SEO 대 SEM 대 콘텐츠 마케팅 관계 탐색

인터넷에서 눈에 띄는 것은 적시에 적절한 사람들에게 비즈니스를 알리는 것입니다. 이것이 검색 엔진 최적화(SEO) 및 검색 엔진 마케팅(SEM)과 같은 전략이 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 하는 이유입니다. 또한 두 전략 모두 좋은 콘텐츠에 크게 의존하므로 세 가지 전략이 원활하게 협력하여 더 큰 영향을 주어야 합니다.

SEO, SEM 및 콘텐츠 마케팅을 함께 작동시키는 방법을 알아내려면 먼저 각각의 작동 방식을 이해해야 합니다. SEO 대 SEM 작업의 다양한 기능과 목적과 두 가지 모두에서 콘텐츠 마케팅이 하는 역할에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

SEO와 SEM의 차이점은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화 또는 SEO는 유기적 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이기 위해 사이트를 최적화하는 방법입니다. 검색 순위에 다양한 무료 방법이 포함되며 결과가 표시되는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

반면에 검색 엔진 마케팅 또는 SEM은 관련 검색 결과에서 가시성을 얻기 위해 유료 방법을 사용하는 것입니다. 여기에는 SERP에 눈에 띄게 표시되는 클릭당 지불(PPC) 광고를 사용하여 즉각적인 결과를 제공할 수 있습니다.

다음은 SEO와 SEM의 유사점과 차이점에 대한 간략한 개요입니다.

• SEO는 유기적인 반면 SEM은 유료입니다.
• SEO 결과는 표시되는 데 몇 달이 걸리는 반면 SEM 결과는 거의 즉각적입니다.
• SEO와 SEM 모두 관련 검색 결과의 가시성을 높이고 트래픽을 유도합니다.
• SEO와 SEM 모두 성공을 위해 좋은 콘텐츠와 키워드 타겟팅에 크게 의존합니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 작동 방식

SEO는 검색 엔진이 사이트를 효과적으로 크롤링하고 관련 검색 결과에서 순위를 매길 수 있도록 사이트의 순위 신호를 최적화하여 작동합니다. 고품질의 키워드 최적화 콘텐츠, 사용자 친화적인 사이트 아키텍처 및 강력한 백링크 프로필이 필요합니다. 프로세스는 일반적으로 다음 네 가지 SEO 구성 요소에 중점을 둡니다.

• 페이지 내 SEO – 관련 키워드를 사용하여 콘텐츠, 제목 태그, 메타 설명 및 URL과 같은 웹사이트의 페이지 요소를 최적화합니다. State of SEO 2021 설문조사에 따르면 이것이 가장 중요한 순위 요소입니다.
• 오프 페이지 SEO – 검색 엔진이 사이트의 관련성과 신뢰성을 이해할 수 있도록 다른 웹사이트에서 오는 오프 페이지 신호를 개선합니다. 여기에는 DA(도메인 권한)가 높은 평판 좋은 사이트에서 백링크를 가져와 신뢰와 권한 신호를 높이는 작업이 포함됩니다. 검색 엔진은 때때로 소셜 미디어 신호를 보고 페이지 순위를 매깁니다.
• 기술 SEO – 검색 엔진이 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 모든 웹 페이지가 최적으로 작동하는지 확인합니다. 적절한 사이트 아키텍처와 빠른 로드 속도가 이에 영향을 미치는 몇 가지 요소입니다.
• 클릭률, 이탈률 및 사이트에 머문 시간과 같은 사용자 행동. 이를 통해 검색 엔진은 특정 검색에 대한 페이지의 관련성을 결정할 수 있습니다. 예를 들어 사람들이 귀하의 페이지를 방문한 직후 이탈하는 경우 검색 엔진은 해당 페이지가 해당 특정 검색어에 적합하지 않다고 판단할 수 있습니다. 위의 조사에 따르면 이것은 두 번째로 중요한 순위 요소입니다.

검색 엔진 마케팅(SEM) 작동 방식

SEM은 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 미리 정해진 수수료를 지불하는 PPC 캠페인을 실행하여 작동합니다. 귀하의 광고가 해당 키워드를 검색하는 사람들에게 표시되도록 키워드에 대한 입찰이 필요합니다. 누군가 광고를 클릭하면 검색 엔진에 입찰 금액을 지불합니다.

수천 명의 광고주가 동일한 키워드를 타겟팅하고 있으므로 입찰가는 검색에 누구의 광고가 표시되는지 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 입찰가가 높을수록 관련 검색결과에 광고가 더 눈에 띄게 표시됩니다.

광고의 품질평가점수는 Google이 광고 게재순위를 결정할 때 고려하는 또 다른 요소입니다. Google은 광고 문구, 방문 페이지 및 키워드의 품질을 검토하여 적절한 품질 평가점수를 결정합니다. 품질평가점수가 높으면 클릭률(CTR)이 향상될 뿐만 아니라 클릭당 비용(CPC) 할인을 받을 수 있습니다.

SEO 대 SEM 장단점

SEO와 SEM의 차이점을 더 잘 이해하기 위해 각 접근 방식의 장단점을 비교해 보겠습니다. 이렇게 하면 SEO나 SEM 또는 둘 다에 집중할 최적의 시기가 언제인지 평가하는 데 도움이 됩니다.

SEO 전문가

• SEM보다 예산 친화적입니다.
• 안정적이고 장기적인 결과를 제공합니다.
• 정보 키워드에 이상적입니다.

SEO 단점

• 결과를 보여주는 데 시간이 걸립니다.
• 여러 접근 방식의 조합이 필요합니다.

SEM 전문가

• 거의 즉각적인 결과 제공
• SERP의 향상된 가시성
• 순위를 매기기 어려운 키워드에 적합

SEM 단점

• 비용이 추가될 수 있습니다.
• 결과는 단기적입니다.

위의 사항을 고려할 때 제한된 예산으로 검색엔진 최적화에 집중하는 것이 가장 좋지만 결과가 나타날 때까지 몇 달을 기다려도 괜찮습니다. 또는 즉각적인 결과를 보고 싶고 적절한 광고 예산이 있는 경우 SEM이 더 나은 옵션일 수 있습니다. 많은 기업은 강력한 디지털 마케팅/컨텐츠 마케팅 캠페인을 시작하기 위해 이 둘의 조합을 사용하기도 합니다.

SEO 및 SEM에서 콘텐츠의 역할

SEO와 SEM 모두의 성공은 좋은 콘텐츠에 크게 의존합니다. 좋은 블로그 게시물이든, 매력적인 랜딩 페이지이든, 매력적인 광고 문구이든 상관없습니다. 따라서 두 가지를 콘텐츠 마케팅 전략과 매끄럽게 연결하여 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

SEO에서 콘텐츠의 중요성

SEO는 결과를 제공하기 위해 다양한 유형의 콘텐츠 마케팅을 조합해야 합니다. 우선 키워드를 사용하여 대상 고객에게 필요한 답변을 제공하는 고품질 콘텐츠를 개발합니다. 이것은 흥미롭고 관련성 있는 주제에 대해 독자들에게 알리기 위한 SEO 친화적인 기사일 수 있습니다. 또한 방문자에게 귀하의 서비스 또는 제품을 설명하는 설득력 있는 웹사이트 사본이 될 수도 있습니다.

또한 관련 출판물에 유익하고 잘 작성된 게스트 게시물을 제출하여 양질의 백링크를 확보하고 페이지 외부 순위 신호를 개선할 수도 있습니다. 이것이 최고의 콘텐츠 마케팅 전략에 종종 견고한 게스트 게시 전략이 포함되는 이유입니다.

소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 채널로 노력을 확장할 수도 있습니다. Google은 소셜 공유와 같은 페이지 외부 신호도 고려하므로 많은 공유를 얻을 수 있는 흥미롭고 매력적인 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다. 이 모든 것이 결합되어 SEO 중심의 콘텐츠 마케팅 계획을 만듭니다.

SEM에서 콘텐츠의 중요성

SEM에는 콘텐츠가 중요한 역할을 하는 두 가지 영역이 있습니다. 광고 문구 및 방문 페이지 콘텐츠 이는 Google에서 광고 품질평가점수를 결정할 때 고려하는 두 가지 요소이므로 점수를 높이려면 이를 최적화하는 데 집중해야 합니다. 여기에는 관련 키워드에 최적화된 고품질 카피 작성이 포함됩니다.

또한 광고 문구는 사람들이 광고를 클릭하도록 유도하여 클릭률을 높일 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다. 한편, 방문 페이지 문구는 전환을 유도할 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다. 이렇게 하면 품질평가점수를 높이고 클릭당비용을 낮추어 궁극적으로 투자수익(ROI)을 높이는 데 도움이 됩니다.

SEM과 SEO가 함께 작동하도록 하는 단계

SEO와 SEM은 각각 고유한 장점과 단점을 가지고 있으므로 이 둘을 전략적으로 조합하는 것이 더 높은 수익을 창출하는 가장 좋은 방법입니다. 다음 단계는 시작하는 데 도움이 됩니다.

전략적인 콘텐츠 마케팅 시작

효과적인 콘텐츠 마케팅 관리는 SEM 및 SEO 노력의 성공과 함께 진행됩니다. 따라서 SEM과 SEO를 결합하는 효과적인 방법은 두 마케팅 접근 방식을 모두 염두에 두고 전략적인 콘텐츠 마케팅 계획을 개발하는 것입니다.

SEO 및 SEM에 필요한 다양한 콘텐츠 마케팅 유형을 파악하는 것부터 시작하세요. 다음은 영감을 줄 몇 가지 아이디어입니다.

• 모든 서비스 또는 제품 페이지에 대한 키워드 최적화 웹사이트 사본을 개발하십시오. 이렇게 하면 자연 검색 결과에서 순위가 ​​매겨질 가능성이 높아집니다. 또한 고품질 사본을 PPC 광고에 사용하면 광고 품질 평가점수를 높일 수 있습니다.
• 유익한 블로그 게시물을 정기적으로 작성하십시오. 블로그 게시물 주제는 검색 가시성을 향상시키기 위해 귀하의 비즈니스와 관련된 특정 키워드에 집중할 수 있습니다. 사실, 블로깅은 일부 비즈니스의 유기적 트래픽을 최대 372% 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 관련 검색 광고에서 블로그 게시물을 푸시하여 블로그 게시물의 가시성을 더욱 높일 수 있습니다.
• 백서, 전자책, 템플릿, 교육 비디오, 웨비나, 사례 연구 및 연구와 같은 리드 마그넷을 만드십시오. 올바른 리드 자석을 제공하는 것은 SEO 및 SEM 노력에서 고품질 리드를 생성하는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

이 계획의 윤곽을 잡고 나면 다음 단계는 콘텐츠 개발을 시작하는 것입니다. 일관성과 품질이 여기서 중요하므로 접시에 너무 많은 것이 있으면 주저하지 말고 도움을 받으십시오. 콘텐츠 작성 서비스를 제공하는 전문가와 협력하여 필요한 고품질 콘텐츠를 개발하는 데 도움을 주는 것이 좋습니다.

SEO를 위한 SEM 데이터 통찰력 활용

SEM 캠페인은 특정 키워드의 실적이나 사람들이 귀하의 광고 및 방문 페이지에 어떻게 반응하는지에 대한 수많은 귀중한 데이터를 생성합니다. 이러한 유형의 데이터는 더 큰 효과를 위해 SEO 전략을 미세 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 광고의 CTR을 통해 청중의 공감을 불러일으키는 헤드라인과 설명을 알 수 있습니다. 그런 다음 이 메시지를 사용하여 SEO에 맞게 웹사이트 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 또한 특정 키워드에서 많은 노출이 발생하는 경우 해당 키워드에서 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이러한 키워드를 대상으로 하는 정보 콘텐츠를 개발하여 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

검색 리타게팅 캠페인 시작

검색 리타게팅은 SEO 노력의 영향을 극대화할 수 있는 SEM 전략입니다. 여기에는 검색한 키워드를 기반으로 사람들에게 디스플레이 광고를 게재하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 스포츠 용품 매장은 최근에 '사이클링 신발' 또는 '하키 스틱'을 검색한 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다.

이것은 아직 당신에 대해 알지 못하지만 당신이 판매하는 제품 유형에 관심을 보이는 사람들에게 당신의 브랜드를 알리는 데 도움이 됩니다. PPC와 달리 경쟁이 치열하고 비용이 많이 드는 키워드에 입찰할 필요가 없기 때문에 전체 검색 마케팅 비용을 낮추는 효과적인 방법입니다.

SEO와 SEM의 중심에 콘텐츠 두기

올바른 콘텐츠 마케팅 계획은 SEO와 SEM 노력 모두에서 큰 차이를 만들 수 있습니다. 사실, 이 둘을 연결하여 원활하게 작동하도록 하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 이것은 차례로 귀하의 비즈니스에 기하급수적인 수익을 창출할 것입니다.

좋은 콘텐츠가 이를 위한 도구이므로 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생산하고 있는지 확인하십시오. 블로그 게시물, 웹사이트 카피, 랜딩 페이지 카피, 광고 카피 또는 리드 마그넷 콘텐츠이든 상관없습니다. 완벽한 실행을 위해 프리랜스 콘텐츠 마케팅 작가와 협력하는 것을 고려하십시오.