กลับไปสู่พื้นฐาน: 9 บทเรียนในการเขียนพาดหัวข่าวที่คู่ควรแก่แท็บลอยด์

ลองพิจารณาตัวอย่างทางประวัติศาสตร์ที่แท้จริงของหัวข้อข่าวแท็บลอยด์เหล่านี้:

• “หัวขาดในแถบเปลือยท่อนบน” (New York Post, เมษายน 1983)
• “Super Caley Go Ballistic Celtic นั้นโหดร้าย” (The Sun, 8 กุมภาพันธ์ 2000)
• “กว่า 100 ล้านปอนด์! นี่คือราคารถไฟ? นี่เป็นเพียงจินตนาการ? ติดอยู่ในการซื้อที่ดิน หนีไม่พ้นราชการ!” (ราชกิจจานุเบกษา 19 เมษายน 2556)
• “เธอไม่เห็นมันกำลังมา: พลังจิตถูกจับในข้อหาฉ้อโกง $ 800,000” (The Guardian, 12 พฤษภาคม 2018)

พาดหัวข่าวของแท็บลอยด์มีความโดดเด่นในสามสิ่งต่อเนื่องกัน:

1. ขั้นแรก ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน
2. แล้วชักชวนให้พวกเขาซื้อสำเนาของแท็บลอยด์
3. และในที่สุดก็ได้อ่านบทความนั้น

นั่นคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นแบบอย่างที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าคุณจะมีเนื้อหาเฉพาะหรือหัวข้ออะไร และไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด เป้าหมายของคุณในฐานะนักเขียนหรือนักการตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดความสนใจจากผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย จากนั้นชักชวนให้พวกเขาอ่านบทความของคุณหรือ โพสต์บล็อก.

วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่คุ้มค่า

มาดูกันว่าอะไรทำให้พาดหัวข่าวในแท็บลอยด์ประสบความสำเร็จในงานเหล่านั้น และบทเรียนทั้งเก้าที่เราสามารถนำเอาไปจากพวกเขาได้ บทเรียนเหล่านี้สามารถช่วยคุณปรับปรุงพาดหัวเนื้อหาและทำให้ผู้ใช้ของคุณอยู่ในเพจและไซต์ของคุณเป็นระยะเวลานานขึ้น

1. ต้มลงไปที่ข้อเท็จจริงพื้นฐาน

ก่อนที่คุณจะพยายามสร้างบางสิ่งที่เฉียบขาด มีไหวพริบ มีไหวพริบ หรือแค่เรื่องตลก ก่อนอื่นให้ตรวจสอบว่าคุณกำลังสื่อสารบางสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ โปรดทราบว่าแต่ละตัวอย่างจากสี่ตัวอย่างข้างต้นจะบอกคุณถึงพื้นฐานของเรื่องราว หรืออย่างน้อยก็จุดสำคัญสองสามจุดเพื่อให้คุณได้เค้าโครงของข้อเท็จจริงพื้นฐาน

ในขณะที่พาดหัวข่าวแท็บลอยด์ เช่นเดียวกับพาดหัวข่าวดิจิทัลที่ติดหู มักใช้อารมณ์ขัน สำนวน หรือการอ้างอิงทางวัฒนธรรมเพื่อดึงดูดความสนใจ นั่นไม่ใช่หน้าที่หรือจุดประสงค์เพียงอย่างเดียว พาดหัวสัญญาว่าเนื้อหาของเนื้อหาจะต้องแสดงหากคุณต้องการให้ผู้ใช้อ่านต่อไป หากมีการตัดการเชื่อมต่อจำนวนมาก ผู้ใช้จะรู้สึกว่าถูกหลอกหรือถูกหลอก นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ผู้ใช้จะติดป้ายกำกับว่า "linkbait" อย่างเสื่อมเสีย

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ให้เริ่มต้นด้วยการจดคำและวลีที่สื่อถึงข้อเท็จจริงที่สำคัญที่สุดของงานหรือเรื่องราวของคุณ ซึ่งคุณก็สามารถนำไปสร้างเป็นพาดหัวข่าวที่สั้นและสร้างสรรค์ได้

2. เพิ่มรายละเอียดเฉพาะ

พาดหัวข่าวไม่ใช่ที่สำหรับอ้างอิงและต้นแบบที่คลุมเครือ — ไม่ใช่ถ้าคุณต้องการให้พวกเขา zing เฉพาะเจาะจง. คุณไม่เพียงแค่เขียนเกี่ยวกับ “พาดหัวข่าว” แต่ “พาดหัวข่าวแท็บลอยด์” หรือ “ทรัพยากรบุคคลในอุตสาหกรรมฟินเทค” แทนที่จะเป็น “ทรัพยากรบุคคล” ยิ่งคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น

ดูคำและวลีที่เป็นองค์ประกอบที่คุณจดไว้ในขั้นตอนแรก คุณจะเพิ่มความเฉพาะเจาะจงและความแตกต่างให้กับองค์ประกอบเหล่านั้นได้อย่างไร ลองใช้คำและวลีเหล่านั้นเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพาดหัวข่าวของคุณอย่างแม่นยำไปยังประเภทผู้อ่านที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย อย่าเพิ่งกังวลเกี่ยวกับความยาวของอักขระในพาดหัวของคุณ คุณสามารถกระชับได้เสมอก่อนที่จะเผยแพร่

3. ตัดสินใจว่าจะสนับสนุนผลงานของคุณอย่างไรด้วยการพาดหัวข่าว

พาดหัวข่าวสามารถเดิมพันอาณาเขตตามสเปกตรัมที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง พาดหัวข่าวของคุณควรเป็นทางการหรือตลก? ควรอ้างอิงข้อมูลหรือควรใช้บทกวี? คุณกำลังพยายามเข้าถึงใครกันแน่?

คิดถึงรูปทรงและลักษณะของเนื้อหาที่คุณกำลังเขียน พาดหัวที่ตลกขบขัน ขบขัน หรือแหวกแนวใช้งานได้ดีกับงานชิ้นที่สบายๆ และเต็มไปด้วยอารมณ์ขัน แต่จะสร้างความสะเทือนขวัญและไม่เหมาะสมเมื่อจับคู่กับเนื้อหาที่จริงจังและเป็นธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน ให้เนื้อหาบอกคุณว่าต้องการพาดหัวข่าวประเภทใด

4. ทำให้เป็นลบ

อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่การปฏิเสธขายได้ ลองใช้พาดหัวข่าวเพื่อกระตุ้นความกลัวหรือความวิตกกังวลเพียงเล็กน้อย ผู้อ่านของคุณจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะคลิกและอ่านบทความเรื่อง "7 วิธีในการหลีกเลี่ยงปัญหากับกรมสรรพากร" มากกว่าบทความใน "วิธีการยื่นภาษีอย่างเหมาะสม"

คุณยังสามารถกระตุ้นความรู้สึกจำเป็นต้องรู้ในตัวผู้อ่านของคุณด้วยการสื่อถึงความเร่งด่วนและกำหนดเวลาหรือผลที่ตามมาในตัว แต่อย่าคิดว่าคุณต้องระบุวันที่จริงหรือผลที่ตามมาเฉพาะเพื่อให้คลิกนั้น ตัวอย่างเช่น “สิ่งที่คุณต้องรู้ก่อนยื่นภาษีฟรีแลนซ์” มีความน่าสนใจมากกว่า “วิธีการยื่นภาษีฟรีแลนซ์ของคุณ”

5. สร้างความอยากรู้

จำได้ไหมว่าเราแนะนำให้คุณทำให้หัวข้อข่าวของคุณชัดเจนและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเมื่อใด เรายังคิดว่านั่นเป็นความคิดที่ดี แต่คุณต้องสร้างความลึกลับและความอยากรู้อยากเห็นด้วยหัวข้อข่าวของคุณ ไม่มีอะไรดึงดูดผู้อ่านและชักชวนให้พวกเขาอ่านต่อไปเหมือนคำถามที่ไม่มีคำตอบ

คุณสามารถยับยั้งข้อเท็จจริงพื้นฐานของคุณเพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นเล็กน้อยในบุคคลที่พาดหัวข่าวของคุณได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น “3 ความผิดพลาดทางการเงินที่จะทำลายการเริ่มต้นของคุณ” ทำให้เกิดความกลัว แง่ลบเล็กน้อย (ดูด้านบน) และความอยากรู้บางอย่าง ความผิดสามประการนั้นคืออะไร? ผู้ก่อตั้งเริ่มต้นหรือ CFO จะต้องการค้นหาอย่างแน่นอน

6. เพิ่มไหวพริบ

การเล่นคำอย่างฉลาด การเล่นคำที่ฉลาด หรืออารมณ์ขันสามารถแปลงพาดหัวข่าวที่ดีให้กลายเป็นหัวข้อที่โดดเด่นได้ มันไม่ง่ายเลยที่จะเรียนรู้ — บางคนดูเหมือนจะมีอารมณ์ขันในการเขียน ในขณะที่คนอื่นๆ พบว่ามันท้าทาย

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการใส่พาดหัวข่าวของคุณด้วยอารมณ์ขันหรือไหวพริบ:

• ให้ความสนใจกับเสียงตัวอักษร แม้แต่การกล่าวพาดพิงเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความสนใจได้มากพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการคลิก พิจารณา “ห้าปัญหาทางการเงินสำหรับสตาร์ทอัพที่ต้องระวัง” กับ “ห้าข้อผิดพลาดทางการเงินที่สตาร์ทอัพควรหลีกเลี่ยง” การกล่าวพาดพิงเพิ่มเติมด้วยเสียง "f" ที่สามใน "fumbles" ทำให้พาดหัวมีสีสันและความสนุกสนานมากขึ้น
• ใช้พจนานุกรมเพื่อค้นหาคำที่คล้ายกันซึ่งคุณอาจสร้างเป็นปุน ได้ ระวังด้วยการเล่นสำนวนแม้ว่า; มันทำงานได้ดีกับโทนเนื้อหาที่เหมาะสม แต่ถ้างานของคุณมีน้ำเสียงที่จริงจังหรือเป็นมืออาชีพ
• พิจารณาวงเล็บสั้นและวางไว้ อย่างดี ในพาดหัวข่าว สามารถจัดเตรียมรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ที่ตลกขบขัน ซึ่งทำให้ผู้ใช้ของคุณทำการดับเบิลเทคและคลิกออกจากความอยากรู้ พิจารณาข้อแตกต่างระหว่าง “การเงินสะดุดทุกสตาร์ทอัพควรหลีกเลี่ยง” และ “การเงินสะดุดทุกสตาร์ทอัพควรหลีกเลี่ยง (ใช่ ฉันกำลังพูดถึงจากประสบการณ์)”—ทั้งสองมีความชัดเจนและโน้มน้าวใจ แต่อันที่สองนั้นเพิ่มความเป็นส่วนตัวของ schadenfreude และ การปฏิเสธตนเองที่ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่สามารถต้านทานได้
• ล้มล้างความคาดหวังของผู้อ่าน ด้วยพาดหัวข่าว วิธีที่ดีที่สุดในการทำสิ่งนี้คือการใช้ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ พาดหัวตามบรรทัดของ "นกในมือมีค่าเท่ากับเงินเดือน CEO ของคุณหนึ่งปี" หรือ "อย่าร้องไห้กับซิงเกิลมอลต์สก๊อตที่หก" จะทำให้ผู้อ่านประหลาดใจและกระตุ้นให้พวกเขาอ่านชิ้นส่วนที่มาพร้อมกับมัน
• ไป ใหญ่ . การพูดเกินจริงเพียงเล็กน้อยทำให้ผู้อ่านกลอกตา การพูดเกินจริงในระดับที่รุนแรงทำให้ผู้อ่านหัวเราะ — หรืออย่างน้อยก็ต้องการอ่านเพิ่มเติมเพื่อดูว่าคุณปกป้องลักษณะนิสัยของคุณอย่างไร “วิธีเพิ่มจำนวนผู้ชม Instagram ของสวิตเซอร์แลนด์” เป็นเรื่องตลก ไม่มีใครจะใช้มันอย่างแท้จริง (อาจ) แต่มันจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาอย่างแน่นอน

7. แต่อย่าลงน้ำ

เพื่อรักษาอารมณ์ขันของคุณให้เหมาะสมและหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมจำนวนมากขุ่นเคือง ให้ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้:

• ทำให้อารมณ์ขันของคุณดูถูกตัวเอง ถ้าเป็นไปได้ สิ่งนี้อาจใช้ไม่ได้กับหัวข้อข่าวอย่างที่ควรเป็นสำหรับเนื้อหาของเนื้อหา
• หลีกเลี่ยงอารมณ์ขันที่เป็นการดูถูกหรือดูหมิ่นบุคคลหรือประเภทของบุคคลใดๆ
• ทำให้มันเรียบง่ายและน้อยที่สุด ลองนึกถึงการเพิ่มเครื่องเทศลงในจานที่เกือบจะสมบูรณ์แบบ แทนที่จะใส่มากเกินไปและทำลายมัน
• อย่าบังคับประเด็น อารมณ์ขันที่รู้สึกว่าถูกบังคับหรือยัดเยียดให้พาดหัวเพียงเพื่อที่จะทำให้เป็นเรื่องตลกแทบไม่เคยได้ผลที่ต้องการ ผิดพลาดในด้านของความระมัดระวัง

8. ทบทวนพาดหัวข่าวโดยจับตามอง SEO

อารมณ์ขัน ไหวพริบ ความขาดแคลนหรือแง่ลบเล็กน้อย สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นส่วนผสมที่เป็นประโยชน์สำหรับพาดหัวข่าวที่คู่ควรกับแท็บลอยด์ แต่บนเว็บ พวกเขาทั้งหมดต้องสอดคล้องกับความสามารถในการอ่านและ SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวมคำหลักที่กำหนดเป้าหมายไว้หลักแล้ว และคำนั้นอ่านได้เหมือนกับเขียนขึ้นสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่คอมพิวเตอร์

หากคุณต้องเสียสละเรื่องตลกหรือ SEO คุณจะต้องการรักษา SEO ไว้เป็นส่วนใหญ่ แน่นอนว่ามีข้อยกเว้นอยู่เสมอ คุณอาจมีเนื้อหาที่แข็งแกร่งมากจนได้รับการแชร์บ่อยมากพอที่จะเอาชนะข้อบกพร่องด้าน SEO ได้ หากเป็นกรณีนี้ ให้รักษาอารมณ์ขันไว้ เสียคีย์เวิร์ดไป

9. ตัดพาดหัวข่าวของคุณให้เล็กลงและกระชับ

มีข้อยกเว้นเล็กน้อย (เช่น ตัวอย่าง Armagh Gazette ที่ทำเพลงแนว "Bohemian Rhapsody" ของ Queen) ที่สั้นกว่าและน่าสนใจกว่าสำหรับพาดหัวข่าวสไตล์แท็บลอยด์ เอาไว้แน่นๆ อย่าใช้เก้าคำถ้าคุณสามารถใช้ห้าคำได้ อย่าใช้ห้าถ้าสี่จะทำเช่นกัน

แน่นอน คุณต้องการหลีกเลี่ยงการตัดแต่งมากเกินไปจนเสียความหมาย ตัวอย่างคลาสสิกคือการกระตุ้นให้ "ละเว้นคำที่ไม่จำเป็น" คุณสามารถตัดแต่งสิ่งนั้นเพื่อ "ละเว้นคำ" แต่บางสิ่งที่ค่อนข้างสำคัญจะสูญหายไปในการแก้ไข

จำจุดประสงค์เดียวของพาดหัวไว้

เป้าหมายของทุกพาดหัวข่าวคือการโน้มน้าวให้ผู้อ่านคลิกลิงก์ อ่านบทความ และอ่านต่อไปเพราะเนื้อหามีค่าและน่าสนใจจริงๆ

คุณค่าของการเขียนหัวข้อข่าวที่คล้ายกับแท็บลอยด์คือช่วยให้บรรลุเป้าหมายนั้น จับตาดูวัตถุประสงค์อยู่เสมอ ไม่ว่าคุณจะเขียนพาดหัว หัวเรื่องย่อย เด็ค หรือสำเนาเอง: ให้ผู้อ่านสนใจเพื่อให้พวกเขาอยู่ในหน้าต่อไป