Retour aux fondamentaux : 9 leçons pour écrire des titres dignes d'un tabloïd

Considérez certains de ces exemples historiques réels de titres de tabloïd :

• « Headless Body in Topless Bar » (New York Post, avril 1983)
• "Les Super Caley Go Ballistic Celtic sont atroces" (The Sun, 8 février 2000)
• « PLUS DE 100 M £ ! Est-ce le prix du train ? Est-ce juste de la fantaisie ? Pris dans des achats de terres ; Pas d'échappatoire à la bureaucratie ! (La Gazette d'Armagh, 19 avril 2013)
• "Elle ne l'a pas vu venir : une voyante arrêtée pour fraude de 800 000 $" (The Guardian, 12 mai 2018)

Les gros titres des tabloïds excellent dans trois domaines, successivement :

1. Tout d'abord, capter l'attention d'un lecteur ;
2. Puis les persuader d'acheter un exemplaire du tabloïd ;
3. Et enfin de lire cet article.

C'est ce qui en fait le modèle idéal pour écrire de grands titres de contenu. Quel que soit votre créneau ou votre sujet, et quel que soit le type de contenu que vous créez, votre objectif en tant qu'écrivain ou spécialiste du marketing de contenu est toujours d'attirer l'attention du public que vous ciblez, puis de le persuader de lire votre article ou article de blog.

Comment écrire des titres dignes d'un tabloïd

Jetons un coup d'œil à ce qui rend les gros titres des tabloïds si efficaces dans ces tâches, et aux neuf leçons que nous pouvons en tirer. Ces leçons peuvent vous aider à améliorer vos titres de contenu et à garder vos utilisateurs sur votre page et votre site pendant de plus longues périodes.

1. Réduisez-le aux faits fondamentaux

Avant d'essayer de créer quelque chose de concis, d'esprit, de puny ou simplement de drôle, assurez-vous d'abord que vous communiquez quelque chose d'essentiel à propos de votre contenu. Notez que chacun des quatre exemples ci-dessus vous indique les bases de l'histoire, ou au moins quelques points majeurs pour vous donner les contours des faits sous-jacents.

Bien que les titres des tabloïds, tout comme les titres de contenu numérique accrocheurs, utilisent souvent l'humour, les jeux de mots ou les références culturelles pour attirer l'attention, ce n'est pas leur seule fonction ou objectif. Le titre fait une promesse que le corps du contenu doit tenir si vous voulez que l'utilisateur continue à lire. S'il y a une sorte de déconnexion substantielle, l'utilisateur se sentira dupé ou trompé. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs étiquetteront de manière dérogatoire une pièce "linkbait".

Pour éviter cela, commencez simplement par noter des mots et des phrases qui transmettent les faits les plus élémentaires de votre article ou de votre histoire, que vous pouvez ensuite transformer en titres courts et créatifs.

2. Ajoutez des détails spécifiques

Les gros titres ne sont pas l'endroit pour de vagues références et archétypes - pas si vous voulez qu'ils zingent. Être spécifique. Vous n'écrivez pas simplement sur les « titres », mais sur les « titres des tabloïds » ou « les RH dans l'industrie des technologies financières » au lieu de simplement « les RH ». Plus vous êtes précis, plus vous avez de chances d'atteindre votre cible.

Regardez les mots et les phrases élémentaires que vous avez notés lors de la première étape. Comment pouvez-vous ajouter de la spécificité et de la nuance à ces éléments ? Jouez avec ces mots et expressions afin de pouvoir cibler votre titre avec précision sur le type exact de lecteurs que vous souhaitez cibler. Ne vous souciez pas encore de la longueur en caractères de votre titre. Vous pouvez toujours le resserrer avant de publier.

3. Décidez de la meilleure façon de soutenir votre article avec le titre

Un titre peut délimiter un territoire selon un certain nombre de spectres différents. Votre titre doit-il être formel ou drôle ? Doit-il citer des données ou doit-il utiliser la poésie ? Qui essayez-vous d'atteindre exactement ?

Pensez aux contours et à la nature du contenu que vous écrivez. Un titre sarcastique, drôle ou punny fonctionne très bien pour un article léger et imprégné d'humour, mais il sera discordant et inapproprié associé à un contenu plus sérieux et professionnel. Laissez le contenu vous indiquer le type de titre dont il a besoin.

4. Rendez-le négatif

Cela peut sembler contre-intuitif, mais la négativité fait vendre. Envisagez d'utiliser votre titre pour attiser un peu de peur ou d'anxiété. Vos lecteurs seront plus enclins à cliquer et à lire un article sur "7 façons d'éviter d'avoir des ennuis avec l'IRS" qu'un article sur "Comment déclarer correctement les impôts".

Vous pouvez également évoquer ce sentiment de besoin de savoir chez votre lecteur en transmettant l'urgence et une échéance ou des conséquences intégrées. Mais ne pensez pas que vous devez indiquer une date réelle ou une conséquence spécifique pour déclencher ce clic. "Ce que vous devez savoir avant de déposer vos impôts indépendants", par exemple, est plus convaincant que "Comment déposer vos impôts indépendants".

5. Suscitez la curiosité

Vous souvenez-vous quand nous vous avons suggéré de rendre vos titres plus clairs et plus précis ? Nous pensons toujours que c'est une bonne idée, mais vous devez également créer un peu de mystère et de curiosité avec votre titre. Rien n'attire un lecteur et le persuade de continuer à lire comme une question sans réponse.

Que pouvez-vous retenir de vos faits fondamentaux pour attiser un peu la curiosité d'une personne qui tombe sur votre titre ? Par exemple, « 3 Financial Missteps That Will Ruin Your Startup » évoque un peu de peur, un peu de négativité (voir ci-dessus) et aussi une certaine curiosité. Quels sont ces trois faux pas ? Un fondateur ou un directeur financier de startup voudra absolument le savoir.

6. Ajoutez un peu d'esprit

Des jeux de mots intelligents, des jeux de mots intelligents ou une pointe d'humour peuvent transformer un bon titre en un titre exceptionnel. Ce n'est pas facile à apprendre - certaines personnes semblent avoir une facilité avec l'humour écrit alors que d'autres trouvent cela difficile.

Voici quelques conseils pour insuffler de l'humour ou de l'esprit à vos titres :

• Faites attention aux sons des lettres . Même une petite allitération peut créer suffisamment d'intérêt pour susciter un clic. Considérez "Cinq erreurs financières à surveiller pour les startups" par rapport à "Cinq erreurs financières que les startups devraient éviter". L'allitération supplémentaire avec le troisième son "f" dans "fumbles" donne au titre juste un peu plus de couleur et de plaisir.
• Utilisez un thésaurus pour trouver des mots similaires que vous pourrez peut-être intégrer dans des jeux de mots . Soyez prudent avec les jeux de mots, cependant; ils fonctionnent bien avec le bon type de contenu, mais si votre article est sérieux ou professionnel, les jeux de mots peuvent être rebutants.
• Considérez une parenthèse courte et bien placée . Dans un titre, il peut fournir le bon format pour un petit aparté amusant qui incite votre utilisateur à faire une double prise et à cliquer par curiosité. Considérez la différence entre "Les trébuchements financiers que chaque startup devrait éviter" et "Les trébuchements financiers que chaque startup devrait éviter (Oui, je parle d'expérience)" - ils sont à la fois clairs et convaincants, mais ce second ajoute un peu personnel de schadenfreude et autodérision à laquelle la plupart des lecteurs ne pourront pas résister.
• Subvertir les attentes des lecteurs . Avec les gros titres, la meilleure façon de le faire est d'utiliser un cliché tordu. Un titre du type "Un oiseau dans la main vaut un an de salaire de votre PDG" ou "Inutile de pleurer sur du scotch single malt renversé" prendra le lecteur par surprise et l'encouragera à lire l'article qui l'accompagne.
• Allez grand . Exagérer un peu les choses fait rouler les yeux des lecteurs. Exagérer les choses à un degré sauvage fait rire les lecteurs – ou du moins veut en savoir plus pour voir comment vous défendez votre caractérisation. "Comment gagner une audience Instagram de la taille de la Suisse" est drôle. Personne ne le prendra au pied de la lettre (probablement), mais cela attirera certainement son attention.

7. Mais n'exagérez pas

Pour garder votre humour approprié et éviter d'offenser une grande partie de votre public, suivez ces conseils :

• Faites en sorte que votre humour se déprécie, dans la mesure du possible. Cela pourrait ne pas être aussi pratique avec les titres que pour le corps du contenu lui-même.
• Évitez l'humour insultant ou désobligeant envers toute personne ou tout type de personne.
• Restez simple et minimal. Pensez à ajouter une touche d'épice à un plat presque parfait, plutôt que d'en mettre trop et de le gâcher.
• Ne forcez pas le problème. L'humour qui se sent forcé ou entassé dans le titre uniquement pour le rendre drôle n'a presque jamais l'effet désiré. Pécher par excès de prudence.

8. Passez en revue le titre en gardant un œil sur le référencement

Humour, esprit, un peu de rareté ou de négativité - ce sont tous des ingrédients utiles pour un titre digne d'un tabloïd. Mais sur le web, ils doivent tous s'aligner derrière la lisibilité et le référencement. Assurez-vous d'avoir inclus vos principaux mots-clés ciblés et qu'ils se lisent comme s'ils avaient été écrits pour un être humain, pas pour un ordinateur.

Si vous devez sacrifier les éléments amusants ou le référencement, vous voudrez conserver le référencement dans la plupart des cas. Bien sûr, il y a toujours des exceptions. Vous pourriez avoir un contenu si fort qu'il sera partagé assez souvent pour surmonter les lacunes du référencement. Si c'est le cas, gardez l'humour, perdez les mots clés.

9. Coupez votre titre pour le garder maigre et percutant

À quelques exceptions près (comme cet exemple d'Armagh Gazette faisant un petit riff sur "Bohemian Rhapsody" de Queen), plus court et plus concis est préférable pour les titres de style tabloïd. Garde-le serré. N'utilisez pas neuf mots si vous pouvez en utiliser cinq. N'en utilisez pas cinq si quatre feront aussi bien l'affaire.

Bien sûr, vous voulez éviter de le couper au point d'en perdre le sens. L'exemple classique est l'exhortation à « omettre les mots inutiles ». Vous pouvez couper cela pour "omettre des mots", mais quelque chose d'assez essentiel se perd dans l'édition.

Rappelez-vous le seul but du titre

Le but de chaque titre est de convaincre le lecteur de cliquer sur le lien, de lire l'article et de continuer à lire parce que le contenu est réellement précieux et intéressant.

La valeur d'écrire des titres de type tabloïd est qu'ils aident à atteindre cet objectif. Gardez toujours les yeux sur l'objectif, que vous écriviez un titre, des sous-titres, un dek ou la copie elle-même : gardez ce lecteur intéressé afin qu'il reste sur la page.