探索 SEO vs. SEM vs. 內容營銷關係

已發表: 2022-06-28

在互聯網上可見就是讓您的業務在正確的時間出現在正確的人面前。這就是為什麼搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 等策略在數字營銷中發揮如此重要作用的原因。此外，這兩種策略都嚴重依賴優質內容，這就是為什麼三者應該無縫協作以產生更大影響的原因。

要弄清楚如何使 SEO、SEM 和內容營銷協同工作，您必須首先了解它們的工作原理。讓我們仔細看看 SEO 與 SEM 工作的不同功能和目的，以及內容營銷在兩者中的作用。

SEO和SEM有什麼區別？

搜索引擎優化或 SEO 是優化網站以提高其在有機搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名的做法。它涉及各種非付費的搜索排名方式，可能需要幾個月的時間才能顯示結果。

另一方面，搜索引擎營銷或 SEM 是使用付費方法來獲得相關搜索結果的可見性。它涉及使用在 SERP 中突出顯示的按點擊付費 (PPC) 廣告，這可以提供即時結果。

以下是 SEO 與 SEM 之間異同的快速概述：

SEO是有機的，而SEM是付費的。
搜索引擎優化結果需要幾個月才能顯示出來，而 SEM 結果幾乎是即時的。
SEO 和 SEM 都提高了相關搜索結果的可見性並增加了流量。
SEO 和 SEM 都嚴重依賴良好的內容和關鍵字定位來取得成功。

搜索引擎優化 (SEO) 的工作原理

SEO 通過優化網站的排名信號來工作，以便搜索引擎可以有效地抓取它並在相關搜索結果中對其進行排名。它需要高質量的關鍵字優化內容、用戶友好的網站架構和強大的反向鏈接配置文件。該過程通常側重於以下四個 SEO 組件：

頁面搜索引擎優化——使用相關關鍵字來優化您網站的頁面元素，例如內容、標題標籤、元描述和 URL。根據 2021 年 SEO 狀況調查，這是最重要的排名因素。
站外搜索引擎優化——改善來自其他網站的站外信號，以便搜索引擎能夠了解您網站的相關性和可信度。它涉及從具有高域權限 (DA) 的知名站點獲取反向鏈接，以增強信任和權威信號。搜索引擎有時也會查看社交媒體信號來對您的頁面進行排名。
技術搜索引擎優化——確保您的所有網頁都以最佳狀態運行，以便搜索引擎可以抓取和索引它們。適當的站點架構和快速的加載速度是影響這一點的一些因素。
用戶行為——例如點擊率、跳出率和網站停留時間。這允許搜索引擎確定您的頁面與特定搜索的相關性。例如，如果人們在登陸您的頁面後很快就會跳出，搜索引擎可能會確定它不適合該特定搜索查詢。根據上述調查，這是第二重要的排名因素。

搜索引擎營銷 (SEM) 的工作原理

SEM 通過運行 PPC 活動來工作，每次有人點擊您的廣告時，您都需要支付預先確定的費用。它需要對關鍵字進行出價，以便您的廣告會展示給搜索該關鍵字的人。一旦有人點擊了廣告，您就向搜索引擎支付出價金額。

由於成千上萬的廣告客戶針對相同的關鍵字，出價金額在確定誰的廣告出現在搜索中起著重要作用。您的出價越高，您的廣告就會在相關搜索結果中越顯眼。

您的廣告質量得分是 Google 在決定您的廣告排名時考慮的另一個因素。 Google 會查看您的廣告文案、著陸頁和關鍵字的質量，以確定適當的質量得分。高質量得分不僅可以提高您的點擊率 (CTR)，還可以幫助您獲得每次點擊費用 (CPC) 的折扣。

SEO 與 SEM 的優缺點

為了更好地了解 SEO 和 SEM 之間的差異，讓我們權衡每種方法的優缺點。這將幫助您評估何時是專注於 SEO 或 SEM 或兩者兼而有之的最佳時機。

搜索引擎優化專家

比 SEM 更節省預算。
提供可靠的長期結果。
信息關鍵字的理想選擇。

搜索引擎優化缺點

需要時間來顯示結果。
需要多種方法的組合。

掃描電鏡專家

提供幾乎即時的結果
增強 SERP 的可見性
非常適合難以排名的關鍵字

掃描電鏡缺點

成本可能會增加。
結果是短期的。

考慮到上述情況，當您的預算有限但您不介意等待幾個月以顯示結果時，最好專注於 SEO。或者，如果您想看到即時結果並且您有可觀的廣告預算，SEM 可能是一個更好的選擇。許多企業還選擇結合使用兩者來發起強大的數字營銷/內容營銷活動。

內容在 SEO 和 SEM 中的作用

SEO 和 SEM 的成功很大程度上依賴於好的內容。無論是一篇好的博客文章、引人注目的登錄頁面還是誘人的廣告文案。因此，您可以將兩者與您的內容營銷策略無縫結合，以產生更大的影響。

內容在 SEO 中的重要性

SEO 需要結合不同類型的內容營銷來提供結果。對於初學者，您可以使用關鍵字來開發高質量的內容，為您的目標受眾提供他們需要的答案。這可能是一篇對 SEO 友好的文章，可以讓讀者了解一個有趣且相關的主題。它也可能是一個有說服力的網站副本，向訪問者解釋您的服務或產品。

此外，您還可以在相關出版物上提交內容豐富且編寫良好的客座帖子，以獲得高質量的反向鏈接並改善您的頁外排名信號。這就是為什麼最好的內容營銷策略通常包括可靠的訪客發布策略。

您甚至可以將努力擴展到其他營銷渠道，例如社交媒體。由於 Google 還考慮社交分享等頁外信號，因此發布有趣且引人入勝的內容並獲得大量分享非常重要。所有這些結合起來創建了一個以 SEO 為重點的內容營銷計劃。

SEM 中內容的重要性

在 SEM 中，內容在兩個方面起著至關重要的作用；您的廣告文案和著陸頁內容。由於這是 Google 在確定您的廣告質量得分時會考慮的兩個因素，因此您需要專注於優化它們以提高您的得分。這涉及編寫使用相關關鍵字優化的高質量副本。

此外，您的廣告文案應該足夠吸引人們點擊廣告，從而提高您的點擊率。同時，您的目標網頁副本應該足夠引人注目以推動轉化。這將幫助您獲得較高的質量得分，甚至降低您的每次點擊費用，最終提高您的投資回報率 (ROI)。

使 SEM 和 SEO 協同工作的步驟

由於 SEO 和 SEM 各有優缺點，使用兩者的戰略組合是產生更高回報的最佳方式。以下步驟將幫助您入門。

從戰略內容營銷開始

有效的內容營銷管理與您的 SEM 和 SEO 工作的成功密不可分。因此，結合 SEM 和 SEO 的有效方法是製定戰略內容營銷計劃，同時牢記這兩種營銷方法。

首先要弄清楚 SEO 和 SEM 所需的不同類型的內容營銷。這裡有一些啟發你的想法：

為您的所有服務或產品頁面開發關鍵字優化的網站副本。這可以提高您在自然搜索結果中排名的機會。此外，如果您將高質量的副本用於您的 PPC 廣告，它們將提高您的廣告質量得分。
定期發佈內容豐富的博客文章。博客文章主題可以專注於與您的業務相關的特定關鍵字，以提高您的搜索知名度。事實上，博客為一些企業帶來了高達 372% 的自然流量增長。您可以通過在相關搜索廣告中推送博文來進一步擴大博文的知名度。
創建領先的磁鐵，例如白皮書、電子書、模板、培訓視頻、網絡研討會、案例研究和研究。提供合適的線索磁鐵是一種有效的內容營銷策略，可以從您的 SEO 和 SEM 工作中產生高質量的線索。

概述此計劃後，下一步就是開始開發內容。一致性和質量是這裡的關鍵，所以如果您的盤子太多，請不要猶豫尋求幫助。考慮與提供內容寫作服務的專家合作，幫助您開發所需的高質量內容。

利用 SEM 數據洞察力進行 SEO

SEM 活動會生成大量有價值的數據，這些數據涉及某些關鍵字的效果或人們如何響應您的廣告和著陸頁。這種類型的數據可以幫助您微調您的 SEO 策略以獲得更大的影響。

例如，您廣告的點擊率可以告訴您哪些標題和描述與您的受眾產生共鳴。然後，您可以使用此消息來優化您的網站內容以進行 SEO。此外，如果某些關鍵字獲得了大量展示次數，則有可能從這些關鍵字中吸引大量流量。您可以考慮開發針對這些關鍵字的信息內容以吸引自然流量。

啟動搜索重定向廣告系列

搜索重定向是一種 SEM 策略，可以最大限度地發揮 SEO 工作的影響。它涉及根據人們搜索的關鍵字向他們提供展示廣告。例如，體育用品商店可能會向最近搜索過“騎行鞋”或“曲棍球棒”的用戶投放廣告。

這有助於將您的品牌展示在可能還不了解您但對您銷售的產品類型表現出興趣的人面前。這是降低整體搜索營銷工作成本的有效方法，因為您不必為競爭激烈且成本高昂的關鍵字出價，這與 PPC 不同。

將內容置於 SEO 和 SEM 的中心

正確的內容營銷計劃可以對您的 SEO 和 SEM 工作產生巨大影響。事實上，它甚至可以幫助將兩者聯繫在一起，使它們無縫工作。反過來，這將為您的業務帶來指數回報。

好的內容對此有幫助，請確保您始終如一地製作高質量的內容。無論是博客文章、網站文案、登陸頁面文案、廣告文案，甚至是引人入勝的內容。考慮與自由內容營銷作家合作，以完美執行。