Руководство г-жи Бритни Джин Спирс по эффективному контент-маркетингу

Давайте смотреть правде в глаза. Мы никогда не были так разделены как вид. И все же в мире, опустошенном пандемией коронавируса, политическими конфликтами и разногласиями, люди повсюду по-прежнему радостно объединились для достижения единой цели: «освободить Бритни».

И отличная новость: миссия выполнена! Так что же ждет знаменитую и только что освобожденную мисс Спирс? Ну, на самом деле, мы понятия не имеем.

Тем не менее, мы можем с гордостью представить вам это руководство по контент-маркетингу, взятое прямо из невероятной 23-летней дискографии Brit-Brit. У г-жи Спирс есть несколько умных стратегий, которыми она может поделиться, как улучшить свой контент, донести его до большей аудитории, которой вы жаждете, и превратить их всех в суперфанатов.

Руководство Бритни Спирс по лучшему контент-маркетингу

Давайте начнем с ее хитов и пройдемся по ним.

"…Еще разок детка"

Давайте начнем с одной из самых малоиспользуемых стратегий контент-маркетинга: перепрофилирование наиболее эффективного контента по нескольким каналам и в разных форматах. Это один из самых простых способов получить больше от ваших сообщений в блоге и другого контента.

В качестве бонуса он максимально использует существующие активы и не требует значительных дополнительных инвестиций. В конце концов, не требуется много времени, чтобы превратить длинную запись в блоге, наполненную данными, в инфографику. Просто запустите любую платформу для редактирования изображений, которую вы предпочитаете, и разделите наиболее важные точки данных на отдельные точки вашего инфографического шаблона.

Или вы можете взять тот же пост в блоге и создать тематическое исследование на основе тех же показателей. Используйте Google Slides, PowerPoint или Canva для создания красочных, но удобочитаемых слайдов, чтобы продемонстрировать результаты, которых вы можете достичь для своих клиентов или заказчиков. Что бы вы ни делали, не забывайте энергично продвигать свой контент. Это то, что сделала бы Бритни!

"Рожден сделать тебя счастливым"

Давайте отложим в сторону несколько сомнительную философию взаимоотношений песни и сосредоточимся на названии. Спросите себя: чем вы можете быть полезны своей аудитории? Это ключ к привлечению новых читателей и пользователей, а также к сохранению существующих клиентов. Знание того, с кем вы пытаетесь связаться, как они принимают решения о покупке и каковы их болевые точки, — все это часть исследования личности.

Как вы можете раскрыть эту очень ценную, мощную информацию? Это довольно просто: спросите. Напишите своим клиентам и подписчикам по электронной почте, попросив их ответить на их главный вызов или страх (конечно, имеющий отношение к вашей нише). Или вы можете создать простой онлайн-опрос и разослать ссылку, предлагая поощрение за завершенные опросы, например участие в розыгрыше подарочной карты или скидку на ваши услуги.

"Счастливый"

К сожалению, так много брендов, которые являются новичками в контент-маркетинге (а также некоторые из тех, кто уже должен быть старым профессионалом), так много внимания уделяют тому, чтобы стать вирусным. Вот в чем проблема: вы не можете рассчитывать на то, что станете вирусным, и слишком часто это в любом случае не поможет вам увеличить доход или продажи.

Вместо того, чтобы стремиться к виральности, которая слишком зависит от удачи, стремитесь удовлетворить потребности ваших клиентов и потенциальных клиентов, устранить их болевые точки и доказать свою превосходную ценность и эффективность по сравнению с конкурентами. Эти цели требуют последовательного применения разумной стратегии и сильных навыков создания контента, а не удачи.

Тем не менее, удача иногда случается. И когда это произойдет, будьте готовы извлечь из этого максимальную пользу прямо сейчас. Полезный срок службы вирусного мема намного короче, чем нам хотелось бы, поэтому, если вы хотите максимизировать его влияние, куйте цифровое железо, пока оно горячо.

"К сожалению я сделал это снова"

Ты сделал это снова? В случае с контент-маркетингом извиняться не за что. На самом деле, соблюдение графика обмена сообщениями по электронной почте и публикации контента является одной из стратегий с самой высокой рентабельностью инвестиций и минимальными затратами, которую может принять ваш бренд.

Эффективный контент-маркетинг не требует ежедневного графика публикации — по крайней мере, ничего длиннее короткого твита. Вам не нужно придумывать пост или статью в блоге на 2000 слов каждый день в неделю, поэтому не позволяйте нереалистичным ожиданиям отпугнуть вас от контент-маркетинга.

Вместо этого стремитесь к графику, который вы или ваша команда сможете реально выполнять на постоянной основе. Публикация вашего контента, когда ваши читатели ожидают, гораздо важнее. Соблюдайте этот график и добавляйте дополнительный контент в качестве неожиданного подарка для вашей аудитории, когда и как вы можете.

«Токсичный»

Слишком часто мы хотим того, что плохо для нас. Но вы также можете создать шумиху вокруг того, что хорошо для вашей аудитории. Может ли один лишь вкус вашего продукта или услуги привести ваших клиентов в состояние сладкой одержимости? Каково уникальное ценностное предложение вашего бренда, или УТП? Что бы это ни было, это должно быть в центре внимания вашей контент-стратегии.

На самом деле не будьте токсичными (т. е. вредными для них), но культивируйте эту золотую середину и подчеркивайте ее в своем контенте, когда можете. Чем больше вы сможете продемонстрировать это УТП, тем больше ваши клиенты и потенциальные клиенты будут ассоциировать его с вашим брендом, что поможет увеличить продажи и прибыль.

"Дай мне больше"

Когда вы хорошо позиционируете этот УТП и постоянно держите в голове профили своих клиентов при разработке и продвижении этого контента, ваша аудитория, естественно, захочет большего. Кроме того, когда вы соответствуете ожиданиям пользователей, вы, естественно, будете удерживать их на страницах вашего сайта в течение более длительного периода времени. Это увеличивает показатель (время ожидания), который поисковые системы, такие как Google, оценивают как часть своих алгоритмов поиска и ранжирования.

Как вы можете увеличить время пребывания и удовлетворить тех активных пользователей, которые требуют большего? Наполните свой контент ценностью, которую хотят читатели. Сделайте несколько дополнительных шагов помимо того, что предлагают ваши конкуренты. Загляните за кулисы вашего процесса. Опросите давнего клиента о том, как ваша компания помогла решить его проблемы или достичь его целей. Поделитесь историей происхождения вашего бренда смело и аутентично. Доставьте товары и оставьте их желать большего, но затем облегчите им поиск новых страниц для чтения, новых обзоров для чтения или новых продуктов для рассмотрения.

"Цирк"

Все смотрят на тебя? В наши дни трудно привлечь внимание любой аудитории. Каждый божий день в Интернете появляется цунами нового контента. Это много шума. Можете ли вы помочь своей компании выделиться и добиться того, чтобы ее сигнал был услышан? Один из способов достичь этого — через силу эмоций.

В частности, используйте силу развлечения в своем контент-маркетинге. В конце концов, никто никогда не говорил, что эффективный контент должен быть скучным! На самом деле, когда вы добавляете развлекательные элементы в свои посты в блоге, видео, эпизоды подкастов и другой контент, вашей целевой аудитории становится легче запоминать больше информации. Более того, вызывая у них чувство захватывающего веселья, вы поможете им более тесно ассоциировать ваш бренд с такими вещами, как неотъемлемый авторитет и легкий опыт.

Ищите способы время от времени включать мультимедийные элементы в свой контент. Закажите джазовую музыкальную тему, которую вы можете использовать в качестве вступительной и завершающей музыки в своих объяснительных видео. Придайте вашему логотипу красочный вид. Добавляйте изображения в свои сообщения в блоге, которые привносят юмор, прихоть, напряжение и вдохновение в написанные вами слова. Эти тактики помогут развлечь ваших пользователей, но они также помогут вам выделиться на переполненном рынке и привлечь больше внимания.

«Рабочая с**ка»

Хорошо, извините за соленый язык, но вот ключ: хороший контент-маркетинг — это тяжелая работа. Это требует усилий и серьезных навыков. Входные барьеры для создателей контента и маркетологов никогда не были ниже, что привело к тому переполненному рынку, о котором мы только что упоминали. Но по своей сути контент-маркетинг — это постоянство ваших усилий во времени.

Результаты не придут сразу, в одночасье или даже через год. Учитывая реалии сегодняшнего рынка идей и контента, а также экспоненциальный рост этого ландшафта за последнее десятилетие или около того, вашему бренду потребуется некоторое время, чтобы достичь хоть какой-то реальной популярности. Как долго можно только догадываться. В игру вступят многие факторы, такие как текущие события, сдвиги в деловом мире, насколько квалифицированы ваши авторы контент-маркетинга и другие создатели и многое другое. Чтобы максимизировать свои шансы на успех и застраховаться от непредвиденных событий, которые могут создать неожиданные препятствия на вашем пути, нужно продолжать работать над этим.

Продолжайте уделять приоритетное внимание времени, ресурсам и усилиям разработке, созданию и продвижению отличного нового контента, основываясь на постоянно меняющемся понимании своей аудитории и профилей клиентов. Пусть данные, которые вы собираете, влияют на вашу стратегию. Оставайтесь гибкими и отзывчивыми, но продолжайте работать над созданием и улучшением контента, который демонстрирует ваш бренд с максимальной выгодой.

Станьте суперзвездой контент-маркетинга

Видеть? Мы говорили вам, что у мисс Бритни Джин Спирс есть все, что вам нужно, чтобы преуспеть в контент-маркетинге. Следуйте ее совету, и ваш бренд будет купаться в звездах или, по крайней мере, привлечет больше преданных поклонников и платежеспособных клиентов.