Ritorno alle origini: 9 lezioni sulla scrittura di titoli degni di tabloid

Considera alcuni di questi esempi storici reali di titoli dei tabloid:

• "Corpo senza testa in un bar in topless" (New York Post, aprile 1983)
• "Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious" (The Sun, 8 febbraio 2000)
• “OLTRE £ 100 MILIONI! È questo il prezzo della ferrovia? È solo fantasia? Coinvolto negli acquisti di terreni; Nessuna via di fuga dalla burocrazia!” (The Armagh Gazette, 19 aprile 2013)
• "Non lo vedeva arrivare: sensitivo arrestato per frode da 800.000 dollari" (The Guardian, 12 maggio 2018)

I titoli dei tabloid eccellono in tre cose, in successione:

1. In primo luogo, catturare l'attenzione di un lettore;
2. Poi persuadendoli ad acquistare una copia del tabloid;
3. E finalmente leggere quell'articolo.

Questo è ciò che li rende il modello perfetto per scrivere titoli di grandi contenuti. Indipendentemente dalla tua nicchia o argomento e dal tipo di contenuto che stai creando, il tuo obiettivo come scrittore o marketer di contenuti è sempre quello di attirare l'attenzione del pubblico a cui ti rivolgi, quindi persuaderlo a leggere il tuo articolo o post sul blog.

Come scrivere titoli da tabloid

Diamo un'occhiata a ciò che rende i titoli dei tabloid così efficaci in quei compiti e le nove lezioni che possiamo trarne. Queste lezioni possono aiutarti a migliorare i titoli dei tuoi contenuti e a mantenere gli utenti sulla tua pagina e sul tuo sito per periodi di tempo più lunghi.

1. Riducilo ai fatti fondamentali

Prima di provare a creare qualcosa di conciso, spiritoso, giocoso o semplicemente divertente, assicurati di comunicare qualcosa di essenziale sui tuoi contenuti. Nota che ciascuno dei quattro esempi sopra ti dice le basi della storia, o almeno alcuni punti principali per darti i contorni dei fatti sottostanti.

Mentre i titoli dei tabloid, proprio come i titoli accattivanti dei contenuti digitali, usano spesso umorismo, giochi di parole o riferimenti culturali per attirare l'attenzione, questa non è la loro unica funzione o scopo. Il titolo promette che il corpo del contenuto deve mantenere se vuoi che l'utente continui a leggere. Se c'è un qualsiasi tipo di disconnessione sostanziale lì, l'utente si sentirà ingannato o ingannato. Questo è uno dei motivi principali per cui gli utenti etichettano in modo dispregiativo un pezzo "linkbait".

Per evitare ciò, inizia semplicemente annotando parole e frasi che trasmettono i fatti più elementari del tuo pezzo o della tua storia, che puoi poi trasformare in titoli brevi e creativi.

2. Aggiungi dettagli specifici

I titoli non sono il posto per vaghi riferimenti e archetipi, non se vuoi che zingino. Sii specifico. Non stai semplicemente scrivendo di "titoli" ma "titoli di tabloid" o "Risorse umane nel settore fintech" anziché solo "Risorse umane". Più sei specifico, più è probabile che raggiunga il tuo obiettivo.

Osserva le parole e le frasi elementari che hai annotato nel primo passaggio. Come puoi aggiungere specificità e sfumature a quegli elementi? Gioca con quelle parole e frasi in modo da poter indirizzare il tuo titolo con precisione al tipo esatto di lettori a cui vuoi rivolgerti. Non preoccuparti ancora della lunghezza del carattere del titolo. Puoi sempre rafforzarlo prima di pubblicare.

3. Decidi come supportare al meglio il tuo pezzo con il titolo

Un titolo può delimitare il territorio lungo una serie di spettri diversi. Il tuo titolo dovrebbe essere formale o divertente? Dovrebbe citare i dati o dovrebbe usare la poesia? Chi esattamente stai cercando di raggiungere?

Pensa ai contorni e alla natura del contenuto che stai scrivendo. Un titolo irriverente, divertente o giocoso funziona alla grande per un pezzo spensierato e intriso di umorismo, ma sarà stridente e inappropriato abbinato a un contenuto più serio e professionale. Lascia che il contenuto ti dica di che tipo di titolo ha bisogno.

4. Rendilo negativo

Potrebbe sembrare controintuitivo, ma la negatività vende. Considera di usare il titolo per alimentare solo un po' di paura o ansia. I tuoi lettori saranno più inclini a fare clic e leggere un pezzo su "7 modi per evitare di avere problemi con l'IRS" rispetto a un pezzo su "Come archiviare correttamente le tasse".

Puoi anche evocare quella sensazione di bisogno di sapere nel tuo lettore trasmettendo urgenza e una scadenza o conseguenze integrate. Ma non pensare di dover indicare una data effettiva o una conseguenza specifica per richiedere quel clic. "Quello che devi sapere prima di presentare le tasse per freelance", ad esempio, è più convincente di "Come presentare le tasse per freelance".

5. Crea curiosità

Ricordi quando ti abbiamo suggerito di rendere i tuoi titoli più chiari e più specifici? Pensiamo ancora che sia una buona idea, ma devi anche creare un po' di mistero e curiosità con il tuo titolo. Niente attira un lettore e lo convince a continuare a leggere come una domanda senza risposta.

Cosa puoi nascondere dai tuoi fatti fondamentali per alimentare un po' di curiosità in una persona che si imbatte nel tuo titolo? Ad esempio, "3 passi falsi finanziari che rovineranno la tua startup" evoca un po' di paura, un po' di negatività (vedi sopra) e anche una certa curiosità. Quali sono questi tre passi falsi? Un fondatore di startup o CFO vorrà assolutamente scoprirlo.

6. Aggiungi un po' di spirito

Giochi di parole intelligenti, giochi di parole intelligenti o un pizzico di umorismo possono trasformare un buon titolo in uno straordinario. Questo non è facile da imparare: alcune persone sembrano avere una facilità con l'umorismo scritto, mentre altri lo trovano una sfida.

Ecco alcuni suggerimenti per infondere i tuoi titoli con umorismo o arguzia:

• Presta attenzione ai suoni delle lettere . Anche una piccola allitterazione può creare abbastanza interesse da richiedere un clic. Considera "Cinque errori finanziari per le startup a cui prestare attenzione" rispetto a "Cinque errori finanziari che le startup dovrebbero evitare". L'allitterazione aggiuntiva con il terzo suono "f" in "fumbles" conferisce al titolo solo un tocco in più di colore e divertimento.
• Usa un thesaurus per trovare parole simili che potresti essere in grado di inserire nei giochi di parole . Fai attenzione con i giochi di parole, però; funzionano bene con il giusto tipo di tono di contenuto, ma se il tuo pezzo ha un tono serio o professionale, i giochi di parole possono essere scoraggianti.
• Si consideri una parentesi breve e ben posizionata . In un titolo, può fornire il formato giusto per una piccola parentesi divertente che fa fare al tuo utente una doppia ripresa e un clic per curiosità. Considera la differenza tra "Inciampo finanziario che ogni startup dovrebbe evitare" e "Inciampo finanziario che ogni startup dovrebbe evitare (Sì, sto parlando per esperienza)": sono entrambi chiari e persuasivi, ma il secondo aggiunge un po' di schadenfreude personale e autoironia a cui la maggior parte dei lettori non sarà in grado di resistere.
• Sovvertire le aspettative dei lettori . Con i titoli, il modo migliore per farlo è attraverso un cliché contorto. Un titolo del tipo "Un uccello in mano vale un anno dello stipendio del tuo amministratore delegato" o "Non serve piangere sullo scotch single malt versato" sorprenderà il lettore e lo incoraggerà a leggere il pezzo che lo accompagna.
• Vai alla grande . Esagerare un po' le cose fa alzare gli occhi ai lettori. Esagerare le cose in modo selvaggio fa ridere i lettori, o almeno vogliono leggere di più per vedere come difendi la tua caratterizzazione. "Come ottenere un pubblico Instagram delle dimensioni della Svizzera" è divertente. Nessuno lo prenderà alla lettera (probabilmente), ma attirerà sicuramente la loro attenzione.

7. Ma non esagerare

Per mantenere il tuo umorismo appropriato ed evitare di offendere una vasta fetta del tuo pubblico, segui questi suggerimenti:

• Rendi il tuo umorismo autoironico, ove possibile. Questo potrebbe non essere pratico con i titoli come lo sarebbe per il corpo del contenuto stesso.
• Evita l'umorismo offensivo o dispregiativo nei confronti di qualsiasi persona o tipo di persona.
• Mantienilo semplice e minimale. Pensa ad aggiungere un pizzico di spezie a un piatto quasi perfetto, piuttosto che versarne troppe e rovinarlo.
• Non forzare il problema. L'umorismo che si sente forzato o stipato nel titolo solo per il gusto di renderlo divertente non ha quasi mai l'effetto desiderato. Err per prudenza.

8. Rivedi il titolo con un occhio al SEO

Umorismo, arguzia, un po' di scarsità o negatività: questi sono tutti ingredienti utili per un titolo da tabloid. Ma sul web devono mettersi tutti in linea con leggibilità e SEO. Assicurati di aver incluso le tue parole chiave mirate primarie e che si legga come se fosse stato scritto per un essere umano, non per un computer.

Se devi sacrificare le parti divertenti o la SEO, nella maggior parte dei casi ti consigliamo di mantenere la SEO. Ovviamente ci sono sempre delle eccezioni. Potresti avere un contenuto così forte che verrà condiviso abbastanza spesso da superare eventuali carenze SEO. Se è così, mantieni l'umorismo, perdi le parole chiave.

9. Taglia il titolo per mantenerlo snello e incisivo

Con poche eccezioni (come quell'esempio di Armagh Gazette che fa un riff punny su "Bohemian Rhapsody" dei Queen), più corto e conciso è meglio per i titoli in stile tabloid. Tienilo stretto. Non usare nove parole se puoi usarne cinque. Non usarne cinque se quattro andranno altrettanto bene.

Ovviamente, vuoi evitare di tagliarlo così tanto da perdere significato. L'esempio classico è l'esortazione a "omettere le parole non necessarie". Potresti ritagliarlo per "omettere le parole", ma qualcosa di piuttosto essenziale si perde nella modifica.

Ricorda l'unico scopo del titolo

L'obiettivo di ogni titolo è convincere il lettore a fare clic sul collegamento, a leggere l'articolo ea continuare a leggere perché il contenuto è effettivamente prezioso e interessante.

Il valore di scrivere titoli simili a tabloid è che aiutano a raggiungere questo obiettivo. Tieni sempre gli occhi sull'obiettivo, che tu stia scrivendo un titolo, sottotitoli, un dek o la copia stessa: mantieni il lettore interessato in modo che rimanga sulla pagina.