Înapoi la elemente de bază: 9 lecții de scriere a titlurilor demne de tabloide

Luați în considerare câteva dintre aceste exemple istorice reale de titluri tabloide:

• „Headless Body in Topless Bar” (New York Post, aprilie 1983)
• „Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious” (The Sun, 8 februarie 2000)
• „Peste 100 de milioane de lire sterline! Acesta este prețul ferovii? Este doar o fantezie? Prins în cumpărări de terenuri; Nicio scăpare din birocrație!” (The Armagh Gazette, 19 aprilie 2013)
• „Ea nu a văzut că vine: un psihic arestat pentru fraudă de 800.000 de dolari” (The Guardian, 12 mai 2018)

Titlurile din tabloid excelează la trei lucruri, succesive:

1. În primul rând, atragerea atenției unui cititor;
2. Apoi convingându-i să cumpere o copie a tabloidului;
3. Și în sfârșit să citesc acel articol.

Acesta este ceea ce îi face modelul perfect pentru a scrie titluri de conținut grozav. Indiferent de nișa sau subiectul dvs. și indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, scopul dvs. ca scriitor sau agent de marketing de conținut este întotdeauna să atrageți atenția publicului pe care îl vizați, apoi să-l convingeți să vă citească articolul sau postare pe blog.

Cum să scrii titluri demne de tabloide

Să aruncăm o privire la ceea ce face ca titlurile tabloidelor să aibă atât de mult succes la acele sarcini și la cele nouă lecții pe care le putem lua din ele. Aceste lecții vă pot ajuta să vă îmbunătățiți titlurile de conținut și să vă păstrați utilizatorii pe pagina și site-ul dvs. pentru perioade mai lungi de timp.

1. Reduceți-l la fapte fundamentale

Înainte de a încerca să creezi ceva consistent, plin de duh, ciudat sau pur și simplu amuzant, asigură-te mai întâi că comunici ceva esențial despre conținutul tău. Rețineți că fiecare dintre cele patru exemple de mai sus vă oferă elementele de bază ale poveștii sau cel puțin câteva puncte majore pentru a vă oferi contururile faptelor de bază.

În timp ce titlurile tabloide, la fel ca titlurile de conținut digital captivante, folosesc adesea umor, jocuri de cuvinte sau referințe culturale pentru a atrage atenția, aceasta nu este singura lor funcție sau scop. Titlul face o promisiune că corpul conținutului trebuie să respecte dacă doriți ca utilizatorul să citească în continuare. Dacă există vreun fel de deconectare substanțială acolo, utilizatorul se va simți păcălit sau înșelat. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care utilizatorii vor eticheta în mod derogator o piesă „linkbait”.

Pentru a evita acest lucru, începeți prin a nota pur și simplu cuvinte și fraze care transmit cele mai elementare fapte ale piesei sau poveștii dvs., pe care apoi le puteți transforma în titluri scurte și creative.

2. Adăugați detalii specifice

Titlurile nu sunt locul pentru referințe vagi și arhetipuri - nu dacă vrei să zingă. Fii specific. Nu scrii pur și simplu despre „titluri”, ci „titluri de tip tabloid” sau „HR în industria fintech” în loc de doar „HR”. Cu cât ești mai specific, cu atât este mai probabil să-ți atingi ținta.

Privește cuvintele și expresiile elementare pe care le-ai notat în primul pas. Cum puteți adăuga specificitate și nuanță acestor elemente? Joacă-te cu acele cuvinte și expresii, astfel încât să-ți poți direcționa titlul cu precizie către tipul exact de cititori pe care vrei să-l ținți. Nu vă faceți griji încă pentru lungimea caracterelor titlului dvs. Îl poți strânge oricând înainte de a publica.

3. Decideți cum să vă susțineți cel mai bine piesa cu titlul

Un titlu poate marca un teritoriu de-a lungul unui număr de spectre diferite. Titlul tău ar trebui să fie formal sau amuzant? Ar trebui să citeze date sau ar trebui să folosească poezie? Cui mai exact încerci să ajungi?

Gândiți-vă la contururile și la natura conținutului pe care îl scrieți. Un titlu sarcinat, amuzant sau șmecher funcționează grozav pentru o piesă uşoară și plină de umor, dar va fi supărător și nepotrivit asociat cu un conținut mai serios și mai de afaceri. Lăsați conținutul să vă spună ce fel de titlu are nevoie.

4. Fă-l negativ

Poate părea contraintuitiv, dar negativitatea vinde. Luați în considerare utilizarea titlului pentru a stârni doar puțină teamă sau anxietate. Cititorii dvs. vor fi mai înclinați să dea clic și să citească un articol despre „7 moduri de a evita problemele cu IRS” decât un articol despre „Cum să depuneți taxele corect”.

De asemenea, puteți evoca acel sentiment de nevoie de cunoaștere în cititorul dvs. prin transmiterea urgenței și a unui termen sau consecințe încorporate. Dar nu credeți că trebuie să precizați o dată reală sau o consecință specifică pentru a solicita acel clic. „Ceea ce trebuie să știți înainte de a depune taxele pentru independenți”, de exemplu, este mai convingător decât „Cum să depuneți taxele pentru independenți”.

5. Creați curiozitate

Vă amintiți când v-am sugerat să vă faceți titlurile mai clare și mai specifice? Încă credem că este o idee bună, dar trebuie să creați un pic de mister și curiozitate cu titlul dvs. Nimic nu atrage un cititor și îl convinge să continue să citească ca o întrebare fără răspuns.

Ce poți reține de la faptele tale fundamentale pentru a stârni puțină curiozitate într-o persoană care dă peste titlul tău? De exemplu, „3 pași greșiți financiari care îți vor ruina startup-ul” trezește puțină frică, puțină negativitate (vezi mai sus) și, de asemenea, puțină curiozitate. Care sunt acele trei greșeli? Un fondator de startup sau un CFO va dori absolut să afle.

6. Adăugați un pic de inteligență

Jocurile de cuvinte inteligente, jocurile de cuvinte inteligente sau o strop de umor pot transforma un titlu bun într-unul remarcabil. Acest lucru nu este ușor de învățat - unii oameni par să aibă o facilitate cu umorul scris, în timp ce alții consideră că este o provocare.

Iată câteva sfaturi pentru a vă infuza titlurile cu umor sau inteligență:

• Acordați atenție sunetelor literelor . Chiar și o mică aliterație poate crea suficient interes pentru a provoca un clic. Luați în considerare „Cinci greșeli financiare de care trebuie să fiți atenți startup-urile” versus „Cinci greșeli financiare pe care startup-urile ar trebui să le evite”. Aliterația suplimentară cu al treilea sunet „f” în „fumbles” oferă titlului doar o liniuță mai multă culoare și distracție.
• Folosiți un tezaur pentru a găsi cuvinte similare pe care ați putea să le integrați în jocuri de cuvinte . Ai grijă totuși la jocurile de cuvinte; funcționează bine cu tipul potrivit de ton de conținut, dar dacă piesa ta este serioasă sau profesională, jocurile de cuvinte pot fi dezamăgitoare.
• Luați în considerare o paranteză scurtă, bine plasată . Într-un titlu, poate oferi formatul potrivit pentru o parte mică, amuzantă, care îl face pe utilizator să facă o dublă luare și să dea clic din curiozitate. Luați în considerare diferența dintre „împieciuni financiare fiecare startup ar trebui să evite” și „împieciuni financiare fiecare startup ar trebui să evite (Da, vorbesc din experiență)”— sunt ambele clare și persuasive, dar a doua adaugă un pic personal de schadenfreude și autodepreciere căreia majoritatea cititorilor nu vor putea rezista.
• Subversia așteptările cititorilor . Cu titluri, cel mai bun mod de a face acest lucru este printr-un clișeu răsucit. Un titlu de tipul „O pasăre în mână merită un an din salariul CEO-ului tău” sau „Inutil să plângi pentru scotch single malt vărsat” va lua cititorul prin surprindere și îl va încuraja să citească articolul care îl însoțește.
• Mergi mare . Exagerarea puțină a lucrurilor îi face pe cititori să-și dea ochii peste cap. Exagerarea lucrurilor într-o măsură sălbatică îi face pe cititori să râdă – sau cel puțin să vrea să citească mai mult pentru a vedea cum vă apărați caracterizarea. „Cum să câștigi o audiență pe Instagram de mărimea Elveției” este amuzant. Nimeni nu o va lua la propriu (probabil), dar cu siguranță le va atrage atenția.

7. Dar nu exagera

Pentru a vă menține umorul adecvat și pentru a evita să jignești o mare parte a audienței, urmați aceste sfaturi:

• Fă-ți umorul să se autodeprecieze, acolo unde este posibil. Acest lucru s-ar putea să nu fie la fel de practic pentru titluri precum ar fi pentru corpul conținutului în sine.
• Evitați umorul care este insultător sau derogatoriu față de orice persoană sau tip de persoană.
• Păstrați-l simplu și minimal. Gândește-te să adaugi un strop de condiment la un fel de mâncare aproape perfect, mai degrabă decât să arunci prea mult și să-l strici.
• Nu forțați problema. Umorul care se simte forțat sau înghesuit în titlu doar de dragul de a-l face amuzant aproape că nu are efectul dorit. Eroare din partea prudenței.

8. Revizuiește titlul cu un ochi către SEO

Umor, inteligență, puțină lipsă sau negativitate - toate acestea sunt ingrediente utile pentru un titlu demn de tabloid. Dar pe web, toți trebuie să se alinieze la lizibilitate și SEO. Asigurați-vă că ați inclus cuvintele cheie vizate principale și că se citesc ca și cum ar fi fost scrise pentru o ființă umană, nu pentru un computer.

Dacă trebuie să sacrifici elementele amuzante sau SEO, vei dori să păstrezi SEO în majoritatea cazurilor. Desigur, există întotdeauna excepții. Este posibil să aveți un conținut atât de puternic încât va fi distribuit suficient de des pentru a depăși orice deficiențe SEO. Dacă este cazul, păstrați umorul, pierdeți cuvintele cheie.

9. Tăiați titlul în jos pentru a-l păstra subțire și puternic

Cu puține excepții (cum ar fi acel exemplu din Armagh Gazette care face un riff îndrăzneț pe „Bohemian Rhapsody” de Queen), mai scurt și mai grozav este mai bine pentru titlurile în stil tabloid. Ține-o bine. Nu folosi nouă cuvinte dacă poți folosi cinci. Nu folosi cinci dacă patru se vor descurca la fel de bine.

Desigur, vrei să eviți să-l tunzi atât de mult încât să pierzi sensul. Exemplul clasic este îndemnul de a „omite cuvintele inutile”. Puteți tăia asta pentru a „omite cuvinte”, dar ceva destul de esențial se pierde în editare.

Amintiți-vă de singurul scop al titlului

Scopul fiecărui titlu este de a convinge cititorul să facă clic pe link, să citească articolul și să continue să citească, deoarece conținutul este de fapt valoros și de interes.

Valoarea scrierii unor titluri de tip tabloid este că ajută la îndeplinirea acestui obiectiv. Păstrați întotdeauna ochii pe obiectiv, indiferent dacă scrieți un titlu, subtitluri, un birou sau copia în sine: mențineți acel cititor interesat, astfel încât să rămână pe pagină.