Изучение отношений SEO, SEM и контент-маркетинга

Чтобы быть заметным в Интернете, нужно представить свой бизнес нужным людям в нужное время. Вот почему такие стратегии, как поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM), играют такую ​​важную роль в цифровом маркетинге. Более того, обе стратегии в значительной степени зависят от хорошего контента, поэтому все три должны работать вместе, чтобы оказывать большее влияние.

Чтобы понять, как заставить SEO, SEM и контент-маркетинг работать вместе, вы должны сначала понять, как работает каждый из них. Давайте подробнее рассмотрим различные функции и цели работы SEO и SEM, а также роль контент-маркетинга в обоих случаях.

В чем разница между SEO и SEM?

Поисковая оптимизация или SEO — это практика оптимизации сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов обычных поисковых систем (SERP). Он включает в себя различные неоплачиваемые методы ранжирования в поиске и может занять несколько месяцев, прежде чем результаты отобразятся.

С другой стороны, маркетинг в поисковых системах или SEM — это использование платных методов для повышения видимости в релевантных результатах поиска. Это включает в себя использование рекламы с оплатой за клик (PPC), которая занимает видное место в поисковой выдаче и может дать мгновенные результаты.

Вот краткий обзор сходств и различий между SEO и SEM:

• SEO является органическим, тогда как SEM платный.
• Результаты SEO проявляются через месяцы, тогда как результаты SEM появляются практически мгновенно.
• Как SEO, так и SEM улучшают видимость в релевантных результатах поиска и увеличивают трафик.
• И SEO, и SEM в значительной степени зависят от хорошего контента и таргетинга по ключевым словам, чтобы добиться успеха.

Как работает поисковая оптимизация (SEO)

SEO работает путем оптимизации сигналов ранжирования сайта, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать его и ранжировать в релевантных результатах поиска. Это требует наличия высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам, удобной архитектуры сайта и надежного профиля обратных ссылок. Процесс обычно фокусируется на следующих четырех компонентах SEO:

• SEO на странице — использование релевантных ключевых слов для оптимизации элементов на странице вашего веб-сайта, таких как контент, тег заголовка, метаописание и URL-адрес. Согласно опросу State of SEO 2021, это самый важный фактор ранжирования.
• SEO вне страницы — улучшение внешних сигналов, поступающих с других веб-сайтов, чтобы поисковые системы могли понять актуальность и надежность вашего сайта. Это включает в себя получение обратных ссылок с авторитетных сайтов с высоким авторитетом домена (DA), чтобы повысить доверие и авторитетные сигналы. Поисковые системы также иногда анализируют сигналы социальных сетей, чтобы ранжировать вашу страницу.
• Техническое SEO — убедитесь, что все ваши веб-страницы работают оптимально, чтобы поисковые системы могли их сканировать и индексировать. На это влияют правильная архитектура сайта и высокая скорость загрузки.
• Поведение пользователя — например, рейтинг кликов, показатель отказов и время на сайте. Это позволяет поисковым системам определить релевантность вашей страницы для конкретного поиска. Например, если люди уходят вскоре после того, как они попадают на вашу страницу, поисковые системы могут решить, что она не подходит для конкретного поискового запроса. Согласно приведенному выше опросу, это второй по значимости фактор ранжирования.

Как работает поисковый маркетинг (SEM)

SEM работает, проводя кампании PPC, в которых вы платите заранее определенную плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Для этого требуется ставка по ключевому слову, чтобы ваше объявление показывалось людям, которые ищут это ключевое слово. Как только кто-то нажимает на объявление, вы платите сумму ставки поисковой системе.

Поскольку тысячи рекламодателей используют одно и то же ключевое слово, размер ставки играет важную роль в определении того, чье объявление будет отображаться в результатах поиска. Чем выше ваша ставка, тем более заметно ваше объявление будет отображаться в релевантных результатах поиска.

Показатель качества вашего объявления — это еще один фактор, который Google учитывает при определении позиции вашего объявления. Google проверит качество вашей рекламной копии, целевых страниц и ключевых слов, чтобы определить соответствующий показатель качества. Высокий показатель качества не только повышает рейтинг кликов (CTR), но и помогает вам получить скидку на цену за клик (CPC).

SEO против SEM плюсы и минусы

Чтобы еще лучше понять различия между SEO и SEM, давайте взвесим все за и против каждого подхода. Это поможет вам оценить, когда лучше всего сосредоточиться на SEO или SEM или на том и другом.

SEO плюсы

• Более бюджетный, чем SEM.
• Обеспечивает надежные и долгосрочные результаты.
• Идеально подходит для информационных ключевых слов.

Минусы SEO

• Требуется время, чтобы показать результаты.
• Требуется сочетание нескольких подходов.

Плюсы SEM

• Обеспечивает практически мгновенный результат
• Улучшенная видимость в поисковой выдаче
• Идеально подходит для ключевых слов, которые трудно ранжировать.

Минусы СЭМ

• Затраты могут возрасти.
• Результаты краткосрочные.

Принимая во внимание вышеизложенное, лучше всего сосредоточиться на SEO, когда у вас ограниченный бюджет, но вы не против подождать несколько месяцев, пока не появятся результаты. В качестве альтернативы, SEM может быть лучшим вариантом, если вы хотите увидеть мгновенные результаты и у вас есть приличный рекламный бюджет для работы. Многие компании также предпочитают использовать комбинацию этих двух способов для запуска мощной кампании цифрового маркетинга/контент-маркетинга.

Роль контента в SEO и SEM

Успех как SEO, так и SEM во многом зависит от хорошего контента. Будь то хороший пост в блоге, привлекательная целевая страница или привлекательный рекламный текст. Таким образом, вы можете легко связать их вместе со своей стратегией контент-маркетинга, чтобы добиться большего эффекта.

Важность контента в SEO

SEO требует сочетания различных типов контент-маркетинга для достижения результатов. Во-первых, вы используете ключевые слова для разработки высококачественного контента, который дает вашей целевой аудитории нужный ответ. Это может быть SEO-дружественная статья, чтобы информировать читателей об интересной и актуальной теме. Это также может быть убедительная копия веб-сайта, объясняющая вашим посетителям вашу услугу или продукт.

Кроме того, вы также можете публиковать информативные и хорошо написанные гостевые посты в соответствующих публикациях, чтобы получить качественные обратные ссылки и улучшить сигналы ранжирования за пределами страницы. Вот почему лучшие стратегии контент-маркетинга часто включают в себя надежную стратегию гостевых постов.

Вы даже можете распространить свои усилия на другие маркетинговые каналы, такие как социальные сети. Поскольку Google также учитывает сигналы вне страницы, такие как социальные сети, важно, чтобы вы публиковали интересный и привлекательный контент, который получает массу репостов. Все это в совокупности создает план контент-маркетинга, ориентированный на SEO.

Важность контента в SEM

В SEM есть две области, в которых контент играет решающую роль; копия вашего объявления и содержимое вашей целевой страницы. Поскольку это два фактора, которые Google учитывает при определении показателя качества вашей рекламы, вам нужно сосредоточиться на их оптимизации, чтобы повысить свой показатель. Это включает в себя написание высококачественного текста, оптимизированного с использованием релевантных ключевых слов.

Кроме того, ваша рекламная копия должна быть достаточно привлекательной, чтобы люди нажимали на нее, тем самым повышая рейтинг кликов. Между тем, копия вашей целевой страницы должна быть достаточно убедительной, чтобы стимулировать конверсию. Это поможет вам получить высокий показатель качества и даже снизить цену за клик, что в конечном итоге повысит рентабельность инвестиций (ROI).

Шаги, чтобы заставить SEM и SEO работать вместе

Поскольку SEO и SEM имеют уникальные преимущества и недостатки, использование их стратегической комбинации — лучший способ получить более высокую прибыль. Следующие шаги помогут вам начать работу.

Начните со стратегического контент-маркетинга

Эффективное управление контент-маркетингом идет рука об руку с успехом ваших усилий в области SEM и SEO. Таким образом, эффективный способ совместить SEM и SEO — разработать стратегический план контент-маркетинга с учетом обоих маркетинговых подходов.

Начните с выяснения различных типов контент-маркетинга, которые вам понадобятся для SEO и SEM. Вот несколько идей, которые могут вас вдохновить:

• Разработайте копию веб-сайта, оптимизированную по ключевым словам, для всех страниц ваших услуг или продуктов. Это повышает ваши шансы на ранжирование в органической выдаче. Кроме того, высококачественная копия улучшит показатель качества вашей рекламы, если вы используете их для рекламы с оплатой за клик.
• Регулярно публикуйте информативные сообщения в блоге. Темы сообщений в блоге могут быть сосредоточены на определенных ключевых словах, которые имеют отношение к вашему бизнесу, чтобы улучшить вашу видимость в поиске. Фактически, ведение блога привело к увеличению органического трафика на 372% для некоторых предприятий. Вы можете еще больше повысить видимость своих сообщений в блоге, размещая их в релевантных поисковых объявлениях.
• Создавайте лид-магниты, такие как технические описания, электронные книги, шаблоны, обучающие видеоролики, вебинары, тематические исследования и исследования. Предложение правильного лид-магнита — это эффективная стратегия контент-маркетинга, позволяющая получать высококачественные лиды благодаря вашим усилиям в области SEO и SEM.

После того, как вы наметили этот план, следующим шагом будет начать разработку контента. Последовательность и качество являются ключевыми здесь, поэтому не стесняйтесь обращаться за помощью, если у вас слишком много на тарелке. Рассмотрите возможность сотрудничества с экспертами, которые предлагают услуги по написанию контента, чтобы помочь вам разработать контент высокого качества, который вам нужен.

Используйте данные SEM для SEO

Кампании SEM генерируют массу ценных данных о том, как работают определенные ключевые слова или как люди реагируют на ваши объявления и целевые страницы. Этот тип данных может помочь вам настроить вашу SEO-стратегию для большего воздействия.

Например, CTR ваших объявлений может сказать вам, какие заголовки и описания находят отклик у вашей аудитории. Затем вы можете использовать это сообщение для оптимизации контента вашего сайта для SEO. Кроме того, если определенные ключевые слова получают много показов, есть потенциал для привлечения значительного трафика по этим ключевым словам. Вы можете подумать о разработке информационного контента, ориентированного на эти ключевые слова, для привлечения органического трафика.

Запуск кампаний ретаргетинга в поиске

Поисковый ретаргетинг — это стратегия SEM, которая может максимизировать отдачу от ваших усилий по SEO. Он включает в себя показ медийной рекламы людям на основе ключевых слов, которые они искали. Например, магазин спортивных товаров может показывать рекламу людям, которые недавно искали «обувь для велоспорта» или «хоккейная клюшка».

Это помогает представить ваш бренд людям, которые, возможно, еще не знают о вас, но проявляют интерес к продуктам, которые вы продаете. Это эффективный способ снизить стоимость ваших общих усилий по поисковому маркетингу, поскольку вам не нужно делать ставки на высококонкурентные и дорогостоящие ключевые слова, в отличие от PPC.

Помещение контента в центр SEO и SEM

Правильный план контент-маркетинга может иметь огромное значение как для SEO, так и для SEM. На самом деле, это может даже помочь связать их вместе, чтобы они работали без сбоев. Это, в свою очередь, будет генерировать экспоненциальную отдачу для вашего бизнеса.

Поскольку хороший контент играет важную роль в этом, убедитесь, что вы постоянно производите высококачественный контент. Будь то сообщения в блогах, копии веб-сайтов, копии целевых страниц, копии объявлений или даже содержание лид-магнита. Подумайте о работе с внештатным писателем по контент-маркетингу для безупречного исполнения.