Explorando a relação SEO x SEM x Marketing de conteúdo

Ser visível na internet é colocar sua empresa na frente das pessoas certas no momento certo. É por isso que estratégias como search engine optimization (SEO) e search engine marketing (SEM) desempenham um papel tão importante no marketing digital. Além disso, ambas as estratégias dependem muito de um bom conteúdo, e é por isso que as três devem trabalhar perfeitamente juntas para criar um impacto maior.

Para descobrir como fazer SEO, SEM e marketing de conteúdo funcionarem juntos, você deve primeiro entender como cada um funciona. Vamos dar uma olhada nas diferentes funções e propósitos do trabalho de SEO vs. SEM e o papel que o marketing de conteúdo desempenha em ambos.

Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO é a prática de otimizar um site para melhorar sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos (SERPs). Envolve uma variedade de métodos não pagos para classificar na pesquisa e pode levar vários meses para que os resultados sejam exibidos.

Por outro lado, o marketing do mecanismo de pesquisa ou SEM é o uso de métodos pagos para obter visibilidade nos resultados de pesquisa relevantes. Envolve o uso de publicidade paga por clique (PPC) que aparece com destaque nas SERPs, o que pode fornecer resultados instantâneos.

Aqui está uma rápida visão geral das semelhanças e diferenças entre SEO e SEM:

• SEO é orgânico, enquanto SEM é pago.
• Os resultados de SEO levam meses para aparecer, enquanto os resultados de SEM são quase instantâneos.
• Tanto o SEO quanto o SEM melhoram a visibilidade nos resultados de pesquisa relevantes e direcionam o tráfego.
• Tanto o SEO quanto o SEM dependem muito de um bom conteúdo e segmentação por palavras-chave para ter sucesso.

Como funciona a otimização para mecanismos de busca (SEO)

O SEO funciona otimizando os sinais de classificação de um site para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-lo de maneira eficaz e classificá-lo em resultados de pesquisa relevantes. Requer conteúdo otimizado por palavras-chave de alta qualidade, uma arquitetura de site amigável e um forte perfil de backlink. O processo normalmente se concentra nos quatro componentes de SEO a seguir:

• SEO na página – usando palavras-chave relevantes para otimizar os elementos da página do seu site, como conteúdo, tag de título, meta descrição e URL. Com base na pesquisa State of SEO 2021, esse é o fator de classificação mais importante.
• SEO fora da página – melhorar os sinais fora da página vindos de outros sites para que os mecanismos de pesquisa possam entender a relevância e a credibilidade do seu site. Envolve obter backlinks de sites respeitáveis ​​com alta autoridade de domínio (DA) para aumentar os sinais de confiança e autoridade. Às vezes, os mecanismos de pesquisa também analisam os sinais de mídia social para classificar sua página.
• SEO técnico – certificando-se de que todas as suas páginas da web estão funcionando de maneira ideal para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-las e indexá-las. A arquitetura adequada do site e a velocidade de carregamento rápida são alguns fatores que afetam isso.
• Comportamento do usuário – como taxa de cliques, taxa de rejeição e tempo no site. Isso permite que os mecanismos de pesquisa determinem a relevância de sua página para uma pesquisa específica. Se as pessoas estão pulando logo depois de acessar sua página, por exemplo, os mecanismos de pesquisa podem determinar que não é uma boa opção para essa consulta de pesquisa específica. De acordo com a pesquisa acima, este é o segundo fator de classificação mais importante.

Como funciona o marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)

O SEM funciona executando campanhas de PPC onde você paga uma taxa pré-determinada toda vez que alguém clica em seu anúncio. Requer lances em uma palavra-chave para que seu anúncio seja exibido para as pessoas que pesquisarem essa palavra-chave. Quando alguém clica no anúncio, você paga o valor do seu lance ao mecanismo de pesquisa.

Com milhares de anunciantes segmentando a mesma palavra-chave, o valor do lance desempenha um papel importante na determinação de qual anúncio aparece na pesquisa. Quanto maior o lance, mais destaque seu anúncio será exibido nos resultados de pesquisa relevantes.

O Índice de qualidade do seu anúncio é outro fator que o Google considera ao decidir a posição do seu anúncio. O Google analisará a qualidade do texto do anúncio, páginas de destino e palavras-chave para determinar um índice de qualidade apropriado. Um Índice de qualidade alto não apenas melhora sua taxa de cliques (CTR), mas também ajuda você a obter um desconto em seu custo por clique (CPC).

SEO vs. SEM Prós e Contras

Para entender ainda melhor as diferenças entre SEO e SEM, vamos pesar os prós e os contras de cada abordagem. Isso ajudará você a avaliar quando é o melhor momento para se concentrar em SEO ou SEM ou em ambos.

Profissionais de SEO

• Mais econômico do que SEM.
• Fornece resultados confiáveis ​​e de longo prazo.
• Ideal para palavras-chave informativas.

Contras de SEO

• Leva tempo para mostrar resultados.
• Requer uma combinação de várias abordagens.

Profissionais de SEM

• Oferece resultados quase instantâneos
• Visibilidade aprimorada em SERPs
• Ideal para palavras-chave difíceis de classificar

Contras SEM

• Os custos podem aumentar.
• Os resultados são de curto prazo.

Considerando o exposto, é melhor se concentrar em SEO quando você estiver com um orçamento limitado, mas não se importa em esperar alguns meses para que os resultados apareçam. Como alternativa, o SEM pode ser uma opção melhor se você quiser ver resultados instantâneos e tiver um orçamento de anúncios decente para trabalhar. Muitas empresas também optam por usar uma combinação dos dois para lançar uma poderosa campanha de marketing digital/marketing de conteúdo.

O papel do conteúdo em SEO e SEM

O sucesso de SEO e SEM depende muito de um bom conteúdo. Seja uma boa postagem no blog, uma página de destino atraente ou uma cópia de anúncio atraente. Como tal, você pode unir os dois perfeitamente com sua estratégia de marketing de conteúdo para gerar um impacto maior.

A importância do conteúdo no SEO

SEO requer uma combinação de diferentes tipos de marketing de conteúdo para entregar resultados. Para começar, você usa palavras-chave para desenvolver conteúdo de alta qualidade que forneça ao seu público-alvo a resposta de que ele precisa. Este pode ser um artigo amigável para SEO para informar os leitores sobre um tópico interessante e relevante. Também pode ser uma cópia persuasiva do site explicando seu serviço ou produto para seus visitantes.

Além disso, você também pode enviar guest posts informativos e bem escritos em publicações relevantes para obter backlinks de qualidade e melhorar seus sinais de classificação fora da página. É por isso que as melhores estratégias de marketing de conteúdo geralmente incluem uma sólida estratégia de postagem de convidados.

Você pode até estender seus esforços para outros canais de marketing, como as mídias sociais. Como o Google também considera sinais fora da página, como compartilhamentos sociais, é importante que você publique conteúdo interessante e envolvente que receba muitos compartilhamentos. Tudo isso combinado cria um plano de marketing de conteúdo focado em SEO.

Importância do conteúdo no SEM

No SEM, existem duas áreas nas quais o conteúdo desempenha um papel crítico; o texto do seu anúncio e o conteúdo da sua página de destino. Como esses são dois fatores que o Google considera ao determinar o Índice de qualidade do anúncio, você precisa se concentrar em otimizá-los para aumentar sua pontuação. Isso envolve escrever uma cópia de alta qualidade otimizada com palavras-chave relevantes.

Além disso, a cópia do seu anúncio deve ser atraente o suficiente para levar as pessoas a clicar no anúncio, melhorando assim sua taxa de cliques. Enquanto isso, a cópia da sua página de destino deve ser atraente o suficiente para gerar conversões. Isso ajudará você a obter um alto Índice de qualidade e reduzir ainda mais o custo por clique, aumentando o retorno do investimento (ROI).

Etapas para fazer SEM e SEO funcionarem juntos

Com SEO e SEM, cada um com vantagens e desvantagens únicas, usar uma combinação estratégica dos dois é a melhor maneira de gerar retornos mais altos. As etapas a seguir ajudarão você a começar.

Comece com marketing de conteúdo estratégico

O gerenciamento eficaz de marketing de conteúdo anda de mãos dadas com o sucesso de seus esforços de SEM e SEO. Portanto, uma maneira eficaz de combinar SEM e SEO é desenvolver um plano estratégico de marketing de conteúdo, mantendo as duas abordagens de marketing em mente.

Comece descobrindo os diferentes tipos de marketing de conteúdo que você precisará para SEO e SEM. Aqui estão algumas ideias para inspirar você:

• Desenvolva uma cópia do site otimizada para palavras-chave para todas as suas páginas de serviços ou produtos. Isso melhora suas chances de classificação nos resultados de pesquisa orgânica. Além disso, a cópia de alta qualidade melhorará o Índice de qualidade do seu anúncio se você usá-la para seus anúncios PPC.
• Produza posts informativos regularmente. Os tópicos de postagem do blog podem se concentrar em palavras-chave específicas relevantes para sua empresa para melhorar sua visibilidade de pesquisa. De fato, os blogs resultaram em um aumento de até 372% no tráfego orgânico para algumas empresas. Você pode ampliar ainda mais a visibilidade das postagens do seu blog, inserindo-as em anúncios de pesquisa relevantes.
• Crie iscas digitais, como whitepapers, e-books, modelos, vídeos de treinamento, webinars, estudos de caso e estudos. Oferecer a isca digital certa é uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo para gerar leads de alta qualidade a partir de seus esforços de SEO e SEM.

Depois de ter esse plano delineado, o próximo passo é começar a desenvolver o conteúdo. Consistência e qualidade são fundamentais aqui, portanto, não hesite em obter ajuda se tiver muito em seu prato. Considere trabalhar com especialistas que oferecem serviços de redação de conteúdo para ajudá-lo a desenvolver o tipo de conteúdo de alta qualidade que você precisa.

Aproveite os insights de dados SEM para SEO

As campanhas de SEM geram muitos dados valiosos sobre o desempenho de determinadas palavras-chave ou como as pessoas estão respondendo aos seus anúncios e páginas de destino. Esse tipo de dados pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia de SEO para um impacto maior.

A CTR dos seus anúncios, por exemplo, pode dizer quais títulos e descrições ressoam com seu público. Você pode usar essas mensagens para otimizar o conteúdo do seu site para SEO. Além disso, se determinadas palavras-chave estão ganhando muitas impressões, há potencial para atrair tráfego significativo dessas palavras-chave. Você pode considerar o desenvolvimento de conteúdo informativo direcionado a essas palavras-chave para atrair tráfego orgânico.

Lançar campanhas de redirecionamento de pesquisa

O redirecionamento de pesquisa é uma estratégia de SEM que maximiza o impacto de seus esforços de SEO. Envolve a veiculação de anúncios gráficos para as pessoas com base nas palavras-chave pesquisadas. Por exemplo, uma loja de artigos esportivos pode veicular anúncios para pessoas que pesquisaram recentemente por "tênis de ciclismo" ou "taco de hóquei".

Isso ajuda a colocar sua marca na frente de pessoas que podem não conhecer você ainda, mas estão mostrando interesse nos tipos de produtos que você vende. É uma maneira eficaz de reduzir o custo de seus esforços gerais de marketing de pesquisa, pois você não precisa fazer lances para palavras-chave altamente competitivas e caras, ao contrário do PPC.

Colocando o conteúdo no centro de SEO e SEM

O plano de marketing de conteúdo certo pode fazer uma enorme diferença em seus esforços de SEO e SEM. Na verdade, pode até ajudar a unir os dois para que funcionem perfeitamente. Isso, por sua vez, gerará retornos exponenciais para o seu negócio.

Com um bom conteúdo sendo fundamental para isso, certifique-se de produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade. Seja em postagens de blog, texto de site, texto de página de destino, texto de anúncio ou até mesmo conteúdo de isca digital. Considere trabalhar com um redator freelancer de marketing de conteúdo para uma execução impecável.