Назад к основам: 9 уроков написания заголовков, достойных таблоидов

Рассмотрим некоторые из этих реальных исторических примеров заголовков таблоидов:

• «Тело без головы в топлес-баре» (New York Post, апрель 1983 г.)
• «Super Caley Go Ballistic Celtic ужасны» (The Sun, 8 февраля 2000 г.)
• «БОЛЕЕ 100 миллионов фунтов стерлингов! Это железнодорожная цена? Это просто фантастика? Захваченный покупкой земли; От бюрократии никуда не деться!» (The Armagh Gazette, 19 апреля 2013 г.)
• «Она этого не предвидела: экстрасенс арестован за мошенничество на 800 000 долларов» (The Guardian, 12 мая 2018 г.)

Заголовки таблоидов преуспевают в трех вещах:

1. Во-первых, привлечь внимание читателя;
2. Затем убедить их купить экземпляр таблоида;
3. И, наконец, прочитать эту статью.

Вот что делает их идеальной моделью для написания отличных заголовков. Независимо от вашей ниши или темы и независимо от того, какой контент вы создаете, ваша цель как писателя или контент-маркетолога всегда состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории, на которую вы ориентируетесь, а затем убедить их прочитать вашу статью или Сообщение блога.

Как писать заголовки, достойные таблоидов

Давайте посмотрим, что делает заголовки таблоидов такими успешными в решении этих задач, и девять уроков, которые мы можем извлечь из них. Эти уроки помогут вам улучшить заголовки контента и удержать пользователей на вашей странице и сайте в течение более длительного периода времени.

1. Сведите все к фундаментальным фактам

Прежде чем пытаться создать что-то содержательное, остроумное, остроумное или просто смешное, сначала убедитесь, что вы сообщаете что-то важное о своем контенте. Обратите внимание, что каждый из четырех приведенных выше примеров рассказывает вам основы истории или, по крайней мере, несколько основных моментов, чтобы дать вам представление о лежащих в ее основе фактах.

Хотя заголовки таблоидов, как и заголовки броского цифрового контента, часто используют юмор, каламбуры или культурные отсылки для привлечения внимания, это не единственная их функция или цель. Заголовок дает обещание, что основная часть контента должна выполняться, если вы хотите, чтобы пользователь продолжал читать. Если там есть какой-либо существенный разрыв, пользователь будет чувствовать себя обманутым или обманутым. Это одна из основных причин, по которой пользователи уничижительно называют материал «приманкой для ссылок».

Чтобы избежать этого, начните с простого наброска слов и фраз, которые передают самые элементарные факты вашей статьи или истории, которые вы затем сможете преобразовать в короткие и креативные заголовки.

2. Добавьте конкретные детали

Заголовки — не место для расплывчатых отсылок и архетипов — по крайней мере, если вы хотите, чтобы они звучали. Быть конкретной. Вы пишете не просто о «заголовках», а о «заголовках таблоидов» или «HR в финтех-индустрии», а не просто «HR». Чем конкретнее вы будете, тем больше вероятность, что вы достигнете своей цели.

Посмотрите на элементарные слова и фразы, которые вы записали на первом этапе. Как вы можете добавить конкретики и нюансов к этим элементам? Поиграйте с этими словами и фразами, чтобы вы могли точно нацелить свой заголовок на точный тип читателей, на которого вы хотите ориентироваться. Пока не беспокойтесь о длине символов в заголовке. Вы всегда можете подтянуть его перед публикацией.

3. Решите, как лучше всего поддержать статью заголовком.

Заголовок может застолбить территорию в нескольких различных диапазонах. Должен ли ваш заголовок быть формальным или забавным? Должен ли он цитировать данные или использовать поэзию? Кого именно вы пытаетесь достучаться?

Подумайте о контурах и характере контента, который вы пишете. Язвительный, забавный или остроумный заголовок отлично подойдет для беззаботного и наполненного юмором материала, но он будет раздражающим и неуместным в сочетании с более серьезным и деловым содержанием. Позвольте содержанию сказать вам, какой заголовок ему нужен.

4. Сделайте его отрицательным

Это может показаться нелогичным, но негатив продается. Подумайте о том, чтобы использовать заголовок, чтобы разжечь немного страха или беспокойства. Ваши читатели будут более склонны щелкнуть и прочитать статью «7 способов избежать проблем с IRS», чем статью «Как правильно подавать налоги».

Вы также можете вызвать у читателя чувство необходимости знать, сообщая о срочности и встроенном крайнем сроке или последствиях. Но не думайте, что вам нужно указать фактическую дату или конкретное последствие, чтобы вызвать этот клик. Например, «Что нужно знать перед тем, как подать налоговую декларацию для фрилансеров» будет более убедительным, чем «Как подать налоговую декларацию для внештатных сотрудников».

5. Создайте любопытство

Помните, мы предлагали вам сделать заголовки более четкими и конкретными? Мы все еще думаем, что это хорошая идея, но вам также нужно создать немного загадочности и любопытства в своем заголовке. Ничто так не привлекает читателя и не убеждает его продолжать чтение, как оставшийся без ответа вопрос.

Что вы можете утаить из своих фундаментальных фактов, чтобы возбудить любопытство у человека, который наткнулся на ваш заголовок? Например, «3 финансовые ошибки, которые погубят ваш стартап» вызывают немного страха, немного негатива (см. выше), а также некоторое любопытство. Что это за три ошибки? Основатель стартапа или финансовый директор непременно захотят это выяснить.

6. Добавьте немного остроумия

Умные каламбуры, искусная игра слов или капелька юмора могут превратить хороший заголовок в выдающийся. Этому нелегко научиться — некоторые люди, кажется, умеют писать юмор, в то время как другие находят это сложной задачей.

Вот несколько советов, как наполнить заголовки юмором или остроумием:

• Обратите внимание на звуки букв . Даже небольшая аллитерация может вызвать достаточно интереса, чтобы вызвать щелчок. Сравните «Пять финансовых ошибок стартапов, которых следует остерегаться» и «Пять финансовых ошибок, которых стартапам следует избегать». Дополнительная аллитерация с третьим звуком «f» в слове «fumbles» придает заголовку еще больше цвета и веселья.
• Используйте тезаурус, чтобы найти похожие слова, которые вы могли бы встроить в каламбуры . Однако будьте осторожны с каламбурами; они хорошо работают с правильным тоном контента, но если ваш материал серьезный или профессиональный по тону, каламбуры могут отталкивать.
• Рассмотрите короткую, удачно расположенную вводную скобку . В заголовке он может обеспечить правильный формат для небольшого забавного отступления, которое заставит вашего пользователя сделать двойной дубль и щелкнуть из любопытства. Подумайте о разнице между фразами «Финансовые затруднения, которых должен избегать каждый стартап» и «Финансовые затруднения, которых должен избегать каждый стартап (да, я говорю исходя из опыта)» — они оба ясны и убедительны, но второй добавляет немного личного злорадства и самоуничижение, перед которым большинство читателей не сможет устоять.
• Подорвать ожидания читателя . Что касается заголовков, то лучший способ сделать это — использовать извращенное клише. Заголовок вроде «Синица в руке стоит годовой зарплаты вашего генерального директора» или «Бесполезно плакать над пролитым односолодовым виски» застанет читателя врасплох и побудит прочесть сопровождающий его отрывок.
• Иди по-крупному . Небольшое преувеличение заставляет читателей закатывать глаза. Чрезмерное преувеличение вещей заставляет читателей смеяться — или, по крайней мере, захотеть прочитать больше, чтобы увидеть, как вы защищаете свою характеристику. «Как получить аудиторию в Instagram размером со Швейцарию» — смешно. Никто не воспримет это буквально (вероятно), но это определенно привлечет их внимание.

7. Но не переусердствуйте

Чтобы ваш юмор был уместным и не оскорблял большую часть вашей аудитории, следуйте этим советам:

• По возможности делайте свой юмор самоуничижительным. Это может быть не так удобно для заголовков, как для основного содержания.
• Избегайте юмора, который является оскорбительным или уничижительным по отношению к любому человеку или типу людей.
• Держите его простым и минимальным. Подумайте о том, чтобы добавить щепотку специй в почти идеальное блюдо, вместо того, чтобы добавить слишком много и испортить его.
• Не форсируйте проблему. Юмор, который кажется натянутым или втиснутым в заголовок исключительно для того, чтобы сделать его забавным, почти никогда не дает желаемого эффекта. Ошибаетесь в осторожности.

8. Просмотрите заголовок с прицелом на SEO

Юмор, остроумие, немного дефицита или негатива — все это полезные ингредиенты для заголовка, достойного бульварной прессы. Но в Интернете все они должны соответствовать читабельности и SEO. Убедитесь, что вы включили свои основные целевые ключевые слова и что текст читается так, как будто он был написан для человека, а не для компьютера.

Если вам придется пожертвовать забавными моментами или SEO, в большинстве случаев вы захотите сохранить SEO. Конечно, всегда есть исключения. У вас может быть фрагмент контента, который настолько силен, что им будут делиться достаточно часто, чтобы преодолеть любые недостатки SEO. Если это так, сохраните юмор, потеряйте ключевые слова.

9. Укоротите заголовок, чтобы он был лаконичным и резким

За некоторыми исключениями (например, в примере с Armagh Gazette, в котором шутливая шутка звучит на «Bohemian Rhapsody» группы Queen), более короткие и содержательные заголовки лучше подходят для заголовков в бульварном стиле. Держите его крепко. Не используйте девять слов, если можете использовать пять. Не используйте пять, если четыре будут работать так же хорошо.

Конечно, вы хотите избежать обрезки настолько, чтобы не потерять смысл. Классический пример — призыв «опускать ненужные слова». Вы можете обрезать это, чтобы «пропустить слова», но при редактировании теряется что-то существенное.

Помните о единственной цели заголовка

Цель каждого заголовка — убедить читателя щелкнуть ссылку, прочитать статью и продолжить чтение, потому что содержание действительно ценно и интересно.

Ценность написания заголовков в стиле таблоидов заключается в том, что они помогают достичь этой цели. Всегда следите за целью, пишете ли вы заголовок, подзаголовки, презентацию или сам текст: заинтересуйте читателя, чтобы он остался на странице.