Explorer la relation SEO vs SEM vs Content Marketing

Être visible sur Internet consiste à mettre votre entreprise devant les bonnes personnes au bon moment. C'est pourquoi des stratégies telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) jouent un rôle si important dans le marketing numérique. De plus, les deux stratégies reposent fortement sur un bon contenu, c'est pourquoi les trois devraient fonctionner ensemble de manière transparente pour créer un impact plus important.

Pour comprendre comment faire fonctionner ensemble le SEO, le SEM et le marketing de contenu, vous devez d'abord comprendre comment chacun fonctionne. Examinons de plus près les différentes fonctions et objectifs du travail SEO par rapport au travail SEM et le rôle que joue le marketing de contenu dans les deux.

Quelle est la différence entre SEO et SEM ?

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est la pratique consistant à optimiser un site pour améliorer son classement dans les pages de résultats organiques des moteurs de recherche (SERP). Cela implique une variété de méthodes non rémunérées pour se classer dans la recherche et peut prendre plusieurs mois pour que les résultats s'affichent.

D'autre part, le marketing par moteur de recherche ou SEM consiste à utiliser des méthodes payantes pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche pertinents. Cela implique l'utilisation de publicités au paiement par clic (PPC) qui apparaissent en bonne place dans les SERP, ce qui pourrait fournir des résultats instantanés.

Voici un bref aperçu des similitudes et des différences entre le SEO et le SEM :

• Le SEO est organique alors que le SEM est payant.
• Les résultats SEO mettent des mois à apparaître alors que les résultats SEM sont presque instantanés.
• Le SEO et le SEM améliorent la visibilité dans les résultats de recherche pertinents et génèrent du trafic.
• Le SEO et le SEM s'appuient tous deux fortement sur un bon ciblage de contenu et de mots-clés pour réussir.

Comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement fonctionne en optimisant les signaux de classement d'un site afin que les moteurs de recherche puissent l'explorer efficacement et le classer dans les résultats de recherche pertinents. Cela nécessite un contenu de haute qualité optimisé pour les mots clés, une architecture de site conviviale et un profil de backlink solide. Le processus se concentre généralement sur les quatre composants SEO suivants :

• SEO sur la page - en utilisant des mots-clés pertinents pour optimiser les éléments sur la page de votre site Web tels que le contenu, la balise de titre, la méta description et l'URL. D'après l'enquête State of SEO 2021, il s'agit du facteur de classement le plus important.
• SEO hors page – améliorer les signaux hors page provenant d'autres sites Web afin que les moteurs de recherche puissent comprendre la pertinence et la crédibilité de votre site. Cela implique d'obtenir des backlinks de sites réputés avec une autorité de domaine élevée (DA) pour renforcer les signaux de confiance et d'autorité. Les moteurs de recherche examinent aussi parfois les signaux des médias sociaux pour classer votre page.
• SEO technique - s'assurer que toutes vos pages Web fonctionnent de manière optimale afin que les moteurs de recherche puissent les explorer et les indexer. Une architecture de site appropriée et une vitesse de chargement rapide sont quelques facteurs qui affectent cela.
• Comportement de l'utilisateur - tel que le taux de clics, le taux de rebond et le temps passé sur le site. Cela permet aux moteurs de recherche de déterminer la pertinence de votre page pour une recherche particulière. Si les internautes rebondissent peu de temps après avoir atterri sur votre page, par exemple, les moteurs de recherche peuvent déterminer qu'elle ne convient pas à cette requête de recherche particulière. Selon l'enquête ci-dessus, il s'agit du deuxième facteur de classement le plus important.

Comment fonctionne le marketing par moteur de recherche (SEM)

SEM fonctionne en exécutant des campagnes PPC où vous payez des frais prédéterminés chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Cela nécessite d'enchérir sur un mot-clé afin que votre annonce s'affiche auprès des personnes qui recherchent ce mot-clé. Une fois que quelqu'un clique sur l'annonce, vous payez le montant de votre enchère au moteur de recherche.

Avec des milliers d'annonceurs ciblant le même mot-clé, le montant de l'enchère joue un rôle important pour déterminer quelle annonce apparaît dans la recherche. Plus votre enchère est élevée, plus votre annonce apparaîtra en évidence dans les résultats de recherche pertinents.

Le niveau de qualité de votre annonce est un autre facteur que Google prend en compte pour décider de la position de votre annonce. Google examinera la qualité de votre contenu publicitaire, de vos pages de destination et de vos mots clés pour déterminer un niveau de qualité approprié. Non seulement un niveau de qualité élevé améliore votre taux de clics (CTR), mais il vous aide également à obtenir une réduction sur votre coût par clic (CPC).

Avantages et inconvénients du SEO et du SEM

Pour mieux comprendre les différences entre SEO et SEM, pesons le pour et le contre de chaque approche. Cela vous aidera à évaluer le meilleur moment pour vous concentrer sur le SEO ou le SEM ou les deux.

Professionnels du référencement

• Plus économique que le SEM.
• Fournit des résultats fiables et à long terme.
• Idéal pour les mots-clés informatifs.

Inconvénients du référencement

• Prend du temps pour montrer les résultats.
• Nécessite une combinaison de plusieurs approches.

Professionnels du SEM

• Fournit des résultats presque instantanés
• Meilleure visibilité dans les SERP
• Idéal pour les mots clés difficiles à classer

Inconvénients du SEM

• Les coûts pourraient s'additionner.
• Les résultats sont à court terme.

Compte tenu de ce qui précède, il est préférable de se concentrer sur le référencement lorsque vous avez un budget limité, mais cela ne vous dérange pas d'attendre quelques mois pour que les résultats apparaissent. Alternativement, SEM pourrait être une meilleure option si vous voulez voir des résultats instantanés et que vous disposez d'un budget publicitaire décent pour travailler. De nombreuses entreprises choisissent également d'utiliser une combinaison des deux pour lancer une puissante campagne de marketing numérique/marketing de contenu.

Le rôle du contenu dans le SEO et le SEM

Le succès du SEO et du SEM repose en grande partie sur un bon contenu. Qu'il s'agisse d'un bon article de blog, d'une page de destination convaincante ou d'un texte publicitaire attrayant. En tant que tel, vous pouvez lier les deux de manière transparente à votre stratégie de marketing de contenu pour générer un impact plus important.

Importance du contenu dans le SEO

Le référencement nécessite une combinaison de différents types de marketing de contenu pour obtenir des résultats. Pour commencer, vous utilisez des mots-clés pour développer un contenu de haute qualité qui fournit à votre public cible la réponse dont il a besoin. Il peut s'agir d'un article adapté au référencement pour informer les lecteurs sur un sujet intéressant et pertinent. Il peut également s'agir d'une copie de site Web convaincante expliquant votre service ou votre produit à vos visiteurs.

De plus, vous pouvez également soumettre des articles d'invités informatifs et bien écrits sur des publications pertinentes pour obtenir des backlinks de qualité et améliorer vos signaux de classement hors page. C'est pourquoi les meilleures stratégies de marketing de contenu incluent souvent une solide stratégie de publication d'invités.

Vous pouvez même étendre vos efforts à d'autres canaux de marketing tels que les médias sociaux. Étant donné que Google considère également les signaux hors page comme les partages sociaux, il est important que vous publiiez un contenu intéressant et engageant qui obtienne une tonne de partages. Tous ces éléments combinés créent un plan de marketing de contenu axé sur le référencement.

Importance du contenu dans le SEM

Dans le SEM, il existe deux domaines dans lesquels le contenu joue un rôle essentiel ; votre texte publicitaire et le contenu de votre page de destination. Étant donné que ce sont deux facteurs que Google prend en compte lors de la détermination du niveau de qualité de votre annonce, vous devez vous concentrer sur leur optimisation pour augmenter votre score. Cela implique la rédaction d'une copie de haute qualité optimisée avec des mots clés pertinents.

De plus, votre texte publicitaire doit être suffisamment attrayant pour inciter les internautes à cliquer sur l'annonce, améliorant ainsi votre taux de clics. Pendant ce temps, la copie de votre page de destination doit être suffisamment convaincante pour générer des conversions. Cela vous aidera à obtenir un niveau de qualité élevé et même à réduire votre coût par clic, augmentant ainsi votre retour sur investissement (ROI).

Étapes pour faire fonctionner SEM et SEO ensemble

Le SEO et le SEM ayant chacun des avantages et des inconvénients uniques, l'utilisation d'une combinaison stratégique des deux est le meilleur moyen de générer des rendements plus élevés. Les étapes suivantes vous aideront à démarrer.

Commencez par le marketing de contenu stratégique

Une gestion efficace du marketing de contenu va de pair avec le succès de vos efforts SEM et SEO. Ainsi, un moyen efficace de combiner SEM et SEO consiste à développer un plan stratégique de marketing de contenu en gardant à l'esprit les deux approches marketing.

Commencez par déterminer les différents types de marketing de contenu dont vous aurez besoin pour le référencement et le SEM. Voici quelques idées pour vous inspirer :

• Développez une copie de site Web optimisée pour les mots clés pour toutes vos pages de service ou de produit. Cela améliore vos chances de classement dans les résultats de recherche organiques. De plus, la copie de haute qualité améliorera le niveau de qualité de votre annonce si vous les utilisez pour vos annonces PPC.
• Produisez régulièrement des articles de blog informatifs. Les sujets des articles de blog peuvent se concentrer sur des mots-clés spécifiques qui sont pertinents pour votre entreprise afin d'améliorer la visibilité de votre recherche. En fait, les blogs ont entraîné une augmentation allant jusqu'à 372% du trafic organique pour certaines entreprises. Vous pouvez encore amplifier la visibilité de vos articles de blog en les poussant dans des annonces de recherche pertinentes.
• Créez des aimants principaux tels que des livres blancs, des livres électroniques, des modèles, des vidéos de formation, des webinaires, des études de cas et des études. Offrir le bon aimant à prospects est une stratégie de marketing de contenu efficace pour générer des prospects de haute qualité à partir de vos efforts de référencement et de SEM.

Une fois que vous avez défini ce plan, la prochaine étape consiste à commencer à développer le contenu. La cohérence et la qualité sont essentielles ici, alors n'hésitez pas à demander de l'aide si vous en avez trop dans votre assiette. Envisagez de travailler avec des experts qui proposent des services de rédaction de contenu pour vous aider à développer le type de contenu de haute qualité dont vous avez besoin.

Tirez parti des informations sur les données SEM pour le référencement

Les campagnes SEM génèrent des tonnes de données précieuses sur la performance de certains mots-clés ou sur la façon dont les gens réagissent à vos annonces et pages de destination. Ce type de données peut vous aider à affiner votre stratégie de référencement pour un impact plus important.

Le CTR de vos annonces, par exemple, peut vous indiquer quels titres et descriptions résonnent auprès de votre public. Vous pouvez ensuite utiliser cette messagerie pour optimiser le contenu de votre site Web pour le référencement. De plus, si certains mots clés génèrent beaucoup d'impressions, il est possible d'attirer un trafic important à partir de ces mots clés. Vous pourriez envisager de développer un contenu informatif ciblant ces mots-clés pour attirer du trafic organique.

Lancer des campagnes de reciblage de recherche

Le reciblage de recherche est une stratégie SEM qui peut maximiser l'impact de vos efforts de référencement. Cela implique de diffuser des annonces graphiques aux utilisateurs en fonction des mots clés qu'ils ont recherchés. Par exemple, un magasin d'articles de sport peut diffuser des annonces auprès des internautes qui ont récemment recherché "chaussures de vélo" ou "bâton de hockey".

Cela aide à faire connaître votre marque à des personnes qui ne vous connaissent peut-être pas encore mais qui manifestent un intérêt pour les types de produits que vous vendez. C'est un moyen efficace de réduire le coût de vos efforts globaux de marketing de recherche, car vous n'avez pas à enchérir sur des mots clés hautement compétitifs et coûteux, contrairement au PPC.

Placer le contenu au centre du SEO et du SEM

Le bon plan de marketing de contenu peut faire une énorme différence dans vos efforts de référencement et de SEM. En fait, cela pourrait même aider à lier les deux pour les faire fonctionner de manière transparente. Ceci, à son tour, générera des rendements exponentiels pour votre entreprise.

Avec un bon contenu jouant un rôle déterminant à cet égard, assurez-vous de produire constamment un contenu de haute qualité. Qu'il s'agisse d'articles de blog, de copie de site Web, de copie de page de destination, de copie d'annonce ou même de contenu d'aimant principal. Envisagez de travailler avec un rédacteur indépendant en marketing de contenu pour une exécution sans faille.