返璞歸真：寫小報頭條的 9 節課

考慮一些小報頭條的實際歷史例子：

• “裸照酒吧中的無頭屍體”（紐約郵報，1983 年 4 月）
• “Super Caley Go Ballistic Celtic are Atrocious”（太陽報，2000 年 2 月 8 日）
• “超過 1 億英鎊！ 這是鐵路價格嗎？ 這只是幻想嗎？ 陷入土地購買； 逃不出官僚主義！” （阿馬公報，2013 年 4 月 19 日）
• “她沒有預見到：通靈者因欺詐 800,000 美元而被捕”（《衛報》，2018 年 5 月 12 日）

小報頭條連續擅長三件事：

1. 首先，抓住讀者的注意力；
2. 然後說服他們買一份小報；
3. 最後閱讀那篇文章。

這就是使它們成為編寫出色內容標題的完美模型的原因。 無論您的利基或主題是什麼，無論您要創建什麼樣的內容，作為作家或內容營銷人員，您的目標始終是吸引目標受眾的注意力，然後說服他們閱讀您的文章或博客文章。

如何寫出值得上報的頭條新聞

讓我們來看看是什麼讓小報頭條在這些任務上如此成功，以及我們可以從中吸取的九個教訓。 這些課程可以幫助您改善內容標題並使用戶在您的頁面和網站上停留更長時間。

1. 歸結為基本事實

在您嘗試創建一些精闢、詼諧、俏皮或只是有趣的東西之前，首先要確保您正在傳達一些關於您的內容的重要內容。 請注意，上面的四個示例中的每一個都告訴您故事的基礎知識，或者至少幾個要點，以便為您提供基本事實的輪廓。

雖然小報頭條，就像吸引人的數字內容頭條一樣，經常使用幽默、雙關語或文化參考來吸引註意力，但這並不是它們唯一的功能或目的。 標題承諾，如果您希望用戶繼續閱讀，內容的主體必須交付。 如果那裡有任何形式的實質性斷開，用戶會感到被欺騙或被欺騙。 這是用戶會貶低地標記一塊“鏈接誘餌”的主要原因之一。

為避免這種情況，首先簡單地記下傳達您的文章或故事中最基本事實的單詞和短語，然後您可以將其製作成簡短而富有創意的標題。

2.添加具體細節

標題不是模糊參考和原型的地方——如果你想讓它們活躍起來，就不是。 請明確點。 你寫的不僅僅是“頭條新聞”，而是“小報頭條”，或者“金融科技行業的人力資源”，而不僅僅是“人力資源”。 你越具體，你就越有可能達到目標。

查看您在第一步中記下的基本單詞和短語。 您如何為這些元素添加特異性和細微差別？ 玩弄這些單詞和短語，以便您可以將標題精確定位到您想要定位的確切讀者類型。 不要擔心標題的字符長度。 你總是可以在發布之前收緊它。

3.決定如何最好地用標題來支持你的作品

標題可以沿著許多不同的範圍標出領域。 你的標題應該是正式的還是有趣的？ 它應該引用數據還是應該使用詩歌？ 你到底想接觸誰？

想想你正在寫的內容的輪廓和性質。 尖刻、有趣或尖刻的標題非常適合輕鬆愉快且充滿幽默感的文章，但與更嚴肅、更商業化的內容搭配起來會很刺耳和不恰當。 讓內容告訴你它需要什麼樣的標題。

4. 讓它消極

這可能看起來有悖常理，但消極情緒很受歡迎。 考慮用你的標題來激起一點恐懼或焦慮。 您的讀者會更傾向於點擊閱讀“避免與 IRS 發生糾紛的 7 種方法”的文章，而不是“如何正確報稅”的文章。

您還可以通過傳達緊迫性和內置的截止日期或後果來喚起讀者的需要知道的感覺。 但不要認為您必須說明實際日期或特定後果來提示該點擊。 例如，“報稅前你必須知道的事情”比“如何報稅”更具說服力。

5. 創造好奇心

還記得我們曾建議您讓標題更清晰、更具體嗎？ 我們仍然認為這是一個好主意——但您還需要在標題中營造出一些神秘感和好奇心。 沒有什麼能像未回答的問題那樣吸引讀者並說服他們繼續閱讀。

你能從你的基本事實中隱瞞什麼來激起看到你標題的人的一點好奇心？ 例如，“將毀掉你的創業公司的 3 個財務失誤”會引起一些恐懼、一些消極情緒（見上文）以及一些好奇心。 這三個誤區是什麼？ 創業公司創始人或首席財務官絕對想知道。

6.加點機智

巧妙的雙關語、巧妙的文字遊戲或一點幽默可以將一個好的標題變成一個出色的標題。 這並不容易學習——有些人似乎有書面幽默的能力，而另一些人則認為這是一個挑戰。

以下是一些在標題中註入幽默或機智的技巧：

• 注意字母發音。 即使是一點頭韻也可以產生足夠的興趣來提示點擊。 考慮“初創企業需要注意的五個財務失誤”與“初創企業應該避免的五個財務錯誤”。 “fumbles”中第三個“f”音的附加頭韻使標題更加色彩和有趣。
• 使用同義詞庫查找您可能能夠構建成雙關語的相似詞。 不過要小心雙關語； 它們與正確的內容語氣配合得很好，但如果您的作品是嚴肅的或專業的語氣，雙關語可能會令人反感。
• 考慮一個簡短的，放置良好的括號。 在標題中，它可以為一個小而有趣的旁白提供恰到好處的格式，讓您的用戶出於好奇而反复點擊。 考慮一下“每個初創公司都應該避免的財務失誤”和“每個初創公司應該避免的財務失誤（是的，我是根據經驗說話）”之間的區別——它們既清晰又有說服力，但第二個則增加了個人幸災樂禍和大多數讀者無法抗拒的自嘲。
• 顛覆讀者預期。 對於頭條新聞，最好的方法是通過扭曲的陳詞濫調。 標題為“手中的鳥值你 CEO 一年的薪水”或“為灑落的單一麥芽蘇格蘭威士忌哭泣沒有用”會讓讀者大吃一驚，並鼓勵他們閱讀隨附的文章。
• 去大。 稍微誇大一些東西會讓讀者翻白眼。 把事情誇大到瘋狂的程度會讓讀者發笑——或者至少想閱讀更多內容，看看你是如何為你的角色辯護的。 “如何獲得瑞士規模的 Instagram 受眾”很有趣。 沒有人會從字面上理解它（可能），但它肯定會引起他們的注意。

7.但不要過火

為了保持您的幽默感並避免冒犯大量觀眾，請遵循以下提示：

• 盡可能讓你的幽默自嘲。 對於標題而言，這可能不像內容本身那樣實用。
• 避免侮辱或貶損任何人或任何類型的人的幽默。
• 保持簡單和最小化。 考慮在幾乎完美的菜餚中添加少許香料，而不是傾倒過多並破壞它。
• 不要強求問題。 純粹為了讓它變得有趣而感到被迫或塞進標題的幽默幾乎從來沒有達到預期的效果。 謹慎行事。

8. 著眼於 SEO 查看標題

幽默、機智、有點稀缺或消極——這些都是小報值得標題的有用成分。 但在網絡上，它們都必須與可讀性和 SEO 保持一致。 確保您已經包含了您的主要目標關鍵字，並且它看起來像是為人類而不是計算機編寫的。

如果您必須犧牲有趣的部分或 SEO，那麼在大多數情況下，您會希望保留 SEO。 當然，總有例外。 您可能有一段內容非常強大，以至於它會經常被共享以克服任何 SEO 缺點。 如果是這樣的話，保持幽默，失去關鍵詞。

9. 精簡標題以保持簡潔有力

除了少數例外（比如阿馬公報的例子，她對皇后樂隊的“波西米亞狂想曲”進行了諷刺的即興表演），更短更簡潔更適合小報式的頭條新聞。 保持緊。 如果你能用五個字，就不要用九個字。 如果四個也可以，不要使用五個。

當然，您要避免過度修剪以致失去意義。 典型的例子是“省略不必要的詞”的勸告。 您可以將其修剪為“省略單詞”，但在編輯中會丟失一些相當重要的內容。

記住標題的唯一目的

每個標題的目標是說服讀者點擊鏈接，閱讀文章並繼續閱讀，因為內容實際上是有價值且有趣的。

撰寫類似小報的頭條新聞的價值在於它們有助於實現這一目標。 始終關注目標，無論您是在寫標題、副標題、dek 還是副本本身：讓讀者保持興趣，以便他們留在頁面上。