استكشاف SEO مقابل SEM مقابل علاقة تسويق المحتوى

إن كونك مرئيًا على الإنترنت يتعلق بجعل عملك أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. هذا هو السبب في أن استراتيجيات مثل تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) تلعب دورًا مهمًا في التسويق الرقمي. علاوة على ذلك ، تعتمد كلتا الاستراتيجيتين اعتمادًا كبيرًا على المحتوى الجيد ، ولهذا السبب يجب أن تعمل الإستراتيجيتان معًا بسلاسة لإحداث تأثير أكبر.

لمعرفة كيفية جعل SEO و SEM وتسويق المحتوى يعملان معًا ، يجب عليك أولاً فهم كيفية عمل كل منها. دعنا نلقي نظرة فاحصة على الوظائف والأغراض المختلفة لـ SEO مقابل SEM والدور الذي يلعبه تسويق المحتوى في كليهما.

ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين موقع ما لتحسين ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث العضوية (SERPs). يتضمن مجموعة متنوعة من الأساليب غير المدفوعة للترتيب في البحث وقد يستغرق عدة أشهر حتى تظهر النتائج.

من ناحية أخرى ، فإن التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث هو استخدام الطرق المدفوعة للحصول على رؤية في نتائج البحث ذات الصلة. يتضمن استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تظهر بشكل بارز في SERPs ، والتي يمكن أن تقدم نتائج فورية.

فيما يلي نظرة عامة سريعة على أوجه التشابه والاختلاف بين تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث:

• SEO عضوي بينما يتم دفع SEM.
• تستغرق نتائج تحسين محركات البحث أشهرًا لتظهر في حين أن نتائج التسويق عبر محرك البحث تكاد تكون فورية.
• يعمل كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على تحسين الرؤية في نتائج البحث ذات الصلة وزيادة حركة المرور.
• يعتمد كل من SEO و SEM بشكل كبير على المحتوى الجيد واستهداف الكلمات الرئيسية لتحقيق النجاح.

كيف يعمل محرك البحث الأمثل (SEO)

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين إشارات ترتيب الموقع بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إليها بفعالية وترتيبها في نتائج البحث ذات الصلة. يتطلب وجود محتوى محسّن للكلمات الرئيسية عالي الجودة ، وبنية موقع سهلة الاستخدام ، وملف تعريف ارتباط خلفي قوي. تركز العملية عادةً على مكونات تحسين محركات البحث الأربعة التالية:

• تحسين محركات البحث على الصفحة - استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين العناصر الموجودة على الصفحة في موقع الويب الخاص بك مثل المحتوى وعلامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL. استنادًا إلى استطلاع حالة SEO 2021 ، يعد هذا هو أهم عامل ترتيب.
• تحسين محركات البحث خارج الصفحة - تحسين الإشارات خارج الصفحة الواردة من مواقع الويب الأخرى حتى تتمكن محركات البحث من فهم أهمية ومصداقية موقعك. يتضمن الحصول على روابط خلفية من مواقع حسنة السمعة تتمتع بسلطة مجال عالية (DA) لتعزيز إشارات الثقة والسلطة. تبحث محركات البحث أيضًا في بعض الأحيان في إشارات الوسائط الاجتماعية لترتيب صفحتك.
• تحسين محركات البحث التقني - التأكد من أن جميع صفحات الويب الخاصة بك تعمل على النحو الأمثل بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهرستها. تعتبر بنية الموقع المناسبة وسرعة التحميل السريعة من العوامل التي تؤثر على ذلك.
• سلوك المستخدم - مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الموقع. يسمح هذا لمحركات البحث بتحديد مدى صلة صفحتك ببحث معين. إذا ارتد الأشخاص بعد وقت قصير من وصولهم إلى صفحتك ، على سبيل المثال ، فقد تحدد محركات البحث أنها غير مناسبة لاستعلام البحث المحدد هذا. وفقًا للمسح أعلاه ، يعد هذا ثاني أهم عامل ترتيب.

كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث (SEM)

يعمل SEM عن طريق تشغيل حملات PPC حيث تدفع رسومًا محددة مسبقًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. يتطلب الأمر المزايدة على كلمة رئيسية حتى يظهر إعلانك للأشخاص الذين يبحثون عن تلك الكلمة الرئيسية. بمجرد أن ينقر شخص ما على الإعلان ، فإنك تدفع مبلغ عرض التسعير الخاص بك إلى محرك البحث.

مع استهداف آلاف المعلنين للكلمة الرئيسية نفسها ، يلعب مبلغ عرض التسعير دورًا مهمًا في تحديد الإعلان الذي يظهر في البحث. كلما زاد عرض التسعير ، زاد ظهور إعلانك في نتائج البحث ذات الصلة.

تعتبر نقاط جودة إعلانك عاملاً آخر تضعه Google في الاعتبار عند تحديد موضع إعلانك. ستنظر Google في جودة نسخة الإعلان والصفحات المقصودة والكلمات الرئيسية لتحديد نقاط الجودة المناسبة. لا تؤدي نقاط الجودة المرتفعة إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) فحسب ، بل تساعدك أيضًا في الحصول على خصم على تكلفة النقرة (CPC).

إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

للحصول على فهم أفضل للاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، دعنا نزن إيجابيات وسلبيات كل نهج. سيساعدك هذا في تقييم الوقت الأفضل للتركيز على تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث أو كليهما.

إيجابيات تحسين محركات البحث

• أكثر ملاءمة للميزانية من SEM.
• يقدم نتائج موثوقة وطويلة الأمد.
• مثالي للكلمات الرئيسية المعلوماتية.

سلبيات SEO

• يستغرق وقتا لعرض النتائج.
• يتطلب مجموعة من الأساليب المتعددة.

إيجابيات SEM

• يقدم نتائج فورية تقريبًا
• رؤية محسنة في SERPs
• مثالية للكلمات الرئيسية التي يصعب تصنيفها

سلبيات SEM

• يمكن أن تتراكم التكاليف.
• النتائج قصيرة المدى.

بالنظر إلى ما سبق ، من الأفضل التركيز على مُحسّنات محرّكات البحث عندما تكون بميزانية محدودة ولكنك لا تمانع في الانتظار بضعة أشهر حتى تظهر النتائج. بدلاً من ذلك ، قد يكون التسويق عبر محرك البحث خيارًا أفضل إذا كنت ترغب في رؤية نتائج فورية ولديك ميزانية إعلانية مناسبة للعمل معها. تختار العديد من الشركات أيضًا استخدام مزيج من الاثنين لإطلاق حملة تسويق / تسويق محتوى رقمية قوية.

دور المحتوى في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

يعتمد نجاح كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بشكل كبير على المحتوى الجيد. سواء كان ذلك منشور مدونة جيد أو صفحة مقصودة مقنعة أو نسخة إعلانية جذابة. على هذا النحو ، يمكنك ربط الاثنين معًا بسلاسة مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لإحداث تأثير أكبر.

أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث

تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث مزيجًا من أنواع مختلفة من تسويق المحتوى لتحقيق النتائج. بالنسبة للمبتدئين ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية لتطوير محتوى عالي الجودة يوفر لجمهورك المستهدف الإجابة التي يحتاجون إليها. قد يكون هذا مقالًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين لإعلام القراء بموضوع مثير للاهتمام وذات صلة. قد تكون أيضًا نسخة مقنعة من موقع الويب تشرح خدمتك أو منتجك للزائرين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إرسال منشورات ضيف مفيدة ومكتوبة جيدًا على المنشورات ذات الصلة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة وتحسين إشارات التصنيف خارج الصفحة. هذا هو السبب في أن أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى غالبًا ما تتضمن إستراتيجية قوية لنشر الضيف.

يمكنك حتى توسيع جهودك لتشمل قنوات التسويق الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن Google تنظر أيضًا في الإشارات خارج الصفحة مثل المشاركات الاجتماعية ، فمن المهم أن تنشر محتوى مثيرًا للاهتمام وجذابًا يحصل على عدد كبير من المشاركات. كل هذه العناصر مجتمعة تنشئ خطة تسويق محتوى تركز على تحسين محركات البحث.

أهمية المحتوى في التسويق عبر محرك البحث

في التسويق عبر محرك البحث ، هناك مجالان يلعب فيهما المحتوى دورًا مهمًا ؛ نسخة إعلانك ومحتوى الصفحة المقصودة الخاصة بك. نظرًا لأن هذين العاملين اللذين تضعهما Google في الاعتبار عند تحديد نقاط جودة إعلانك ، فإنك تحتاج إلى التركيز على تحسينهما لزيادة نقاطك. يتضمن ذلك كتابة نسخة عالية الجودة محسّنة باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون نص إعلانك مغريًا بدرجة كافية لجذب الأشخاص إلى النقر فوق الإعلان ، وبالتالي تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. وفي الوقت نفسه ، يجب أن تكون نسخة صفحتك المقصودة مقنعة بدرجة كافية لجذب التحويلات. سيساعدك هذا في الحصول على نقاط جودة عالية وخفض تكلفة النقرة ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عائد الاستثمار (ROI).

خطوات لجعل التسويق عبر محرك البحث و SEO يعملان معًا

مع SEO و SEM لكل منهما مزايا وعيوب فريدة ، فإن استخدام مزيج استراتيجي من الاثنين هو أفضل طريقة لتوليد عوائد أعلى. ستساعدك الخطوات التالية على البدء.

ابدأ بتسويق المحتوى الاستراتيجي

تسير إدارة تسويق المحتوى الفعالة جنبًا إلى جنب مع نجاح جهود التسويق عبر محرك البحث وتحسين محركات البحث. لذلك ، فإن الطريقة الفعالة للجمع بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث هي تطوير خطة تسويق محتوى إستراتيجية مع مراعاة كل من نهج التسويق.

ابدأ باكتشاف الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى التي ستحتاجها لتحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. إليك بعض الأفكار لإلهامك:

• قم بتطوير نسخة موقع ويب مُحسَّن بالكلمات الرئيسية لجميع صفحات الخدمة أو المنتج. هذا يحسن فرصك في الترتيب في نتائج البحث العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، ستعمل النسخة عالية الجودة على تحسين نقاط جودة إعلانك إذا كنت تستخدمها لإعلانات PPC الخاصة بك.
• قم بإنتاج منشورات مدونة إعلامية بانتظام. يمكن أن تركز موضوعات منشور المدونة على كلمات رئيسية محددة ذات صلة بعملك لتحسين رؤية البحث. في الواقع ، أدى التدوين إلى زيادة تصل إلى 372٪ في حركة المرور العضوية لبعض الشركات. يمكنك زيادة تضخيم رؤية منشورات مدونتك عن طريق دفعها في إعلانات البحث ذات الصلة.
• قم بإنشاء مغناطيس رئيسي مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والقوالب ومقاطع الفيديو التدريبية والندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة والدراسات. إن تقديم المغناطيس الصحيح هو استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى لتوليد عملاء محتملين بجودة عالية من جهود تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

بمجرد تحديد هذه الخطة ، فإن الخطوة التالية هي البدء في تطوير المحتوى. الاتساق والجودة أمران أساسيان هنا ، لذلك لا تتردد في الحصول على المساعدة إذا كان لديك الكثير في صحنك. ضع في اعتبارك العمل مع الخبراء الذين يقدمون خدمات كتابة المحتوى لمساعدتك في تطوير نوع المحتوى عالي الجودة الذي تحتاجه.

الاستفادة من رؤى بيانات SEM لتحسين محركات البحث

تولد حملات التسويق عبر محرك البحث الكثير من البيانات القيمة حول كيفية أداء كلمات رئيسية معينة أو كيفية استجابة الأشخاص لإعلاناتك وصفحاتك المقصودة. يمكن أن يساعدك هذا النوع من البيانات في ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك لتحقيق تأثير أكبر.

على سبيل المثال ، يمكن أن تخبرك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في إعلاناتك بالعناوين والأوصاف التي تلقى صدى لدى جمهورك. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الرسائل لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية تكتسب الكثير من مرات الظهور ، فهناك احتمال لجذب حركة مرور كبيرة من هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك التفكير في تطوير محتوى إعلامي يستهدف هذه الكلمات الرئيسية لجذب حركة المرور العضوية.

إطلاق حملات إعادة استهداف البحث

إعادة توجيه البحث هي استراتيجية تسويق عبر محرك البحث يمكنها زيادة تأثير جهود تحسين محركات البحث لديك. يتضمن عرض الإعلانات المصوّرة للأشخاص بناءً على الكلمات الرئيسية التي بحثوا عنها. على سبيل المثال ، قد يعرض متجر السلع الرياضية إعلانات للأشخاص الذين بحثوا مؤخرًا عن "أحذية ركوب الدراجات" أو "عصا الهوكي".

يساعد هذا في جعل علامتك التجارية أمام الأشخاص الذين قد لا يعرفون عنك حتى الآن ولكنهم يبدون اهتمامًا بأنواع المنتجات التي تبيعها. إنها طريقة فعالة لخفض تكلفة مجهوداتك التسويقية عبر البحث بشكل عام حيث أنك لست مضطرًا لتقديم عطاءات للكلمات الرئيسية عالية التنافسية والمكلفة على عكس PPC.

وضع المحتوى في مركز تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

يمكن لخطة تسويق المحتوى الصحيحة أن تحدث فرقًا كبيرًا في جهود تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. في الواقع ، يمكن أن يساعد في ربط الاثنين معًا لجعلهما يعملان بسلاسة. وهذا بدوره سيولد عوائد أسية لعملك.

مع كون المحتوى الجيد مفيدًا لذلك ، تأكد من إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار. سواء كانت منشورات مدونة أو نسخ موقع ويب أو نسخة صفحة مقصودة أو نسخة إعلان أو حتى محتوى مغناطيسي رئيسي. ضع في اعتبارك العمل مع كاتب تسويق محتوى مستقل لتحقيق تنفيذ لا تشوبه شائبة.