Explorando la relación entre SEO, SEM y marketing de contenidos

Ser visible en Internet se trata de poner su negocio frente a las personas adecuadas en el momento adecuado. Es por eso que estrategias como la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) juegan un papel tan importante en el marketing digital. Además, ambas estrategias dependen en gran medida de un buen contenido, por lo que las tres deberían funcionar juntas a la perfección para crear un mayor impacto.

Para descubrir cómo hacer que SEO, SEM y marketing de contenido funcionen juntos, primero debe comprender cómo funciona cada uno. Echemos un vistazo más de cerca a las diferentes funciones y propósitos del trabajo de SEO frente a SEM y el papel que juega el marketing de contenido en ambos.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

La optimización de motores de búsqueda o SEO es la práctica de optimizar un sitio para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos (SERP). Implica una variedad de métodos no pagos para clasificar en la búsqueda y los resultados pueden tardar varios meses en mostrarse.

Por otro lado, el marketing de motores de búsqueda o SEM es el uso de métodos pagos para ganar visibilidad en los resultados de búsqueda relevantes. Implica el uso de publicidad de pago por clic (PPC) que aparece de manera destacada en los SERP, lo que podría generar resultados instantáneos.

Aquí hay una descripción general rápida de las similitudes y diferencias entre SEO y SEM:

• El SEO es orgánico mientras que el SEM es de pago.
• Los resultados de SEO tardan meses en aparecer, mientras que los resultados de SEM son casi instantáneos.
• Tanto SEO como SEM mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda relevantes y generan tráfico.
• Tanto el SEO como el SEM dependen en gran medida de un buen contenido y de una orientación por palabras clave para tener éxito.

Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO funciona al optimizar las señales de clasificación de un sitio para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo de manera efectiva y clasificarlo en los resultados de búsqueda relevantes. Requiere tener contenido optimizado para palabras clave de alta calidad, una arquitectura de sitio fácil de usar y un fuerte perfil de vínculo de retroceso. El proceso generalmente se enfoca en los siguientes cuatro componentes de SEO:

• SEO en la página: uso de palabras clave relevantes para optimizar los elementos en la página de su sitio web, como el contenido, la etiqueta del título, la meta descripción y la URL. Según la encuesta State of SEO 2021, este es el factor de clasificación más importante.
• SEO fuera de la página: mejora las señales fuera de la página que provienen de otros sitios web para que los motores de búsqueda puedan comprender la relevancia y la credibilidad de su sitio. Se trata de obtener vínculos de retroceso de sitios de buena reputación con alta autoridad de dominio (DA) para aumentar la confianza y las señales de autoridad. Los motores de búsqueda a veces también miran las señales de las redes sociales para clasificar su página.
• SEO técnico: asegurarse de que todas sus páginas web funcionen de manera óptima para que los motores de búsqueda puedan rastrearlas e indexarlas. La arquitectura adecuada del sitio y la velocidad de carga rápida son algunos factores que afectan esto.
• Comportamiento del usuario, como la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio. Esto permite que los motores de búsqueda determinen la relevancia de su página para una búsqueda en particular. Si las personas rebotan poco después de llegar a su página, por ejemplo, los motores de búsqueda pueden determinar que no es una buena opción para esa consulta de búsqueda en particular. Según la encuesta anterior, este es el segundo factor de clasificación más importante.

Cómo funciona el marketing de motores de búsqueda (SEM)

SEM funciona ejecutando campañas de PPC en las que paga una tarifa predeterminada cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Requiere pujar por una palabra clave para que su anuncio se muestre a las personas que buscan esa palabra clave. Una vez que alguien hace clic en el anuncio, usted paga el monto de su oferta al motor de búsqueda.

Con miles de anunciantes que apuntan a la misma palabra clave, el monto de la oferta juega un papel importante para determinar qué anuncio aparece en la búsqueda. Cuanto mayor sea su oferta, más destacado aparecerá su anuncio en los resultados de búsqueda relevantes.

El Nivel de calidad de su anuncio es otro factor que Google considera al decidir la posición de su anuncio. Google observará la calidad del texto de su anuncio, las páginas de destino y las palabras clave para determinar un puntaje de calidad adecuado. Un Nivel de calidad alto no solo mejora su tasa de clics (CTR), sino que también lo ayuda a obtener un descuento en su costo por clic (CPC).

SEO vs. SEM Pros y Contras

Para obtener una mejor comprensión de las diferencias entre SEO y SEM, analicemos los pros y los contras de cada enfoque. Esto lo ayudará a evaluar cuándo es el mejor momento para concentrarse en SEO o SEM o ambos.

Profesionales de SEO

• Más económico que SEM.
• Ofrece resultados fiables a largo plazo.
• Ideal para palabras clave informativas.

Contras de SEO

• Toma tiempo para mostrar resultados.
• Requiere una combinación de múltiples enfoques.

Profesionales SEM

• Ofrece resultados casi instantáneos.
• Visibilidad mejorada en SERPs
• Ideal para palabras clave difíciles de posicionar

Contras SEM

• Los costos podrían sumarse.
• Los resultados son a corto plazo.

Teniendo en cuenta lo anterior, es mejor concentrarse en el SEO cuando tiene un presupuesto limitado, pero no le importa esperar unos meses para que se muestren los resultados. Alternativamente, SEM podría ser una mejor opción si desea ver resultados instantáneos y tiene un presupuesto publicitario decente para trabajar. Muchas empresas también eligen usar una combinación de los dos para lanzar una poderosa campaña de marketing digital/marketing de contenido.

El papel del contenido en SEO y SEM

El éxito tanto de SEO como de SEM depende en gran medida de un buen contenido. Ya sea una buena publicación de blog, una página de destino convincente o una copia de anuncio atractiva. Como tal, puede vincular los dos a la perfección con su estrategia de marketing de contenido para generar un mayor impacto.

Importancia del contenido en el SEO

El SEO requiere una combinación de diferentes tipos de marketing de contenidos para ofrecer resultados. Para empezar, utiliza palabras clave para desarrollar contenido de alta calidad que proporcione a su público objetivo la respuesta que necesita. Este puede ser un artículo compatible con SEO para informar a los lectores sobre un tema interesante y relevante. También puede ser una copia persuasiva del sitio web que explique su servicio o producto a sus visitantes.

Además, también puede enviar publicaciones de invitados informativas y bien escritas en publicaciones relevantes para obtener vínculos de retroceso de calidad y mejorar sus señales de clasificación fuera de la página. Esta es la razón por la cual las mejores estrategias de marketing de contenido a menudo incluyen una sólida estrategia de publicación de invitados.

Incluso podría extender sus esfuerzos a otros canales de marketing, como las redes sociales. Dado que Google también considera las señales fuera de la página, como las acciones sociales, es importante que publique contenido interesante y atractivo que obtenga una tonelada de acciones. Todos estos combinados crean un plan de marketing de contenido centrado en SEO.

Importancia del contenido en SEM

En SEM, hay dos áreas en las que el contenido juega un papel fundamental; el texto de su anuncio y el contenido de su página de destino. Dado que estos son dos factores que Google considera al determinar el Nivel de calidad de su anuncio, debe concentrarse en optimizarlos para aumentar su puntaje. Esto implica escribir una copia de alta calidad optimizada con palabras clave relevantes.

Además, el texto de su anuncio debe ser lo suficientemente atractivo como para que las personas hagan clic en el anuncio, mejorando así su tasa de clics. Mientras tanto, la copia de su página de destino debe ser lo suficientemente convincente como para impulsar las conversiones. Esto lo ayudará a obtener un nivel de calidad alto e incluso reducir su costo por clic, lo que en última instancia aumentará su retorno de la inversión (ROI).

Pasos para hacer que SEM y SEO trabajen juntos

Dado que SEO y SEM tienen ventajas y desventajas únicas, usar una combinación estratégica de los dos es la mejor manera de generar mayores ganancias. Los siguientes pasos lo ayudarán a comenzar.

Comience con el marketing de contenido estratégico

La gestión eficaz del marketing de contenidos va de la mano con el éxito de sus esfuerzos de SEM y SEO. Por lo tanto, una forma efectiva de combinar SEM y SEO es desarrollar un plan de marketing de contenido estratégico teniendo en cuenta ambos enfoques de marketing.

Comience por descubrir los diferentes tipos de marketing de contenido que necesitará para SEO y SEM. Aquí hay algunas ideas para inspirarte:

• Desarrolle una copia del sitio web optimizada para palabras clave para todas sus páginas de servicios o productos. Esto mejora sus posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda orgánicos. Además, la copia de alta calidad mejorará el nivel de calidad de su anuncio si los usa para sus anuncios de PPC.
• Producir publicaciones de blog informativas con regularidad. Los temas de las publicaciones del blog pueden centrarse en palabras clave específicas que son relevantes para su negocio para mejorar su visibilidad de búsqueda. De hecho, los blogs han resultado en un aumento de hasta un 372 % en el tráfico orgánico para algunas empresas. Puede ampliar aún más la visibilidad de las publicaciones de su blog al incluirlas en anuncios de búsqueda relevantes.
• Cree imanes de clientes potenciales, como documentos técnicos, libros electrónicos, plantillas, videos de capacitación, seminarios web, estudios de casos y estudios. Ofrecer el lead magnet adecuado es una estrategia de marketing de contenido efectiva para generar leads de alta calidad a partir de sus esfuerzos de SEO y SEM.

Una vez que tenga este plan definido, el siguiente paso es comenzar a desarrollar el contenido. La consistencia y la calidad son clave aquí, así que no dudes en buscar ayuda si tienes demasiado en tu plato. Considere trabajar con expertos que ofrecen servicios de redacción de contenido para ayudarlo a desarrollar el tipo de contenido de alta calidad que necesita.

Aproveche los conocimientos de datos SEM para SEO

Las campañas SEM generan toneladas de datos valiosos sobre el rendimiento de ciertas palabras clave o cómo las personas responden a sus anuncios y páginas de destino. Este tipo de datos puede ayudarte a afinar tu estrategia de SEO para lograr un mayor impacto.

El CTR de sus anuncios, por ejemplo, puede decirle qué titulares y descripciones resuenan con su audiencia. Luego puede usar este mensaje para optimizar el contenido de su sitio web para SEO. Además, si ciertas palabras clave obtienen muchas impresiones, existe la posibilidad de atraer tráfico significativo de esas palabras clave. Podría considerar desarrollar contenido informativo dirigido a esas palabras clave para atraer tráfico orgánico.

Lanzar campañas de retargeting de búsqueda

El retargeting de búsqueda es una estrategia SEM que puede maximizar el impacto de sus esfuerzos de SEO. Se trata de mostrar anuncios gráficos a las personas en función de las palabras clave que han buscado. Por ejemplo, una tienda de artículos deportivos puede mostrar anuncios a personas que recientemente buscaron "zapatillas de ciclismo" o "palo de hockey".

Esto ayuda a que su marca esté frente a personas que quizás aún no lo conozcan, pero que muestran interés en los tipos de productos que vende. Es una forma efectiva de reducir el costo de sus esfuerzos generales de marketing de búsqueda, ya que no tiene que ofertar por palabras clave altamente competitivas y costosas, a diferencia de PPC.

Poner el contenido en el centro de SEO y SEM

El plan de marketing de contenido correcto puede marcar una gran diferencia tanto en sus esfuerzos de SEO como de SEM. De hecho, incluso podría ayudar a unir los dos para que funcionen sin problemas. Esto, a su vez, generará rendimientos exponenciales para su negocio.

Dado que el buen contenido es fundamental para esto, asegúrese de producir constantemente contenido de alta calidad. Ya se trate de publicaciones de blog, copia del sitio web, copia de la página de destino, copia del anuncio o incluso contenido de imán de plomo. Considere trabajar con un escritor de marketing de contenido independiente para una ejecución impecable.