10 советов по созданию видеороликов для социальных сетей, которые понравятся вашей аудитории (и которыми они поделятся!)

Остановите нас, если вы слышали это раньше: «Мы хотим, чтобы вы сделали вирусное видео». [Съеживаться]

Руководители часто поручают маркетологам создавать видеоролики для социальных сетей, которые станут «вирусными» или окажут огромное влияние одним махом. Это звучит просто, пока вы на самом деле не попробуете. Как известно, при разработке видеоконтента нет гарантии виральности. И хотя создать вирусное видео можно (если вы опытны и удачливы), маркетологи, которые сосредоточены на простых ежедневных действиях, следуя лучшим практикам видео в социальных сетях, имеют гораздо больше шансов добиться вирусного успеха, чем те бренды, которые качаются на заборы с каждым видео.

Как создавать привлекательные видеоролики для социальных сетей

Независимо от того, на каких каналах вы сосредоточены, если вы понимаете некоторые основные видеостратегии в социальных сетях, вы можете применить свои знания в любых усилиях по видеомаркетингу, чтобы ваши видео пели сладкую песню успеха в сердцах вашей целевой аудитории. Звучит красиво, правда?

Мы хотим помочь вам в этом, но сначала вам нужно забыть слово «вирусный». Не говори этого. Не думай об этом. Не пытайтесь. Понятно? Хорошо, тогда давайте рассмотрим 10 простых способов реализовать стратегию вирусного убедительного видео:

1. Начните со своих целей.

Ваша цель никогда не должна состоять в том, чтобы создавать потрясающие видеоролики для социальных сетей, хотя это всегда хороший результат. Почему? Что ж, спросите себя, почему вы хотите создавать потрясающий контент? Всегда должна быть более глубокая причина, по которой вы хотите создавать видеоконтент, а не просто потому, что это весело и круто, и многие люди могут его смотреть. Да, многие люди могут посмотреть хорошее видео, и это действительно здорово, но если разработка видео не привязана к этим трем ключевым элементам, вы просто делаете контент ради контента.

• Аудитория: Вы можете создать популярный TikTok, но что это даст аудитории, которую вы пытаетесь охватить? Нет, серьезно, как вы думаете, что популярное видео на самом деле собирается сделать, чтобы охватить основную аудиторию, к которой вам нужно обратиться? Вы разрабатываете видео для определенной аудитории или вы разрабатываете видео, которое, по вашему мнению, понравится всем? Если вы разговариваете со всеми — вы разговариваете ни с кем.
• Цели: Почему вы делаете видео в первую очередь? Какую проблему вы решаете для своего бренда или своей аудитории, разрабатывая видеоконтент? Прежде чем нанять видеоредактора или специалиста по социальным сетям, вам нужно понять, какие проблемы вы пытаетесь решить, создавая видеоконтент.
• Желаемые результаты: после того, как вы разработали и опубликовали видео в социальных сетях, что должно произойти дальше? Как вы надеетесь, что произойдет с вашим бизнесом? Задокументируйте это. Потому что вы можете создавать потрясающий видеоконтент, которым люди наслаждаются и которым делятся, но если этот контент не приводит к желаемым результатам, которые вы изначально задокументировали, какой в ​​этом смысл? Как сказал Джулиан Касабланкас: «Тщеславие легко может победить мудрость. Обычно это превосходит здравый смысл».

2. Выберите тип видео.

Как только вы поймете, кто ваша аудитория, каковы ваши цели и какие желаемые результаты вы надеетесь увидеть, вы можете начать думать о том, какие видео для социальных сетей вы можете создать.

Девять возможных типов видео включают в себя:

• Вопросы и ответы: вопрос — являются ли видео вопросов и ответов отличным форматом для обмена большим количеством информации в удобоваримой форме? Ответ — да!
• Обзоры: обзоры позволяют вам взять лучшее из лучших из нескольких ваших видео и упаковать их по-новому.
• Закулисная съемка: хорошее закулисное видео может стать отличным инструментом для продолжения или предварительного ознакомления с основным видео, которое вы создаете.
• Интервью: Есть ли у вас сообщение, которое могло бы выиграть от личного контакта? Интервью может быть лучшим способом поделиться.
• Объявления: если вы в восторге от нового продукта или услуги и знаете, что ваша аудитория будет в восторге от этого, видео-объявление может быть идеальным.
• Практические советы: узнайте, как ваша аудитория использует ваш продукт. Используют ли они его по назначению? Упускают ли они дополнительные способы его использования? Пусть они знают.
• Обзоры продуктов: вместо того, чтобы просматривать свои собственные продукты на своих каналах, рассмотрите возможность партнерства с влиятельным лицом, которое вместо этого делает обзоры на своем канале.
• Прямые трансляции: социальные платформы часто предоставляют вам дополнительные инструменты информирования, если вы используете их функции прямых трансляций.
• Видеоблоги: расскажите об эмоциях, опыте и возможностях. Держите разговор легким, но работайте над своими целями.

3. Рассказывайте истории.

Не «снимайте видео». Расскажи истории. Лучшие и наиболее привлекательные видеоролики в социальных сетях — это те, которые помогают вашей аудитории почувствовать связь с вашим брендом или человеком. Когда вы разрабатываете видеоконтент, с которым связывается ваша аудитория, они будут с удовольствием взаимодействовать с ним, делиться им и продвигать его другими способами.

Если вы не уверены, знаете ли вы, как создать видео, рассказывающее историю, примите во внимание некоторые из следующих советов, которые помогут вам начать работу:

• Расскажите историю, у которой есть начало, середина и конец.
• Будь забавным. Не бойтесь использовать юмор, чтобы общаться со своими пользователями.
• Думайте творчески. Вспомните креативное видео, которое вы видели. Что вам понравилось в нем? Как вы можете расширить его?
• Покажите своей аудитории, о чем вы говорите, а не говорите им.
• Не торопись. Не просто развивайте первую пришедшую в голову идею видео. Спросите мнение других о ваших первых идеях.
• Сделайте ваши видео краткими и удобными для восприятия. Длина не равна успеху. На самом деле часто бывает наоборот.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы рассказать одну цельную историю в видео, а не две или более. В вашей истории должен быть герой, за которого болеют ваши зрители и которого они заставляют смотреть.

4. Покажите свою индивидуальность.

Есть ли у вашего бренда индивидуальность? Если нет, то вы? Так или иначе, вы должны быть в состоянии показать некоторую индивидуальность в своих видео, если вы хотите, чтобы зрители взаимодействовали с ними. Люди думают, что показывать свою индивидуальность означает, что вы должны быть забавным. Это просто неправда. Сколько людей вы знаете, которые действительно забавны? Вероятно, не слишком много. (Шутки папы не в счет.)

Демонстрация вашей индивидуальности может просто означать, что вы можете показать свою теплоту, свою доброту, свою лояльность, свою отзывчивость или свою честность.

5. Включите пользовательский контент.

Мало того, что контент, созданный пользователями, интересно смотреть, алгоритмы платформы социальных сетей с гораздо большей вероятностью будут продвигать ваш видеоконтент, когда он выглядит менее «застегнутым», а более естественным, аутентичным и привлекательным.

Вы можете побудить свою аудиторию помочь в разработке пользовательского видеоконтента для социальных сетей следующими способами:

• Сосредоточьтесь на получении видеоконтента UGC на платформе, где у вас уже есть надежные подписчики в социальных сетях. Люди с большей вероятностью разработают UGC, если у них уже есть отношения с вашим брендом.
• Разработайте хэштег, который побуждает вашу аудиторию участвовать в распространении сообщения.
• Не бойтесь подсластить горшок небольшим стимулом время от времени. Конечная цель должна заключаться в том, чтобы побудить пользователей создавать видеоконтент, потому что они чувствуют себя обязанными делать это, но время от времени может потребоваться раздача подарков или скидка, чтобы предложить некоторую поддержку.
• Всегда указывайте авторов, чей видеоконтент вы публикуете на своих каналах. Это не только хорошие манеры в цифровом мире, но и стимул для других, которые хотят, чтобы их засчитывали за видео, которые они создают для ваших усилий по пользовательскому контенту.
• Поддержите дело. Для некоторых некоммерческих организаций это легко. Что касается других брендов, подумайте, чем увлечена ваша аудитория. Ваша аудитория с большей вероятностью разработает видео, если у них будет больше целеустремленности.

6. Включите призывы к действию.

Помните, мы говорили о целях и желаемых результатах? Да, это все еще важно. Включение нескольких убедительных призывов к действию поможет вам достичь желаемых результатов. Помните, как бы ни было весело создавать увлекательное видео, не взаимодействие с видео обычно помогает вам достичь ваших результатов, а призыв к действию, который побуждает вашу аудиторию что-то делать. Убедитесь, что вы подчеркиваете, что в нем есть для вашей аудитории, следуя призыву к действию.

7. Сосредоточьтесь на первых нескольких секундах.

То, что вы говорите или делаете в первые несколько секунд вашего видео, создаст или разрушит вашу возможность привлечь внимание желаемой аудитории. Хотя важно сосредоточиться на общей истории, которую вы хотите рассказать, не менее важно, чтобы ваша аудитория быстро прониклась историей, которую вы рассказываете.

Вот некоторые из тактик, которым вы можете следовать, чтобы привлечь и удержать внимание:

• Выберите миниатюры изображений, которые заставят людей хотеть щелкнуть, чтобы посмотреть.
• Создавайте четкие заголовки, которые побуждают потенциальных зрителей хотеть узнать больше.
• Рассмотрите возможность использования анимированного текста в начале видео, чтобы привлечь внимание.
• Используйте начальный кадр, который настолько заинтригует вашу аудиторию, что они не смогут не смотреть дольше.

8. Следите за трендами коротких видео.

Возможно, вы захотите создать отмеченный наградами шедевр, который заставит людей смеяться, плакать, обнимать своих близких и т. д. Однако, если вы следите за тенденциями видео в социальных сетях, вам лучше найти способ сделать все это за несколько секунд. Благодаря TikTok и последующим копиям в стиле TikTok (мы смотрим на вас в Instagram Reels), весь ландшафт видео в социальных сетях изменился за последние пару лет.

Хорошая новость заключается в том, что количество трендов, фильтров и методов повествования, которые еженедельно появляются в TikTok и Instagram, означает, что у вас никогда не будет недостатка в способах использования коротких видеороликов в ваших усилиях по видеомаркетингу.

9. Используйте подписи.

На данный момент, если вы не используете подписи к своим видео в социальных сетях, вы упускаете прекрасную возможность привлечь своих зрителей. Вот несколько причин, по которым вы захотите найти способы использовать субтитры в своих видео:

• Видео с субтитрами имеют больше просмотров, большее количество показов и повышенную вовлеченность.
• Видеоконтент более инклюзивен для более широкой аудитории, особенно для слабослышащих.
• У многозадачных пользователей будет еще один элемент, который привлечет их к видео, пока вы боретесь за их внимание с других устройств и возможностей.
• Видео с субтитрами облегчает вам перевод вашего видеоконтента и его перевод на другие языки.
• Добавление подписей улучшает поисковую оптимизацию на платформах социальных сетей. Проще говоря, социальные алгоритмы будут вознаграждать вас за добавление субтитров к вашим видео.
• Субтитры побуждают зрителей к более глубокому общению. Более трети зрителей видео в социальных сетях, которые смотрят видео с отключенным звуком, включат звук, чтобы более полно погрузиться в видеоконтент.

10. Пусть музыка станет частью сообщения.

Музыка не только помогает вам рассказать свою историю, но и в случае TikTok и Instagram Reels часто является главным персонажем истории. Позвольте музыке управлять действием и повествованием в ваших видеороликах в социальных сетях, и вы обнаружите, что люди, которые ищут популярные песни, наткнутся на ваш видеоконтент, даже если иначе они никогда не найдут вас.