Buletin informativ de frumusețe martie 2022: Machiaj non-comedogen, păr gri, cauze ale pielii și multe altele

Mai jos este ediția din martie 2022 a buletinului nostru de știri Beauty Leaderboard , unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul brandului de frumusețe Traackr Statistici

Top SUA : ARTICOL Beauty + the influencer brand arc.

În ultimele două luni, ITEM Beauty a urcat cu nouă locuri în clasamentul frumuseții din SUA și, în cele din urmă, a ajuns în top 10 în februarie. Recentul succes al mărcii urmează un arc familiar pe care l-am văzut printre alte mărci conduse de influenți:

• Proprietarul de influență generează entuziasm. Addison Rae (@addisonraee) câștigă în continuare ITEM Beauty cel mai mare VIT dintre orice influență - acest lucru este tipic pentru mărcile mai noi conduse de influenți. Aceste tipuri de mărci moștenesc tonul, puterea și loialitatea publicului influențelor CEO/co-fondatorului său, ceea ce permite o mulțime de impulsuri timpurii cu o creștere relativ scăzută.
• Efectul de rețea se impune. În ianuarie, Addison Rae a fost singurul influencer VIP care a menționat ITEM Beauty, dar în februarie a apărut Victoria Lyn (@victorialyn). În videoclipurile ei postate pe Instagram și TikTok, Victoria testează un fard de obraz ITEM Beauty menționând că a vorbit direct cu Addison despre nuanțele ei preferate și despre metodele de aplicare. Acest efect de rețea 1:1 este critic! În stadiile incipiente, aceste mărci se bazează pe capacitatea proprietarului de a-și lucra conexiunile și de a obține colegi influenți (cu audiențe mari) pentru a-și promova produsele într-un mod autentic și entuziast.
• Experimentarea stimulează și mai mult impulsul mărcii. Un brand nu poate pur și simplu să urce pe coada unui singur influencer pentru totdeauna. Odată ce o marcă condusă de influenți începe să câștige acțiune, echipa de marketing este să continue să creeze impuls. De exemplu, ITEM Beauty începe să aibă succes cu TikTok. În februarie, numărul postărilor TikTok care menționează marca sa dublat, iar suma de VIT câștigată de platformă a crescut cu aproximativ 218%. În afară de influenței VIP precum Addison și Victoria, care câștigă VIT și angajamente mari, micro-influencerii au devenit de impact pentru acest brand pe TikTok.

Sfat: vrei să investești în colaborări plătite cu influenceri TikTok? Consultați cea mai recentă postare pe blog pentru a afla ce tipuri de conținut și strategii funcționează pentru mărci.

Top Marea Britanie : Huda Beauty + călărește pe un nivel euforic.

Huda Beauty a ocupat locul 1 în clasamentul din Marea Britanie pentru lunile ianuarie și februarie. Fondată în urmă cu aproximativ opt ani, brandul nu se mai bazează la fel de pe fondatorul său influencer și își obține cea mai mare parte din surse mai comune, cum ar fi tendințe, calitatea produselor și conținutul creativ.

În ianuarie și februarie, Huda Beauty a câștigat o mulțime de popularitate de la look-urile de machiaj Euphoria. Sezonul doi din Euphoria a apărut în ianuarie și a inspirat încă un boom creativ în rândul comunității frumuseții. Huda Beauty a reușit să călătorească pe acest val, deoarece produsele sale de înaltă calitate au ajutat vedete precum Alice King (@alicekingmakeup) și Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) să creeze look-uri de machiaj îndrăznețe și frumoase, în stil Euphoria.

În plus față de aceasta – sau poate un precursor al acestuia – produsele Huda Beauty sunt în general folosite de comunitatea frumuseții pentru look-uri ultra creative. Chiar și în afară de aspectul specific de machiaj Euphoria, influențe precum Poppy Ella (@poppyellah) și Chloe (@chloeandcosmetics) adoră să folosească produsele Huda Beauty pentru ochi îndrăzneți și colorați.

Top FR : Fenty Beauty + la locație.

Într -o lună, Fenty Beauty a urcat cu 15 locuri în clasamentul francez al frumuseții, ajungând pe locul 1 în luna februarie.

Rihanna este iconică, dar această victorie revine echipei de marketing al mărcii.

În februarie, marca și-a lansat rujul reîncărcat semimat, Fenty Icon, în Sephora Orientul Mijlociu. Pentru a sărbători, echipa a luat o pagină din manualul lui Revolve. Revolve este o companie de modă care și-a construit brandul din puterea de marketing pură de influență – obținând în cele din urmă o evaluare de 1,2 miliarde de dolari. Era cunoscut în special pentru #revolvearoundtheworld, unde și-a luat partenerii influenți în călătorii extravagante. Influenții au fost mereu incredibil de frumoși, locațiile au fost mereu idilice, iar hainele Revolve mereu prezente.

Fenty Beauty și-a pus un rol unic de brand pe #revovlearoundtheworld pentru lansarea Fenty Icon. Brandul a adus o mulțime de influenți de top și VIP precum Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) și Sanaa El Mahalli (@sananas2106) în Dubai. Tema a fost „iconic”, iar călătoria a fost axată pe arătarea Dubaiului ca o destinație interesantă și luxoasă. Conținutul din această călătorie este ceea ce a adus Fenty Beauty în vârful clasamentului în februarie.

Alte două lucruri interesante?

Fenty Beauty este cunoscută pentru angajamentul său față de diversitate - s-ar putea argumenta că evenimentul a avut un mesaj subiacent tocmai despre asta. Fenty Beauty nu numai că a ales un set divers de influenți pentru acest eveniment, ci și-a ales o locație care este atât luxoasă, cât și bogată în culturi și oameni BIPOC.

În sfârșit, deși această campanie a avut loc în Dubai pentru o lansare specifică a unui produs în Sephora Orientul Mijlociu, conținutul a adus Fenty Beauty pe locul 1 în clasamentul francez. Aceasta este dovada că o campanie atentă și bine planificată poate avea efecte replici pe mai multe piețe.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca noastră de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Tendințe de frumusețe

Considerarea porilor machiajului.

Îngrijirea pielii și machiajul converg. Denumite „skinification” de unii reporteri, mărcile de machiaj încorporează acum mai multe ingrediente și considerații de îngrijire a pielii în produsele lor și invers.

De exemplu, Smashbox a anunțat recent că își va reînnoi primerele pentru a viza nevoile specifice de îngrijire a pielii, cum ar fi iluminarea, hidratarea, matificarea și corectarea. De cealaltă parte a insulei, mărci noi precum Rel (deținută de influența Arielle Vandenberg) se concentrează pe aducerea unor produse cosmetice colorate în îngrijirea pielii - produsul său erou este un balsam de buze care vine într-o gamă de nuanțe de culoare.

Datele noastre au descoperit recent un interes în creștere al publicului pentru o altă categorie a acestei tendințe, în ciuda mai puține postări: machiajul non-comedogenic (fără înfundarea porilor).

Conținut care menționează machiajul non-comedogen pe toate platformele:

• -12% postări
• +17% angajamente
• +9% vizionări video

Unele dintre mărcile de top menționate în acest conținut includ Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee și When Life Gives You Lemons.

Incluziunea vârstei vine în îngrijirea părului.

Publicații precum Cosmetics Business au raportat despre creșterea „surorilor de argint” sau despre popularitatea tot mai mare a părului gri natural ca categorie proprie.

Datele noastre arată că, în timp ce numărul de postări despre părul gri nu a înregistrat o creștere drastică în ultimul an, numărul de interacțiuni și vizionări video a crescut cu siguranță.

Conținut care menționează părul gri pe toate platformele:

• -5% postări
• +3% angajamente
• +21% vizionări video

Ceea ce este cool la această tendință este că este incluzivă în toate domeniile. Influenții care conduc această tendință nu au doar vârste diferite, ci au stiluri de viață diferite, tipuri de păr și mulți dintre ei sunt BIPOC. Unele dintre cele mai importante influențe ale părului cărunt includ Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) și Jin (@agingwith_style_and_grays).

Acești oameni vorbesc despre părul lor gri cu mândrie. Unii își povestesc anii în care au fost fără vopsea, unii vorbesc despre părul gri ca pe o formă de împuternicire, unii arată cum își coafează și îngrijesc părul gri, iar unii pur și simplu se arată că își desfășoară viața, fiind frumusețile care sunt... cu părul gri.

Îngrijirea pielii analizează cauzele pielii.

Piele de rouă, luminoasă, de sticlă... industria de îngrijire a pielii este obsedată de obținerea unor rezultate specifice.

Acestea fiind spuse, nu toată lumea are același tip de piele sau aceleași nevoi de îngrijire a pielii. Consumatorii și-au dat seama de acest lucru și încep să caute produse personalizate de îngrijire a pielii care să răspundă nevoilor unice.

Ca parte a acestei tendințe, datele noastre arată că publicul gravitează către conținut care se scufundă în detalii.

Conținut care menționează ADN/testare genetică și frumusețe pe toate platformele:

• -3% postări
• +17% angajamente
• +45% vizionări video

Conținut care menționează hormoni și frumusețe pe toate platformele:

• +2% postări
• -11% angajamente
• +50% vizionări video

Aici, oamenii vorbesc despre acneea hormonală, hiperpigmentarea periorbitală (cercurile întunecate sub ochi cauzate de genetică) și efectele pe care hormonii postpartum le au asupra sănătății părului și a pielii. Conversația este deschisă și sinceră despre provocările suplimentare cu care se vor confrunta unii oameni atunci când încearcă să obțină pielea „perfectă”. Și mai important, conversația atinge faptul că pielea sănătoasă nu echivalează întotdeauna cu pielea „perfectă”.