SEO ve SEM ve İçerik Pazarlama İlişkisini Keşfetmek

İnternette görünür olmak, işinizi doğru zamanda doğru kişilerin önüne çıkarmakla ilgilidir. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) gibi stratejiler dijital pazarlamada bu kadar önemli bir rol oynamaktadır. Ayrıca, her iki strateji de büyük ölçüde iyi içeriğe dayanır, bu nedenle daha büyük bir etki yaratmak için üçünün sorunsuz bir şekilde birlikte çalışması gerekir.

SEO, SEM ve içerik pazarlamasının birlikte nasıl çalışacağını anlamak için önce her birinin nasıl çalıştığını anlamalısınız. SEO ve SEM çalışmasının farklı işlevlerine ve amaçlarına ve içerik pazarlamanın her ikisinde de oynadığı role daha yakından bakalım.

SEO ve SEM arasındaki fark nedir?

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, bir siteyi organik arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirmek için optimize etme uygulamasıdır. Aramada sıralanmak için çeşitli ücretsiz yöntemler içerir ve sonuçların gösterilmesi birkaç ay sürebilir.

Öte yandan, arama motoru pazarlaması veya SEM, ilgili arama sonuçlarında görünürlük kazanmak için ücretli yöntemlerin kullanılmasıdır. SERP'lerde belirgin bir şekilde görünen ve anında sonuç verebilecek tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını kullanmayı içerir.

İşte SEO ve SEM arasındaki benzerlikler ve farklılıklara hızlı bir genel bakış:

• SEO organiktir, SEM ise ödenir.
• SEO sonuçlarının ortaya çıkması aylar alırken, SEM sonuçları neredeyse anında gerçekleşir.
• Hem SEO hem de SEM, ilgili arama sonuçlarında görünürlüğü artırır ve trafiği artırır.
• Hem SEO hem de SEM, başarılı olmak için büyük ölçüde iyi içeriğe ve anahtar kelime hedeflemeye güvenir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) nasıl çalışır?

SEO, bir sitenin sıralama sinyallerini optimize ederek çalışır, böylece arama motorları siteyi etkili bir şekilde tarayabilir ve ilgili arama sonuçlarında sıralayabilir. Anahtar kelime için optimize edilmiş yüksek kaliteli içeriğe, kullanıcı dostu bir site mimarisine ve güçlü bir geri bağlantı profiline sahip olmayı gerektirir. Süreç tipik olarak aşağıdaki dört SEO bileşenine odaklanır:

• Sayfa İçi SEO – içerik, başlık etiketi, meta açıklama ve URL gibi web sitenizin sayfa öğelerini optimize etmek için alakalı anahtar kelimeler kullanmak. State of SEO 2021 anketine göre, bu en önemli sıralama faktörüdür.
• Sayfa dışı SEO – arama motorlarının sitenizin alaka düzeyini ve güvenilirliğini anlayabilmesi için diğer web sitelerinden gelen sayfa dışı sinyallerin iyileştirilmesi. Güven ve yetki sinyallerini artırmak için yüksek etki alanı yetkilisine (DA) sahip saygın sitelerden geri bağlantı almayı içerir. Arama motorları da bazen sayfanızı sıralamak için sosyal medya sinyallerine bakar.
• Teknik SEO – tüm web sayfalarınızın en iyi şekilde çalıştığından emin olun, böylece arama motorları onları tarayabilir ve dizine ekleyebilir. Uygun site mimarisi ve hızlı yükleme hızı bunu etkileyen faktörlerden bazılarıdır.
• Kullanıcı davranışı – tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre gibi. Bu, arama motorlarının belirli bir arama için sayfanızın alaka düzeyini belirlemesine olanak tanır. Örneğin, insanlar sayfanıza geldikten hemen sonra geri dönüyorsa, arama motorları bunun söz konusu arama sorgusu için uygun olmadığını belirleyebilir. Yukarıdaki ankete göre, bu ikinci en önemli sıralama faktörüdür.

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM) nasıl çalışır?

SEM, birisi reklamınızı her tıkladığında önceden belirlenmiş bir ücret ödediğiniz PPC kampanyaları yürüterek çalışır. Reklamınızın o anahtar kelimeyi arayan kişilere gösterilmesi için bir anahtar kelimeye teklif vermeniz gerekir. Birisi reklama tıkladığında, teklif tutarınızı arama motoruna ödersiniz.

Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen binlerce reklamveren ile teklif tutarı, aramada kimin reklamının görüneceğini belirlemede önemli bir rol oynar. Ne kadar yüksek teklif verirseniz, reklamınız alakalı arama sonuçlarında o kadar belirgin bir şekilde gösterilir.

Reklamınızın Kalite Puanı, Google'ın reklam konumunuza karar verirken dikkate aldığı başka bir faktördür. Google, uygun bir kalite puanı belirlemek için reklam metninizin, açılış sayfalarınızın ve anahtar kelimelerinizin kalitesine bakacaktır. Yüksek Kalite Puanı, tıklama oranınızı (TO) artırmakla kalmaz, aynı zamanda tıklama başına maliyetinizde (TBM) indirim almanıza da yardımcı olur.

SEO ve SEM Artıları ve Eksileri

SEO ve SEM arasındaki farkları daha da iyi anlamak için, her yaklaşımın artılarını ve eksilerini tartalım. Bu, SEO'ya veya SEM'e veya her ikisine birden odaklanmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

SEO Uzmanları

• SEM'den daha bütçe dostu.
• Güvenilir, uzun vadeli sonuçlar sunar.
• Bilgilendirici anahtar kelimeler için idealdir.

SEO Eksileri

• Sonuçların gösterilmesi zaman alır.
• Birden fazla yaklaşımın bir kombinasyonunu gerektirir.

SEM Artıları

• Neredeyse anında sonuçlar sunar
• SERP'lerde gelişmiş görünürlük
• Sıralaması zor anahtar kelimeler için ideal

SEM Eksileri

• Maliyetler artabilir.
• Sonuçlar kısa vadelidir.

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, sınırlı bir bütçeniz olduğunda SEO'ya odaklanmak en iyisidir, ancak sonuçların gösterilmesi için birkaç ay beklemenizde bir sakınca yoktur. Alternatif olarak, anlık sonuçları görmek istiyorsanız ve çalışmak için yeterli bir reklam bütçeniz varsa SEM daha iyi bir seçenek olabilir. Birçok işletme, güçlü bir dijital pazarlama/içerik pazarlama kampanyası başlatmak için ikisinin bir kombinasyonunu kullanmayı da tercih eder.

İçeriğin SEO ve SEM'deki rolü

Hem SEO hem de SEM'in başarısı büyük ölçüde iyi içeriğe bağlıdır. İster iyi bir blog yazısı, ister çekici bir açılış sayfası, isterse çekici bir reklam metni olsun. Bu nedenle, daha büyük bir etki yaratmak için ikisini içerik pazarlama stratejinizle sorunsuz bir şekilde birbirine bağlayabilirsiniz.

SEO'da içeriğin önemi

SEO, sonuç sunmak için farklı içerik pazarlama türlerinin bir kombinasyonunu gerektirir. Yeni başlayanlar için, hedef kitlenize ihtiyaç duydukları yanıtı sağlayan yüksek kaliteli içerik geliştirmek için anahtar kelimeler kullanırsınız. Bu, okuyucuları ilginç ve alakalı bir konu hakkında bilgilendirmek için SEO dostu bir makale olabilir. Ayrıca ziyaretçilerinize hizmetinizi veya ürününüzü açıklayan ikna edici bir web sitesi kopyası olabilir.

Ek olarak, kaliteli geri bağlantılar elde etmek ve sayfa dışı sıralama sinyallerinizi iyileştirmek için ilgili yayınlar hakkında bilgilendirici ve iyi yazılmış konuk gönderileri de gönderebilirsiniz. Bu nedenle, en iyi içerik pazarlama stratejileri genellikle sağlam bir konuk gönderme stratejisi içerir.

Çabalarınızı sosyal medya gibi diğer pazarlama kanallarına bile genişletebilirsiniz. Google, sosyal paylaşımlar gibi sayfa dışı sinyalleri de dikkate aldığından, tonlarca paylaşım alan ilginç ve ilgi çekici içerik yayınlamanız önemlidir. Bunların tümü, SEO odaklı bir içerik pazarlama planı oluşturur.

SEM'de içeriğin önemi

SEM'de içeriğin kritik rol oynadığı iki alan vardır; reklam kopyanız ve açılış sayfası içeriğiniz. Bunlar, Google'ın reklam Kalite Puanınızı belirlerken dikkate aldığı iki faktör olduğundan, puanınızı yükseltmek için bunları optimize etmeye odaklanmanız gerekir. Bu, alakalı anahtar kelimelerle optimize edilmiş yüksek kaliteli kopya yazmayı içerir.

Ayrıca, reklam metniniz, insanların reklamı tıklamasını sağlayacak kadar çekici olmalı ve böylece tıklama oranınızı artırmalıdır. Bu arada, açılış sayfası kopyanız, dönüşümleri artırmaya yetecek kadar ilgi çekici olmalıdır. Bu, yüksek bir Kalite Puanı elde etmenize ve hatta tıklama başına maliyetinizi düşürmenize yardımcı olacak ve sonuçta yatırım getirinizi (YG) artıracaktır.

SEM ve SEO'nun birlikte çalışmasını sağlayacak adımlar

SEO ve SEM'in her birinin benzersiz yararları ve dezavantajları olduğu için, ikisinin stratejik bir kombinasyonunu kullanmak daha yüksek getiri elde etmenin en iyi yoludur. Aşağıdaki adımlar başlamanıza yardımcı olacaktır.

Stratejik içerik pazarlamasıyla başlayın

Etkili içerik pazarlama yönetimi, SEM ve SEO çabalarınızın başarısı ile el ele gider. Bu nedenle, SEM ve SEO'yu birleştirmenin etkili bir yolu, her iki pazarlama yaklaşımını da göz önünde bulundurarak stratejik bir içerik pazarlama planı geliştirmektir.

SEO ve SEM için ihtiyaç duyacağınız farklı içerik pazarlaması türlerini bularak başlayın. İşte size ilham verecek birkaç fikir:

• Tüm hizmet veya ürün sayfalarınız için anahtar kelimeyle optimize edilmiş web sitesi kopyası geliştirin. Bu, organik arama sonuçlarında sıralama şansınızı artırır. Ayrıca, yüksek kaliteli kopya, bunları PPC reklamlarınız için kullanırsanız, reklam Kalite Puanınızı artıracaktır.
• Düzenli olarak bilgilendirici blog gönderileri üretin. Blog gönderisi konuları, arama görünürlüğünüzü artırmak için işletmenizle alakalı belirli anahtar kelimelere odaklanabilir. Aslında, blog yazmak bazı işletmeler için organik trafikte %372'ye varan bir artış sağladı. Blog gönderilerinizi alakalı arama ağı reklamlarına aktararak görünürlüğünü daha da artırabilirsiniz.
• Teknik incelemeler, e-kitaplar, şablonlar, eğitim videoları, web seminerleri, vaka çalışmaları ve çalışmalar gibi öncü mıknatıslar oluşturun. Doğru potansiyel müşteriyi sunmak, SEO ve SEM çabalarınızdan yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak için etkili bir içerik pazarlama stratejisidir.

Bu planı ana hatlarıyla belirledikten sonra, bir sonraki adım içeriği geliştirmeye başlamaktır. Tutarlılık ve kalite burada anahtardır, bu yüzden tabağınızda çok fazla şey varsa yardım almaktan çekinmeyin. İhtiyacınız olan yüksek kaliteli içeriği geliştirmenize yardımcı olacak içerik yazma hizmetleri sunan uzmanlarla çalışmayı düşünün.

SEO için SEM veri içgörülerinden yararlanın

SEM kampanyaları, belirli anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiği veya insanların reklamlarınıza ve açılış sayfalarınıza nasıl yanıt verdiği hakkında tonlarca değerli veri üretir. Bu tür veriler, daha büyük bir etki için SEO stratejinizde ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, reklamlarınızdaki TO, hangi başlıkların ve açıklamaların hedef kitlenizde yankı uyandırdığını size söyleyebilir. Ardından, web sitenizin içeriğini SEO için optimize etmek için bu mesajı kullanabilirsiniz. Ek olarak, belirli anahtar kelimeler çok sayıda gösterim alıyorsa, bu anahtar kelimelerden önemli miktarda trafik çekme potansiyeli vardır. Organik trafik çekmek için bu anahtar kelimeleri hedefleyen bilgilendirici içerik geliştirmeyi düşünebilirsiniz.

Arama yeniden hedefleme kampanyaları başlatın

Arama yeniden hedefleme, SEO çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkaran bir SEM stratejisidir. İnsanlara aradıkları anahtar kelimelere göre görüntülü reklamlar sunmayı içerir. Örneğin, bir spor malzemeleri mağazası, yakın zamanda "bisiklet ayakkabıları" veya "hokey sopası" araması yapan kişilere reklam sunabilir.

Bu, markanızı henüz sizi tanımayan ancak sattığınız ürün türlerine ilgi gösteren kişilerin önüne çıkarmanıza yardımcı olur. PPC'den farklı olarak son derece rekabetçi ve maliyetli anahtar kelimeler için teklif vermeniz gerekmediğinden, genel arama pazarlaması çabalarınızın maliyetini düşürmenin etkili bir yoludur.

İçeriği SEO ve SEM'in merkezine koymak

Doğru içerik pazarlama planı, hem SEO hem de SEM çabalarınızda büyük bir fark yaratabilir. Aslında, sorunsuz bir şekilde çalışmalarını sağlamak için ikisini birbirine bağlamaya bile yardımcı olabilir. Bu da işletmeniz için üstel getiriler üretecektir.

İyi içeriğin bunun için aracı olmasıyla, sürekli olarak yüksek kaliteli içerik ürettiğinizden emin olun. Blog gönderileri, web sitesi kopyası, açılış sayfası kopyası, reklam metni ve hatta potansiyel müşteri içeriği olsun. Kusursuz uygulama için serbest çalışan bir içerik pazarlama yazarıyla çalışmayı düşünün.