SEO対SEM対コンテンツマーケティングの関係を探る

公開: 2022-06-28

インターネット上で目に見えるようになることは、適切なタイミングで適切な人々の前にあなたのビジネスをもたらすことです。これが、検索エンジン最適化（SEO）や検索エンジンマーケティング（SEM）などの戦略がデジタルマーケティングで非常に重要な役割を果たす理由です。さらに、どちらの戦略も優れたコンテンツに大きく依存しているため、3つがシームレスに連携して、より大きな影響を与える必要があります。

SEO、SEM、およびコンテンツマーケティングを連携させる方法を理解するには、まずそれぞれがどのように機能するかを理解する必要があります。 SEOとSEMのさまざまな機能と目的、および両方でコンテンツマーケティングが果たす役割を詳しく見ていきましょう。

SEOとSEMの違いは何ですか？

検索エンジン最適化またはSEOは、有機検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングを向上させるためにサイトを最適化する手法です。検索でランク付けするためのさまざまな無料の方法が含まれ、結果が表示されるまでに数か月かかる場合があります。

一方、検索エンジンマーケティングまたはSEMは、関連する検索結果の可視性を獲得するための有料の方法の使用です。これには、SERPで目立つように表示されるクリック課金（PPC）広告を使用することが含まれ、これにより即座に結果が得られる可能性があります。

SEOとSEMの類似点と相違点の概要は次のとおりです。

SEOはオーガニックですが、SEMは有料です。
SEOの結果が表示されるまでに数か月かかりますが、SEMの結果はほぼ瞬時に表示されます。
SEOとSEMはどちらも、関連する検索結果の可視性を向上させ、トラフィックを促進します。
SEOとSEMはどちらも、成功するために優れたコンテンツとキーワードターゲティングに大きく依存しています。

検索エンジン最適化（SEO）の仕組み

SEOは、サイトのランキングシグナルを最適化することで機能し、検索エンジンがサイトを効果的にクロールして、関連する検索結果でランク付けできるようにします。それには、高品質のキーワード最適化コンテンツ、ユーザーフレンドリーなサイトアーキテクチャ、および強力な被リンクプロファイルが必要です。このプロセスは通常、次の4つのSEOコンポーネントに焦点を当てています。

ページ上のSEO–関連するキーワードを使用して、コンテンツ、タイトルタグ、メタ説明、URLなどのWebサイトのページ上の要素を最適化します。 SEO 2021の調査に基づくと、これは最も重要なランキング要素です。
オフページSEO–他のウェブサイトからのオフページ信号を改善して、検索エンジンがサイトの関連性と信頼性を理解できるようにします。これには、信頼性と権限のシグナルを高めるために、高いドメイン権限（DA）を持つ信頼できるサイトからバックリンクを取得することが含まれます。検索エンジンは、ソーシャルメディアのシグナルを調べてページをランク付けすることもあります。
テクニカルSEO–検索エンジンがクロールしてインデックスを作成できるように、すべてのWebページが最適に機能していることを確認します。適切なサイトアーキテクチャと高速ロード速度は、これに影響を与えるいくつかの要因です。
ユーザーの行動–クリック率、バウンス率、サイト滞在時間など。これにより、検索エンジンは特定の検索に対するページの関連性を判断できます。たとえば、ユーザーがページにアクセスした直後にバウンスしている場合、検索エンジンは、その特定の検索クエリには適していないと判断する可能性があります。上記の調査によると、これは2番目に重要なランキング要素です。

検索エンジンマーケティング（SEM）の仕組み

SEMは、誰かが広告をクリックするたびに事前に決定された料金を支払うPPCキャンペーンを実行することによって機能します。そのキーワードを検索したユーザーに広告が表示されるようにするには、キーワードに入札する必要があります。誰かが広告をクリックすると、あなたは検索エンジンにあなたの入札額を支払います。

何千もの広告主が同じキーワードをターゲットにしているため、入札額は、検索に表示される広告を決定する上で重要な役割を果たします。入札単価が高いほど、関連する検索結果に広告が目立つように表示されます。

広告の品質スコアは、Googleが広告の掲載順位を決定する際に考慮するもう1つの要素です。 Googleは、広告コピー、ランディングページ、キーワードの品質を調べて、適切な品質スコアを決定します。品質スコアが高いと、クリック率（CTR）が向上するだけでなく、クリック単価（CPC）が割引になります。

SEO対SEMの長所と短所

SEOとSEMの違いをさらによく理解するために、それぞれのアプローチの長所と短所を比較検討してみましょう。これは、SEOまたはSEM、あるいはその両方に焦点を当てるのに最適な時期を評価するのに役立ちます。

SEOの長所

SEMよりも予算にやさしい。
信頼できる長期的な結果を提供します。
情報キーワードに最適です。

SEOの短所

結果を表示するには時間がかかります。
複数のアプローチの組み合わせが必要です。

SEMの長所

ほぼ瞬時の結果を提供
SERPの可視性の向上
ランク付けが難しいキーワードに最適

SEMの短所

コストが加算される可能性があります。
結果は短期的です。

上記を考慮すると、予算が限られている場合はSEOに焦点を当てるのが最善ですが、結果が表示されるまで数か月待つことを気にしないでください。または、すぐに結果を確認したいが、適切な広告予算がある場合は、SEMの方が適している可能性があります。多くの企業はまた、強力なデジタルマーケティング/コンテンツマーケティングキャンペーンを開始するために2つの組み合わせを使用することを選択します。

SEOとSEMにおけるコンテンツの役割

SEOとSEMの両方の成功は、優れたコンテンツに大きく依存しています。優れたブログ投稿、魅力的なランディングページ、魅力的な広告コピーなどです。そのため、コンテンツマーケティング戦略とシームレスにこの2つを結び付けて、より大きな影響を与えることができます。

SEOにおけるコンテンツの重要性

SEOは、結果を出すためにさまざまなタイプのコンテンツマーケティングの組み合わせを必要とします。手始めに、キーワードを使用して、ターゲットオーディエンスに必要な答えを提供する高品質のコンテンツを開発します。これは、興味深く関連性のあるトピックについて読者に知らせるためのSEOに適した記事かもしれません。それはまたあなたの訪問者にあなたのサービスまたは製品を説明する説得力のあるウェブサイトのコピーかもしれません。

さらに、関連する出版物に有益でよく書かれたゲスト投稿を送信して、質の高いバックリンクを取得し、ページ外のランキング信号を改善することもできます。これが、最高のコンテンツマーケティング戦略に、堅実なゲスト投稿戦略が含まれることが多い理由です。

ソーシャルメディアなどの他のマーケティングチャネルに努力を広げることもできます。 Googleはソーシャルシェアのようなオフページシグナルも考慮しているため、大量のシェアを獲得する興味深く魅力的なコンテンツを投稿することが重要です。これらすべてを組み合わせて、SEOに焦点を当てたコンテンツマーケティングプランを作成します。

SEMのコンテンツの重要性

SEMには、コンテンツが重要な役割を果たす2つの領域があります。広告コピーとランディングページのコンテンツ。これらはGoogleが広告品質スコアを決定する際に考慮する2つの要素であるため、スコアを上げるためにそれらを最適化することに集中する必要があります。これには、関連するキーワードで最適化された高品質のコピーを作成することが含まれます。

さらに、広告コピーは、ユーザーに広告をクリックしてもらうのに十分な魅力を備えている必要があります。これにより、クリック率が向上します。一方、ランディングページのコピーは、コンバージョンを促進するのに十分な説得力があるはずです。これにより、高い品質スコアを取得し、クリック単価をさらに下げることができ、最終的に投資収益率（ROI）を向上させることができます。

SEMとSEOを連携させるための手順

SEOとSEMにはそれぞれ独自の長所と短所があるため、2つの戦略的な組み合わせを使用することが、より高い収益を生み出すための最良の方法です。次の手順は、開始するのに役立ちます。

戦略的なコンテンツマーケティングから始める

効果的なコンテンツマーケティング管理は、SEMおよびSEOの取り組みの成功と密接に関連しています。したがって、SEMとSEOを組み合わせる効果的な方法は、両方のマーケティングアプローチを念頭に置いて戦略的なコンテンツマーケティング計画を作成することです。

SEOとSEMに必要なさまざまなタイプのコンテンツマーケティングを理解することから始めます。ここにあなたを刺激するいくつかのアイデアがあります：

すべてのサービスまたは製品ページのキーワードに最適化されたWebサイトのコピーを作成します。これにより、オーガニック検索結果でのランキングの可能性が高まります。さらに、高品質のコピーをPPC広告に使用すると、広告の品質スコアが向上します。
有益なブログ投稿を定期的に作成します。ブログ投稿のトピックは、検索の可視性を向上させるために、ビジネスに関連する特定のキーワードに焦点を当てることができます。実際、ブログの結果、一部の企業のオーガニックトラフィックが最大372％増加しました。関連する検索広告にブログ投稿をプッシュすることで、ブログ投稿の可視性をさらに高めることができます。
ホワイトペーパー、電子書籍、テンプレート、トレーニングビデオ、ウェビナー、ケーススタディ、スタディなどのリードマグネットを作成します。適切なリードマグネットを提供することは、SEOおよびSEMの取り組みから高品質のリードを生み出すための効果的なコンテンツマーケティング戦略です。

この計画の概要を理解したら、次のステップはコンテンツの開発を開始することです。ここでは一貫性と品質が重要なので、お皿にたくさんの物がある場合は、遠慮なく助けを求めてください。コンテンツ作成サービスを提供する専門家と協力して、必要な種類の高品質コンテンツの開発を支援することを検討してください。

SEOのためのSEMデータの洞察を活用する

SEMキャンペーンは、特定のキーワードのパフォーマンスや、広告やランディングページへのユーザーの反応に関する貴重なデータを大量に生成します。このタイプのデータは、より大きな影響を与えるためにSEO戦略を微調整するのに役立ちます。

たとえば、広告のCTRは、どの見出しと説明が視聴者の共感を呼んでいるかを示します。次に、このメッセージングを使用して、SEO用にWebサイトのコンテンツを最適化できます。さらに、特定のキーワードが多くのインプレッションを獲得している場合、それらのキーワードからかなりのトラフィックを引き付ける可能性があります。これらのキーワードをターゲットにした情報コンテンツを開発して、オーガニックトラフィックを引き付けることを検討できます。

検索リターゲティングキャンペーンを開始する

検索リターゲティングは、SEOの取り組みの影響を最大化するSEM戦略です。これには、検索したキーワードに基づいてディスプレイ広告を配信することが含まれます。たとえば、スポーツ用品店では、最近「サイクリングシューズ」や「ホッケースティック」を検索した人に広告を配信する場合があります。

これは、あなたのことをまだ知らないかもしれないが、あなたが販売する製品の種類に興味を示している人々の前にあなたのブランドを表示するのに役立ちます。 PPCとは異なり、競争が激しく費用のかかるキーワードに入札する必要がないため、検索マーケティング全体のコストを削減する効果的な方法です。

SEOとSEMの中心にコンテンツを置く

適切なコンテンツマーケティング計画は、SEOとSEMの両方の取り組みに大きな違いをもたらす可能性があります。実際、2つを結び付けて、シームレスに機能させることもできます。これは、順番に、あなたのビジネスに指数関数的な利益を生み出します。

優れたコンテンツがこれに役立つので、高品質のコンテンツを一貫して作成していることを確認してください。ブログの投稿、ウェブサイトのコピー、ランディングページのコピー、広告のコピー、さらにはリードマグネットコンテンツなどです。完璧な実行のためにフリーランスのコンテンツマーケティングライターと協力することを検討してください。