คำแนะนำฉบับสมบูรณ์ของคุณเกี่ยวกับการใช้คำหลัก PPC

โมเดล PPC หรือโมเดล Pay-Per-Click เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและสร้างโอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณ

โมเดล PPC หรือโมเดล Pay-Per-Click เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและสร้างโอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณ เป็นที่ชื่นชอบตลอดกาลของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล กลยุทธ์ PPC ที่ดีที่สุดต้องการการวิเคราะห์เชิงลึกของแนวโน้มของผู้ชมและการวิจัยคำหลักที่ชาญฉลาดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การวิจัยคำหลัก PPC เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง บริษัทต่างๆ ทำการวิจัยคำหลักทั้งในช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัวแคมเปญ และยังอัปเกรดรายการอย่างต่อเนื่องตามรูปแบบการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงและอัตราความสำเร็จ รายการคำหลัก PPC ที่มีประสิทธิภาพจะต้อง:

เกี่ยวข้อง - เพื่อให้ได้การเข้าชมเว็บที่เกี่ยวข้อง คำหลักที่ใช้สำหรับแคมเปญ PPC ต้องเกี่ยวข้องกับการค้นหาและข้อความที่คุณต้องการนำเสนอ

รวม - รายการคำหลัก PPC ในอุดมคติต้องไม่เพียงรวมการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการค้นหาที่อยู่ติดกันด้วยเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

กว้างขวาง - รายการคำหลักของ PPC ต้องกว้างขวางและควรมีพื้นที่/ขอบเขตเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง

ตำแหน่งโฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับคำหลักของคุณ และด้วยเหตุนี้คำหลักที่เหมาะสมจึงสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับแคมเปญ PPC ของคุณได้

คำหลักและการเดินทางของผู้ซื้อ:

คำหลักที่ผู้ซื้อใช้สามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของระยะที่ผู้ซื้ออยู่ ไม่ใช่วิทยาศาสตร์อย่างแน่นอน แต่ประเภทของคำหลักที่ผู้ซื้อใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถเพื่อเรียนรู้ว่าผู้ซื้อทำการซื้อได้ไกลแค่ไหน

ให้ถือว่าผู้ซื้อกำลังมองหาชุดว่ายน้ำ เราสามารถแบ่งการเดินทางของผู้ซื้อออกเป็นสามขั้นตอนกว้างๆ:

เวทีให้ความรู้: ฉันต้องซื้อชุดว่ายน้ำใหม่

ข้อมูล- วัสดุชุดว่ายน้ำชนิดใดที่ทนทาน

ทั่วไป - ชุดว่ายน้ำ

ขั้นตอนการพิจารณา: มีชุดว่ายน้ำที่ออกแบบมาสำหรับว่ายน้ำมาราธอนโดยเฉพาะหรือไม่ นู้นคืออะไร?

- ชุดว่ายน้ำสำหรับวิ่งมาราธอน

ขั้นตอนการตัดสินใจ: ฉันแน่ใจว่าฉันต้องการซื้อชุดว่ายน้ำประเภทใด มีตัวเลือกอะไรบ้าง

- ชุดว่ายน้ำไซส์ 5 จาก Moves

- ย้ายร้านใกล้ฉัน

ดังนั้น คำหลักที่ผู้ซื้อใช้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและช่วยในกระบวนการตัดสินใจ

มีคีย์เวิร์ดมากกว่าหนึ่งประเภทหรือไม่

หน่วยงาน PPC ใช้คำหลักและชุดค่าผสมประเภทต่างๆ ตามผลลัพธ์ที่ต้องการ การทำความเข้าใจคำหลักช่วยให้พวกเขาสามารถจัดกลุ่มตามกลยุทธ์เพื่อใช้การลงทุน PPC ได้อย่างเต็มที่ คีย์เวิร์ดประเภทต่างๆ ระบุไว้ดังนี้:

คำหลักที่มีตราสินค้า - รวมชื่อบริษัทหรือองค์กร

คีย์เวิร์ดทั่วไป- เป็นคีย์เวิร์ด แบบสั้นซึ่งเจาะจงสำหรับประเภทธุรกิจของคุณ เช่น “Digital Marketing Agency”

คำหลัก - หมายถึงที่ตั้งธุรกิจของคุณ . “หน่วยงาน PPC ในนิวคาสเซิล”

คำหลัก - เกี่ยวข้องกับจุดประสงค์ทางการค้า คำหลักเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ . “รองเท้าวิ่ง”

คีย์เวิร์ดหางยาว- โดยทั่วไปแล้ว คีย์เวิร์ดสูง จะมีคำ 3 ถึง 4 คำ เช่น "รองเท้าวิ่งสำหรับมาราธอน" เป็นที่ทราบกันว่าให้อัตราการแปลงที่สูงกว่าคำหลักอื่นๆ

คำหลักที่ให้ข้อมูล - ใช้เมื่อผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูลเช่น "เทคนิค PPC ที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้มักใช้ใน Google Ads น้อยมาก

บนพื้นฐานของอัตราการแปลงและความตั้งใจ คำหลักและการรวมกันของคำหลักถูกนำมาใช้เพื่อสร้างกระแสระหว่างแคมเปญ PPC ของคุณ

การจัดกลุ่มคำสำคัญ:

การจัดกลุ่มคำหลักเป็นส่วนที่ถูกมองข้ามมากที่สุดอย่างหนึ่งในการออกแบบแคมเปญ PPC เอเจนซี่ PPC ที่ดีที่สุดให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งนี้ และเชื่อว่ากลุ่มคำสำคัญที่แน่นแฟ้นสามารถให้ผลในเชิงบวกต่อประสิทธิภาพโดยรวมของบัญชีของคุณ การจัดกลุ่มคำหลักอย่างมีกลยุทธ์ช่วยให้คุณ:

• สร้างโฆษณาแบบข้อความที่เกี่ยวข้อง
• สร้างหน้า Landing Page ที่กระตุ้น Conversion สำหรับธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ
• สร้างกลุ่มโฆษณาที่มีคุณภาพและเป็นมิตร

การจัดกลุ่มคำสำคัญและการจัดระเบียบเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่มีการทำซ้ำทุก ๆ ครั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

กลยุทธ์ประเภทการทำงานของคำหลัก:

เมื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเลือกประเภทการทำงานของคำหลัก อย่างชาญฉลาด ซึ่งจะบอก Google ว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณจับคู่กับวลีค้นหาในระดับสูงเพียงใด ขึ้นอยู่กับประเภทการจับคู่ที่ใช้ การเข้าชมจะถูกขับเคลื่อนไปยังหน้าเว็บของคุณเพื่อสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

การแข่งขันแบบกว้าง

ประเภทการทำงานแบบกว้างคือประเภทการทำงานเริ่มต้นที่ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏ (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) บ่อยขึ้นและเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด ตรงกับโฆษณาของคุณที่มีข้อความค้นหามากที่สุด การใช้ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดนี้จะช่วยประหยัดเวลาได้มาก เนื่องจากข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดหรือตรงกับคีย์เวิร์ดของคุณจะนำคุณไปที่โฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีเมื่อคุณไม่มีรายการคำหลักที่มีการค้นคว้าอย่างละเอียด

ตัวอย่างเช่น: คำสำคัญ- ผู้หญิง Floaters

คำค้นหา- ซื้อสุภาพสตรี Floaters

แก้ไขการทำงานแบบกว้าง

เหมาะสำหรับการค้นหาคำหลักหางยาวใหม่ Modified Broad Match ช่วยให้คุณควบคุมการค้นหาที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏได้ดียิ่งขึ้น การเพิ่ม "+" หน้าคำที่ใช้ในการทำงานแบบกว้างจะทำให้คุณมีเวอร์ชันนี้และคุณจะมองเห็นได้ดีขึ้น

: คำหลัก - +ผู้หญิง +รองเท้า

คำค้นหา- Floaters สำหรับผู้หญิง

การจับคู่วลี

กำจัดการเข้าชมที่ไม่จำเป็นด้วยประเภทการทำงานของคำหลักนี้ เนื่องจากจะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อค้นหาวลีคำหลักของคุณในลำดับที่ใกล้เคียง/ถูกต้อง การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างเมื่อเปรียบเทียบกับประเภทการทำงานของคำหลักแบบตรงทั้งหมด

: คีย์เวิร์ด- Women's Floaters

คำค้นหา - ซื้อ Floaters ผู้หญิง

คู่ที่เหมาะสม

ประเภทการจับคู่ที่จำกัดที่สุด ซึ่งจะบอกให้ Google นำข้อความค้นหาที่เหมือนกันทุกประการมาที่โฆษณาของคุณ

คำสำคัญ- [ผู้หญิง Floaters]

คำค้นหา- Women's Floaters

เป้าหมายหลักประการหนึ่งของธุรกิจของคุณคือการได้รับการเปิดเผยบนเว็บ แคมเปญ PPC สามารถนำคุณเข้าสู่ไฟแก็ซต่อหน้าต่อตาผู้ซื้อและการค้นหาของคุณ ให้การค้นหา/แนวโน้มของคำหลักและผู้ชมของคุณตรงกันโดยใช้เทคนิคง่ายๆ ข้างต้น