Powrót do podstaw: 9 lekcji pisania nagłówków godnych tabloidów

Rozważ niektóre z tych rzeczywistych historycznych przykładów nagłówków tabloidów:

• „Ciało bez głowy w barze Topless” (New York Post, kwiecień 1983)
• „Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious” (Słońce, 8 lutego 2000)
• „PONAD 100 milionów funtów! Czy to cena kolejowa? Czy to tylko fantazja? Złapany w kupno ziemi; Żadnej ucieczki od biurokracji!” (Gazeta Armagh, 19 kwietnia 2013)
• „Nie przewidziała, że ​​to nadchodzi: psychiczny aresztowany za oszustwo w wysokości 800 000 $” (The Guardian, 12 maja 2018 r.)

Nagłówki tabloidów wyróżniają się trzema rzeczami, kolejno:

1. Po pierwsze, przyciągnięcie uwagi czytelnika;
2. Następnie nakłonić ich do zakupu egzemplarza tabloidu;
3. I wreszcie przeczytać ten artykuł.

To sprawia, że ​​są idealnym modelem do pisania świetnych nagłówków treści. Bez względu na swoją niszę lub temat i bez względu na rodzaj treści, które tworzysz, Twoim celem jako pisarza lub marketera treści jest zawsze przyciągnięcie uwagi odbiorców, do których kierujesz reklamy, a następnie przekonanie ich do przeczytania Twojego artykułu lub post na blogu.

Jak pisać nagłówki godne tabloidów

Przyjrzyjmy się, co sprawia, że ​​nagłówki tabloidów są tak skuteczne w tych zadaniach, i dziewięć lekcji, które możemy z nich wyciągnąć. Te lekcje mogą pomóc poprawić nagłówki treści i zatrzymać użytkowników na swojej stronie i witrynie przez dłuższy czas.

1. Sprowadź to do fundamentalnych faktów

Zanim spróbujesz stworzyć coś zwięzłego, dowcipnego, zabawnego lub po prostu zabawnego, najpierw upewnij się, że przekazujesz coś istotnego na temat swoich treści. Zauważ, że każdy z czterech powyższych przykładów przedstawia podstawy historii lub przynajmniej kilka głównych punktów, które dają zarys podstawowych faktów.

Chociaż nagłówki tabloidów, podobnie jak chwytliwe nagłówki treści cyfrowych, często wykorzystują humor, kalambury lub odniesienia kulturowe, aby przyciągnąć uwagę, nie jest to ich jedyna funkcja ani cel. Nagłówek obiecuje, że treść treści musi być spełniona, jeśli chcesz, aby użytkownik kontynuował czytanie. Jeśli dojdzie do jakiegokolwiek istotnego rozłączenia, użytkownik poczuje się oszukany lub oszukany. Jest to jeden z głównych powodów, dla których użytkownicy będą uwłaczająco oznaczać kawałek „linkbait”.

Aby tego uniknąć, zacznij od notowania słów i fraz, które przekazują najbardziej podstawowe fakty z Twojego artykułu lub historii, które możesz następnie przerobić na krótkie i kreatywne nagłówki.

2. Dodaj konkretne szczegóły

Nagłówki nie są miejscem niejasnych odniesień i archetypów — nie, jeśli chcesz, aby działały. Być specyficznym. Nie piszesz po prostu o „nagłówkach”, ale o „nagłówkach z tabloidów” lub „HR w branży fintech”, a nie tylko o „HR”. Im bardziej konkretna jesteś, tym bardziej prawdopodobne jest, że osiągniesz swój cel.

Spójrz na podstawowe słowa i wyrażenia, które zapisałeś w pierwszym kroku. Jak dodać do tych elementów specyficzność i niuans? Baw się tymi słowami i wyrażeniami, aby precyzyjnie kierować nagłówek do dokładnie tego rodzaju czytelników, do których chcesz dotrzeć. Nie przejmuj się jeszcze długością znaków w nagłówku. Zawsze możesz to zaostrzyć przed publikacją.

3. Zdecyduj, jak najlepiej wesprzeć swój utwór nagłówkiem

Nagłówek może wyznaczać terytorium w wielu różnych zakresach. Twój nagłówek powinien być formalny czy zabawny? Czy powinien cytować dane, czy powinien używać poezji? Do kogo dokładnie chcesz dotrzeć?

Pomyśl o konturach i charakterze treści, które piszesz. Zgryźliwy, zabawny lub śmieszny nagłówek świetnie sprawdza się w przypadku utworu, który jest beztroski i pełen humoru, ale będzie drażniący i nieodpowiedni w połączeniu z bardziej poważną i biznesową treścią. Niech treść powie Ci, jakiego rodzaju nagłówka potrzebuje.

4. Niech to będzie negatywne

Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale negatywność się sprzedaje. Rozważ użycie nagłówka, aby podsycić trochę strachu lub niepokoju. Twoi czytelnicy będą bardziej skłonni kliknąć i przeczytać artykuł „7 sposobów na uniknięcie kłopotów z IRS” niż artykuł „Jak prawidłowo rozliczać podatki”.

Możesz również wywołać u czytelnika uczucie konieczności, aby wiedzieć, że jest to pilne, a także wbudowany termin lub konsekwencje. Ale nie myśl, że musisz podać rzeczywistą datę lub konkretną konsekwencję, aby wywołać to kliknięcie. Na przykład „Co musisz wiedzieć, zanim złożysz podatki zewnętrzne” jest bardziej przekonujące niż „Jak złożyć podatki zewnętrzne”.

5. Rozbudź ciekawość

Pamiętasz, kiedy sugerowaliśmy, abyś nagłówki były jaśniejsze i bardziej szczegółowe? Nadal uważamy, że to dobry pomysł — ale musisz też stworzyć odrobinę tajemniczości i ciekawości w swoim nagłówku. Nic tak nie przyciąga czytelnika i nie skłania go do dalszej lektury, jak pytanie bez odpowiedzi.

Co możesz powstrzymać od swoich podstawowych faktów, aby wzbudzić ciekawość w osobie, która trafi na Twój nagłówek? Na przykład „3 błędy finansowe, które zrujnują Twój start-up” wywołuje trochę strachu, trochę negatywności (patrz wyżej), a także ciekawość. Jakie są te trzy błędy? Założyciel startupu lub dyrektor finansowy koniecznie będzie chciał się tego dowiedzieć.

6. Dodaj trochę dowcipu

Sprytne kalambury, sprytna gra słów lub odrobina humoru mogą zmienić dobry nagłówek w wyjątkowy. Nie jest to łatwe do nauczenia — niektórzy ludzie wydają się mieć łatwość w pisaniu humoru, podczas gdy inni uważają to za wyzwanie.

Oto kilka wskazówek, jak nadać nagłówkom humor lub dowcip:

• Zwróć uwagę na dźwięki liter . Nawet odrobina aliteracji może wywołać wystarczające zainteresowanie, aby skłonić do kliknięcia. Rozważ „Pięć finansowych pomyłek dla startupów, na które należy uważać” zamiast „Pięć finansowych błędów, których startupy powinny unikać”. Dodatkowa aliteracja z trzecim dźwiękiem „f” w „fumbles” nadaje nagłówkowi tylko odrobinę więcej koloru i zabawy.
• Użyj tezaurusa, aby znaleźć podobne słowa, które możesz wbudować w kalambury . Uważaj jednak na kalambury; działają dobrze z odpowiednim tonem treści, ale jeśli twój artykuł jest poważny lub profesjonalny, kalambury mogą być zniechęcające.
• Rozważ krótki, dobrze umieszczony nawias . W nagłówku może zapewnić odpowiedni format dla małego, zabawnego na marginesie, który sprawi, że użytkownik spojrzy podwójnie i kliknie z ciekawości. Rozważ różnicę między „Potknięciami finansowymi, których powinien unikać każdy startup” i „Potknięciami finansowymi, których powinien unikać każdy startup (tak, mówię z doświadczenia)” — oba są jasne i przekonujące, ale to drugie dodaje trochę osobistej schadenfreude i autodeprecjonowanie, któremu większość czytelników nie będzie w stanie się oprzeć.
• Obal oczekiwania czytelników . W przypadku nagłówków najlepszym sposobem na zrobienie tego jest pokręcony banał. Nagłówek w stylu „Ptak w dłoni jest wart rocznej pensji prezesa” lub „Nie ma sensu płakać nad rozlaną szkocką single malt” zaskoczy czytelnika i zachęci go do przeczytania artykułu, który mu towarzyszy.
• Idź na dużą skalę . Trochę przesadzając sprawia, że ​​czytelnicy przewracają oczami. Przecenianie rzeczy w szalonym stopniu rozśmiesza czytelników — a przynajmniej chcą przeczytać więcej, aby zobaczyć, jak bronisz swojej charakterystyki. „Jak zdobyć publiczność na Instagramie wielkości Szwajcarii” jest zabawne. Nikt nie weźmie tego dosłownie (prawdopodobnie), ale na pewno przyciągnie ich uwagę.

7. Ale nie przesadzaj

Aby zachować odpowiedni humor i nie urazić dużej części odbiorców, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Jeśli to możliwe, spraw, by twój humor był autodeprecjonujący. Może to nie być tak praktyczne w przypadku nagłówków, jak w przypadku samej treści.
• Unikaj humoru, który jest obraźliwy lub obraźliwy w stosunku do jakiejkolwiek osoby lub typu osoby.
• Zachowaj prostotę i minimalizm. Pomyśl o dodaniu szczypty przypraw do prawie idealnego dania, zamiast wrzucać go za dużo i niszczyć.
• Nie narzucaj problemu. Humor, który wydaje się wymuszony lub wtłoczony w nagłówek wyłącznie po to, by był zabawny, prawie nigdy nie przynosi pożądanego efektu. Błądzi po stronie ostrożności.

8. Przejrzyj nagłówek pod kątem SEO

Humor, dowcip, odrobina niedostatku lub negatywności — to wszystko są pomocne składniki nagłówka godnego tabloidu. Ale w sieci wszyscy muszą pogodzić się z czytelnością i SEO. Upewnij się, że podałeś swoje główne docelowe słowa kluczowe i czytasz je tak, jakby zostały napisane dla człowieka, a nie komputera.

Jeśli musisz poświęcić zabawne elementy lub SEO, w większości przypadków będziesz chciał zachować SEO. Oczywiście zawsze są wyjątki. Możesz mieć treść, która jest tak silna, że ​​będzie udostępniana wystarczająco często, aby przezwyciężyć wszelkie niedociągnięcia SEO. Jeśli tak jest, zachowaj humor, zgub słowa kluczowe.

9. Przytnij nagłówek, aby był chudy i mocny

Z nielicznymi wyjątkami (jak ten przykład Armagh Gazette, który robi zabawny riff w „Bohemian Rhapsody” Queen), krótsze i bardziej treściwe są lepsze dla nagłówków w stylu tabloidów. Trzymaj to mocno. Nie używaj dziewięciu słów, jeśli możesz użyć pięciu. Nie używaj pięciu, jeśli cztery będą równie dobre.

Oczywiście chcesz uniknąć przycinania go tak bardzo, że stracisz sens. Klasycznym przykładem jest wezwanie do „pominięcia niepotrzebnych słów”. Możesz to przyciąć, aby „pominąć słowa”, ale coś dość istotnego ginie w edycji.

Zapamiętaj jedyny cel nagłówka

Celem każdego nagłówka jest przekonanie czytelnika do kliknięcia linku, przeczytania artykułu i kontynuowania czytania, ponieważ treść jest rzeczywiście wartościowa i interesująca.

Wartość pisania nagłówków przypominających tabloidy polega na tym, że pomagają osiągnąć ten cel. Zawsze miej oko na celu, niezależnie od tego, czy piszesz nagłówek, podtytuły, dek, czy samą kopię: Zainteresuj czytelnika, aby pozostał na stronie.