Odkrywanie relacji SEO vs. SEM vs. content marketing

Bycie widocznym w Internecie polega na tym, aby Twoja firma trafiła do właściwych osób we właściwym czasie. Dlatego strategie takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) odgrywają tak ważną rolę w marketingu cyfrowym. Co więcej, obie strategie opierają się w dużej mierze na dobrych treściach, dlatego te trzy powinny bezproblemowo współpracować, aby wywrzeć większy wpływ.

Aby dowiedzieć się, jak sprawić, by SEO, SEM i content marketing współpracowały ze sobą, musisz najpierw zrozumieć, jak każdy z nich działa. Przyjrzyjmy się bliżej różnym funkcjom i celom pracy SEO vs. SEM oraz roli, jaką w obu tych aspektach odgrywa content marketing.

Jaka jest różnica między SEO a SEM?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to praktyka optymalizacji witryny w celu poprawy jej pozycji w organicznych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wiąże się to z różnymi bezpłatnymi metodami ustalania pozycji w wyszukiwarce, a wyświetlenie wyników może potrwać kilka miesięcy.

Z drugiej strony marketing w wyszukiwarkach lub SEM to wykorzystanie płatnych metod w celu uzyskania widoczności w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Polega na wykorzystaniu reklam typu pay-per-click (PPC), które pojawiają się w widocznym miejscu w SERP, co może zapewnić natychmiastowe wyniki.

Oto krótki przegląd podobieństw i różnic między SEO a SEM:

• SEO jest organiczne, podczas gdy SEM jest płatne.
• Wyniki SEO pojawiają się miesiącami, podczas gdy wyniki SEM są prawie natychmiastowe.
• Zarówno SEO, jak i SEM poprawiają widoczność w odpowiednich wynikach wyszukiwania i zwiększają ruch.
• Zarówno SEO, jak i SEM, aby odnieść sukces, w dużej mierze opierają się na dobrej treści i kierowaniu na słowa kluczowe.

Jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO działa poprzez optymalizację sygnałów rankingowych witryny, tak aby wyszukiwarki mogły ją skutecznie indeksować i umieszczać w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Wymaga wysokiej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych, przyjaznej dla użytkownika architektury witryny i silnego profilu linków zwrotnych. Proces zazwyczaj koncentruje się na następujących czterech elementach SEO:

• Pozycjonowanie na stronie – za pomocą odpowiednich słów kluczowych, aby zoptymalizować elementy na stronie Twojej witryny, takie jak treść, tag tytułu, opis meta i adres URL. Na podstawie badania State of SEO 2021 jest to najważniejszy czynnik rankingowy.
• Pozycjonowanie poza stroną — poprawa sygnałów poza stroną pochodzących z innych witryn, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć znaczenie i wiarygodność Twojej witryny. Polega na uzyskiwaniu linków zwrotnych z renomowanych witryn o wysokim autorytecie domeny (DA), aby zwiększyć sygnały zaufania i autorytetu. Wyszukiwarki również czasami patrzą na sygnały z mediów społecznościowych, aby uszeregować Twoją stronę.
• Pozycjonowanie techniczne – upewnienie się, że wszystkie Twoje strony działają optymalnie, aby wyszukiwarki mogły je indeksować i indeksować. Właściwa architektura witryny i duża szybkość ładowania to tylko niektóre czynniki, które na to wpływają.
• Zachowanie użytkownika – takie jak współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń i czas spędzony w witrynie. Dzięki temu wyszukiwarki mogą określić trafność Twojej strony dla konkretnego wyszukiwania. Jeśli na przykład ludzie podskakują wkrótce po tym, jak trafią na Twoją stronę, wyszukiwarki mogą uznać, że nie pasuje ona do tego konkretnego zapytania. Według powyższego badania jest to drugi najważniejszy czynnik rankingowy.

Jak działa marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEM działa poprzez prowadzenie kampanii PPC, w których płacisz z góry ustaloną opłatę za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Wymaga określenia stawki za słowo kluczowe, aby Twoja reklama była wyświetlana osobom, które wyszukują to słowo kluczowe. Gdy ktoś kliknie w reklamę, płacisz kwotę swojej oferty wyszukiwarce.

Ponieważ tysiące reklamodawców kieruje reklamy na to samo słowo kluczowe, wysokość stawki odgrywa ważną rolę w określaniu, czyja reklama pojawia się w wynikach wyszukiwania. Im wyższa stawka, tym lepiej Twoja reklama będzie wyświetlana w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Wynik Jakości reklamy to kolejny czynnik, który Google bierze pod uwagę przy ustalaniu pozycji reklamy. Google sprawdzi jakość tekstu reklamy, stron docelowych i słów kluczowych, aby określić odpowiedni Wynik Jakości. Wysoki Wynik Jakości nie tylko poprawia współczynnik klikalności (CTR), ale także pomaga uzyskać zniżkę na koszt kliknięcia (CPC).

SEO a SEM Plusy i minusy

Aby jeszcze lepiej zrozumieć różnice między SEO i SEM, rozważmy wady i zalety każdego podejścia. Pomoże Ci to ocenić, kiedy jest najlepszy czas, aby skupić się na SEO, SEM lub obu.

Specjaliści SEO

• Bardziej ekonomiczne niż SEM.
• Zapewnia wiarygodne, długoterminowe wyniki.
• Idealny do informacyjnych słów kluczowych.

Wady SEO

• Potrzeba czasu, aby pokazać wyniki.
• Wymaga kombinacji wielu podejść.

Plusy SEM

• Zapewnia niemal natychmiastowe rezultaty
• Lepsza widoczność w SERPach
• Idealny do trudnych do uszeregowania słów kluczowych

SEM Wady

• Koszty mogą się sumować.
• Wyniki są krótkoterminowe.

Biorąc pod uwagę powyższe, najlepiej skupić się na SEO, gdy masz ograniczony budżet, ale nie masz nic przeciwko poczekaniu kilku miesięcy na pojawienie się wyników. Alternatywnie, SEM może być lepszą opcją, jeśli chcesz zobaczyć natychmiastowe wyniki i masz przyzwoity budżet reklamowy. Wiele firm decyduje się również na połączenie tych dwóch, aby rozpocząć potężną kampanię marketingu cyfrowego/marketingu treści.

Rola treści w SEO i SEM

Sukces SEO i SEM w dużej mierze zależy od dobrej treści. Niezależnie od tego, czy jest to dobry post na blogu, atrakcyjna strona docelowa, czy kuszący tekst reklamy. W związku z tym możesz płynnie powiązać te dwa elementy ze swoją strategią content marketingu, aby uzyskać większy wpływ.

Znaczenie treści w SEO

SEO wymaga połączenia różnych rodzajów marketingu treści, aby zapewnić wyniki. Na początek używasz słów kluczowych, aby tworzyć wysokiej jakości treści, które zapewniają docelowym odbiorcom odpowiedź, której potrzebują. Może to być artykuł przyjazny SEO, aby poinformować czytelników o interesującym i odpowiednim temacie. Może to być również przekonująca kopia strony internetowej wyjaśniająca odwiedzającym Twoją usługę lub produkt.

Ponadto możesz również przesyłać pouczające i dobrze napisane posty gości w odpowiednich publikacjach, aby uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne i poprawić sygnały w rankingu poza stroną. Dlatego najlepsze strategie content marketingowe często zawierają solidną strategię publikowania gości.

Możesz nawet rozszerzyć swoje działania na inne kanały marketingowe, takie jak media społecznościowe. Ponieważ Google uwzględnia również sygnały spoza strony, takie jak udostępnienia społecznościowe, ważne jest, aby publikować interesujące i angażujące treści, które otrzymują mnóstwo udostępnień. Wszystko to razem tworzy plan marketingu treści zorientowany na SEO.

Znaczenie treści w SEM

W SEM istnieją dwa obszary, w których treść odgrywa kluczową rolę; tekst reklamy i treść strony docelowej. Ponieważ są to dwa czynniki, które Google bierze pod uwagę przy określaniu Wyniku Jakości reklamy, musisz skupić się na ich optymalizacji, aby podnieść swój wynik. Wiąże się to z pisaniem wysokiej jakości tekstu zoptymalizowanego za pomocą odpowiednich słów kluczowych.

Ponadto tekst reklamy powinien być wystarczająco zachęcający, aby skłonić ludzi do kliknięcia reklamy, poprawiając w ten sposób współczynnik klikalności. Tymczasem tekst Twojej strony docelowej powinien być wystarczająco atrakcyjny, aby generować konwersje. Pomoże Ci to uzyskać wysoki Wynik Jakości, a nawet obniżyć koszt kliknięcia, co ostatecznie zwiększy Twój zwrot z inwestycji (ROI).

Kroki, aby SEM i SEO współpracowały ze sobą

Ponieważ SEO i SEM mają unikalne zalety i wady, użycie strategicznej kombinacji tych dwóch jest najlepszym sposobem na generowanie wyższych zwrotów. Poniższe kroki pomogą Ci rozpocząć.

Zacznij od strategicznego marketingu treści

Skuteczne zarządzanie content marketingiem idzie w parze z sukcesem Twoich działań SEM i SEO. Tak więc skutecznym sposobem na połączenie SEM i SEO jest opracowanie strategicznego planu content marketingu, mając na uwadze oba podejścia marketingowe.

Zacznij od ustalenia różnych rodzajów marketingu treści, które będą potrzebne do SEO i SEM. Oto kilka pomysłów, które Cię zainspirują:

• Opracuj tekst witryny zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych dla wszystkich stron usług lub produktów. Zwiększa to Twoje szanse na pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Ponadto wysokiej jakości kopia poprawi Wynik Jakości reklamy, jeśli użyjesz jej w reklamach PPC.
• Regularnie twórz pouczające posty na blogu. Tematy postów na blogu mogą koncentrować się na określonych słowach kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości blogowanie spowodowało nawet 372% wzrost ruchu organicznego dla niektórych firm. Możesz jeszcze bardziej zwiększyć widoczność swoich postów na blogu, umieszczając je w odpowiednich reklamach w wyszukiwarce.
• Twórz magnesy wiodące, takie jak oficjalne dokumenty, e-booki, szablony, filmy szkoleniowe, seminaria internetowe, studia przypadków i studia. Oferowanie odpowiedniego magnesu na leady to skuteczna strategia content marketingowa, która pozwala generować wysokiej jakości leady dzięki działaniom SEO i SEM.

Po nakreśleniu tego planu następnym krokiem jest rozpoczęcie opracowywania treści. Konsekwencja i jakość są tutaj kluczowe, więc nie wahaj się poprosić o pomoc, jeśli masz za dużo na talerzu. Rozważ współpracę z ekspertami, którzy oferują usługi w zakresie pisania treści, które pomogą Ci opracować wysokiej jakości treści, których potrzebujesz.

Wykorzystaj wgląd w dane SEM dla SEO

Kampanie SEM generują mnóstwo cennych danych o skuteczności określonych słów kluczowych lub o tym, jak ludzie reagują na Twoje reklamy i strony docelowe. Ten rodzaj danych może pomóc w dopracowaniu strategii SEO w celu uzyskania większego wpływu.

Na przykład CTR Twoich reklam może Ci powiedzieć, jakie nagłówki i teksty pasują do Twoich odbiorców. Następnie możesz użyć tego komunikatu, aby zoptymalizować zawartość witryny pod kątem SEO. Ponadto, jeśli określone słowa kluczowe uzyskują dużo wyświetleń, istnieje możliwość przyciągnięcia znacznego ruchu z tych słów kluczowych. Możesz rozważyć opracowanie treści informacyjnych kierowanych na te słowa kluczowe, aby przyciągnąć ruch organiczny.

Uruchom kampanie retargetingowe w sieci wyszukiwania

Retargeting w wyszukiwarkach to strategia SEM, która maksymalizuje wpływ działań SEO. Polega na wyświetlaniu reklam graficznych osobom na podstawie wyszukiwanych przez nich słów kluczowych. Na przykład sklep sportowy może wyświetlać reklamy osobom, które ostatnio wyszukiwały hasło „buty rowerowe” lub „kij hokejowy”.

Pomaga to zaprezentować Twoją markę ludziom, którzy mogą jeszcze o Tobie nie wiedzieć, ale wykazują zainteresowanie rodzajami sprzedawanych przez Ciebie produktów. Jest to skuteczny sposób na obniżenie kosztów ogólnych działań marketingowych w wyszukiwarkach, ponieważ nie musisz licytować wysoce konkurencyjnych i kosztownych słów kluczowych, jak w przypadku PPC.

Umieszczenie treści w centrum SEO i SEM

Właściwy plan marketingu treści może mieć ogromne znaczenie zarówno w działaniach SEO, jak i SEM. W rzeczywistości może nawet pomóc połączyć te dwa elementy, aby działały bezproblemowo. To z kolei będzie generować wykładnicze zwroty dla Twojej firmy.

Ponieważ dobre treści są do tego niezbędne, upewnij się, że konsekwentnie tworzysz treści wysokiej jakości. Niezależnie od tego, czy chodzi o posty na blogu, tekst witryny, tekst strony docelowej, tekst reklamy, a nawet treści typu lead magnet. Rozważ współpracę z niezależnym autorem marketingu treści, aby uzyskać bezbłędną realizację.