Boletín de belleza de marzo de 2022: maquillaje no comedogénico, canas, causas de la piel y más

A continuación se muestra la edición de marzo de 2022 de nuestro boletín de noticias de la tabla de clasificación de belleza , donde brindamos información mensual respaldada por datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Principales EE. UU .: ITEM Beauty + el arco de la marca influencer.

‍ En los últimos dos meses, ITEM Beauty subió nueve lugares en la clasificación de belleza de EE. UU. y finalmente llegó al top 10 en febrero. El éxito reciente de la marca sigue un arco familiar que hemos visto entre otras marcas dirigidas por personas influyentes:

• El propietario de un influencer crea rumores. Addison Rae (@addisonraee) aún gana ITEM Beauty con la mayor cantidad de VIT de cualquier influencer; esto es típico de las marcas más nuevas dirigidas por influencers. Este tipo de marcas heredan el tono, el poder y la lealtad de la audiencia de su influyente CEO/cofundador, lo que permite un gran impulso inicial con un impulso relativamente bajo.
• El efecto de red se afianza. En enero, Addison Rae fue la única influencer VIP que mencionó ITEM Beauty, pero en febrero entró en escena Victoria Lyn (@victorialyn). En sus videos publicados en Instagram y TikTok, Victoria prueba un rubor ITEM Beauty y menciona que habló directamente con Addison sobre sus tonos favoritos y métodos de aplicación. ¡Este efecto de red 1:1 es crítico! En las primeras etapas, estas marcas confían en la capacidad del propietario para trabajar sus conexiones y lograr que otras personas influyentes (con grandes audiencias) promocionen sus productos de una manera auténtica y entusiasta.
• La experimentación aumenta aún más el impulso de la marca. Una marca no puede seguir los pasos de un solo influencer para siempre. Una vez que una marca liderada por personas influyentes comienza a ganar tracción, el equipo de marketing debe seguir generando impulso. Por ejemplo, ITEM Beauty está comenzando a tener éxito con TikTok. En febrero, la cantidad de publicaciones de TikTok que mencionan la marca se duplicó con creces, y la cantidad de VIT que ganó la plataforma aumentó aproximadamente un 218 %. Aparte de los influencers VIP como Addison y Victoria que obtienen un alto VIT y compromisos, los microinfluencers se han vuelto impactantes para esta marca en TikTok.

‍ Consejo: ¿Quieres invertir en colaboraciones pagas de influencers de TikTok? Consulte nuestra última publicación de blog para conocer qué tipos de contenido y estrategias funcionan para las marcas.

Arriba Reino Unido : Huda Beauty + subiendo la euforia.

‍ Huda Beauty ha ocupado el puesto número 1 en la tabla de clasificación del Reino Unido para enero y febrero. Fundada hace aproximadamente ocho años, la marca ya no depende tanto de su influyente fundador y obtiene la mayor parte de su tracción de fuentes más comunes como tendencias, calidad del producto y contenido creativo.

En enero y febrero, Huda Beauty ganó mucho revuelo con los looks de maquillaje de Euphoria. La segunda temporada de Euphoria salió en enero e inspiró otro auge creativo entre la comunidad de belleza. Huda Beauty pudo subirse a esta ola ya que sus productos de alta calidad ayudaron a estrellas como Alice King (@alicekingmakeup) y Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) a crear looks de maquillaje audaces y hermosos al estilo de Euphoria.

Además de esto, o quizás un precursor de esto, los productos de Huda Beauty generalmente son utilizados por la comunidad de belleza para obtener looks ultra creativos. Incluso aparte de los looks de maquillaje específicos de Euphoria, a personas influyentes como Poppy Ella (@poppyellah) y Chloe (@chloeandcosmetics) les encanta usar los productos Huda Beauty para lograr ojos audaces y coloridos.

Top FR : Fenty Beauty + en exteriores.

‍ En un mes, Fenty Beauty subió 15 puestos en la tabla de clasificación de belleza francesa y llegó al puesto número 1 en el mes de febrero.

Rihanna es icónica, pero esta victoria es para el equipo de marketing de la marca.

En febrero, la marca lanzó su lápiz labial recargable semimate, Fenty Icon, en Sephora Middle East. Para celebrar, el equipo tomó una página del libro de jugadas de Revolve. Revolve es una empresa de moda que construyó su marca a partir del poder puro del marketing de influencers, y finalmente logró una valoración de 1200 millones de dólares. Fue especialmente conocido por #revolvearoundtheworld, donde llevó a sus socios influyentes a viajes extravagantes. Las influencers siempre eran increíblemente hermosas, los lugares siempre eran idílicos y la ropa de Revolve siempre presente.

Fenty Beauty puso su marca única en #revovlearoundtheworld para el lanzamiento de Fenty Icon. La marca trajo a Dubái a un grupo de personas influyentes importantes y VIP como Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) y Sanaa El Mahalli (@sananas2106). El tema fue “icónico”, y el viaje se centró en mostrar Dubái como un destino interesante y lujoso. El contenido de este viaje es lo que llevó a Fenty Beauty a lo más alto de la clasificación en febrero.

¿Otras dos cosas interesantes?

Fenty Beauty es conocida por su compromiso con la diversidad; se podría argumentar que el evento tenía un mensaje subyacente sobre eso. Fenty Beauty no solo eligió un conjunto diverso de personas influyentes para este evento, sino que también eligió un lugar lujoso y rico en culturas y personas BIPOC.

Por último, aunque esta campaña se llevó a cabo en Dubai para el lanzamiento de un producto específico en Sephora Middle East, el contenido llevó a Fenty Beauty al puesto número 1 en la clasificación francesa. Esta es una prueba de que una campaña reflexiva y bien planificada puede tener un efecto dominó en múltiples mercados.

Si desea ver cómo se clasifica nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Tendencias de belleza

Consideración del poro del maquillaje.

El cuidado de la piel y el maquillaje están convergiendo. Algunas marcas de maquillaje, que algunos reporteros denominan "deskinificación", ahora están incorporando más ingredientes y consideraciones para el cuidado de la piel en sus productos, y viceversa.

Por ejemplo, Smashbox anunció recientemente que renovará sus imprimaciones para satisfacer las necesidades específicas del cuidado de la piel, como iluminación, hidratación, matificación y corrección. Del otro lado de la isla, nuevas marcas como Rel (propiedad de la influencer Arielle Vandenberg) se enfocan en llevar algunos cosméticos de color al cuidado de la piel: su producto principal es un bálsamo labial que viene en una gama de tintes de color.

Nuestros datos recientemente encontraron un creciente interés de la audiencia en otra categoría de esta tendencia, a pesar de menos publicaciones: maquillaje no comedogénico (que no obstruye los poros).

Contenido que menciona maquillaje no comedogénico en todas las plataformas:

• -12% publicaciones
• +17% interacciones
• +9 % de visualizaciones de vídeo

Algunas de las principales marcas mencionadas en este contenido incluyen Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee y When Life Gives You Lemons.

La inclusión de la edad llega al cuidado del cabello.

Publicaciones como Cosmetics Business han informado sobre el auge de las “hermanas plateadas” o la creciente popularidad de las canas naturales como categoría propia.

Nuestros datos muestran que, si bien es posible que la cantidad de publicaciones sobre canas no haya experimentado un aumento drástico en el último año, la cantidad de interacciones y reproducciones de videos definitivamente ha aumentado.

Contenido que menciona canas en todas las plataformas:

• -5% publicaciones
• +3% interacciones
• +21 % de visualizaciones de vídeo

Lo bueno de esta tendencia es que es inclusiva en todos los ámbitos. Los influencers que lideran esta tendencia no solo tienen diferentes edades, tienen diferentes estilos de vida, tipos de cabello y muchos de ellos son BIPOC. Algunas de las principales influencias de las canas incluyen a Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) y Jin (@agingwith_style_and_grays).

Estas personas hablan de sus canas con orgullo. Algunos narran sus años sin teñirse, otros hablan de las canas como una forma de empoderamiento, algunos muestran cómo peinan y cuidan sus canas, y algunos simplemente se muestran viviendo sus vidas, siendo las bellezas que son... con canas

El cuidado de la piel profundiza en las causas de la piel.

Piel húmeda, luminosa, de cristal… la industria del cuidado de la piel está obsesionada con lograr resultados específicos.

Dicho esto, no todas las personas tienen el mismo tipo de piel o las mismas necesidades de cuidado de la piel. Los consumidores se han dado cuenta de esto y están comenzando a buscar productos personalizados para el cuidado de la piel que aborden necesidades únicas.

Como parte de esa tendencia, nuestros datos muestran que las audiencias gravitan hacia el contenido que profundiza en los detalles.

Contenido que menciona pruebas de ADN/genéticas y belleza en todas las plataformas:

• -3% publicaciones
• +17% interacciones
• +45 % de visualizaciones de vídeo

Contenido que menciona hormonas y belleza en todas las plataformas:

• +2% publicaciones
• -11% interacciones
• +50% de reproducciones de videos

Aquí, la gente habla sobre el acné hormonal, la hiperpigmentación periorbitaria (ojeras oscuras causadas por la genética) y los efectos que las hormonas posparto tienen en la salud del cabello y la piel. La conversación es abierta y honesta sobre los desafíos adicionales que algunas personas enfrentarán cuando intenten lograr una piel "perfecta". Aún más importante, la conversación toca el hecho de que una piel sana no siempre equivale a una piel de aspecto "perfecto".