기본으로 돌아가기: 타블로이드에 적합한 헤드라인 작성을 위한 9가지 교훈

타블로이드 헤드라인의 실제 역사적 예 중 일부를 고려하십시오.

• "토플리스 바의 머리 없는 몸"(뉴욕 포스트, 1983년 4월)
• “Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious”(The Sun, 2000년 2월 8일자)
• “1억 파운드 이상! 이것이 철도 가격입니까? 이것은 단지 환상입니까? 토지 매입에 휘말렸다. 관료주의에서 벗어날 수 없다!” (Armagh Gazette, 2013년 4월 19일자)
• "그녀는 그것이 오는 것을 보지 못했습니다: $800,000 사기로 체포된 심령술사"(The Guardian, 2018년 5월 12일)

타블로이드 헤드라인은 연속적으로 세 가지에서 탁월합니다.

1. 첫째, 독자의 관심을 사로잡습니다.
2. 그런 다음 타블로이드 사본을 사도록 설득합니다.
3. 그리고 마침내 그 기사를 읽는다.

이것이 그들이 훌륭한 콘텐츠 헤드라인을 작성하기 위한 완벽한 모델이 되는 이유입니다. 틈새 시장이나 주제, 제작 중인 콘텐츠의 종류와 상관없이 작가 또는 콘텐츠 마케터로서의 목표는 항상 타겟 청중의 관심을 끌고 기사를 읽거나 읽도록 설득하는 것입니다. 블로그 게시물.

타블로이드에 적합한 헤드라인을 작성하는 방법

타블로이드 헤드라인이 그러한 작업에서 그토록 성공적인 이유와 그로부터 얻을 수 있는 9가지 교훈을 살펴보겠습니다. 이 강의는 콘텐츠 헤드라인을 개선하고 사용자가 페이지와 사이트에 더 오랫동안 머물도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 근본적인 사실로 요약하라

간결하고, 재치 있고, 우스꽝스럽거나, 웃긴 것을 만들려고 하기 전에 먼저 콘텐츠에 대해 필수적인 것을 전달하고 있는지 확인하십시오. 위의 네 가지 예는 각각 이야기의 기초를 말하거나 기본 사실의 윤곽을 제공하는 몇 가지 주요 요점을 알려줍니다.

눈에 띄는 디지털 콘텐츠 헤드라인과 마찬가지로 타블로이드 헤드라인은 관심을 끌기 위해 유머, 말장난 또는 문화적 언급을 자주 사용하지만 그것이 유일한 기능이나 목적은 아닙니다. 헤드라인은 사용자가 계속 읽기를 원할 경우 콘텐츠의 본문이 전달되어야 한다고 약속합니다. 거기에 어떤 종류의 상당한 연결 끊김이 있는 경우 사용자는 속이거나 속았다고 느낄 것입니다. 이것이 사용자가 작품에 "링크베이트"라고 폄하하는 주요 이유 중 하나입니다.

이를 피하려면 먼저 작품이나 이야기의 가장 기본적인 사실을 전달하는 단어와 구문을 적어 놓은 다음 짧고 창의적인 헤드라인으로 만들 수 있습니다.

2. 구체적인 내용 추가

헤드라인은 모호한 참조 및 원형을 위한 장소가 아닙니다. 구체적이어야 합니다. 단순히 "헤드라인"이 아니라 "타블로이드 헤드라인" 또는 "핀테크 업계의 HR"에 대해 "HR"이 아닌 "HR"에 대해 작성하고 있습니다. 구체적일수록 목표를 달성할 가능성이 높아집니다.

첫 번째 단계에서 적어 놓은 기본 단어와 구문을 살펴보십시오. 이러한 요소에 특이성과 뉘앙스를 어떻게 추가할 수 있습니까? 표적으로 삼고 싶은 독자의 정확한 부류에 정확하게 헤드라인을 표적으로 할 수 있도록 그 단어와 구를 가지고 놀아보십시오. 제목의 글자 길이에 대해 아직 걱정하지 마십시오. 게시하기 전에 항상 강화할 수 있습니다.

3. 헤드라인으로 작품을 가장 잘 뒷받침할 수 있는 방법 결정

헤드라인은 다양한 스펙트럼을 따라 영역을 측설할 수 있습니다. 제목이 형식적이어야 하나요 아니면 재미있어야 하나요? 데이터를 인용해야 할까요 아니면 시를 사용해야 할까요? 정확히 누구에게 도달하려고 합니까?

당신이 쓰고 있는 내용의 윤곽과 성격에 대해 생각하십시오. 냉소적이거나 ​​웃기거나 우스꽝스러운 헤드라인은 가볍고 유머가 넘치는 작품에 적합하지만 좀 더 진지하고 비즈니스 같은 콘텐츠와 짝을 이루면 거슬리고 부적절할 수 있습니다. 어떤 종류의 헤드라인이 필요한지 콘텐츠를 통해 알려주세요.

4. 부정적으로 만들기

직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만 부정은 효과가 있습니다. 약간의 두려움이나 불안을 불러일으키기 위해 헤드라인을 사용하는 것을 고려하십시오. 독자들은 "올바른 세금 신고 방법"에 대한 글보다 "IRS 문제를 피하는 7가지 방법"에 대한 글을 클릭하여 읽는 경향이 있을 것입니다.

또한 긴급성과 기본 제공 기한 또는 결과를 전달하여 독자에게 알아야 할 필요성을 불러일으킬 수 있습니다. 그러나 클릭을 유도하기 위해 실제 날짜나 특정 결과를 언급해야 한다고 생각하지 마십시오. 예를 들어 "프리랜서 세금을 신고하기 전에 알아야 할 사항"은 "프리랜서 세금을 신고하는 방법"보다 더 설득력이 있습니다.

5. 호기심 만들기

헤드라인을 보다 명확하고 구체적으로 만들자고 제안한 것을 기억하십니까? 우리는 여전히 그것이 좋은 생각이라고 생각하지만 헤드라인에 약간의 미스터리와 호기심을 만들어야 합니다. 답이 없는 질문처럼 독자를 끌어들이고 계속 읽도록 설득하는 것은 없습니다.

당신의 헤드라인을 마주한 사람에게 약간의 호기심을 불러일으키기 위해 당신의 기본적인 사실에서 무엇을 숨길 수 있습니까? 예를 들어, "당신의 스타트업을 망칠 3가지 재정적 실수"는 약간의 두려움, 약간의 부정성(위 참조) 및 약간의 호기심을 불러일으킵니다. 그 세 가지 실수는 무엇입니까? 스타트업 설립자 또는 CFO는 절대적으로 알고 싶어할 것입니다.

6. 약간의 재치 추가

영리한 말장난, 영리한 말장난 또는 약간의 유머는 좋은 헤드라인을 뛰어난 헤드라인으로 바꿀 수 있습니다. 이것은 배우기 쉽지 않습니다. 어떤 사람들은 유머를 쓸 수 있는 시설을 가지고 있는 것처럼 보이지만 다른 사람들은 그것을 어려워합니다.

다음은 유머나 재치로 헤드라인을 장식하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 글자 소리에 주의하십시오 . 조금만 두어도 클릭을 유도할 만큼 흥미를 유발할 수 있습니다. "스타트업이 주의해야 할 5가지 재정적 실수"와 "스타트업이 피해야 하는 5가지 재정적 실수"를 고려하십시오. "fumbles"의 세 번째 "f" 소리를 추가로 두드리면 헤드라인에 더 많은 색상과 재미를 제공합니다.
• 동의어 사전을 사용하여 말장난으로 만들 수 있는 유사한 단어를 찾으십시오 . 하지만 말장난에 주의하십시오. 그들은 올바른 종류의 콘텐츠 톤과 잘 어울리지만 당신의 작품이 진지하거나 전문적인 톤이라면 말장난이 어울리지 않을 수 있습니다.
• 짧고 잘 배치된 괄호를 고려하십시오 . 헤드라인에서 사용자가 호기심에서 더블 테이크 및 클릭을 하도록 만드는 작고 재미있는 측면에 적합한 형식을 제공할 수 있습니다. "모든 스타트업이 피해야 하는 재정 문제"와 "모든 스타트업이 피해야 하는 재정 문제(예, 저는 경험을 바탕으로 말하겠습니다)"의 차이점을 고려하십시오. 둘 다 명확하고 설득력이 있지만 두 번째 항목은 개인적인 약간의 schadenfreude 및 대부분의 독자가 저항할 수 없는 자기 비하.
• 독자의 기대 를 뒤집습니다. 헤드라인에서 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 뒤틀린 진부한 표현을 사용하는 것입니다. "손 안의 새는 CEO 연봉의 1년 가치가 있다" 또는 "흘린 싱글 몰트 스카치를 보고 울어도 소용없다"라는 제목의 헤드라인은 독자를 놀라게 하고 함께 제공되는 작품을 읽도록 격려할 것입니다.
• 크게 가세요 . 조금 과장하면 독자들이 눈을 찡긋하게 만듭니다. 지나치게 과장하는 것은 독자를 웃게 만들거나 최소한 자신의 특성을 방어하는 방법을 알아보기 위해 더 읽고 싶어집니다. "스위스 크기의 Instagram 잠재고객을 확보하는 방법"이 재미있습니다. 아무도 그것을 문자 그대로(아마도) 받아들이지 않을 것이지만, 확실히 그들의 주의를 끌 것입니다.

7. 그러나 너무 지나치지 마십시오.

유머를 적절하게 유지하고 많은 청중의 기분을 상하게 하지 않으려면 다음 팁을 따르세요.

• 가능하면 유머를 자기비하적으로 만드십시오. 이것은 콘텐츠 자체의 본문만큼 헤드라인에 실용적이지 않을 수 있습니다.
• 어떤 사람이나 유형의 사람을 모욕하거나 경멸하는 유머를 피하십시오.
• 단순하고 최소한으로 유지하십시오. 거의 완벽한 요리에 향신료를 너무 많이 넣고 망치는 것보다 약간의 향신료를 추가하는 것에 대해 생각하십시오.
• 문제를 강요하지 마십시오. 순전히 웃기게 만들기 위해 헤드라인에 강요되거나 쑤셔넣어지는 유머는 원하는 효과를 거의 얻지 못합니다. 주의 측면에서 오류.

8. SEO를 염두에 두고 헤드라인 검토

유머, 재치, 약간의 희소성 또는 부정성 등은 모두 타블로이드 신문에 실릴 만한 헤드라인에 도움이 되는 요소입니다. 그러나 웹에서는 가독성과 SEO 뒤에 모두 일치해야 합니다. 기본 타겟 키워드를 포함했는지 확인하고 컴퓨터가 아닌 사람을 위해 작성된 것처럼 읽혀야 합니다.

재미있는 부분이나 SEO를 희생해야 한다면 대부분의 경우 SEO를 유지하고 싶을 것입니다. 물론 항상 예외는 있습니다. SEO 결점을 극복하기에 충분히 자주 공유될 정도로 강력한 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 그렇다면 유머를 유지하고 키워드를 잃어 버리십시오.

9. 헤드라인을 줄이고 간결하게 유지하세요.

몇 가지 예외(예: Queen의 "Bohemian Rhapsody"에서 재미있는 리프를 하는 Armagh Gazette의 예)를 제외하고는 타블로이드 스타일의 헤드라인에 짧고 간결한 것이 더 좋습니다. 단단히 유지하십시오. 다섯 단어를 사용할 수 있다면 아홉 단어를 사용하지 마십시오. 4개도 잘 된다면 5개를 사용하지 마십시오.

물론 너무 많이 다듬어서 의미를 잃는 것은 피하고 싶습니다. 대표적인 예가 “불필요한 말은 생략하라”는 권고이다. "단어를 생략"하기 위해 다듬을 수 있지만 편집에서 다소 중요한 것이 손실됩니다.

헤드라인의 유일한 목적을 기억하십시오

모든 헤드라인의 목표는 독자가 링크를 클릭하고, 기사를 읽고, 콘텐츠가 실제로 가치 있고 흥미롭기 때문에 계속 읽도록 설득하는 것입니다.

타블로이드 형식의 헤드라인을 쓰는 것의 가치는 그 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 것입니다. 헤드라인, 부제목, 데크 또는 카피 자체를 쓰든 항상 목표를 주시하십시오. 독자가 페이지에 머물 수 있도록 관심을 유지하십시오.