探索 SEO vs. SEM vs. 内容营销关系

已发表: 2022-06-28

在互联网上可见就是让您的业务在正确的时间出现在正确的人面前。这就是为什么搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 等策略在数字营销中发挥如此重要作用的原因。此外，这两种策略都严重依赖优质内容，这就是为什么三者应该无缝协作以产生更大影响的原因。

要弄清楚如何使 SEO、SEM 和内容营销协同工作，您必须首先了解它们的工作原理。让我们仔细看看 SEO 与 SEM 工作的不同功能和目的，以及内容营销在两者中的作用。

SEO和SEM有什么区别？

搜索引擎优化或 SEO 是优化网站以提高其在有机搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名的做法。它涉及各种非付费的搜索排名方式，可能需要几个月的时间才能显示结果。

另一方面，搜索引擎营销或 SEM 是使用付费方法来获得相关搜索结果的可见性。它涉及使用在 SERP 中突出显示的按点击付费 (PPC) 广告，这可以提供即时结果。

以下是 SEO 与 SEM 之间异同的快速概述：

SEO是有机的，而SEM是付费的。
搜索引擎优化结果需要几个月才能显示出来，而 SEM 结果几乎是即时的。
SEO 和 SEM 都提高了相关搜索结果的可见性并增加了流量。
SEO 和 SEM 都严重依赖良好的内容和关键字定位来取得成功。

搜索引擎优化 (SEO) 的工作原理

SEO 通过优化网站的排名信号来工作，以便搜索引擎可以有效地抓取它并在相关搜索结果中对其进行排名。它需要高质量的关键字优化内容、用户友好的网站架构和强大的反向链接配置文件。该过程通常侧重于以下四个 SEO 组件：

页面搜索引擎优化——使用相关关键字来优化您网站的页面元素，例如内容、标题标签、元描述和 URL。根据 2021 年 SEO 状况调查，这是最重要的排名因素。
站外搜索引擎优化——改善来自其他网站的站外信号，以便搜索引擎能够了解您网站的相关性和可信度。它涉及从具有高域权限 (DA) 的知名站点获取反向链接，以增强信任和权威信号。搜索引擎有时也会查看社交媒体信号来对您的页面进行排名。
技术搜索引擎优化——确保您的所有网页都以最佳状态运行，以便搜索引擎可以抓取和索引它们。适当的站点架构和快速的加载速度是影响这一点的一些因素。
用户行为——例如点击率、跳出率和网站停留时间。这允许搜索引擎确定您的页面与特定搜索的相关性。例如，如果人们在登陆您的页面后很快就会跳出，搜索引擎可能会确定它不适合该特定搜索查询。根据上述调查，这是第二重要的排名因素。

搜索引擎营销 (SEM) 的工作原理

SEM 通过运行 PPC 活动来工作，每次有人点击您的广告时，您都需要支付预先确定的费用。它需要对关键字进行出价，以便您的广告会展示给搜索该关键字的人。一旦有人点击了广告，您就向搜索引擎支付出价金额。

由于成千上万的广告客户针对相同的关键字，出价金额在确定谁的广告出现在搜索中起着重要作用。您的出价越高，您的广告就会在相关搜索结果中越显眼。

您的广告质量得分是 Google 在决定您的广告排名时考虑的另一个因素。 Google 会查看您的广告文案、着陆页和关键字的质量，以确定适当的质量得分。高质量得分不仅可以提高您的点击率 (CTR)，还可以帮助您获得每次点击费用 (CPC) 的折扣。

SEO 与 SEM 的优缺点

为了更好地了解 SEO 和 SEM 之间的差异，让我们权衡每种方法的优缺点。这将帮助您评估何时是专注于 SEO 或 SEM 或两者兼而有之的最佳时机。

搜索引擎优化专家

比 SEM 更节省预算。
提供可靠的长期结果。
信息关键字的理想选择。

搜索引擎优化缺点

需要时间来显示结果。
需要多种方法的组合。

扫描电镜专家

提供几乎即时的结果
增强 SERP 的可见性
非常适合难以排名的关键字

扫描电镜缺点

成本可能会增加。
结果是短期的。

考虑到上述情况，当您的预算有限但您不介意等待几个月以显示结果时，最好专注于 SEO。或者，如果您想看到即时结果并且您有可观的广告预算，SEM 可能是一个更好的选择。许多企业还选择结合使用两者来发起强大的数字营销/内容营销活动。

内容在 SEO 和 SEM 中的作用

SEO 和 SEM 的成功很大程度上依赖于好的内容。无论是一篇好的博客文章、引人注目的登录页面还是诱人的广告文案。因此，您可以将两者与您的内容营销策略无缝结合，以产生更大的影响。

内容在 SEO 中的重要性

SEO 需要结合不同类型的内容营销来提供结果。对于初学者，您可以使用关键字来开发高质量的内容，为您的目标受众提供他们需要的答案。这可能是一篇对 SEO 友好的文章，可以让读者了解一个有趣且相关的主题。它也可能是一个有说服力的网站副本，向访问者解释您的服务或产品。

此外，您还可以在相关出版物上提交内容丰富且编写良好的客座帖子，以获得高质量的反向链接并改善您的页外排名信号。这就是为什么最好的内容营销策略通常包括可靠的访客发布策略。

您甚至可以将努力扩展到其他营销渠道，例如社交媒体。由于 Google 还考虑社交分享等页外信号，因此发布有趣且引人入胜的内容并获得大量分享非常重要。所有这些结合起来创建了一个以 SEO 为重点的内容营销计划。

SEM 中内容的重要性

在 SEM 中，内容在两个方面起着至关重要的作用；您的广告文案和着陆页内容。由于这是 Google 在确定您的广告质量得分时会考虑的两个因素，因此您需要专注于优化它们以提高您的得分。这涉及编写使用相关关键字优化的高质量副本。

此外，您的广告文案应该足够吸引人们点击广告，从而提高您的点击率。同时，您的目标网页副本应该足够引人注目以推动转化。这将帮助您获得较高的质量得分，甚至降低您的每次点击费用，最终提高您的投资回报率 (ROI)。

使 SEM 和 SEO 协同工作的步骤

由于 SEO 和 SEM 各有优缺点，使用两者的战略组合是产生更高回报的最佳方式。以下步骤将帮助您入门。

从战略内容营销开始

有效的内容营销管理与您的 SEM 和 SEO 工作的成功密不可分。因此，结合 SEM 和 SEO 的有效方法是制定战略内容营销计划，同时牢记这两种营销方法。

首先要弄清楚 SEO 和 SEM 所需的不同类型的内容营销。这里有一些启发你的想法：

为您的所有服务或产品页面开发关键字优化的网站副本。这可以提高您在自然搜索结果中排名的机会。此外，如果您将高质量的副本用于您的 PPC 广告，它们将提高您的广告质量得分。
定期发布内容丰富的博客文章。博客文章主题可以专注于与您的业务相关的特定关键字，以提高您的搜索知名度。事实上，博客为一些企业带来了高达 372% 的自然流量增长。您可以通过在相关搜索广告中推送博文来进一步扩大博文的知名度。
创建领先的磁铁，例如白皮书、电子书、模板、培训视频、网络研讨会、案例研究和研究。提供合适的线索磁铁是一种有效的内容营销策略，可以从您的 SEO 和 SEM 工作中产生高质量的线索。

概述此计划后，下一步就是开始开发内容。一致性和质量是这里的关键，所以如果您的盘子太多，请不要犹豫寻求帮助。考虑与提供内容写作服务的专家合作，帮助您开发所需的高质量内容。

利用 SEM 数据洞察力进行 SEO

SEM 活动会生成大量有价值的数据，这些数据涉及某些关键字的效果或人们如何响应您的广告和着陆页。这种类型的数据可以帮助您微调您的 SEO 策略以获得更大的影响。

例如，您广告的点击率可以告诉您哪些标题和描述与您的受众产生共鸣。然后，您可以使用此消息来优化您的网站内容以进行 SEO。此外，如果某些关键字获得了大量展示次数，则有可能从这些关键字中吸引大量流量。您可以考虑开发针对这些关键字的信息内容以吸引自然流量。

启动搜索重定向广告系列

搜索重定向是一种 SEM 策略，可以最大限度地发挥 SEO 工作的影响。它涉及根据人们搜索的关键字向他们提供展示广告。例如，体育用品商店可能会向最近搜索过“骑行鞋”或“曲棍球棒”的用户投放广告。

这有助于将您的品牌展示在可能还不了解您但对您销售的产品类型表现出兴趣的人面前。这是降低整体搜索营销工作成本的有效方法，因为您不必为竞争激烈且成本高昂的关键字出价，这与 PPC 不同。

将内容置于 SEO 和 SEM 的中心

正确的内容营销计划可以对您的 SEO 和 SEM 工作产生巨大影响。事实上，它甚至可以帮助将两者联系在一起，使它们无缝工作。反过来，这将为您的业务带来指数回报。

好的内容对此有帮助，请确保您始终如一地制作高质量的内容。无论是博客文章、网站文案、登陆页面文案、广告文案，甚至是引人入胜的内容。考虑与自由内容营销作家合作，以完美执行。