Vuelta a lo básico: 9 lecciones para escribir titulares dignos de tabloide

Considere algunos de estos ejemplos históricos reales de titulares de tabloides:

• “Cuerpo sin cabeza en un bar en topless” (New York Post, abril de 1983)
• “Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious” (The Sun, 8 de febrero de 2000)
• “¡MÁS DE £ 100M! ¿Este es el precio del tren? ¿Es esto solo fantasía? Atrapado en la compra de tierras; ¡No hay escape de la burocracia!” (La Gaceta de Armagh, 19 de abril de 2013)
• “Ella no lo vio venir: psíquica arrestada por fraude de $800,000” (The Guardian, 12 de mayo de 2018)

Los titulares de los tabloides sobresalen en tres cosas, en sucesión:

1. Primero, captar la atención del lector;
2. Luego, persuadirlos para que compren una copia del tabloide;
3. Y finalmente a leer ese artículo.

Eso es lo que los convierte en el modelo perfecto para escribir grandes titulares de contenido. No importa cuál sea su nicho o tema, y ​​no importa qué tipo de contenido esté creando, su objetivo como escritor o comercializador de contenido siempre es captar la atención de la audiencia a la que se dirige, luego persuadirla para que lea su artículo o entrada en el blog.

Cómo escribir titulares dignos de tabloide

Echemos un vistazo a lo que hace que los titulares de los tabloides sean tan exitosos en esas tareas y las nueve lecciones que podemos aprender de ellos. Estas lecciones pueden ayudarlo a mejorar sus títulos de contenido y mantener a sus usuarios en su página y sitio por períodos de tiempo más prolongados.

1. Reducirlo a hechos fundamentales

Antes de intentar crear algo conciso, ingenioso, chistoso o simplemente divertido, primero asegúrese de comunicar algo esencial sobre su contenido. Tenga en cuenta que cada uno de los cuatro ejemplos anteriores le dice lo básico de la historia, o al menos algunos puntos importantes para darle los contornos de los hechos subyacentes.

Si bien los titulares de los tabloides, al igual que los titulares de contenido digital pegadizo, a menudo usan humor, juegos de palabras o referencias culturales para llamar la atención, esa no es su única función o propósito. El título promete que el cuerpo del contenido debe cumplir si desea que el usuario siga leyendo. Si hay algún tipo de desconexión sustancial allí, el usuario se sentirá engañado o engañado. Esta es una de las razones principales por las que los usuarios etiquetarán despectivamente una pieza como "linkbait".

Para evitar esto, comience simplemente anotando palabras y frases que transmitan los hechos más elementales de su artículo o historia, que luego puede convertir en titulares breves y creativos.

2. Agrega detalles específicos

Los titulares no son el lugar para referencias vagas y arquetipos, no si quieres que llamen la atención. Se específico. No está escribiendo simplemente sobre "titulares", sino "titulares de tabloides" o "RRHH en la industria fintech" en lugar de solo "RRHH". Cuanto más específico sea, más probabilidades tendrá de alcanzar su objetivo.

Mire las palabras y frases elementales que anotó en el primer paso. ¿Cómo puedes agregar especificidad y matices a esos elementos? Juegue con esas palabras y frases para que pueda orientar su título con precisión al tipo exacto de lectores a los que desea dirigirse. No se preocupe todavía por la longitud de caracteres de su título. Siempre puedes ajustarlo antes de publicarlo.

3. Decide cuál es la mejor manera de apoyar tu artículo con el título

Un titular puede replantear el territorio a lo largo de una serie de espectros diferentes. ¿Tu titular debe ser formal o divertido? ¿Debería citar datos o debería usar poesía? ¿A quién exactamente estás tratando de alcanzar?

Piense en los contornos y la naturaleza del contenido que está escribiendo. Un titular sarcástico, divertido o con bromas funciona muy bien para una pieza alegre e infundida con humor, pero será discordante e inapropiado junto con una pieza de contenido más seria y comercial. Deje que el contenido le diga qué tipo de título necesita.

4. Hazlo negativo

Puede parecer contradictorio, pero la negatividad vende. Considere usar su titular para avivar un poco de miedo o ansiedad. Sus lectores estarán más inclinados a hacer clic y leer un artículo sobre "7 formas de evitar meterse en problemas con el IRS" que un artículo sobre "Cómo declarar los impuestos correctamente".

También puede evocar ese sentimiento de necesidad de saber en su lector transmitiendo urgencia y una fecha límite o consecuencias incorporadas. Pero no crea que tiene que indicar una fecha real o una consecuencia específica para provocar ese clic. “Lo que debe saber antes de declarar sus impuestos como trabajador independiente”, por ejemplo, es más convincente que “Cómo declarar sus impuestos como trabajador independiente”.

5. Crea curiosidad

¿Recuerdas cuando te sugerimos que hicieras tus titulares más claros y específicos? Seguimos pensando que es una buena idea, pero también necesitas crear un poco de misterio y curiosidad con tu título. Nada atrae a un lector y lo convence de seguir leyendo como una pregunta sin respuesta.

¿Qué puedes ocultar de tus datos fundamentales para despertar un poco de curiosidad en una persona que se encuentra con tu titular? Por ejemplo, “3 errores financieros que arruinarán tu puesta en marcha” evoca un poco de miedo, un poco de negatividad (ver arriba) y también algo de curiosidad. ¿Cuáles son esos tres errores? El fundador de una startup o el director financiero definitivamente querrán averiguarlo.

6. Agrega un poco de ingenio

Los juegos de palabras inteligentes, los juegos de palabras ingeniosos o una pizca de humor pueden transformar un buen titular en uno sobresaliente. Esto no es fácil de aprender: algunas personas parecen tener facilidad con el humor escrito, mientras que a otras les resulta un desafío.

Aquí hay algunos consejos para infundir sus titulares con humor o ingenio:

• Preste atención a los sonidos de las letras . Incluso una pequeña aliteración puede generar suficiente interés como para provocar un clic. Considere "Cinco errores financieros que las empresas emergentes deben tener en cuenta" versus "Cinco errores financieros que las empresas emergentes deben evitar". La aliteración adicional con el tercer sonido "f" en "fumbles" le da al titular un toque más de color y diversión.
• Use un diccionario de sinónimos para encontrar palabras similares que pueda convertir en juegos de palabras . Sin embargo, tenga cuidado con los juegos de palabras; funcionan bien con el tipo correcto de tono de contenido, pero si su pieza es seria o de tono profesional, los juegos de palabras pueden ser desagradables.
• Considere un paréntesis corto y bien colocado . En un título, puede proporcionar el formato adecuado para un comentario pequeño y divertido que haga que el usuario haga una doble toma y haga clic por curiosidad. Considere la diferencia entre "Tropiezos financieros que toda empresa nueva debe evitar" y "Tropiezos financieros que toda empresa nueva debe evitar (sí, hablo por experiencia)": ambos son claros y persuasivos, pero el segundo agrega un poco personal de schadenfreude y autodesprecio que la mayoría de los lectores no podrán resistir.
• Subvertir las expectativas del lector . Con los titulares, la mejor manera de hacerlo es a través de un cliché retorcido. Un titular como “Un pájaro en mano vale un año del salario de su director ejecutivo” o “No sirve de nada llorar por un whisky escocés de malta derramado” tomará al lector por sorpresa y lo alentará a leer el artículo que lo acompaña.
• Ve a lo grande . Exagerar un poco las cosas hace que los lectores pongan los ojos en blanco. Exagerar las cosas en un grado salvaje hace que los lectores se rían, o al menos quieran leer más para ver cómo defiendes tu caracterización. “Cómo ganar una audiencia de Instagram del tamaño de Suiza” es divertido. Nadie lo tomará literalmente (probablemente), pero definitivamente llamará su atención.

7. Pero no te excedas

Para mantener tu humor apropiado y evitar ofender a una gran parte de tu audiencia, sigue estos consejos:

• Haga que su humor sea autocrítico, siempre que sea posible. Esto podría no ser tan práctico con los titulares como lo sería para el cuerpo del contenido en sí.
• Evite el humor que sea insultante o despectivo hacia cualquier persona o tipo de persona.
• Manténgalo simple y mínimo. Piense en agregar una pizca de especias a un plato casi perfecto, en lugar de tirar demasiado y arruinarlo.
• No fuerces el asunto. El humor que se siente forzado o abarrotado en el titular simplemente por hacerlo divertido casi nunca tiene el efecto deseado. Err en el lado de la precaución.

8. Revisa el titular con la vista puesta en el SEO

Humor, ingenio, un poco de escasez o negatividad: todos estos son ingredientes útiles para un titular digno de un tabloide. Pero en la web, todos deben alinearse detrás de la legibilidad y el SEO. Asegúrese de haber incluido sus palabras clave específicas principales y de que se lea como si hubiera sido escrito para un ser humano, no para una computadora.

Si tiene que sacrificar las partes divertidas o el SEO, querrá mantener el SEO en la mayoría de los casos. Por supuesto, siempre hay excepciones. Es posible que tenga una pieza de contenido que sea tan sólida que se comparta con la frecuencia suficiente para superar cualquier deficiencia de SEO. Si ese es el caso, mantenga el humor, pierda las palabras clave.

9. Recorta tu titular para mantenerlo esbelto y contundente

Con pocas excepciones (como ese ejemplo de Armagh Gazette haciendo un riff chistoso en "Bohemian Rhapsody" de Queen), más corto y conciso es mejor para los titulares de estilo tabloide. Mantenlo firme. No uses nueve palabras si puedes usar cinco. No uses cinco si cuatro funcionan igual de bien.

Por supuesto, desea evitar recortarlo tanto que pierda el significado. El ejemplo clásico es la exhortación a “omitir palabras innecesarias”. Puede recortar eso para "omitir palabras", pero algo bastante esencial se pierde en la edición.

Recuerde el único propósito del titular

El objetivo de cada titular es convencer al lector de que haga clic en el enlace, lea el artículo y siga leyendo porque el contenido es realmente valioso e interesante.

El valor de escribir titulares tipo tabloide es que ayudan a alcanzar ese objetivo. Mantenga siempre la vista en el objetivo, ya sea que esté escribiendo un título, subtítulos, un dek o la copia en sí: mantenga al lector interesado para que permanezca en la página.