De volta ao básico: 9 lições sobre como escrever títulos dignos de tablóides

Considere alguns desses exemplos históricos reais de manchetes de tablóides:

• “Corpo sem cabeça no bar de topless” (New York Post, abril de 1983)
• “Super Caley Go Ballistic Celtic Are Atrocious” (The Sun, 8 de fevereiro de 2000)
• “MAIS de £ 100 milhões! Esse é o preço do trem? Isso é apenas fantasia? Apanhado em compras de terras; Não há como escapar da burocracia!” (The Armagh Gazette, 19 de abril de 2013)
• “Ela não esperava: vidente preso por fraude de US$ 800.000” (The Guardian, 12 de maio de 2018)

As manchetes dos tablóides se destacam em três coisas, sucessivamente:

1. Primeiro, prendendo a atenção do leitor;
2. Em seguida, convencê-los a comprar uma cópia do tablóide;
3. E finalmente para ler esse artigo.

É isso que os torna o modelo perfeito para escrever ótimos títulos de conteúdo. Não importa qual seja seu nicho ou tópico, e não importa que tipo de conteúdo você esteja criando, seu objetivo como redator ou profissional de marketing de conteúdo é sempre atrair a atenção do público-alvo e persuadi-lo a ler seu artigo ou postagem no blog.

Como escrever títulos dignos de tablóides

Vamos dar uma olhada no que torna as manchetes dos tablóides tão bem-sucedidas nessas tarefas e as nove lições que podemos tirar delas. Essas lições podem ajudar você a melhorar seus títulos de conteúdo e manter seus usuários em sua página e site por mais tempo.

1. Reduza a fatos fundamentais

Antes de tentar criar algo conciso, espirituoso, engraçado ou apenas engraçado, primeiro certifique-se de comunicar algo essencial sobre o seu conteúdo. Observe que cada um dos quatro exemplos acima lhe conta o básico da história, ou pelo menos alguns pontos importantes para lhe dar os contornos dos fatos subjacentes.

Embora as manchetes dos tablóides, assim como as manchetes de conteúdo digital cativantes, muitas vezes usem humor, trocadilhos ou referências culturais para chamar a atenção, essa não é sua única função ou propósito. O título promete que o corpo do conteúdo deve cumprir se você quiser que o usuário continue lendo. Se houver algum tipo de desconexão substancial, o usuário se sentirá enganado ou enganado. Esta é uma das principais razões pelas quais os usuários rotularão depreciativamente uma peça de “linkbait”.

Para evitar isso, comece simplesmente anotando palavras e frases que transmitam os fatos mais elementares de sua peça ou história, que você pode trabalhar em títulos curtos e criativos.

2. Adicione detalhes específicos

As manchetes não são o lugar para referências e arquétipos vagos – não se você quiser que eles se destaquem. Seja específico. Você não está simplesmente escrevendo sobre “manchetes”, mas “manchetes de tabloides” ou “RH na indústria de fintech” em vez de apenas “RH”. Quanto mais específico você for, maior a probabilidade de acertar seu alvo.

Observe as palavras e frases elementares que você anotou no primeiro passo. Como você pode adicionar especificidade e nuances a esses elementos? Brinque com essas palavras e frases para que você possa direcionar seu título com precisão para o tipo exato de leitores que deseja segmentar. Não se preocupe ainda com o comprimento de caracteres do seu título. Você sempre pode apertá-lo antes de publicar.

3. Decida a melhor forma de apoiar sua peça com o título

Uma manchete pode demarcar território ao longo de vários espectros diferentes. Seu título deve ser formal ou engraçado? Deve citar dados ou deve usar poesia? Quem exatamente você está tentando alcançar?

Pense nos contornos e na natureza do conteúdo que você está escrevendo. Um título sarcástico, engraçado ou punny funciona muito bem para uma peça que é alegre e cheia de humor, mas será chocante e inapropriada combinada com um conteúdo mais sério e comercial. Deixe o conteúdo dizer que tipo de título ele precisa.

4. Torne-o negativo

Pode parecer contra-intuitivo, mas a negatividade vende. Considere usar seu título para atiçar um pouco de medo ou ansiedade. Seus leitores estarão mais inclinados a clicar e ler um artigo sobre “7 maneiras de evitar problemas com o IRS” do que um artigo sobre “Como arquivar impostos corretamente”.

Você também pode evocar esse sentimento de necessidade de saber em seu leitor, transmitindo urgência e um prazo ou consequências embutidos. Mas não pense que você precisa declarar uma data real ou uma consequência específica para solicitar esse clique. “O que você deve saber antes de arquivar seus impostos freelance”, por exemplo, é mais atraente do que “Como arquivar seus impostos freelance”.

5. Crie curiosidade

Lembra quando sugerimos que você deixasse seus títulos mais claros e específicos? Ainda achamos que é uma boa ideia – mas você também precisa criar um pouco de mistério e curiosidade com seu título. Nada atrai um leitor e o convence a continuar lendo como uma pergunta sem resposta.

O que você pode ocultar de seus fatos fundamentais para atiçar um pouco de curiosidade em uma pessoa que se depara com seu título? Por exemplo, “3 erros financeiros que arruinarão sua startup” evoca um pouco de medo, um pouco de negatividade (veja acima) e também alguma curiosidade. Quais são esses três erros? Um fundador de startup ou CFO absolutamente vai querer descobrir.

6. Adicione um pouco de inteligência

Trocadilhos inteligentes, jogos de palavras inteligentes ou uma pitada de humor podem transformar um bom título em um excelente. Isso não é fácil de aprender – algumas pessoas parecem ter facilidade com humor escrito, enquanto outras acham um desafio.

Aqui estão algumas dicas para infundir seus títulos com humor ou inteligência:

• Preste atenção aos sons das letras . Mesmo uma pequena aliteração pode criar interesse suficiente para solicitar um clique. Considere “Cinco erros financeiros para as startups observarem” versus “Cinco erros financeiros que as startups devem evitar”. A aliteração adicional com o terceiro som “f” em “fumbles” dá ao título apenas um traço mais colorido e divertido.
• Use um dicionário de sinônimos para encontrar palavras semelhantes que você possa construir em trocadilhos . Mas tenha cuidado com os trocadilhos; eles funcionam bem com o tipo certo de tom de conteúdo, mas se sua peça for séria ou profissional, os trocadilhos podem ser desanimadores.
• Considere um parêntese curto e bem colocado . Em um título, ele pode fornecer o formato certo para um pequeno e engraçado aparte que faz com que seu usuário dê uma olhada duas vezes e clique por curiosidade. Considere a diferença entre “tropeços financeiros que toda startup deve evitar” e “tropeços financeiros que toda startup deve evitar (sim, estou falando por experiência)” – ambos são claros e persuasivos, mas o segundo adiciona um pouco de schadenfreude e autodepreciação que a maioria dos leitores não será capaz de resistir.
• Subverta as expectativas do leitor . Com manchetes, a melhor maneira de fazer isso é através de um clichê distorcido. Uma manchete como “Um pássaro na mão vale um ano do salário do seu CEO” ou “Não adianta chorar por causa do uísque derramado” vai pegar o leitor de surpresa e incentivá-lo a ler o artigo que o acompanha.
• Vá grande . Exagerar um pouco faz os leitores revirarem os olhos. Exagerar as coisas em um grau selvagem faz os leitores rirem – ou pelo menos querer ler mais para ver como você defende sua caracterização. “Como ganhar uma audiência no Instagram do tamanho da Suíça” é engraçado. Ninguém vai levar isso literalmente (provavelmente), mas definitivamente vai chamar sua atenção.

7. Mas não exagere

Para manter seu humor adequado e evitar ofender uma grande parte do seu público, siga estas dicas:

• Torne seu humor autodepreciativo, sempre que possível. Isso pode não ser tão prático com títulos quanto seria para o corpo do conteúdo em si.
• Evite humor que seja ofensivo ou depreciativo em relação a qualquer pessoa ou tipo de pessoa.
• Mantenha-o simples e mínimo. Pense em adicionar uma pitada de tempero a um prato quase perfeito, em vez de despejar muito e arruiná-lo.
• Não force a questão. O humor que parece forçado ou espremido no título apenas para torná-lo engraçado quase nunca tem o efeito desejado. Errar do lado da cautela.

8. Revise o título com foco no SEO

Humor, sagacidade, um pouco de escassez ou negatividade – todos esses são ingredientes úteis para uma manchete digna de um tablóide. Mas na web, todos eles devem estar alinhados com a legibilidade e o SEO. Certifique-se de ter incluído suas palavras-chave segmentadas primárias e que parece que foi escrita para um ser humano, não para um computador.

Se você tiver que sacrificar as partes engraçadas ou o SEO, você vai querer manter o SEO na maioria dos casos. Claro, sempre há exceções. Você pode ter um conteúdo tão forte que será compartilhado com frequência suficiente para superar quaisquer deficiências de SEO. Se for esse o caso, mantenha o humor, perca as palavras-chave.

9. Apare seu título para mantê-lo enxuto e enérgico

Com poucas exceções (como aquele exemplo do Armagh Gazette fazendo um riff de “Bohemian Rhapsody” do Queen), mais curto e mais conciso é melhor para manchetes no estilo dos tablóides. Mantenha-o apertado. Não use nove palavras se puder usar cinco. Não use cinco se quatro servirão tão bem.

Claro, você quer evitar aparar tanto a ponto de perder o significado. O exemplo clássico é a exortação a “omitir palavras desnecessárias”. Você pode cortar isso para “omitir palavras”, mas algo bastante essencial se perde na edição.

Lembre-se do único propósito do título

O objetivo de cada título é convencer o leitor a clicar no link, ler o artigo e continuar lendo porque o conteúdo é realmente valioso e interessante.

O valor de escrever títulos tipo tablóide é que eles ajudam a atingir esse objetivo. Sempre mantenha seus olhos no objetivo, esteja você escrevendo um título, subtítulos, um dek ou a própria cópia: Mantenha o leitor interessado para que ele permaneça na página.