Menjelajahi Hubungan SEO vs. SEM vs. Pemasaran Konten

Menjadi terlihat di internet adalah tentang menampilkan bisnis Anda di depan orang yang tepat pada waktu yang tepat. Inilah sebabnya mengapa strategi seperti optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM) memainkan peran penting dalam pemasaran digital. Selain itu, kedua strategi sangat bergantung pada konten yang bagus, itulah sebabnya ketiganya harus bekerja sama dengan mulus untuk menciptakan dampak yang lebih besar.

Untuk mengetahui cara membuat SEO, SEM, dan pemasaran konten bekerja sama, Anda harus terlebih dahulu memahami cara kerja masing-masing. Mari kita lihat lebih dekat fungsi dan tujuan yang berbeda dari pekerjaan SEO vs. SEM dan peran yang dimainkan oleh pemasaran konten di keduanya.

Apa perbedaan antara SEO dan SEM?

Optimisasi mesin pencari atau SEO adalah praktik mengoptimalkan situs untuk meningkatkan peringkatnya di halaman hasil mesin pencari organik (SERP). Ini melibatkan berbagai metode tidak berbayar untuk menentukan peringkat dalam pencarian dan mungkin membutuhkan waktu beberapa bulan untuk menampilkan hasilnya.

Di sisi lain, pemasaran mesin pencari atau SEM adalah penggunaan metode berbayar untuk mendapatkan visibilitas dalam hasil pencarian yang relevan. Ini melibatkan penggunaan iklan bayar per klik (PPC) yang muncul secara mencolok di SERP, yang dapat memberikan hasil instan.

Berikut adalah ikhtisar singkat tentang persamaan dan perbedaan antara SEO vs SEM:

• SEO itu organik sedangkan SEM dibayar.
• Hasil SEO membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk muncul sedangkan hasil SEM hampir instan.
• Baik SEO dan SEM meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian yang relevan dan mengarahkan lalu lintas.
• Baik SEO dan SEM sangat bergantung pada konten yang baik dan penargetan kata kunci untuk berhasil.

Cara kerja pengoptimalan mesin telusur (SEO)

SEO bekerja dengan mengoptimalkan sinyal peringkat situs sehingga mesin pencari dapat merayapinya secara efektif dan memberi peringkat pada hasil pencarian yang relevan. Ini membutuhkan konten yang dioptimalkan kata kunci berkualitas tinggi, arsitektur situs yang ramah pengguna, dan profil backlink yang kuat. Proses ini biasanya berfokus pada empat komponen SEO berikut:

• SEO On-page – menggunakan kata kunci yang relevan untuk mengoptimalkan elemen on-page situs web Anda seperti konten, tag judul, deskripsi meta, dan URL. Berdasarkan survei State of SEO 2021, ini adalah faktor peringkat yang paling penting.
• SEO Off-page – meningkatkan sinyal off-page yang datang dari situs web lain sehingga mesin pencari dapat memahami relevansi dan kredibilitas situs Anda. Ini melibatkan mendapatkan backlink dari situs terkemuka dengan otoritas domain (DA) tinggi untuk meningkatkan kepercayaan dan sinyal otoritas. Mesin pencari juga terkadang melihat sinyal media sosial untuk menentukan peringkat halaman Anda.
• SEO Teknis – memastikan bahwa semua halaman web Anda bekerja secara optimal sehingga mesin pencari dapat merayapi dan mengindeksnya. Arsitektur situs yang tepat dan kecepatan memuat yang cepat adalah beberapa faktor yang mempengaruhi hal ini.
• Perilaku pengguna – seperti rasio klik-tayang, rasio pentalan, dan waktu di situs. Hal ini memungkinkan mesin pencari untuk menentukan relevansi halaman Anda untuk pencarian tertentu. Jika orang terpental segera setelah mereka mendarat di halaman Anda, misalnya, mesin telusur mungkin menentukan bahwa itu tidak cocok untuk kueri penelusuran tersebut. Menurut survei di atas, ini adalah faktor peringkat terpenting kedua.

Cara kerja pemasaran mesin telusur (SEM)

SEM bekerja dengan menjalankan kampanye PPC di mana Anda membayar biaya yang telah ditentukan setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Ini membutuhkan penawaran pada kata kunci sehingga iklan Anda akan ditampilkan kepada orang-orang yang mencari kata kunci tersebut. Setelah seseorang mengklik iklan, Anda membayar jumlah tawaran Anda ke mesin pencari.

Dengan ribuan pengiklan menargetkan kata kunci yang sama, jumlah tawaran memainkan peran penting dalam menentukan iklan siapa yang muncul dalam pencarian. Semakin tinggi tawaran Anda, semakin menonjol iklan Anda akan muncul di hasil pencarian yang relevan.

Skor Kualitas iklan Anda adalah faktor lain yang dipertimbangkan Google saat menentukan posisi iklan Anda. Google akan melihat kualitas salinan iklan, halaman arahan, dan kata kunci Anda untuk menentukan skor kualitas yang sesuai. Skor Kualitas tinggi tidak hanya meningkatkan rasio klik-tayang (RKT), tetapi juga membantu Anda mendapatkan diskon untuk biaya per klik (BPK).

SEO vs. SEM Pro dan Kontra

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang perbedaan antara SEO dan SEM, mari kita pertimbangkan pro dan kontra dari setiap pendekatan. Ini akan membantu Anda menilai kapan waktu terbaik untuk fokus pada SEO atau SEM atau keduanya.

SEO Pro

• Lebih hemat anggaran daripada SEM.
• Memberikan hasil jangka panjang yang andal.
• Ideal untuk kata kunci informasi.

Kekurangan SEO

• Membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil.
• Memerlukan kombinasi beberapa pendekatan.

Pro SEM

• Memberikan hasil yang hampir instan
• Peningkatan visibilitas di SERPs
• Ideal untuk kata kunci yang sulit diperingkatkan

Kekurangan SEM

• Biaya bisa bertambah.
• Hasil bersifat jangka pendek.

Mempertimbangkan hal di atas, yang terbaik adalah fokus pada SEO ketika Anda memiliki anggaran terbatas tetapi Anda tidak keberatan menunggu beberapa bulan hingga hasilnya ditampilkan. Atau, SEM mungkin menjadi pilihan yang lebih baik jika Anda ingin melihat hasil instan dan Anda memiliki anggaran iklan yang layak untuk digunakan. Banyak bisnis juga memilih untuk menggunakan kombinasi keduanya untuk meluncurkan kampanye pemasaran digital/pemasaran konten yang kuat.

Peran konten dalam SEO dan SEM

Keberhasilan SEO dan SEM sangat bergantung pada konten yang bagus. Baik itu posting blog yang bagus, halaman arahan yang menarik, atau salinan iklan yang menarik. Dengan demikian, Anda dapat mengikat keduanya secara mulus dengan strategi pemasaran konten Anda untuk menghasilkan dampak yang lebih besar.

Pentingnya konten dalam SEO

SEO membutuhkan kombinasi dari berbagai jenis pemasaran konten untuk memberikan hasil. Sebagai permulaan, Anda menggunakan kata kunci untuk mengembangkan konten berkualitas tinggi yang memberikan jawaban yang mereka butuhkan kepada audiens target Anda. Ini mungkin artikel yang ramah SEO untuk memberi tahu pembaca tentang topik yang menarik dan relevan. Ini juga dapat berupa salinan situs web persuasif yang menjelaskan layanan atau produk Anda kepada pengunjung Anda.

Selain itu, Anda juga dapat mengirimkan posting tamu yang informatif dan ditulis dengan baik pada publikasi yang relevan untuk mendapatkan backlink berkualitas dan meningkatkan sinyal peringkat di luar halaman Anda. Inilah sebabnya mengapa strategi pemasaran konten terbaik sering kali menyertakan strategi posting tamu yang solid.

Anda bahkan dapat memperluas upaya Anda ke saluran pemasaran lain seperti media sosial. Karena Google juga mempertimbangkan sinyal di luar halaman seperti pembagian sosial, penting bagi Anda untuk memposting konten yang menarik dan menarik yang mendapat banyak sekali pembagian. Semua ini digabungkan membuat rencana pemasaran konten yang berfokus pada SEO.

Pentingnya konten dalam SEM

Dalam SEM, ada dua area di mana konten memainkan peran penting; salinan iklan Anda dan konten halaman arahan Anda. Karena ini adalah dua faktor yang dipertimbangkan Google saat menentukan Skor Kualitas iklan Anda, Anda harus fokus untuk mengoptimalkannya untuk meningkatkan skor Anda. Ini melibatkan penulisan salinan berkualitas tinggi yang dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan.

Plus, salinan iklan Anda harus cukup menarik untuk membuat orang mengklik iklan, sehingga meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Sementara itu, salinan halaman arahan Anda harus cukup menarik untuk mendorong konversi. Ini akan membantu Anda mendapatkan Angka Mutu tinggi dan bahkan menurunkan biaya per klik, yang pada akhirnya meningkatkan laba atas investasi (ROI).

Langkah-langkah untuk membuat SEM & SEO bekerja bersama

Dengan SEO dan SEM masing-masing memiliki manfaat dan kerugian yang unik, menggunakan kombinasi strategis dari keduanya adalah cara terbaik untuk menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi. Langkah-langkah berikut akan membantu Anda memulai.

Mulailah dengan pemasaran konten strategis

Manajemen pemasaran konten yang efektif berjalan seiring dengan keberhasilan upaya SEM dan SEO Anda. Jadi, cara yang efektif untuk menggabungkan SEM dan SEO adalah dengan mengembangkan rencana pemasaran konten strategis dengan mempertimbangkan kedua pendekatan pemasaran tersebut.

Mulailah dengan mencari tahu berbagai jenis pemasaran konten yang Anda perlukan untuk SEO dan SEM. Berikut adalah beberapa ide untuk menginspirasi Anda:

• Kembangkan salinan situs web yang dioptimalkan kata kunci untuk semua halaman layanan atau produk Anda. Ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian organik. Plus, salinan berkualitas tinggi akan meningkatkan Skor Kualitas iklan Anda jika Anda menggunakannya untuk iklan PPC Anda.
• Menghasilkan posting blog yang informatif secara teratur. Topik posting blog dapat fokus pada kata kunci spesifik yang relevan dengan bisnis Anda untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda. Faktanya, blogging telah menghasilkan peningkatan lalu lintas organik hingga 372% untuk beberapa bisnis. Anda dapat lebih memperkuat visibilitas posting blog Anda dengan mendorongnya di iklan pencarian yang relevan.
• Buat magnet utama seperti whitepaper, ebook, template, video pelatihan, webinar, studi kasus, dan studi. Menawarkan magnet utama yang tepat adalah strategi pemasaran konten yang efektif untuk menghasilkan prospek berkualitas tinggi dari upaya SEO dan SEM Anda.

Setelah Anda menyusun rencana ini, langkah selanjutnya adalah mulai mengembangkan konten. Konsistensi dan kualitas adalah kuncinya di sini, jadi jangan ragu untuk meminta bantuan jika Anda memiliki terlalu banyak makanan. Pertimbangkan untuk bekerja dengan para ahli yang menawarkan layanan penulisan konten untuk membantu Anda mengembangkan jenis konten berkualitas tinggi yang Anda butuhkan.

Manfaatkan wawasan data SEM untuk SEO

Kampanye SEM menghasilkan banyak data berharga tentang bagaimana kinerja kata kunci tertentu atau bagaimana orang merespons iklan dan halaman arahan Anda. Jenis data ini dapat membantu Anda menyempurnakan strategi SEO Anda untuk dampak yang lebih besar.

RKT pada iklan Anda, misalnya, dapat memberi tahu Anda judul dan deskripsi apa yang sesuai dengan audiens Anda. Anda kemudian dapat menggunakan pesan ini untuk mengoptimalkan konten situs web Anda untuk SEO. Selain itu, jika kata kunci tertentu mendapatkan banyak tayangan, ada potensi untuk menarik lalu lintas yang signifikan dari kata kunci tersebut. Anda dapat mempertimbangkan untuk mengembangkan konten informasi yang menargetkan kata kunci tersebut untuk menarik lalu lintas organik.

Luncurkan kampanye penargetan ulang penelusuran

Penargetan ulang pencarian adalah strategi SEM yang dapat memaksimalkan dampak dari upaya SEO Anda. Ini melibatkan penayangan iklan bergambar kepada orang-orang berdasarkan kata kunci yang mereka cari. Misalnya, toko perlengkapan olahraga mungkin menayangkan iklan kepada orang-orang yang baru-baru ini menelusuri “sepatu sepeda” atau “tongkat hoki”.

Ini membantu untuk menampilkan merek Anda di depan orang-orang yang mungkin belum tahu tentang Anda tetapi menunjukkan minat pada jenis produk yang Anda jual. Ini adalah cara yang efektif untuk menurunkan biaya upaya pemasaran pencarian Anda secara keseluruhan karena Anda tidak perlu menawar untuk kata kunci yang sangat kompetitif dan mahal tidak seperti PPC.

Menempatkan konten di pusat SEO dan SEM

Rencana pemasaran konten yang tepat dapat membuat perbedaan besar dalam upaya SEO dan SEM Anda. Bahkan, itu bahkan bisa membantu mengikat keduanya untuk membuat mereka bekerja dengan mulus. Ini, pada gilirannya, akan menghasilkan pengembalian eksponensial untuk bisnis Anda.

Dengan konten yang bagus berperan penting untuk ini, pastikan Anda secara konsisten memproduksi konten berkualitas tinggi. Baik itu posting blog, salinan situs web, salinan halaman arahan, salinan iklan, atau bahkan konten magnet utama. Pertimbangkan untuk bekerja dengan penulis pemasaran konten lepas untuk eksekusi yang sempurna.