Boletim de beleza de março de 2022: maquiagem não comedogênica, cabelos grisalhos, causas da pele e muito mais

Abaixo está a edição de março de 2022 do nosso boletim informativo Beauty Leaderboard , onde fornecemos informações mensais baseadas em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações bem-sucedidas de marca/influenciador e rankings de marcas globais de beleza.

Insights de classificação do ranking da marca de beleza Traackr

Top US : ITEM Beauty + o arco da marca influenciadora.

‍ Nos últimos dois meses, a ITEM Beauty subiu nove posições no ranking de beleza dos EUA e finalmente chegou ao top 10 em fevereiro. O sucesso recente da marca segue um arco familiar que vimos entre outras marcas lideradas por influenciadores:

• O proprietário do influenciador cria buzz. Addison Rae (@addisonraee) ainda ganha a ITEM Beauty o maior VIT de qualquer influenciador - isso é típico para marcas mais recentes lideradas por influenciadores. Esses tipos de marcas herdam o tom, o poder e a fidelidade do público de seu CEO/cofundador influenciador, o que permite muito impulso inicial com elevação relativamente baixa.
• O efeito de rede toma conta. Em janeiro Addison Rae foi a única influenciadora VIP a mencionar a ITEM Beauty, mas em fevereiro Victoria Lyn (@victorialyn) entrou em cena. Em seus vídeos postados no Instagram e no TikTok, Victoria testa um blush ITEM Beauty enquanto menciona que conversou diretamente com Addison sobre seus tons e métodos de aplicação favoritos. Este efeito de rede 1:1 é crítico! Nos estágios iniciais, essas marcas contam com a capacidade do proprietário de trabalhar suas conexões e conseguir que outros influenciadores (com grandes audiências) promovam seus produtos de forma autêntica e entusiasmada.
• A experimentação aumenta ainda mais o impulso da marca. Uma marca não pode simplesmente seguir a cauda de um único influenciador para sempre. Quando uma marca liderada por um influenciador começa a ganhar força, cabe à equipe de marketing continuar ganhando impulso. Por exemplo, a ITEM Beauty está começando a ter sucesso com o TikTok. Em fevereiro o número de posts do TikTok mencionando a marca mais que dobrou, e a quantidade de VIT que a plataforma ganhou aumentou em aproximadamente 218%. Além de influenciadores VIP como Addison e Victoria que ganham alto VIT e engajamentos, os microinfluenciadores se tornaram impactantes para essa marca no TikTok.

‍ Dica: Quer investir em colaborações pagas de influenciadores do TikTok? Confira nossa última postagem no blog para saber quais tipos de conteúdo e estratégias estão funcionando para as marcas.

Top UK : Huda Beauty + montando a euforia.

‍ Huda Beauty ocupou o primeiro lugar na tabela de classificação do Reino Unido em janeiro e fevereiro. Fundada há aproximadamente oito anos, a marca não depende mais de seu fundador influenciador e obtém a maior parte de sua tração de fontes mais comuns, como tendências, qualidade do produto e conteúdo criativo.

Em janeiro e fevereiro, a Huda Beauty ganhou muito destaque com os looks de maquiagem da Euphoria. A segunda temporada de Euphoria foi lançada em janeiro e inspirou mais um boom criativo entre a comunidade de beleza. A Huda Beauty conseguiu surfar nessa onda, pois seus produtos de alta qualidade ajudaram estrelas como Alice King (@alicekingmakeup) e Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) a criar looks de maquiagem ousados ​​e bonitos no estilo Euphoria.

Além disso – ou talvez um precursor disso – os produtos da Huda Beauty são geralmente usados ​​pela comunidade de beleza para looks ultracriativos. Mesmo além dos looks específicos de maquiagem da Euphoria, influenciadores como Poppy Ella (@poppyellah) e Chloe (@chloeandcosmetics) adoram usar produtos Huda Beauty para olhos ousados ​​e coloridos.

Top FR : Fenty Beauty + no local.

‍ Em um mês, a Fenty Beauty subiu 15 posições na tabela de classificação de beleza francesa, chegando ao primeiro lugar no mês de fevereiro.

Rihanna é icônica, mas essa vitória vai para a equipe de marketing da marca.

Em fevereiro, a marca lançou seu batom recarregável semi-fosco, Fenty Icon, na Sephora Middle East. Para comemorar, a equipe pegou uma página do manual da Revolve. A Revolve é uma empresa de moda que construiu sua marca a partir do puro poder de marketing de influenciadores – eventualmente conseguindo uma avaliação de US$ 1,2 bilhão. Ficou especialmente conhecido por #revolvearoundtheworld, onde levava seus parceiros influenciadores em viagens extravagantes. As influencers sempre foram incrivelmente lindas, os locais sempre idílicos, e as roupas da Revolve sempre presentes.

A Fenty Beauty colocou sua marca exclusiva em #revovlearoundtheworld para o lançamento do Fenty Icon. A marca trouxe um monte de influenciadores top e VIP como Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) e Sanaa El Mahalli (@sananas2106) para Dubai. O tema foi “icônico”, e a viagem foi focada em mostrar Dubai como um destino interessante e luxuoso. O conteúdo desta viagem foi o que levou a Fenty Beauty ao topo da tabela de classificação em fevereiro.

Duas outras coisas interessantes?

A Fenty Beauty é conhecida por seu compromisso com a diversidade – pode-se argumentar que o evento tinha uma mensagem subjacente sobre isso. A Fenty Beauty não apenas escolheu um conjunto diversificado de influenciadores para este evento, mas também um local luxuoso e rico em culturas e pessoas BIPOC.

Por último, embora esta campanha tenha sido realizada em Dubai para o lançamento de um produto específico na Sephora Middle East, o conteúdo colocou a Fenty Beauty em primeiro lugar no ranking francês. Esta é a prova de que uma campanha pensada e bem planejada pode ter efeitos em cascata em vários mercados.

Se você quiser ver como nossa marca de beleza se classifica, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Tendências de beleza

Consideração dos poros da maquiagem.

Skincare e maquiagem estão convergindo. Apelidada de “skinification” por alguns repórteres, as marcas de maquiagem agora estão incorporando mais ingredientes e considerações para a pele em seus produtos e vice-versa.

Por exemplo, a Smashbox anunciou recentemente que vai renovar seus primers para atender necessidades específicas de cuidados com a pele, como iluminação, hidratação, matificação e correção. Do outro lado da ilha, novas marcas como Rel (de propriedade da influenciadora Arielle Vandenberg) estão focadas em trazer alguns cosméticos coloridos para os cuidados com a pele – seu produto herói é um protetor labial que vem em uma variedade de tons de cores.

Nossos dados recentemente encontraram um interesse crescente do público em outra categoria dessa tendência, apesar de menos postagens: maquiagem não comedogênica (sem obstrução dos poros).

Conteúdo que menciona maquiagem não comedogênica em todas as plataformas:

• -12% postagens
• +17% de engajamentos
• +9% de visualizações de vídeo

Algumas das principais marcas mencionadas neste conteúdo incluem Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee e When Life Gives You Lemons.

A inclusão da idade chega ao cuidado do cabelo.

Publicações como a Cosmetics Business relataram o surgimento de “irmãs de prata”, ou a crescente popularidade dos cabelos grisalhos naturais como sua própria categoria.

Nossos dados mostram que, embora o número de postagens sobre cabelos grisalhos possa não ter tido um aumento drástico no ano passado, o número de engajamentos e visualizações de vídeos definitivamente aumentou.

Conteúdo que menciona cabelos grisalhos em todas as plataformas:

• -5% postagens
• +3% de engajamentos
• +21% de visualizações de vídeo

O legal dessa tendência é que ela é inclusiva em todos os aspectos. Os influenciadores que estão liderando essa tendência não são apenas de idades variadas, eles têm estilos de vida diferentes, tipos de cabelo e muitos deles são BIPOC. Algumas das principais influências dos cabelos grisalhos incluem Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) e Jin (@agingwith_style_and_grays).

Essas pessoas falam sobre seus cabelos grisalhos com orgulho. Alguns estão narrando seus anos sem tintura, alguns estão falando sobre cabelos grisalhos como uma forma de empoderamento, alguns mostram como eles cuidam de seus cabelos grisalhos, e alguns simplesmente mostram-se vivendo suas vidas, sendo as belezas que são… com cabelos grisalhos.

Skincare investiga as causas da pele.

Pele úmida, luminosa, de vidro… a indústria de cuidados com a pele está obcecada em alcançar resultados específicos.

Dito isto, nem todos têm o mesmo tipo de pele ou as mesmas necessidades de cuidados com a pele. Os consumidores perceberam isso e estão começando a procurar produtos personalizados para a pele que atendam às necessidades exclusivas.

Como parte dessa tendência, nossos dados mostram que o público gravita em direção ao conteúdo que mergulha nos detalhes.

Conteúdo que mencione DNA/testes genéticos e beleza em todas as plataformas:

• -3% postagens
• +17% de engajamentos
• +45% de visualizações de vídeo

Conteúdo que menciona hormônios e beleza em todas as plataformas:

• +2% postagens
• -11% de engajamentos
• +50% de visualizações de vídeo

Aqui, as pessoas falam sobre acne hormonal, hiperpigmentação periorbital (olheiras escuras causadas pela genética) e os efeitos que os hormônios pós-parto têm na saúde do cabelo e da pele. A conversa é aberta e honesta sobre os desafios extras que algumas pessoas enfrentarão ao tentar alcançar a pele “perfeita”. Ainda mais importante, a conversa toca no fato de que uma pele saudável nem sempre equivale a uma pele com aparência “perfeita”.