März 2022 Beauty Newsletter: Nicht komedogenes Make-up, graues Haar, Hautursachen und mehr

Nachfolgend finden Sie die März-Ausgabe 2022 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Top US : ITEM Beauty + die Influencer-Marke arc.

‍ In den letzten zwei Monaten stieg ITEM Beauty auf der US-Beauty-Rangliste um neun Plätze auf und schaffte es schließlich im Februar in die Top 10. Der jüngste Erfolg der Marke folgt einem bekannten Bogen, den wir bei anderen von Influencern geführten Marken gesehen haben:

• Influencer-Besitzer baut Buzz auf. Addison Rae (@addisonraee) verdient ITEM Beauty immer noch die meisten VIT von allen Influencern – das ist typisch für neuere Influencer-geführte Marken. Diese Art von Marken erben den Ton, die Macht und die Loyalität des Publikums ihres Influencer-CEO/Mitbegründers, was eine große frühe Dynamik mit relativ geringem Auftrieb ermöglicht.
• Der Netzwerkeffekt setzt ein. Im Januar war Addison Rae der einzige VIP-Influencer, der ITEM Beauty erwähnte, aber im Februar erschien Victoria Lyn (@victorialyn). In ihren auf Instagram und TikTok geposteten Videos testet Victoria ein ITEM Beauty-Rouge und erwähnt, dass sie direkt mit Addison über ihre Lieblingsfarben und Anwendungsmethoden gesprochen hat. Dieser 1:1-Netzwerkeffekt ist entscheidend! In der Anfangsphase verlassen sich diese Marken auf die Fähigkeit des Eigentümers, seine Verbindungen aufzubauen und andere Influencer (mit großem Publikum) dazu zu bringen, ihre Produkte auf authentische und enthusiastische Weise zu bewerben.
• Experimente steigern die Markendynamik weiter. Eine Marke kann nicht ewig auf den Rockschößen eines einzelnen Influencers reiten. Sobald eine von Influencern geführte Marke an Fahrt gewinnt, ist es Sache des Marketingteams, weiter an Dynamik zu gewinnen. Zum Beispiel sieht ITEM Beauty mit TikTok erste Erfolge. Im Februar hat sich die Anzahl der TikTok-Posts, in denen die Marke erwähnt wurde, mehr als verdoppelt, und die Menge an VIT, die die Plattform verdient hat, stieg um etwa 218 %. Abgesehen von VIP-Influencern wie Addison und Victoria, die hohe VIT und Engagements verdienen, sind Mikro-Influencer für diese Marke auf TikTok einflussreich geworden.

‍ Tipp: Möchten Sie in bezahlte TikTok-Influencer-Kooperationen investieren? Lesen Sie unseren neuesten Blogbeitrag, um zu erfahren, welche Inhaltstypen und Strategien für Marken funktionieren.

Top UK : Huda Beauty + auf dem euphorischen Rausch.

‍ Huda Beauty hat im Januar und Februar den ersten Platz auf der britischen Rangliste belegt. Die vor etwa acht Jahren gegründete Marke ist nicht mehr so ​​abhängig von ihrem Influencer-Gründer und bezieht den größten Teil ihrer Zugkraft aus allgemeineren Quellen wie Trends, Produktqualität und kreativen Inhalten.

Im Januar und Februar sorgte Huda Beauty für viel Aufsehen mit Make-up-Looks von Euphoria. Die zweite Staffel von Euphoria kam im Januar heraus und löste einen weiteren kreativen Boom in der Beauty-Community aus. Huda Beauty konnte auf dieser Welle reiten, da seine hochwertigen Produkte Stars wie Alice King (@alicekingmakeup) und Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) dabei halfen, mutige und wunderschöne Make-up-Looks im Euphoria-Stil zu kreieren.

Darüber hinaus – oder vielleicht ein Vorläufer davon – werden die Produkte von Huda Beauty im Allgemeinen von der Beauty-Community für ultra-kreative Looks verwendet. Auch abgesehen von den speziellen Euphoria-Make-up-Looks verwenden Influencer wie Poppy Ella (@poppyellah) und Chloe (@chloeandcosmetics) gerne Huda Beauty-Produkte für kräftige und farbenfrohe Augen.

Top FR : Fenty Beauty + vor Ort.

‍ In einem Monat stieg Fenty Beauty auf der französischen Beauty-Rangliste um 15 Plätze auf und landete im Februar auf Platz 1.

Rihanna ist eine Ikone, aber dieser Sieg geht an das Markenmarketing-Team.

Im Februar brachte die Marke ihren halbmatten, nachfüllbaren Lippenstift Fenty Icon bei Sephora Middle East auf den Markt. Um das zu feiern, nahm das Team eine Seite aus dem Playbook von Revolve. Revolve ist ein Modeunternehmen, das seine Marke aus reiner Influencer-Marketing-Power aufgebaut hat – und sich schließlich eine Bewertung von 1,2 Milliarden US-Dollar schnappte. Besonders bekannt wurde es durch #revolvearoundtheworld, wo es seine Influencer-Partner auf extravagante Reisen mitnahm. Die Influencer waren immer unglaublich schön, die Locations immer idyllisch und die Revolve-Klamotten immer präsent.

Fenty Beauty hat seinen einzigartigen Marken-Spin auf #revovlearoundtheworld für die Einführung von Fenty Icon gesetzt. Die Marke brachte eine Reihe von Top- und VIP-Influencern wie Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) und Sanaa El Mahalli (@sananas2106) nach Dubai. Das Thema war „ikonisch“, und die Reise konzentrierte sich darauf, Dubai als interessantes und luxuriöses Reiseziel zu präsentieren. Inhalte von dieser Reise haben Fenty Beauty im Februar an die Spitze der Bestenliste katapultiert.

Zwei weitere interessante Dinge?

Fenty Beauty ist bekannt für sein Engagement für Diversität – man könnte argumentieren, dass die Veranstaltung eine grundlegende Botschaft dazu hatte. Fenty Beauty hat nicht nur eine Vielzahl von Influencern für diese Veranstaltung ausgewählt, sondern auch einen Ort ausgewählt, der sowohl luxuriös als auch reich an BIPOC-Kulturen und -Menschen ist.

Obwohl diese Kampagne für eine bestimmte Produkteinführung in Sephora Middle East in Dubai stattfand, brachte der Inhalt Fenty Beauty schließlich auf Platz 1 der französischen Rangliste. Dies ist ein Beweis dafür, dass eine durchdachte und gut geplante Kampagne Auswirkungen auf mehrere Märkte haben kann.

Wenn Sie sehen möchten, wie unsere Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Beauty-Trends

Porenüberlegung des Make-ups.

Hautpflege und Make-up wachsen zusammen. Von einigen Reportern als „Hautbildung“ bezeichnet, integrieren Make-up-Marken jetzt mehr Inhaltsstoffe und Überlegungen zur Hautpflege in ihre Produkte und umgekehrt.

Zum Beispiel hat Smashbox kürzlich angekündigt, dass es seine Grundierungen überarbeiten wird, um auf spezifische Hautpflegebedürfnisse wie Aufhellung, Hydratation, Mattierung und Korrektur abzuzielen. Auf der anderen Seite der Insel konzentrieren sich neue Marken wie Rel (im Besitz der Influencerin Arielle Vandenberg) darauf, Farbkosmetik in die Hautpflege einzubringen – ihr Hauptprodukt ist ein Lippenbalsam, der in einer Reihe von Farbtönen erhältlich ist.

Unsere Daten haben kürzlich trotz weniger Posts ein steigendes Publikumsinteresse an einer anderen Kategorie dieses Trends festgestellt: nicht komedogenes (nicht porenverstopfendes) Make-up.

Inhalt, der nicht-komedogenes Make-up auf allen Plattformen erwähnt:

• -12 % Beiträge
• +17 % Interaktionen
• +9 % Videoaufrufe

Einige der in diesem Inhalt erwähnten Top-Marken sind Hero Cosmetics, Neutrogena, Ogee und When Life Gives You Lemons.

Altersinklusivität kommt in die Haarpflege.

Publikationen wie Cosmetics Business haben über den Aufstieg der „silbernen Schwestern“ oder die wachsende Popularität von natürlichem grauem Haar als eigener Kategorie berichtet.

Unsere Daten zeigen, dass die Anzahl der Posts über graue Haare im vergangenen Jahr zwar nicht drastisch gestiegen ist, die Anzahl der Interaktionen und Videoaufrufe jedoch definitiv zugenommen hat.

Inhalte, die graues Haar auf allen Plattformen erwähnen:

• -5 % Beiträge
• +3 % Interaktionen
• +21 % Videoaufrufe

Das Coole an diesem Trend ist, dass er auf ganzer Linie inklusive ist. Influencer, die diesen Trend anführen, sind nicht nur unterschiedlich alt, sie haben auch unterschiedliche Lebensstile, Haartypen und nicht wenige von ihnen sind BIPOC. Zu den Top-Einflüssen für graues Haar gehören Maryam Remias (@maryamremias), Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter), Luisa (@thesilverlining_1970), Donna Cerise (@thedonnacerise), Jack Martin (@jackmartincolorist) und Jin (@agingwith_style_and_grays).

Diese Leute sprechen mit Stolz über ihre grauen Haare. Einige berichten von ihren Jahren ohne Farbstoffe, andere sprechen von grauem Haar als eine Form der Selbstbestimmung, einige zeigen, wie sie ihr graues Haar stylen und pflegen, und einige zeigen einfach, wie sie ihr Leben leben und die Schönheiten sind, die sie sind … mit grauen Haaren.

Hautpflege befasst sich mit Hautursachen.

Taufrische, strahlende, gläserne Haut … die Hautpflegeindustrie ist besessen davon, bestimmte Ergebnisse zu erzielen.

Allerdings hat nicht jeder den gleichen Hauttyp oder die gleichen Hautpflegebedürfnisse. Die Verbraucher haben dies erkannt und beginnen, nach personalisierten Hautpflegeprodukten zu suchen, die auf einzigartige Bedürfnisse eingehen.

Als Teil dieses Trends zeigen unsere Daten, dass sich Zuschauer zu Inhalten hingezogen fühlen, die ins Detail gehen.

Inhalte, die DNA / Gentests und Schönheit auf allen Plattformen erwähnen:

• -3 % Beiträge
• +17 % Interaktionen
• +45 % Videoaufrufe

Inhalt, der Hormone und Schönheit auf allen Plattformen erwähnt:

• +2 % Beiträge
• -11 % Interaktionen
• +50 % Videoaufrufe

Hier sprechen die Leute über hormonelle Akne, periorbitale Hyperpigmentierung (dunkle Augenringe, die durch Genetik verursacht werden) und die Auswirkungen, die postpartale Hormone auf die Gesundheit von Haar und Haut haben. Das Gespräch ist offen und ehrlich über die zusätzlichen Herausforderungen, denen manche Menschen gegenüberstehen, wenn sie versuchen, „perfekte“ Haut zu erreichen. Noch wichtiger ist, dass das Gespräch die Tatsache berührt, dass gesunde Haut nicht immer gleichbedeutend mit „perfekt“ aussehender Haut ist.