العودة إلى الأساسيات: 9 دروس في كتابة عناوين الصحف الشعبية

ضع في اعتبارك بعض هذه الأمثلة التاريخية الفعلية لعناوين الصحف الشعبية:

• "جسد مقطوع الرأس في شريط عاري الصدر" (نيويورك بوست ، أبريل 1983)
• "Super Caley Go Ballistic Celtic are Atrocious" (The Sun ، 8 فبراير 2000)
• “أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني! هل هذا سعر القطار؟ هل هذا مجرد خيال؟ عالقون في شراء الأراضي ؛ لا مفر من البيروقراطية! " (ذي أرماغ جازيت ، 19 أبريل 2013).
• "لم تكن تتوقع ذلك: تم القبض على نفسية بتهمة الاحتيال بقيمة 800 ألف دولار" (الجارديان ، 12 أيار / مايو 2018).

تتفوق عناوين الصحف الشعبية في ثلاثة أشياء ، على التوالي:

1. أولاً ، جذب انتباه القارئ ؛
2. ثم إقناعهم بشراء نسخة من الصحيفة الشعبية ؛
3. وأخيرًا لقراءة هذا المقال.

هذا ما يجعلها النموذج المثالي لكتابة عناوين محتوى رائعة. بغض النظر عن تخصصك أو موضوعك ، وبغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنشئه ، فإن هدفك ككاتب أو مسوق محتوى هو دائمًا جذب انتباه الجمهور الذي تستهدفه ، ثم إقناعه بقراءة مقالتك أو مشاركة مدونة.

كيف تكتب عناوين الصحف الشعبية

دعونا نلقي نظرة على ما يجعل عناوين الصحف الشعبية ناجحة للغاية في تلك المهام ، والدروس التسعة التي يمكننا الاستفادة منها. يمكن أن تساعدك هذه الدروس على تحسين عناوين المحتوى الخاصة بك وإبقاء المستخدمين على صفحتك وموقعك لفترات زمنية أطول.

1. اختصرها في الحقائق التأسيسية

قبل أن تحاول إنشاء شيء بليغ أو ذكي أو تافه أو مضحك ، تأكد أولاً من أنك تنقل شيئًا أساسيًا عن المحتوى الخاص بك. لاحظ أن كل مثال من الأمثلة الأربعة أعلاه يخبرك بأساسيات القصة ، أو على الأقل بعض النقاط الرئيسية لتعطيك ملامح الحقائق الأساسية.

في حين أن عناوين الصحف الشعبية ، تمامًا مثل عناوين المحتوى الرقمي الجذابة ، غالبًا ما تستخدم الفكاهة أو التورية أو المراجع الثقافية لجذب الانتباه ، فهذه ليست وظيفتها أو غرضها الوحيد. يقدم العنوان وعدًا بأن نص المحتوى يجب أن يفي به إذا كنت تريد أن يواصل المستخدم القراءة. إذا كان هناك أي نوع من قطع الاتصال الجوهري هناك ، فسيشعر المستخدم بالخداع أو الخداع. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المستخدمين يسمون قطعة "linkbait" بشكل انتقاص.

لتجنب ذلك ، ابدأ ببساطة بتدوين الكلمات والعبارات التي تنقل الحقائق الأساسية لمقالك أو قصتك ، والتي يمكنك بعد ذلك العمل في عناوين قصيرة ومبتكرة.

2. أضف تفاصيل محددة

العناوين الرئيسية ليست المكان المناسب لمراجع وأنماط بدائية غامضة - ليس إذا كنت تريدها أن تزين. كن دقيقا. أنت لا تكتب ببساطة عن "العناوين الرئيسية" ولكن "عناوين الصحف الشعبية" أو "الموارد البشرية في صناعة التكنولوجيا المالية" بدلاً من "الموارد البشرية" فقط. كلما كنت أكثر تحديدًا ، زادت احتمالية تحقيق هدفك.

انظر إلى الكلمات والعبارات الأساسية التي دونتها في الخطوة الأولى. كيف يمكنك إضافة الخصوصية والفوارق الدقيقة إلى تلك العناصر؟ تلاعب بهذه الكلمات والعبارات حتى تتمكن من توجيه عنوانك بدقة إلى النوع المحدد من القراء الذين تريد استهدافهم. لا تقلق بعد بشأن طول حرف العنوان الخاص بك. يمكنك دائمًا تشديده قبل النشر.

3. حدد أفضل السبل لدعم مقالتك بالعنوان

يمكن أن يبرز العنوان منطقة على طول عدد من الأطياف المختلفة. هل يجب أن يكون عنوانك رسميًا أم مضحكًا؟ هل تستشهد بالبيانات أم تستخدم الشعر؟ من الذي تحاول الوصول إليه بالضبط؟

فكر في ملامح وطبيعة المحتوى الذي تكتبه. يعمل العنوان الساخر أو المضحك أو التافه بشكل رائع مع قطعة فاتحة القلب ومليئة بالفكاهة ، ولكنها ستكون متنافرة وغير مناسبة مقترنة بمحتوى أكثر جدية وشبيهة بالعمل. دع المحتوى يخبرك بنوع العنوان الذي يحتاجه.

4. اجعلها سلبية

قد يبدو الأمر غير منطقي ، لكن السلبية تبيع. ضع في اعتبارك استخدام العنوان لإذكاء القليل من الخوف أو القلق. سيكون القراء أكثر ميلًا للنقر على قطعة عن "7 طرق لتجنب الوقوع في مشكلة مع مصلحة الضرائب" وقراءتها بدلاً من قطعة حول "كيفية تقديم الضرائب بشكل صحيح".

يمكنك أيضًا استحضار هذا الشعور بالحاجة إلى المعرفة في القارئ من خلال نقل الإلحاح والموعد النهائي أو النتائج المضمنة. لكن لا تعتقد أنه يتعين عليك تحديد تاريخ فعلي أو نتيجة محددة للمطالبة بهذه النقرة. "ما يجب أن تعرفه قبل تقديم ضرائب العمل المستقل" ، على سبيل المثال ، أكثر إلحاحًا من "كيفية تقديم ضرائب العمل المستقل".

5. خلق الفضول

هل تتذكر عندما اقترحنا أن تجعل عناوينك أكثر وضوحًا وأكثر تحديدًا؟ ما زلنا نعتقد أن هذه فكرة جيدة - ولكنك تحتاج أيضًا إلى خلق القليل من الغموض والفضول من خلال عنوانك الرئيسي. لا شيء يجذب القارئ ويقنعه بالاستمرار في القراءة كسؤال بلا إجابة.

ما الذي يمكنك حجبه عن حقائقك الأساسية لإثارة القليل من الفضول لدى الشخص الذي يأتي عبر عنوانك الرئيسي؟ على سبيل المثال ، تثير "3 أخطاء مالية من شأنها تدمير شركتك الناشئة" القليل من الخوف ، والقليل من السلبية (انظر أعلاه) وكذلك بعض الفضول. ما هي تلك العثرات الثلاث؟ سيريد مؤسس الشركة الناشئة أو المدير المالي بالتأكيد معرفة ذلك.

6. أضف القليل من الذكاء

يمكن أن تؤدي التورية الذكية أو التلاعب بالألفاظ الذكي أو الفكاهة إلى تحويل العنوان الجيد إلى عنوان رائع. هذا ليس من السهل تعلمه - يبدو أن بعض الناس لديهم وسيلة مع فكاهة مكتوبة بينما يجد البعض الآخر صعوبة.

إليك بعض النصائح لبث روح الدعابة أو الذكاء في عناوينك:

• انتبه لأصوات الحروف . حتى القليل من الجناس يمكن أن يخلق اهتمامًا كافيًا للمطالبة بنقرة. ضع في اعتبارك "خمس أخطاء مالية يجب أن تنتبه لها الشركات الناشئة" مقابل "خمسة أخطاء مالية يجب على الشركات الناشئة تجنبها". الجناس الإضافي مع صوت "f" الثالث في "fumbles" يمنح العنوان مجرد اندفاعة أكثر لونًا ومتعة.
• استخدم قاموس المرادفات للعثور على كلمات مماثلة قد تكون قادرًا على دمجها في التورية . كن حذرا مع التورية ؛ إنها تعمل بشكل جيد مع النوع الصحيح من نغمة المحتوى ، ولكن إذا كانت مقالتك جادة أو احترافية ، فيمكن أن تكون التورية غير مقبولة.
• ضع في اعتبارك نموذجًا قصيرًا وجيدًا للدين . في العنوان الرئيسي ، يمكن أن يوفر التنسيق الصحيح فقط لصغير ومضحك جانبًا يجعل المستخدم يقوم بأخذ مزدوج والنقر بدافع الفضول. ضع في اعتبارك الفرق بين "التعثرات المالية التي يجب على كل شركة ناشئة تجنبها" و "التعثرات المالية التي يجب على كل شركة ناشئة تجنبها (نعم ، أنا أتحدث من التجربة)" - كلاهما واضح ومقنع ، لكن الثاني يضيف القليل من الشماتة والشخصية استنكار ذاتي لن يتمكن معظم القراء من مقاومته.
• تخريب توقعات القارئ . مع العناوين ، أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الكليشيهات الملتوية. إن العنوان الرئيسي على غرار "طائر في اليد يستحق سنة من راتب رئيسك التنفيذي" أو "لا فائدة من البكاء على سكوتش الشعير المنسكب" سوف يفاجئ القارئ ويشجعه على قراءة القطعة المصاحبة له.
• انطلق بشكل كبير . إن المبالغة في الأشياء قليلاً تجعل القراء يتدافعون. إن المبالغة في الأشياء إلى درجة جامحة تجعل القراء يضحكون - أو على الأقل يرغبون في قراءة المزيد لمعرفة كيف تدافع عن توصيفك. "كيف تكسب جمهورًا على Instagram بحجم سويسرا" أمر مضحك. لن يأخذها أحد حرفيًا (على الأرجح) ، لكنها بالتأكيد ستلفت انتباههم.

7. لكن لا تسرف

للحفاظ على روح الدعابة الخاصة بك مناسبة وتجنب الإساءة لقطاع كبير من جمهورك ، اتبع هذه النصائح:

• اجعل روح الدعابة تستنكر نفسها ، حيثما أمكن ذلك. قد لا يكون هذا عمليًا مع العناوين كما هو الحال بالنسبة لجسم المحتوى نفسه.
• تجنب الدعابة التي تهين أو تحط من قدر أي شخص أو نوع من الأشخاص.
• اجعلها بسيطة وبسيطة. فكر في إضافة القليل من التوابل إلى طبق شبه مثالي ، بدلاً من إغراق الكثير منه وإفساده.
• لا تجبر القضية. الفكاهة التي تشعر بالإكراه أو الازدحام في العنوان لمجرد جعلها مضحكة لن يكون لها التأثير المطلوب أبدًا. يخطئ على جانب من الحذر.

8. راجع العنوان مع التركيز على تحسين محركات البحث

الفكاهة ، والذكاء ، والندرة أو السلبية - هذه كلها مكونات مفيدة لعنوان جدير بالتابلويد. ولكن على الويب ، يجب عليهم جميعًا أن يكونوا في صف وراء سهولة القراءة وتحسين محركات البحث. تأكد من أنك قمت بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة الأساسية الخاصة بك وأنها تقرأ كما لو كانت مكتوبة لإنسان وليس لجهاز كمبيوتر.

إذا كان عليك التضحية بالقطع المضحكة أو تحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى الاحتفاظ بـ SEO في معظم الحالات. بالطبع، هناك دائما استثناءات. قد يكون لديك جزء من المحتوى قوي جدًا بحيث تتم مشاركته كثيرًا بما يكفي للتغلب على أي أوجه قصور في تحسين محركات البحث. إذا كان الأمر كذلك ، احتفظ بروح الدعابة ، وافقد الكلمات الرئيسية.

9. قم بقص العنوان لأسفل لإبقائه هزيلًا ومثقلًا

مع استثناءات قليلة (مثل مثال Armagh Gazette الذي يقوم بمهارة تافهة على "Bohemian Rhapsody" بواسطة Queen) ، فإن الأقصر والأكثر ثراءً هي الأفضل لعناوين الصحف على غرار الصحف. ابقها مشدودة. لا تستخدم تسع كلمات إذا كان بإمكانك استخدام خمس. لا تستخدم خمسة إذا كان أربعة سيفي بالغرض أيضًا.

بالطبع ، أنت تريد تجنب تقليمها كثيرًا حتى تفقد معناها. المثال الكلاسيكي هو التحريض على "حذف الكلمات غير الضرورية". يمكنك قص ذلك إلى "حذف الكلمات" ، ولكن يتم فقد شيء أساسي إلى حد ما في التعديل.

تذكر الغرض الوحيد من العنوان

الهدف من كل عنوان رئيسي هو إقناع القارئ بالضغط على الرابط ، لقراءة المقال ، ومواصلة القراءة لأن المحتوى له قيمة فعلية ومثيرة للاهتمام.

تكمن قيمة كتابة العناوين الشبيهة بالصحف في أنها تساعد في تحقيق هذا الهدف. أبقِ عينيك دائمًا على الهدف ، سواء كنت تكتب عنوانًا أو عناوين فرعية أو dek أو النسخة نفسها: اجعل هذا القارئ مهتمًا حتى يظل على الصفحة.