Untersuchung der Beziehung SEO vs. SEM vs. Content Marketing

Bei der Sichtbarkeit im Internet geht es darum, Ihr Unternehmen zur richtigen Zeit den richtigen Leuten vorzustellen. Aus diesem Grund spielen Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) eine so wichtige Rolle im digitalen Marketing. Darüber hinaus hängen beide Strategien stark von guten Inhalten ab, weshalb die drei nahtlos zusammenarbeiten sollten, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Um herauszufinden, wie SEO, SEM und Content-Marketing zusammenarbeiten können, müssen Sie zunächst verstehen, wie beide funktionieren. Werfen wir einen genaueren Blick auf die unterschiedlichen Funktionen und Zwecke der SEO- vs. SEM-Arbeit und die Rolle, die Content-Marketing in beiden spielt.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist die Praxis, eine Website zu optimieren, um ihr Ranking in organischen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Es umfasst eine Vielzahl von unbezahlten Methoden, um in der Suche zu ranken, und es kann mehrere Monate dauern, bis die Ergebnisse angezeigt werden.

Auf der anderen Seite ist Suchmaschinenmarketing oder SEM der Einsatz von kostenpflichtigen Methoden, um Sichtbarkeit in relevanten Suchergebnissen zu erlangen. Es beinhaltet die Verwendung von Pay-per-Click (PPC)-Werbung, die prominent in SERPs erscheint und sofortige Ergebnisse liefern könnte.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen SEO und SEM:

• SEO ist organisch, während SEM bezahlt wird.
• Es dauert Monate, bis SEO-Ergebnisse angezeigt werden, während SEM-Ergebnisse fast sofort verfügbar sind.
• Sowohl SEO als auch SEM verbessern die Sichtbarkeit in relevanten Suchergebnissen und steigern den Traffic.
• Sowohl SEO als auch SEM verlassen sich stark auf gute Inhalte und Keyword-Targeting, um erfolgreich zu sein.

So funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO funktioniert durch die Optimierung der Ranking-Signale einer Website, sodass Suchmaschinen sie effektiv crawlen und in den relevanten Suchergebnissen platzieren können. Es erfordert qualitativ hochwertige, schlüsselwortoptimierte Inhalte, eine benutzerfreundliche Seitenarchitektur und ein starkes Backlink-Profil. Der Prozess konzentriert sich typischerweise auf die folgenden vier SEO-Komponenten:

• On-Page-SEO – Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter, um die On-Page-Elemente Ihrer Website wie Inhalt, Titel-Tag, Meta-Beschreibung und URL zu optimieren. Laut der Umfrage State of SEO 2021 ist dies der wichtigste Rankingfaktor.
• Off-Page-SEO – Verbesserung der Off-Page-Signale von anderen Websites, damit Suchmaschinen die Relevanz und Glaubwürdigkeit Ihrer Website verstehen können. Es geht darum, Backlinks von seriösen Websites mit hoher Domänenautorität (DA) zu erhalten, um Vertrauens- und Autoritätssignale zu stärken. Suchmaschinen sehen sich manchmal auch Social-Media-Signale an, um Ihre Seite zu ranken.
• Technisches SEO – Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Webseiten optimal funktionieren, damit Suchmaschinen sie crawlen und indizieren können. Die richtige Site-Architektur und schnelle Ladegeschwindigkeit sind einige Faktoren, die dies beeinflussen.
• Nutzerverhalten – wie Klickrate, Absprungrate und Verweildauer auf der Seite. Dadurch können Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Seite für eine bestimmte Suche bestimmen. Wenn die Leute beispielsweise kurz nach der Landung auf Ihrer Seite abspringen, könnten Suchmaschinen feststellen, dass sie für diese bestimmte Suchanfrage nicht gut geeignet ist. Laut obiger Umfrage ist dies der zweitwichtigste Rankingfaktor.

So funktioniert Suchmaschinenmarketing (SEM).

SEM funktioniert, indem es PPC-Kampagnen durchführt, bei denen Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, eine vorher festgelegte Gebühr zahlen. Es erfordert, auf ein Schlüsselwort zu bieten, damit Ihre Anzeige für Personen geschaltet wird, die nach diesem Schlüsselwort suchen. Sobald jemand auf die Anzeige klickt, zahlen Sie Ihren Gebotsbetrag an die Suchmaschine.

Bei Tausenden von Werbetreibenden, die auf dasselbe Keyword abzielen, spielt der Gebotsbetrag eine wichtige Rolle bei der Bestimmung, wessen Anzeige in der Suche erscheint. Je höher Sie bieten, desto prominenter erscheint Ihre Anzeige in den relevanten Suchergebnissen.

Der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige ist ein weiterer Faktor, den Google bei der Entscheidung über Ihre Anzeigenposition berücksichtigt. Google prüft die Qualität Ihrer Anzeigentexte, Zielseiten und Keywords, um einen angemessenen Qualitätsfaktor zu ermitteln. Ein hoher Qualitätsfaktor verbessert nicht nur Ihre Klickrate (CTR), sondern hilft Ihnen auch, einen Rabatt auf Ihren Cost-per-Click (CPC) zu erhalten.

SEO vs. SEM Vor- und Nachteile

Um die Unterschiede zwischen SEO und SEM noch besser zu verstehen, wägen wir die Vor- und Nachteile der einzelnen Ansätze ab. Dies hilft Ihnen einzuschätzen, wann es der beste Zeitpunkt ist, sich auf SEO oder SEM oder beides zu konzentrieren.

SEO-Profis

• Budgetfreundlicher als SEM.
• Liefert zuverlässige, langfristige Ergebnisse.
• Ideal für informative Keywords.

SEO-Nachteile

• Nimmt sich Zeit, um Ergebnisse zu zeigen.
• Erfordert eine Kombination mehrerer Ansätze.

SEM-Profis

• Liefert fast sofortige Ergebnisse
• Verbesserte Sichtbarkeit in SERPs
• Ideal für schwer zu rankende Keywords

SEM-Kons

• Die Kosten könnten sich summieren.
• Ergebnisse sind kurzfristig.

In Anbetracht des oben Gesagten ist es am besten, sich auf SEO zu konzentrieren, wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, aber es Ihnen nichts ausmacht, ein paar Monate zu warten, bis die Ergebnisse angezeigt werden. Alternativ könnte SEM eine bessere Option sein, wenn Sie sofortige Ergebnisse sehen möchten und Sie über ein angemessenes Werbebudget verfügen, mit dem Sie arbeiten können. Viele Unternehmen entscheiden sich auch für eine Kombination aus beidem, um eine leistungsstarke digitale Marketing-/Content-Marketing-Kampagne zu starten.

Die Rolle von Inhalten in SEO und SEM

Der Erfolg von SEO und SEM hängt stark von guten Inhalten ab. Egal, ob es sich um einen guten Blog-Beitrag, eine überzeugende Zielseite oder einen verlockenden Anzeigentext handelt. Als solches können Sie die beiden nahtlos mit Ihrer Content-Marketing-Strategie verbinden, um eine größere Wirkung zu erzielen.

Bedeutung von Inhalten in SEO

SEO erfordert eine Kombination verschiedener Arten von Content-Marketing, um Ergebnisse zu liefern. Zunächst verwenden Sie Schlüsselwörter, um qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln, die Ihrer Zielgruppe die Antwort liefern, die sie benötigt. Dies kann ein SEO-freundlicher Artikel sein, um die Leser über ein interessantes und relevantes Thema zu informieren. Es kann sich auch um eine überzeugende Website-Kopie handeln, die Ihren Besuchern Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt erklärt.

Darüber hinaus können Sie auch informative und gut geschriebene Gastbeiträge zu relevanten Publikationen einreichen, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten und Ihre Off-Page-Ranking-Signale zu verbessern. Aus diesem Grund beinhalten die besten Content-Marketing-Strategien oft eine solide Strategie für Gastbeiträge.

Sie könnten Ihre Bemühungen sogar auf andere Marketingkanäle wie soziale Medien ausdehnen. Da Google auch Off-Page-Signale wie Social Shares berücksichtigt, ist es wichtig, dass Sie interessante und ansprechende Inhalte posten, die tonnenweise geteilt werden. All dies zusammen ergibt einen SEO-fokussierten Content-Marketing-Plan.

Bedeutung von Inhalten im SEM

In SEM gibt es zwei Bereiche, in denen Inhalte eine entscheidende Rolle spielen; Ihren Anzeigentext und den Inhalt Ihrer Zielseite. Da dies zwei Faktoren sind, die Google bei der Bestimmung Ihres Anzeigenqualitätsfaktors berücksichtigt, müssen Sie sich darauf konzentrieren, sie zu optimieren, um Ihren Score zu verbessern. Dazu gehört das Schreiben hochwertiger Texte, die mit relevanten Schlüsselwörtern optimiert sind.

Außerdem sollte Ihr Anzeigentext verlockend genug sein, um die Leute dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken, und so Ihre Klickrate zu verbessern. In der Zwischenzeit sollte der Text Ihrer Zielseite überzeugend genug sein, um Conversions zu fördern. Dies wird Ihnen helfen, einen hohen Qualitätsfaktor zu erzielen und Ihre Kosten pro Klick sogar zu senken, was letztendlich Ihren Return on Investment (ROI) steigert.

Schritte, damit SEM und SEO zusammenarbeiten

Da SEO und SEM jeweils einzigartige Vor- und Nachteile haben, ist die Verwendung einer strategischen Kombination der beiden der beste Weg, um höhere Renditen zu erzielen. Die folgenden Schritte helfen Ihnen beim Einstieg.

Beginnen Sie mit strategischem Content-Marketing

Effektives Content-Marketing-Management geht Hand in Hand mit dem Erfolg Ihrer SEM- und SEO-Bemühungen. Ein effektiver Weg, SEM und SEO zu kombinieren, besteht also darin, einen strategischen Content-Marketing-Plan zu entwickeln, der beide Marketingansätze berücksichtigt.

Beginnen Sie damit, die verschiedenen Arten von Content-Marketing herauszufinden, die Sie für SEO und SEM benötigen. Hier sind ein paar Ideen, die Sie inspirieren sollen:

• Entwickeln Sie Keyword-optimierte Website-Texte für alle Ihre Service- oder Produktseiten. Dies verbessert Ihre Chancen, in den organischen Suchergebnissen zu ranken. Außerdem verbessert die qualitativ hochwertige Kopie Ihren Anzeigenqualitätsfaktor, wenn Sie sie für Ihre PPC-Anzeigen verwenden.
• Erstellen Sie regelmäßig informative Blogbeiträge. Die Blogpost-Themen können sich auf bestimmte Keywords konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern. Tatsächlich hat das Bloggen bei einigen Unternehmen zu einer Steigerung des organischen Verkehrs um bis zu 372 % geführt. Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Blog-Posts weiter verstärken, indem Sie sie in relevante Suchanzeigen schieben.
• Erstellen Sie Lead-Magnete wie Whitepaper, E-Books, Vorlagen, Schulungsvideos, Webinare, Fallstudien und Studien. Das Angebot des richtigen Lead-Magneten ist eine effektive Content-Marketing-Strategie, um qualitativ hochwertige Leads aus Ihren SEO- und SEM-Bemühungen zu generieren.

Sobald Sie diesen Plan skizziert haben, besteht der nächste Schritt darin, mit der Entwicklung des Inhalts zu beginnen. Konsistenz und Qualität sind hier der Schlüssel, also zögern Sie nicht, Hilfe zu holen, wenn Sie zu viel auf dem Teller haben. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit Experten, die Dienstleistungen zum Verfassen von Inhalten anbieten, um Ihnen bei der Entwicklung der Art von qualitativ hochwertigen Inhalten zu helfen, die Sie benötigen.

Nutzen Sie SEM-Dateneinblicke für SEO

SEM-Kampagnen generieren Tonnen von wertvollen Daten darüber, wie bestimmte Schlüsselwörter abschneiden oder wie Menschen auf Ihre Anzeigen und Zielseiten reagieren. Diese Art von Daten kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Strategie für eine größere Wirkung zu optimieren.

Die CTR Ihrer Anzeigen kann Ihnen beispielsweise sagen, welche Überschriften und Beschreibungen bei Ihrem Publikum ankommen. Sie können diese Nachrichten dann verwenden, um den Inhalt Ihrer Website für SEO zu optimieren. Wenn bestimmte Keywords viele Impressionen erzielen, besteht außerdem das Potenzial, erheblichen Traffic von diesen Keywords zu erhalten. Sie könnten erwägen, Informationsinhalte zu entwickeln, die auf diese Schlüsselwörter abzielen, um organischen Verkehr anzuziehen.

Starten Sie Such-Retargeting-Kampagnen

Search Retargeting ist eine SEM-Strategie, die die Wirkung Ihrer SEO-Bemühungen maximieren kann. Es beinhaltet die Bereitstellung von Display-Anzeigen für Personen basierend auf den Schlüsselwörtern, nach denen sie gesucht haben. Beispielsweise kann ein Sportartikelgeschäft Anzeigen für Nutzer schalten, die kürzlich nach „Fahrradschuhen“ oder „Hockeyschläger“ gesucht haben.

Dies trägt dazu bei, Ihre Marke Menschen vorzustellen, die Sie vielleicht noch nicht kennen, aber Interesse an den von Ihnen verkauften Produkten zeigen. Dies ist ein effektiver Weg, um die Kosten Ihrer gesamten Suchmaschinenmarketing-Bemühungen zu senken, da Sie im Gegensatz zu PPC nicht für äußerst wettbewerbsfähige und kostspielige Keywords bieten müssen.

Inhalte in den Mittelpunkt von SEO und SEM stellen

Der richtige Content-Marketing-Plan kann sowohl bei Ihren SEO- als auch bei Ihren SEM-Bemühungen einen großen Unterschied machen. Tatsächlich könnte es sogar helfen, die beiden miteinander zu verbinden, damit sie nahtlos funktionieren. Dies wiederum wird exponentielle Renditen für Ihr Unternehmen generieren.

Da gute Inhalte dafür ausschlaggebend sind, stellen Sie sicher, dass Sie durchgehend qualitativ hochwertige Inhalte produzieren. Egal, ob es sich um Blog-Posts, Website-Kopie, Landingpage-Kopie, Anzeigentext oder sogar Lead-Magnet-Content handelt. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einem freiberuflichen Content-Marketing-Autor für eine fehlerfreie Ausführung.