Temel Bilgilere Dön: Tabloid Değerine Değer Başlıklar Yazmak İçin 9 Ders

Tabloid manşetlerinin bu gerçek tarihsel örneklerinden bazılarını göz önünde bulundurun:

• “Üstsüz Barda Başsız Vücut” (New York Post, Nisan 1983)
• “Süper Caley Go Balistik Keltler Acımasız” (The Sun, 8 Şubat 2000)
• “100 MİLYON Sterlin ÜZERİNDE! Bu tren fiyatı mı? Bu sadece fantezi mi? Arazi alımlarında yakalandı; Bürokrasiden kaçış yok!” (Armagh Gazetesi, 19 Nisan 2013)
• “Geleceğini görmedi: medyum 800.000 dolarlık dolandırıcılıktan tutuklandı” (The Guardian, 12 Mayıs 2018)

Tabloid manşetleri art arda üç şeyde öne çıkıyor:

1. İlk olarak, okuyucunun dikkatini çekmek;
2. Sonra onları tabloid'in bir kopyasını almaya ikna etmek;
3. Ve nihayet o makaleyi okumak için.

Onları harika içerik başlıkları yazmak için mükemmel bir model yapan da budur. Nişiniz veya konunuz ne olursa olsun ve ne tür içerik oluşturuyor olursanız olun, yazar veya içerik pazarlamacısı olarak hedefiniz her zaman hedeflediğiniz kitlenin dikkatini çekmek, ardından onları makalenizi okumaya veya makalenizi okumaya ikna etmektir. Blog yazısı.

Tabloid'e layık başlıklar nasıl yazılır?

Tabloid manşetlerini bu görevlerde bu kadar başarılı yapan şeyin ne olduğuna ve bunlardan çıkarabileceğimiz dokuz derse bir göz atalım. Bu dersler, içerik başlıklarınızı iyileştirmenize ve kullanıcılarınızı daha uzun süre sayfanızda ve sitenizde tutmanıza yardımcı olabilir.

1. Temel gerçeklere kadar kaynatın

Özlü, esprili, cılız veya sadece komik bir şey yaratmaya çalışmadan önce, içeriğiniz hakkında önemli bir şey ilettiğinizden emin olun. Yukarıdaki dört örneğin her birinin size hikayenin temellerini veya en azından temel gerçeklerin ana hatlarını vermek için birkaç önemli noktayı anlattığına dikkat edin.

Magazin manşetleri, tıpkı akılda kalıcı dijital içerik başlıkları gibi, dikkat çekmek için genellikle mizah, kelime oyunları veya kültürel referanslar kullanırken, onların tek işlevi veya amacı bu değildir. Başlık, kullanıcının okumaya devam etmesini istiyorsanız, içeriğin gövdesinin teslim edilmesi gerektiğine dair bir söz verir. Orada herhangi bir önemli bağlantı kesilmesi varsa, kullanıcı aldatılmış veya aldatılmış hissedecektir. Bu, kullanıcıların bir parçayı aşağılayıcı bir şekilde "linkbait" olarak etiketlemelerinin başlıca nedenlerinden biridir.

Bundan kaçınmak için, parçanızın veya hikayenizin en temel gerçeklerini ileten kelimeleri ve cümleleri not alarak başlayın, ardından kısa ve yaratıcı başlıklar haline getirebilirsiniz.

2. Belirli ayrıntıları ekleyin

Manşetler, belirsiz referansların ve arketiplerin yeri değildir - zing yapmak istemiyorsanız değil. Açık ol. Sadece “manşetler” hakkında değil, “tablo manşetleri” veya “fintech endüstrisindeki İK” hakkında sadece “İK” yerine yazıyorsunuz. Ne kadar spesifik olursanız, hedefinize ulaşma olasılığınız o kadar yüksek olur.

İlk adımda not aldığınız temel kelimelere ve ifadelere bakın. Bu unsurlara nasıl özgünlük ve nüans katabilirsiniz? Başlığınızı tam olarak hedeflemek istediğiniz türden okuyuculara hassas bir şekilde hedefleyebilmek için bu kelimeler ve ifadelerle oynayın. Başlığınızın karakter uzunluğu hakkında henüz endişelenmeyin. Yayınlamadan önce her zaman sıkılaştırabilirsiniz.

3. Makalenizi başlıkla en iyi nasıl destekleyeceğinize karar verin

Bir başlık, bir dizi farklı spektrum boyunca bölgeyi belirleyebilir. Başlığınız resmi mi yoksa komik mi olmalı? Verileri mi aktarmalı yoksa şiir mi kullanmalı? Tam olarak kime ulaşmaya çalışıyorsun?

Yazdığınız içeriğin ana hatlarını ve doğasını düşünün. Alaycı, komik veya cılız bir başlık, hafif yürekli ve mizahla dolu bir eser için harikadır, ancak daha ciddi ve iş benzeri bir içerikle birleştiğinde sarsıcı ve uygunsuz olacaktır. İçeriğin size ne tür bir başlığa ihtiyacı olduğunu söylemesine izin verin.

4. Negatif yapın

Sezgilere aykırı görünebilir, ancak olumsuzluk satar. Başlığınızı biraz korku veya endişe yaratmak için kullanmayı düşünün. Okuyucularınız, “Vergilerin Doğru Şekilde Dosyalanması” üzerine bir parçadan ziyade “IRS ile Sorundan Kurtulmanın 7 Yolu” konulu bir makaleyi tıklayıp okumaya daha meyilli olacaklardır.

Ayrıca aciliyeti ve yerleşik bir son teslim tarihini veya sonuçlarını ileterek okuyucunuzda bu bilinmesi gereken duyguyu uyandırabilirsiniz. Ancak, bu tıklamayı istemek için gerçek bir tarih veya belirli bir sonuç belirtmeniz gerektiğini düşünmeyin. Örneğin, “Serbest Vergilerinizi Dosyalamadan Önce Bilmeniz Gerekenler”, “Serbest Vergilerinizi Nasıl Dosyalayacağınızdan” daha ikna edicidir.

5. Merak yaratın

Başlıklarınızı daha net ve daha belirgin hale getirmenizi önerdiğimiz zamanı hatırlıyor musunuz? Bunun hala iyi bir fikir olduğunu düşünüyoruz - ancak aynı zamanda başlığınızla biraz gizem ve merak yaratmanız gerekiyor. Hiçbir şey okuyucuyu kendine çekemez ve onları cevapsız bir soru gibi okumaya devam etmeye ikna edemez.

Manşetinize denk gelen bir kişide biraz merak uyandırmak için temel gerçeklerinizden ne saklayabilirsiniz? Örneğin, “Başlangıcınızı Mahvedecek 3 Finansal Yanlış Adım” biraz korku, biraz olumsuzluk (yukarıya bakın) ve biraz da merak uyandırır. Bu üç yanlış adım nedir? Bir startup kurucusu veya CFO'su kesinlikle öğrenmek isteyecektir.

6. Biraz zeka ekleyin

Akıllı kelime oyunları, zekice kelime oyunları veya bir tutam mizah, iyi bir başlığı olağanüstü bir manşete dönüştürebilir. Bunu öğrenmesi kolay değil - bazı insanlar yazılı mizah konusunda bir yeteneğe sahipken, diğerleri bunu zor buluyor.

Manşetlerinizi mizah veya nükte ile aşılamak için birkaç ipucu:

• Harf seslerine dikkat edin . Küçük bir aliterasyon bile, bir tıklama istemek için yeterli ilgiyi yaratabilir. “Yeni Başlayanların Dikkat Etmesi Gereken Beş Finansal Hata” yerine “Yeni Başlayanların Kaçınması Gereken Beş Finansal Hata”yı düşünün. "Fumbles" bölümündeki üçüncü "f" sesiyle ek aliterasyon, başlığa bir çizgi daha renk ve eğlence verir.
• Kelime oyunlarına dönüştürebileceğiniz benzer sözcükleri bulmak için bir eş anlamlılar sözlüğü kullanın . Yine de kelime oyunlarına dikkat edin; doğru türde içerik tonuyla iyi çalışırlar, ancak parçanız ciddi veya profesyonelse, kelime oyunları rahatsız edici olabilir.
• Kısa, iyi yerleştirilmiş bir parantez düşünün . Bir başlıkta, kullanıcınızın meraktan bir çift tıklama yapmasını sağlayan küçük, eğlenceli bir kenara tam olarak doğru formatı sağlayabilir. “Her Startup'ın Kaçınması Gereken Finansal Zorluklar” ile “Her Startup'ın Kaçınması Gereken Finansal Zorluklar (Evet, Deneyimden Bahsediyorum)” arasındaki farkı düşünün - ikisi de açık ve ikna edicidir, ancak bu ikincisi biraz kişisel schadenfreude ekler ve çoğu okuyucunun karşı koyamayacağı bir kendini beğenmişlik.
• Okuyucu beklentilerini alt üst edin . Manşetlerle bunu yapmanın en iyi yolu çarpık bir klişe kullanmaktır. “Eldeki bir kuş, CEO'nuzun bir yıllık maaşına bedeldir” veya “Dökülen tek malt viskiye ağlamanın faydası yok” satırları boyunca bir başlık, okuyucuyu şaşırtacak ve ona eşlik eden parçayı okumaya teşvik edecektir.
• Büyük git . Bazı şeyleri biraz abartmak okuyucuların gözlerini devirmesine neden oluyor. Olayları aşırı derecede abartmak okuyucuları güldürür ya da en azından karakterizasyonunuzu nasıl savunduğunuzu görmek için daha fazla okumak ister. “İsviçre büyüklüğünde bir Instagram izleyicisi nasıl kazanılır” komik. Kimse tam anlamıyla (muhtemelen) kabul etmeyecek, ancak kesinlikle dikkatlerini çekecek.

7. Ama aşırıya kaçmayın

Mizahınızı uygun tutmak ve kitlenizin büyük bir bölümünü rahatsız etmekten kaçınmak için şu ipuçlarını izleyin:

• Mümkünse mizahınızı kendi kendine küçümseyici yapın. Bu, başlıklar için içeriğin kendisi için olduğu kadar pratik olmayabilir.
• Herhangi bir kişiye veya kişiye yönelik aşağılayıcı veya aşağılayıcı mizahtan kaçının.
• Basit ve minimal tutun. Mükemmele yakın bir yemeğe çok fazla baharat atıp onu mahvetmek yerine bir tutam baharat eklemeyi düşünün.
• Konuyu zorlama. Sırf onu komik kılmak için manşete sıkıştırılmış veya sıkıştırılmış hissettiren mizah, neredeyse hiçbir zaman istenen etkiye sahip değildir. Dikkatli olun.

8. Başlığı SEO açısından gözden geçirin

Mizah, zekâ, biraz kıtlık veya olumsuzluk - bunların hepsi, tabloid değerinde bir manşet için faydalı bileşenlerdir. Ancak web'de hepsi okunabilirlik ve SEO'nun arkasında yer almalıdır. Birincil hedeflenen anahtar kelimelerinizi eklediğinizden ve bir bilgisayar için değil, bir insan için yazılmış gibi okunduğundan emin olun.

Komik kısımlardan veya SEO'dan fedakarlık etmeniz gerekiyorsa, çoğu durumda SEO'yu korumak isteyeceksiniz. Tabii ki, her zaman istisnalar vardır. Herhangi bir SEO eksikliğinin üstesinden gelmek için yeterince sık paylaşılacak kadar güçlü bir içeriğiniz olabilir. Durum buysa, mizahı koruyun, anahtar kelimeleri kaybedin.

9. Yalın ve güçlü tutmak için başlığınızı kısaltın

Birkaç istisna dışında (Queen'in "Bohemian Rhapsody" şarkısına cılız bir riff yapan Armagh Gazette örneğinde olduğu gibi), tabloid tarzı manşetler için daha kısa ve öz daha iyidir. Sıkı tut. Beş kelimeyi kullanabiliyorsan dokuz kelime kullanma. Dört de işe yararsa beş kullanmayın.

Tabii ki, anlamını yitirecek kadar kırpmaktan kaçınmak istersiniz. Klasik örnek, “gereksiz kelimeleri atlayın” öğüdüdür. Bunu "kelimeleri atlamak" için kırpabilirsiniz, ancak düzenlemede oldukça önemli bir şey kayboluyor.

Başlığın tek amacını hatırla

Her başlığın amacı, okuyucuyu bağlantıya tıklamaya, makaleyi okumaya ve içerik gerçekten değerli ve ilgi çekici olduğu için okumaya devam etmeye ikna etmektir.

Magazin benzeri başlıklar yazmanın değeri, bu amaca ulaşılmasına yardımcı olmalarıdır. İster bir başlık, ister alt başlıklar, bir deklarasyon, isterse de kopyanın kendisini yazarken, gözünüz her zaman hedefte olsun: O okuyucunun ilgisini çekin ki sayfada kalsınlar.