool avec cette tendance, c'est qu'elle est inclusive à tous les niveaux. Les influenceurs qui mènent cette tendance ne sont pas seulement d'âges différents, ils ont des modes de vie, des types de cheveux différents, et bon nombre d'entre eux sont BIPOC. Certaines des principales influences des cheveux gris incluent Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) et Jin (@agingwith_style_and_grays).

Ces gens parlent de leurs cheveux gris avec fierté. Certains racontent leurs années sans colorant, certains parlent des cheveux gris comme une forme d'autonomisation, certains montrent comment ils coiffent et prennent soin de leurs cheveux gris, et certains se montrent simplement en train de vivre leur vie, étant les beautés qu'ils sont… aux cheveux gris.

Les soins de la peau se penchent sur les causes de la peau.

Peau rosée, lumineuse, vitreuse… l'industrie des soins de la peau est obsédée par l'obtention de résultats spécifiques.

Cela dit, tout le monde n'a pas le même type de peau ni les mêmes besoins en matière de soins de la peau. Les consommateurs l'ont compris et commencent à rechercher des produits de soins de la peau personnalisés qui répondent à des besoins uniques.

Dans le cadre de cette tendance, nos données montrent que le public est attiré par un contenu qui plonge dans les détails.

Contenu mentionnant l'ADN/les tests génétiques et la beauté sur toutes les plateformes :

• -3% messages
• +17 % d'engagements
• +45 % de vues vidéo

Contenu mentionnant les hormones et la beauté sur toutes les plateformes :

• +2 % de messages
• -11 % d'engagements
• +50 % de vues vidéo

Ici, les gens parlent d'acné hormonale, d'hyperpigmentation périorbitaire (cernes sous les yeux causés par la génétique) et des effets des hormones post-partum sur la santé des cheveux et de la peau. La conversation est ouverte et honnête sur les défis supplémentaires auxquels certaines personnes seront confrontées lorsqu'elles essaieront d'obtenir une peau "parfaite". Plus important encore, la conversation touche au fait qu'une peau saine n'est pas toujours synonyme d'une peau d'apparence «parfaite».