Zurück zu den Grundlagen: 9 Lektionen zum Schreiben von Schlagzeilen, die Boulevardzeitungen wert sind

Betrachten Sie einige dieser tatsächlichen historischen Beispiele für Boulevard-Schlagzeilen:

• „Kopfloser Körper in Oben-ohne-Bar“ (New York Post, April 1983)
• „Super Caley Go Ballistic Celtic sind grausam“ (The Sun, 8. Februar 2000)
• „ÜBER 100 Millionen Pfund! Ist das der Bahnpreis? Ist das nur Fantasie? In Landkäufe verwickelt; Kein Ausweg aus der Bürokratie!“ (The Armagh Gazette, 19. April 2013)
• „Sie hat es nicht kommen sehen: Hellseher wegen 800.000-Dollar-Betrug verhaftet“ (The Guardian, 12. Mai 2018)

Boulevard-Schlagzeilen zeichnen sich nacheinander durch drei Dinge aus:

1. Erstens, die Aufmerksamkeit eines Lesers erregen;
2. Dann überzeugen sie sie, eine Ausgabe der Boulevardzeitung zu kaufen;
3. Und endlich diesen Artikel zu lesen.

Das macht sie zum perfekten Modell, um großartige Content-Schlagzeilen zu schreiben. Unabhängig von Ihrer Nische oder Ihrem Thema und unabhängig von der Art von Inhalten, die Sie erstellen, ist es Ihr Ziel als Autor oder Content-Vermarkter immer, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen, auf die Sie abzielen, und sie dann davon zu überzeugen, Ihren Artikel zu lesen oder Blogeintrag.

Wie schreibt man Schlagzeilen, die Boulevardzeitungen wert sind?

Werfen wir einen Blick darauf, was Boulevard-Schlagzeilen bei diesen Aufgaben so erfolgreich macht, und die neun Lehren, die wir daraus ziehen können. Diese Lektionen können Ihnen helfen, Ihre Inhaltsüberschriften zu verbessern und Ihre Benutzer länger auf Ihrer Seite und Website zu halten.

1. Reduzieren Sie es auf grundlegende Fakten

Bevor Sie versuchen, etwas Kerniges, Witziges, Witziges oder einfach nur Lustiges zu erstellen, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie etwas Wesentliches über Ihren Inhalt kommunizieren. Beachten Sie, dass Ihnen jedes der vier obigen Beispiele die Grundlagen der Geschichte oder zumindest einige wichtige Punkte aufzeigt, um Ihnen die Konturen der zugrunde liegenden Tatsachen zu geben.

Während Schlagzeilen in Boulevardzeitungen, genau wie einprägsame Schlagzeilen für digitale Inhalte, oft Humor, Wortspiele oder kulturelle Referenzen verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen, ist dies nicht ihre einzige Funktion oder ihr einziger Zweck. Die Überschrift verspricht, dass der Hauptteil des Inhalts halten muss, wenn Sie möchten, dass der Benutzer weiterliest. Wenn es dort zu irgendeiner wesentlichen Unterbrechung kommt, fühlt sich der Benutzer hinters Licht geführt oder getäuscht. Dies ist einer der Hauptgründe, warum Benutzer ein Stück abwertend als „Linkbait“ bezeichnen.

Um dies zu vermeiden, notieren Sie zunächst einfach Wörter und Sätze, die die elementarsten Fakten Ihres Artikels oder Ihrer Geschichte vermitteln, die Sie dann zu kurzen und kreativen Überschriften verarbeiten können.

2. Fügen Sie spezifische Details hinzu

Schlagzeilen sind nicht der richtige Ort für vage Referenzen und Archetypen – nicht, wenn Sie wollen, dass sie auffallen. Sei präzise. Sie schreiben nicht nur von „Schlagzeilen“, sondern von „Boulevard-Schlagzeilen“ oder „HR in der Fintech-Branche“ statt nur von „HR“. Je spezifischer Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Ziel treffen.

Sehen Sie sich die elementaren Wörter und Sätze an, die Sie im ersten Schritt notiert haben. Wie können Sie diesen Elementen Spezifität und Nuancen hinzufügen? Spielen Sie mit diesen Wörtern und Phrasen herum, damit Sie Ihre Überschrift genau auf die Art von Lesern ausrichten können, die Sie ansprechen möchten. Machen Sie sich noch keine Gedanken über die Zeichenlänge Ihrer Überschrift. Sie können es vor der Veröffentlichung immer straffen.

3. Entscheiden Sie, wie Sie Ihren Artikel am besten mit der Überschrift unterstützen

Eine Überschrift kann Gebiete entlang einer Reihe verschiedener Spektren abstecken. Soll Ihre Überschrift formell oder lustig sein? Soll es Daten zitieren oder Gedichte verwenden? Wen genau versuchst du zu erreichen?

Denken Sie an die Konturen und die Art des Inhalts, den Sie schreiben. Eine bissige, lustige oder witzige Überschrift eignet sich hervorragend für einen Artikel, der unbeschwert und voller Humor ist, aber er wird erschütternd und unangemessen sein, gepaart mit einem ernsteren und sachlicheren Inhalt. Lassen Sie sich vom Inhalt sagen, welche Art von Überschrift er benötigt.

4. Machen Sie es negativ

Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber Negativität verkauft sich. Erwägen Sie, Ihre Überschrift zu verwenden, um nur ein wenig Angst oder Angst zu schüren. Ihre Leser werden eher dazu neigen, einen Artikel über „7 Wege, um Ärger mit dem IRS zu vermeiden“ anzuklicken und zu lesen, als einen Artikel über „Wie man Steuern richtig einreicht“.

Sie können bei Ihren Lesern auch dieses Need-to-know-Gefühl hervorrufen, indem Sie Dringlichkeit und eine eingebaute Frist oder Konsequenzen vermitteln. Aber denken Sie nicht, dass Sie ein tatsächliches Datum oder eine bestimmte Folge angeben müssen, um diesen Klick auszulösen. „Was Sie wissen müssen, bevor Sie Ihre freiberuflichen Steuern einreichen“ ist beispielsweise überzeugender als „Wie Sie Ihre freiberuflichen Steuern einreichen“.

5. Neugier wecken

Erinnerst du dich, als wir dir vorgeschlagen haben, deine Schlagzeilen klarer und spezifischer zu gestalten? Wir denken immer noch, dass das eine gute Idee ist – aber Sie müssen mit Ihrer Überschrift auch ein wenig Mysterium und Neugier erzeugen. Nichts zieht einen Leser an und überredet ihn, weiterzulesen, wie eine unbeantwortete Frage.

Was können Sie Ihren grundlegenden Fakten vorenthalten, um bei einer Person, die auf Ihre Überschrift stößt, ein wenig Neugier zu wecken? „3 Financial Misssteps That Will Ruin Your Startup“ zum Beispiel weckt ein wenig Angst, ein wenig Negativität (siehe oben) und auch etwas Neugier. Was sind diese drei Fehltritte? Ein Startup-Gründer oder CFO wird es unbedingt herausfinden wollen.

6. Fügen Sie ein bisschen Witz hinzu

Clevere Wortspiele, clevere Wortspiele oder eine Prise Humor können eine gute Überschrift in eine herausragende verwandeln. Das ist nicht leicht zu lernen – manche Leute scheinen mit schriftlichem Humor zurechtzukommen, während andere es als Herausforderung empfinden.

Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre Schlagzeilen mit Humor oder Witz anreichern können:

• Achten Sie auf Buchstabenlaute . Sogar eine kleine Alliteration kann genug Interesse wecken, um einen Klick auszulösen. Betrachten Sie „Fünf finanzielle Fehler, auf die Startups achten sollten“ im Vergleich zu „Fünf finanzielle Fehler, die Startups vermeiden sollten“. Die zusätzliche Alliteration mit dem dritten „f“-Laut in „fumbles“ verleiht der Überschrift noch einen Tick mehr Farbe und Spaß.
• Verwenden Sie einen Thesaurus, um ähnliche Wörter zu finden, die Sie möglicherweise in Wortspiele einbauen können . Seien Sie jedoch vorsichtig mit Wortspielen; Sie funktionieren gut mit der richtigen Art von inhaltlichem Ton, aber wenn Ihr Beitrag ernst oder professionell im Ton ist, können Wortspiele abschreckend wirken.
• Betrachten Sie eine kurze, gut platzierte Klammer . In einer Überschrift kann es genau das richtige Format für eine kleine, lustige Randbemerkung bieten, die Ihren Benutzer zum doppelten Hinsehen und zum Klicken aus Neugier veranlasst. Betrachten Sie den Unterschied zwischen „Finanzielle Stolperfallen, die jedes Startup vermeiden sollte“ und „Finanzielle Stolperfallen, die jedes Startup vermeiden sollte (ja, ich spreche aus Erfahrung)“ – sie sind beide klar und überzeugend, aber der zweite fügt ein persönliches bisschen Schadenfreude hinzu Selbstironie, der sich die meisten Leser nicht entziehen können.
• Unterlaufen Sie die Erwartungen der Leser . Bei Schlagzeilen geht das am besten durch ein verdrehtes Klischee. Eine Überschrift wie „Ein Vogel in der Hand ist ein Jahr Ihres CEO-Gehalts wert“ oder „Es nützt nichts, über verschütteten Single Malt Scotch zu weinen“ wird den Leser überraschen und ihn ermutigen, den begleitenden Artikel zu lesen.
• Gehen Sie groß . Wenn man es ein wenig übertreibt, verdreht der Leser die Augen. Dinge in wildem Maße zu übertreiben, bringt die Leser zum Lachen – oder möchte zumindest mehr lesen, um zu sehen, wie Sie Ihre Charakterisierung verteidigen. „Wie man ein Instagram-Publikum von der Größe der Schweiz gewinnt“ ist lustig. Niemand wird es wörtlich nehmen (wahrscheinlich), aber es wird definitiv ihre Aufmerksamkeit erregen.

7. Aber übertreiben Sie es nicht

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihren Humor angemessen zu halten und zu vermeiden, einen großen Teil Ihres Publikums zu beleidigen:

• Machen Sie Ihren Humor nach Möglichkeit selbstironisch. Dies ist bei Überschriften möglicherweise nicht so praktikabel wie beim Hauptteil des Inhalts selbst.
• Vermeiden Sie beleidigenden oder herabwürdigenden Humor gegenüber Personen oder Personentypen.
• Halten Sie es einfach und minimal. Denken Sie daran, einem fast perfekten Gericht eine Prise Gewürz hinzuzufügen, anstatt zu viel hineinzuwerfen und es zu ruinieren.
• Erzwingen Sie das Problem nicht. Humor, der sich gezwungen oder in die Überschrift gezwängt anfühlt, nur um ihn lustig zu machen, hat fast nie die gewünschte Wirkung. Gehen Sie auf Nummer sicher.

8. Überprüfen Sie die Überschrift mit Blick auf SEO

Humor, Witz, ein wenig Knappheit oder Negativität – das alles sind hilfreiche Zutaten für eine Schlagzeile, die einer Boulevardzeitung würdig ist. Aber im Web müssen sie sich alle hinter Lesbarkeit und SEO verständigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre primären zielgerichteten Keywords eingefügt haben und dass es so aussieht, als wäre es für einen Menschen geschrieben worden, nicht für einen Computer.

Wenn Sie die lustigen Teile oder die SEO opfern müssen, werden Sie die SEO in den meisten Fällen behalten wollen. Natürlich gibt es immer Ausnahmen. Möglicherweise haben Sie einen Inhalt, der so stark ist, dass er oft genug geteilt wird, um alle SEO-Mängel zu überwinden. Wenn das der Fall ist, behalten Sie den Humor, verlieren Sie die Schlüsselwörter.

9. Schneiden Sie Ihre Überschrift nach unten, um sie schlank und ausdrucksstark zu halten

Mit wenigen Ausnahmen (wie dem Beispiel der Armagh Gazette, das ein witziges Riff auf „Bohemian Rhapsody“ von Queen spielt), ist kürzer und prägnanter besser für Schlagzeilen im Boulevardstil. Halten Sie es fest. Verwenden Sie nicht neun Wörter, wenn Sie fünf verwenden können. Verwenden Sie nicht fünf, wenn vier genauso gut funktionieren.

Natürlich möchten Sie es vermeiden, es so sehr zu trimmen, dass Sie die Bedeutung verlieren. Das klassische Beispiel ist die Ermahnung, „unnötige Worte wegzulassen“. Sie könnten das kürzen, um „Wörter wegzulassen“, aber etwas ziemlich Wesentliches geht bei der Bearbeitung verloren.

Denken Sie an den einzigen Zweck der Überschrift

Das Ziel jeder Überschrift ist es, den Leser davon zu überzeugen, auf den Link zu klicken, den Artikel zu lesen und weiterzulesen, weil der Inhalt tatsächlich wertvoll und interessant ist.

Der Wert des Schreibens von Schlagzeilen, die der Boulevardzeitung ähneln, besteht darin, dass sie dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Behalten Sie immer das Ziel im Auge, egal ob Sie eine Überschrift, Zwischenüberschriften, einen Dek oder den Text selbst schreiben: Halten Sie das Interesse des Lesers aufrecht, damit er auf der Seite bleibt.