2022 年 3 月美容通訊：非粉刺化妝、白髮、皮膚原因等

以下是我們的美容排行榜時事通訊2022 年 3 月版，我們提供每月數據支持的關於美容趨勢的見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

Top US : ITEM Beauty + 網紅品牌弧。

‍ 在過去的兩個月裡，ITEM Beauty 在美國美容排行榜上上升了 9 位，終於在 2 月份進入了前 10 名。 該品牌最近的成功遵循了我們在其他有影響力的品牌中看到的熟悉的弧線：

• 影響者所有者引起轟動。 Addison Rae (@addisonraee) 仍然為 ITEM Beauty 贏得了所有影響者中最重要的 VIT——這對於新的影響者主導的品牌來說是典型的。 這些類型的品牌繼承了其影響者首席執行官/聯合創始人的基調、權力和受眾忠誠度，這使得早期勢頭相對較低。
• 網絡效應開始顯現。 1 月，Addison Rae 是唯一提到 ITEM Beauty 的 VIP 影響者，但 2 月 Victoria Lyn (@victorialyn) 出現了。 在她在 Instagram 和 TikTok 上發布的視頻中，Victoria 測試了 ITEM Beauty 的腮紅，同時提到她直接與 Addison 談論了她最喜歡的色調和應用方法。 這種 1:1 的網絡效應至關重要！ 在早期階段，這些品牌依靠所有者建立聯繫的能力，並讓有影響力的人（擁有大量受眾）以真實和熱情的方式推廣他們的產品。
• 實驗進一步提升了品牌動力。 一個品牌不能永遠只追隨一個影響者的尾巴。 一旦以影響者為主導的品牌開始受到關注，營銷團隊就必須保持發展勢頭。 例如，ITEM Beauty 開始在 TikTok 上取得成功。 2 月份，提及該品牌的 TikTok 帖子數量增加了一倍多，平台賺取的 VIT 金額增加了約 218%。 除了像 Addison 和 Victoria 這樣的 VIP 影響者獲得高 VIT 和參與度之外，微型影響者在 TikTok 上對這個品牌產生了影響。

‍ 提示：想要投資付費的 TikTok 影響者合作？ 查看我們最新的博客文章，了解哪些內容類型和策略適用於品牌。

英國頂級：Huda Beauty + 欣喜若狂。

‍ Huda Beauty 在 1 月和 2 月的英國排行榜上排名第一。 該品牌成立於大約八年前，不再依賴其影響者創始人，而是從趨勢、產品質量和創意內容等更常見的來源中獲得了大部分吸引力。

一月和二月，Huda Beauty 從 Euphoria 妝容中獲得了很多關注。 Euphoria 第二季於 1 月上映，它激發了美容界的又一次創意熱潮。 Huda Beauty 能夠駕馭這股浪潮，因為它的高品質產品幫助 Alice King (@alicekingmakeup) 和 Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) 等明星打造了大膽而美麗的 Euphoria 式妝容。

除此之外——或者可能是這方面的先驅——Huda Beauty 的產品通常被美容界用於超創意外觀。 除了特定的 Euphoria 妝容之外，Poppy Ella (@poppyellah) 和 Chloe (@chloeandcosmetics) 等有影響力的人也喜歡使用 Huda Beauty 產品打造醒目多彩的眼睛。

Top FR : Fenty Beauty + 現場。

‍ 在一個月內，Fenty Beauty 在法國美女排行榜上上升了 15 位，在 2 月份排名第一。

蕾哈娜是標誌性的，但這場胜利屬於品牌營銷團隊。

2 月，該品牌在絲芙蘭中東地區推出了半啞光可填充口紅 Fenty Icon。 為了慶祝，該團隊借鑒了 Revolve 的劇本。 Revolve 是一家時裝公司，其品牌建立在純粹的影響者營銷能力之上——最終以 12 億美元的估值為自己贏得了市場。 它以#revolvearoundtheworld 而聞名，它帶著它的影響者合作夥伴進行奢侈的旅行。 有影響力的人總是美麗得不可思議，地點總是田園詩般的，Revolve 的衣服總是存在。

Fenty Beauty 在#revovlearoundtheworld 上為 Fenty Icon 發布了其獨特的品牌特色。 該品牌將 Maroua Bekkouche (@thedollbeauty) 和 Sanaa El Mahalli (@sananas2106) 等頂級和 VIP 影響者帶到了迪拜。 主題是“標誌性”，這次旅行的重點是展示迪拜是一個有趣而奢華的目的地。 這次旅行的內容是讓 Fenty Beauty 在 2 月份登上排行榜榜首的原因。

還有兩件有趣的事？

Fenty Beauty 以其對多樣性的承諾而聞名——有人可能會爭辯說，該活動有一個關於這一點的潛在信息。 Fenty Beauty 不僅為此次活動挑選了眾多有影響力的人，他們還選擇了一個既奢華又富有 BIPOC 文化和人民的地點。

最後，雖然這個活動是在迪拜舉行的，在絲芙蘭中東推出特定產品，但內容讓 Fenty Beauty 在法國排行榜上排名第一。 這證明了一個深思熟慮和精心策劃的活動可以在多個市場產生連鎖反應。

如果您想了解我們的美容品牌排名，請在此處查看我們的月度排行榜。

美容趨勢

化妝的毛孔考慮。

護膚和化妝正在融合。 被一些記者稱為“皮膚化”的化妝品品牌現在正在將更多的護膚成分和考慮因素融入到他們的產品中，反之亦然。

例如，Smashbox 最近宣布將改進其底漆，以滿足特定的護膚需求，如光照、保濕、啞光和修正。 在小島的另一邊，像 Rel（由影響者 Arielle Vandenberg 擁有）這樣的新品牌專注於將一些彩妝引入護膚品——它的主打產品是一款有多種顏色的潤唇膏。

我們的數據最近發現，儘管帖子數量較少，但觀眾對這一趨勢的另一類興趣正在增加：非粉刺（非毛孔堵塞）化妝品。

跨所有平台提及非粉刺化妝的內容：

• -12% 帖子
• +17% 參與度
• +9% 視頻觀看次數

本內容中提到的一些頂級品牌包括 Hero Cosmetics、露得清、Ogee 和 When Life Gives You Lemons。

年齡包容性涉及頭髮護理。

像 Cosmetics Business 這樣的出版物已經報導了“銀姐妹”的興起，或者說自然白髮作為一個單獨的類別越來越受歡迎。

我們的數據顯示，雖然關於白髮的帖子數量在過去一年中可能沒有大幅增加，但參與次數和視頻觀看次數肯定增加了。

在所有平台上提及白髮的內容：

• -5% 帖子
• +3% 參與度
• +21% 視頻觀看次數

這種趨勢的酷炫之處在於它具有全面的包容性。 引領這一趨勢的影響者不僅年齡不同，他們的生活方式、頭髮類型也不同，其中不少是 BIPOC。 一些對白髮的影響最大的包括 Maryam Reemias (@maryamremias)、Whitney Lichty (@silverstrandsofglitter)、Luisa (@thesilverlining_1970)、Donna Cerise (@thedonnacerise)、Jack Martin (@jackmartincolorist) 和 Jin (@agingwith_style_and_grays)。

這些人自豪地談論他們的白髮。 有些人記錄了他們多年不染頭髮，有些人將白髮視為一種賦權形式，有些人展示了他們如何設計和照顧他們的白髮，有些人只是展示了自己的生活，成為他們的美女……頭髮花白。

護膚深入研究皮膚原因。

水潤、亮澤、玻璃般的肌膚……護膚行業痴迷於實現特定的效果。

話雖如此，並不是每個人都有相同類型的皮膚或相同的護膚需求。 消費者已經意識到這一點，並開始尋找滿足獨特需求的個性化護膚產品。

作為這一趨勢的一部分，我們的數據顯示，觀眾更傾向於深入了解細節的內容。

跨所有平台提及 DNA / 基因檢測和美容的內容：

• -3% 帖子
• +17% 參與度
• +45% 視頻觀看次數

跨所有平台提及荷爾蒙和美麗的內容：

• +2% 帖子
• -11% 參與度
• +50% 視頻觀看次數

在這裡，人們談論荷爾蒙痤瘡、眶週色素沉著過度（由遺傳引起的黑眼圈）以及產後荷爾蒙對頭髮和皮膚健康的影響。 關於一些人在嘗試獲得“完美”皮膚時將面臨的額外挑戰，談話是公開和誠實的。 更重要的是，談話涉及一個事實，即健康的皮膚並不總是等同於“完美”的皮膚。