2022年3月美容ニュースレター：非コメドジェニックメイク、白髪、肌の原因など

公開: 2022-04-12

以下は、ビューティーリーダーボードニュースレターの2022年3月版です。ここでは、上昇するビューティートレンドに関する毎月のデータに裏付けられた洞察、成功したブランド/インフルエンサーコラボレーションの詳細な分析、およびグローバルビューティーブランドのベンチマークランキングを提供します。

TraackrBeautyブランドリーダーボードランキングインサイト

トップUS ：ITEMBeauty+インフルエンサーブランドアーク。

‍過去2か月で、ITEM Beautyは米国の美容リーダーボードで9位にランクインし、ついに2月にトップ10にランクインしました。このブランドの最近の成功は、他のインフルエンサー主導のブランドの中で見られたおなじみの弧をたどっています。

インフルエンサーの所有者は話題を作ります。 Addison Rae（@addisonraee）は、インフルエンサーの中で最もVITを獲得しています。これは、インフルエンサー主導の新しいブランドでは一般的です。これらのタイプのブランドは、影響力のあるCEO /共同創設者のトーン、パワー、およびオーディエンスの忠誠心を継承しており、比較的低いリフトで多くの初期の勢いを可能にします。
ネットワーク効果が定着します。 1月にはアディソンレイがITEMBeautyに言及した唯一のVIPインフルエンサーでしたが、2月にはVictoria Lyn（@victorialyn）が登場しました。 InstagramとTikTokに投稿された彼女のビデオで、ビクトリアは彼女が彼女のお気に入りの色合いと適用方法について直接アディソンと話したと述べている間、アイテムビューティーブラッシュをテストします。この1：1ネットワーク効果は重要です！初期の段階では、これらのブランドは、所有者がつながりを築き、（大勢の聴衆を持つ）仲間のインフルエンサーに本物の熱狂的な方法で製品を宣伝してもらう能力に依存しています。
実験はブランドの勢いをさらに高めます。 ブランドは、1人のインフルエンサーのコートテールに永遠に乗ることはできません。インフルエンサー主導のブランドが勢いを増し始めると、勢いを増し続けるのはマーケティングチームです。たとえば、ITEMBeautyはTikTokで成功を収め始めています。 2月には、ブランドに言及しているTikTokの投稿数が2倍以上になり、プラットフォームが獲得したVITの量は約218％増加しました。アディソンやビクトリアのようなVIPインフルエンサーが高いVITとエンゲージメントを獲得している以外に、マイクロインフルエンサーはTikTokでこのブランドに影響を与えています。

‍ヒント：有料のTikTokインフルエンサーコラボレーションに投資したいですか？最新のブログ投稿をチェックして、ブランドにどのようなコンテンツタイプと戦略が機能しているかを確認してください。

トップUK ：HudaBeauty+陶酔感のある高みに乗る。

‍HudaBeautyは、1月と2月に英国のリーダーボードで1位を獲得しました。約8年前に設立されたこのブランドは、インフルエンサーの創設者に依存することはなくなり、トレンド、製品の品質、クリエイティブなコンテンツなどのより一般的な情報源からその牽引力のほとんどを獲得しています。

1月と2月に、HudaBeautyはEuphoriaのメイクアップルックから多くの話題を集めました。ユーフォリアのシーズン2は1月に発売され、美容コミュニティの間でさらに別の創造的なブームを引き起こしました。 Huda Beautyは、その高品質の製品がAlice King（@alicekingmakeup）やSophie Hannah Richardson（@sophiehannah）のようなスターが大胆で美しいユーフォリア風のメイクアップルックを作成するのに役立ったため、この波に乗ることができました。

これに加えて、またはおそらくこれの前身であるHuda Beautyの製品は、一般的に美容コミュニティによって超創造的な外観のために使用されています。特定のユーフォリアメイクの見た目は別として、ポピーエラ（@poppyellah）やクロエ（@chloeandcosmetics）のような影響力のある人は、大胆でカラフルな目にHudaBeauty製品を使うのが大好きです。

トップFR ：FentyBeauty+ロケーション。

‍1か月で、Fenty Beautyはフランスの美容リーダーボードで15の順位を上げ、2月に1位になりました。

リアーナは象徴的ですが、この勝利はブランドマーケティングチームに行きます。

2月、ブランドはセフォラ中東でセミマットの詰め替え可能な口紅、フェンティアイコンを発売しました。祝うために、チームはRevolveのプレイブックから1ページを取り出しました。 Revolveは、純粋なインフルエンサーマーケティングの力からブランドを構築したファッション企業であり、最終的には12億ドルの評価を獲得しました。特に#revolvearoundtheworldでよく知られており、影響力のあるパートナーを贅沢な旅に連れて行きました。インフルエンサーは常に信じられないほど美しく、場所は常に牧歌的で、Revolveの服は常に存在していました。

Fenty Beautyは、Fenty Iconの発売に向けて、独自のブランドスピンを#revovlearoundtheworldに投入しました。このブランドは、Maroua Bekkouche（@thedollbeauty）やSanaa El Mahalli（@ sananas2106）などのトップおよびVIPインフルエンサーをドバイにもたらしました。テーマは「象徴的」で、旅行はドバイを面白くて豪華な目的地として披露することに焦点を当てました。この旅行の内容は、2月にFentyBeautyをリーダーボードのトップに押し上げたものです。

他に2つの興味深いことはありますか？

Fenty Beautyは、多様性への取り組みで知られています。このイベントには、まさにそれについての根底にあるメッセージがあったと言えます。 Fenty Beautyは、このイベントにさまざまなインフルエンサーを選んだだけでなく、BIPOCの文化や人々が豪華で豊かな場所を選びました。

最後に、このキャンペーンはドバイでセフォラ中東での特定の製品発売のために開催されましたが、コンテンツはFentyBeautyをフランスのリーダーボードで1位にしました。これは、思慮深くよく計画されたキャンペーンが複数の市場に波及効果をもたらす可能性があることの証拠です。

私たちの美容ブランドがどのようにランク付けされているかを知りたい場合は、ここで毎月のリーダーボードをチェックしてください。

美容トレンド

メイクの毛穴の考慮。

スキンケアとメイクアップは収束しています。一部の記者によって「肌化」と呼ばれるメイクアップブランドは、現在、より多くのスキンケア成分と考慮事項を製品に取り入れています。逆もまた同様です。

たとえば、Smashboxは最近、照明、水分補給、マット化、矯正などの特定のスキンケアのニーズをターゲットにするためにプライマーを改良すると発表しました。島の反対側では、Rel（影響力のあるArielle Vandenbergが所有）のような新しいブランドが、スキンケアにいくつかのカラー化粧品をもたらすことに焦点を当てています。そのヒーロー製品は、さまざまな色合いのリップクリームです。

私たちのデータは最近、投稿が少ないにもかかわらず、この傾向の別のカテゴリーである非コメドジェニック（非毛穴詰まり）メイクアップに対する視聴者の関心が高まっていることを発見しました。

すべてのプラットフォームで非コメドジェニックメイクアップについて言及しているコンテンツ：

-12％の投稿
+ 17％のエンゲージメント
+ 9％の動画再生

このコンテンツで言及されているトップブランドには、Hero Cosmetics、Neutrogena、Ogee、When Life GivesYouLemonsなどがあります。

年齢の包括性はヘアケアになります。

化粧品ビジネスのような出版物は、「シルバーシスターズ」の台頭、またはそれ自体のカテゴリーとしてのナチュラルグレーヘアの人気の高まりについて報告しています。

私たちのデータによると、白髪に関する投稿の数は過去1年間で大幅に増加しなかった可能性がありますが、エンゲージメントとビデオの視聴数は確実に増加しています。

すべてのプラットフォームで白髪に言及しているコンテンツ：

-5％の投稿
+ 3％のエンゲージメント
+ 21％のビデオビュー

このトレンドのすごいところは、それが全面的に包括的であるということです。このトレンドをリードしているインフルエンサーは、年齢が異なるだけでなく、ライフスタイルや髪のタイプも異なり、そのかなりの数がBIPOCです。白髪の影響のトップには、Maryam Remias（@maryamremias）、Whitney Lichty（@silverstrandsofglitter）、Luisa（@ thesilverlining_1970）、Donna Cerise（@thedonnacerise）、Jack Martin（@jackmartincolorist）、Jin（@agingwith_style_and_grays）などがあります。

これらの人々は誇りを持って彼らの白髪について話します。染料を使わない年月を記録している人もいれば、エンパワーメントの一形態として白髪について話している人もいれば、白髪のスタイルと世話をしている人もいます。白髪。

スキンケアは肌の原因を掘り下げます。

しっとりとした、明るい、ガラスの肌…スキンケア業界は、特定の結果を達成することに夢中になっています。

そうは言っても、誰もが同じタイプの肌や同じスキンケアのニーズを持っているわけではありません。消費者はこれに気づき、独自のニーズに対応するパーソナライズされたスキンケア製品を探し始めています。

その傾向の一部として、私たちのデータは、視聴者が細部に飛び込むコンテンツに引き寄せられることを示しています。

すべてのプラットフォームにわたるDNA/遺伝子検査と美容に言及するコンテンツ：

-3％の投稿
+ 17％のエンゲージメント
+ 45％のビデオビュー

すべてのプラットフォームにわたるホルモンと美しさに言及するコンテンツ：

+ 2％の投稿
-11％のエンゲージメント
+ 50％のビデオビュー

ここでは、ホルモンのにきび、眼窩周囲のくま（くまの下で遺伝学によって引き起こされる暗い）、および産後のホルモンが髪と皮膚の健康に及ぼす影響について話します。「完璧な」肌を実現しようとするときに直面するであろう追加の課題について、会話はオープンで正直です。さらに重要なことに、この会話は、健康な肌が必ずしも「完璧な」見た目の肌と同じであるとは限らないという事実に触れています。