การสำรวจ SEO กับ SEM กับความสัมพันธ์ด้านการตลาดเนื้อหา

การแสดงข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตคือการทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) มีบทบาทสำคัญในการตลาดดิจิทัล นอกจากนี้ กลยุทธ์ทั้งสองต้องอาศัยเนื้อหาที่ดีเป็นหลัก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมทั้งสามควรทำงานร่วมกันอย่างราบรื่นเพื่อสร้างผลกระทบที่ใหญ่ขึ้น

หากต้องการทราบวิธีทำให้ SEO, SEM และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกัน ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของแต่ละส่วน มาดูฟังก์ชันและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันของ SEO กับ SEM กันอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และบทบาทของการตลาดเนื้อหาในทั้งสองอย่าง

SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เป็นแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERPs) มันเกี่ยวข้องกับวิธีการต่างๆ ที่ไม่ต้องชำระเงินเพื่อจัดอันดับในการค้นหา และอาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่ผลการค้นหาจะแสดง

ในทางกลับกัน การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือ SEM คือการใช้วิธีชำระเงินเพื่อให้เห็นในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง มันเกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่แสดงอย่างเด่นชัดใน SERP ซึ่งสามารถให้ผลลัพธ์ได้ทันที

ต่อไปนี้คือภาพรวมโดยย่อของความเหมือนและความแตกต่างระหว่าง SEO กับ SEM:

• SEO เป็นออร์แกนิกในขณะที่จ่าย SEM
• ผลลัพธ์ SEO ใช้เวลาเป็นเดือนกว่าจะแสดงผล ในขณะที่ผลลัพธ์ SEM นั้นเกือบจะในทันที
• ทั้ง SEO และ SEM ปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและกระตุ้นการเข้าชม
• ทั้ง SEO และ SEM อาศัยเนื้อหาที่ดีและกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ทำงานอย่างไร

SEO ทำงานโดยปรับสัญญาณการจัดอันดับของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพและจัดอันดับในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง มันต้องมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักคุณภาพสูง สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง กระบวนการนี้มักจะเน้นที่องค์ประกอบ SEO สี่อย่างต่อไปนี้:

• On-page SEO – การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้าของเว็บไซต์ของคุณ เช่น เนื้อหา แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา และ URL จากการสำรวจของ State of SEO 2021 นี่เป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญที่สุด
• Off-page SEO – ปรับปรุงสัญญาณนอกหน้าที่มาจากเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าใจความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ มันเกี่ยวข้องกับการรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงที่มีอำนาจโดเมนสูง (DA) เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและสัญญาณอำนาจ เครื่องมือค้นหาบางครั้งดูสัญญาณโซเชียลมีเดียเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ
• SEO ด้านเทคนิค – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บทั้งหมดของคุณทำงานอย่างเหมาะสมเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ สถาปัตยกรรมไซต์ที่เหมาะสมและความเร็วในการโหลดที่รวดเร็วเป็นปัจจัยบางประการที่ส่งผลต่อสิ่งนี้
• พฤติกรรมของผู้ใช้ – เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราตีกลับ และเวลาบนไซต์ ซึ่งช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถกำหนดความเกี่ยวข้องของเพจของคุณสำหรับการค้นหาเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากผู้คนตีกลับทันทีหลังจากที่เข้ามายังหน้าเว็บของคุณ เครื่องมือค้นหาอาจพิจารณาว่าไม่เหมาะกับคำค้นหานั้น จากการสำรวจข้างต้น นี่เป็นปัจจัยอันดับสองที่สำคัญที่สุด

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ทำงานอย่างไร

SEM ทำงานโดยใช้แคมเปญ PPC ซึ่งคุณจะจ่ายค่าธรรมเนียมที่กำหนดไว้ล่วงหน้าทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ ต้องมีการเสนอราคาสำหรับคำหลักเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ค้นหาคำหลักนั้น เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา คุณจะต้องจ่ายราคาเสนอของคุณให้กับเครื่องมือค้นหา

ด้วยผู้โฆษณาหลายพันรายที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน จำนวนราคาเสนอจึงมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าโฆษณาใดจะแสดงในการค้นหา ยิ่งคุณเสนอราคาสูง โฆษณาของคุณก็จะยิ่งแสดงในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น

คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ Google พิจารณาเมื่อตัดสินใจอันดับโฆษณาของคุณ Google จะพิจารณาคุณภาพของข้อความโฆษณา หน้า Landing Page และคำหลักของคุณเพื่อกำหนดคะแนนคุณภาพที่เหมาะสม คะแนนคุณภาพสูงไม่เพียงแต่ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณได้รับส่วนลดสำหรับราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ของคุณด้วย

SEO กับ SEM ข้อดีและข้อเสีย

เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM ได้ดียิ่งขึ้น มาพิจารณาข้อดีและข้อเสียของแต่ละแนวทางกัน สิ่งนี้จะช่วยคุณประเมินว่าเมื่อใดควรเน้น SEO หรือ SEM หรือทั้งสองอย่าง

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

• เป็นมิตรกับงบประมาณมากกว่า SEM
• ให้ผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้ในระยะยาว
• เหมาะสำหรับคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล

ข้อเสีย SEO

• ใช้เวลาในการแสดงผล
• ต้องใช้หลายวิธีร่วมกัน

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEM

• ให้ผลลัพธ์เกือบทันที
• การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นใน SERPs
• เหมาะสำหรับคีย์เวิร์ดที่จัดอันดับยาก

ข้อเสีย SEM

• ค่าใช้จ่ายสามารถเพิ่มขึ้น
• ผลลัพธ์เป็นระยะสั้น

เมื่อพิจารณาจากข้างต้นแล้ว คุณควรเน้นที่ SEO เมื่อคุณมีงบประมาณจำกัด แต่ไม่เป็นไรรอสองสามเดือนเพื่อให้ผลลัพธ์แสดง อีกทางหนึ่ง SEM อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าหากคุณต้องการเห็นผลทันทีและคุณมีงบประมาณโฆษณาที่เหมาะสมในการทำงานด้วย ธุรกิจจำนวนมากยังเลือกใช้ทั้งสองอย่างรวมกันเพื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดดิจิทัล/การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

บทบาทของเนื้อหาใน SEO และ SEM

ความสำเร็จของทั้ง SEO และ SEM นั้นขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ดีเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ที่ดี หน้า Landing Page ที่น่าสนใจ หรือข้อความโฆษณาที่ดึงดูดใจ ดังนั้น คุณสามารถเชื่อมโยงทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันอย่างราบรื่นกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างผลกระทบที่ใหญ่ขึ้น

ความสำคัญของเนื้อหาใน SEO

SEO ต้องการการผสมผสานของการตลาดเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ สำหรับผู้เริ่มต้น คุณใช้คีย์เวิร์ดเพื่อพัฒนาเนื้อหาคุณภาพสูงซึ่งให้คำตอบที่ต้องการแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ นี่อาจเป็นบทความที่เป็นมิตรกับ SEO เพื่อแจ้งให้ผู้อ่านทราบเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังอาจเป็นสำเนาเว็บไซต์โน้มน้าวใจที่อธิบายบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถส่งโพสต์ของแขกที่ให้ข้อมูลและเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างดีในสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพและปรับปรุงสัญญาณการจัดอันดับนอกหน้าของคุณ นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดมักมีกลยุทธ์การโพสต์แบบแขกรับเชิญที่แข็งแกร่ง

คุณยังสามารถขยายความพยายามของคุณไปยังช่องทางการตลาดอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดีย เนื่องจาก Google ยังพิจารณาสัญญาณนอกเพจ เช่น การแชร์บนโซเชียล คุณจึงโพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมซึ่งได้รับการแชร์เป็นจำนวนมาก ทั้งหมดนี้รวมกันสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่เน้น SEO

ความสำคัญของเนื้อหาใน SEM

ใน SEM มีสองด้านที่เนื้อหามีบทบาทสำคัญ ข้อความโฆษณาและเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณ เนื่องจากเป็นสองปัจจัยที่ Google พิจารณาเมื่อกำหนดคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ คุณจึงต้องมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้คะแนนของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเขียนสำเนาคุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนี้ ข้อความโฆษณาของคุณควรดึงดูดใจมากพอที่จะดึงดูดให้ผู้คนคลิกโฆษณา ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ ในขณะเดียวกัน สำเนาหน้า Landing Page ของคุณควรมีความน่าสนใจเพียงพอที่จะกระตุ้นการแปลง วิธีนี้จะช่วยให้คุณได้รับคะแนนคุณภาพสูงและแม้แต่ราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณลดลง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเป็นการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณในที่สุด

ขั้นตอนในการทำให้ SEM & SEO ทำงานร่วมกัน

SEO และ SEM ต่างก็มีข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกัน การใช้กลยุทธ์ร่วมกันจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างผลตอบแทนที่สูงขึ้น ขั้นตอนต่อไปนี้จะช่วยคุณในการเริ่มต้น

เริ่มต้นด้วยการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์

การจัดการการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพควบคู่ไปกับความสำเร็จของความพยายาม SEM และ SEO ของคุณ ดังนั้น วิธีที่มีประสิทธิภาพในการรวม SEM และ SEO คือการพัฒนาแผนการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์โดยคำนึงถึงแนวทางการตลาดทั้งสอง

เริ่มต้นด้วยการหาประเภทของการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องการสำหรับ SEO และ SEM ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางส่วนที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ:

• พัฒนาสำเนาเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมกับคำสำคัญสำหรับหน้าบริการหรือผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ วิธีนี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป นอกจากนี้ สำเนาคุณภาพสูงจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ หากคุณใช้สำหรับโฆษณา PPC ของคุณ
• สร้างโพสต์บล็อกข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ หัวข้อโพสต์บล็อกสามารถเน้นที่คำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเพื่อปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาของคุณ อันที่จริงแล้ว การเขียนบล็อกส่งผลให้มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นถึง 372% สำหรับบางธุรกิจ คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นโพสต์ในบล็อกของคุณให้มากขึ้นได้โดยการผลักดันพวกเขาในโฆษณาการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
• สร้างแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า เช่น เอกสารรายงาน ebook เทมเพลต วิดีโอฝึกอบรม การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และการศึกษา การนำเสนอแม่เหล็กนำพาที่เหมาะสมเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างลีดคุณภาพสูงจากความพยายาม SEO และ SEM ของคุณ

เมื่อคุณได้ร่างแผนนี้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มพัฒนาเนื้อหา ความสม่ำเสมอและคุณภาพคือสิ่งสำคัญ ดังนั้นอย่าลังเลที่จะขอความช่วยเหลือหากคุณมีมากเกินไปในจานของคุณ ลองทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่ให้บริการเขียนเนื้อหาเพื่อช่วยคุณพัฒนาเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณต้องการ

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของ SEM สำหรับ SEO

แคมเปญ SEM สร้างข้อมูลที่มีค่ามากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลักบางคำ หรือวิธีที่ผู้คนตอบสนองต่อโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณ ข้อมูลประเภทนี้สามารถช่วยคุณปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ใหญ่ขึ้น

ตัวอย่างเช่น CTR บนโฆษณาของคุณ สามารถบอกคุณได้ว่าหัวข้อข่าวและคำอธิบายใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อความนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO นอกจากนี้ หากคำหลักบางคำได้รับการแสดงผลจำนวนมาก ก็มีโอกาสที่จะดึงดูดการเข้าชมที่สำคัญจากคำหลักเหล่านั้นได้ คุณอาจพิจารณาพัฒนาเนื้อหาที่ให้ข้อมูลโดยกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเหล่านั้นเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

เปิดตัวแคมเปญกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่การค้นหาเป็นกลยุทธ์ SEM ที่สามารถเพิ่มผลกระทบของความพยายาม SEO ของคุณ มันเกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่อผู้คนตามคำหลักที่พวกเขาค้นหา ตัวอย่างเช่น ร้านขายเครื่องกีฬาอาจแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เพิ่งค้นหา "รองเท้าปั่นจักรยาน" หรือ "ไม้ฮอกกี้"

วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์ของคุณแสดงต่อผู้ที่อาจยังไม่รู้จักคุณแต่แสดงความสนใจในประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดต้นทุนของการทำตลาดการค้นหาโดยรวมของคุณ เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและมีค่าใช้จ่ายสูงซึ่งแตกต่างจาก PPC

วางเนื้อหาไว้ที่ศูนย์กลางของ SEO และ SEM

แผนการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากทั้งในด้าน SEO และ SEM ของคุณ อันที่จริง มันสามารถช่วยเชื่อมโยงทั้งสองเข้าด้วยกันเพื่อให้ทำงานได้อย่างราบรื่น ในทางกลับกัน จะสร้างผลตอบแทนแบบทวีคูณสำหรับธุรกิจของคุณ

ด้วยเนื้อหาที่ดีเป็นเครื่องมือในเรื่องนี้ คุณต้องแน่ใจว่าคุณผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ คัดลอกเว็บไซต์ คัดลอกหน้า Landing Page สำเนาโฆษณา หรือแม้แต่เนื้อหาแม่เหล็กนำ พิจารณาทำงานร่วมกับนักเขียนการตลาดเนื้อหาอิสระเพื่อการดำเนินการที่ไร้ที่ติ