返璞归真：写小报头条的 9 节课

考虑一些小报头条的实际历史例子：

• “裸照酒吧中的无头尸体”（纽约邮报，1983 年 4 月）
• “Super Caley Go Ballistic Celtic are Atrocious”（太阳报，2000 年 2 月 8 日）
• “超过 1 亿英镑！ 这是铁路价格吗？ 这只是幻想吗？ 陷入土地购买； 逃不出官僚主义！” （阿马公报，2013 年 4 月 19 日）
• “她没有预见到：通灵者因欺诈 800,000 美元而被捕”（《卫报》，2018 年 5 月 12 日）

小报头条连续擅长三件事：

1. 首先，抓住读者的注意力；
2. 然后说服他们买一份小报；
3. 最后阅读那篇文章。

这就是使它们成为编写出色内容标题的完美模型的原因。 无论您的利基或主题是什么，无论您要创建什么样的内容，作为作家或内容营销人员，您的目标始终是吸引目标受众的注意力，然后说服他们阅读您的文章或博客文章。

如何写出值得上报的头条新闻

让我们来看看是什么让小报头条在这些任务上如此成功，以及我们可以从中吸取的九个教训。 这些课程可以帮助您改善内容标题并使用户在您的页面和网站上停留更长时间。

1. 归结为基本事实

在您尝试创建一些精辟、诙谐、俏皮或只是有趣的东西之前，首先要确保您正在传达一些关于您的内容的重要内容。 请注意，上面的四个示例中的每一个都告诉您故事的基础知识，或者至少几个要点，以便为您提供基本事实的轮廓。

虽然小报头条，就像吸引人的数字内容头条一样，经常使用幽默、双关语或文化参考来吸引注意力，但这并不是它们唯一的功能或目的。 标题承诺，如果您希望用户继续阅读，内容的主体必须交付。 如果那里有任何形式的实质性断开，用户会感到被欺骗或被欺骗。 这是用户会贬低地标记一块“链接诱饵”的主要原因之一。

为避免这种情况，首先简单地记下传达您的文章或故事中最基本事实的单词和短语，然后您可以将其制作成简短而富有创意的标题。

2.添加具体细节

标题不是模糊参考和原型的地方——如果你想让它们活跃起来，就不是。 请明确点。 你写的不仅仅是“头条新闻”，而是“小报头条”，或者“金融科技行业的人力资源”，而不仅仅是“人力资源”。 你越具体，你就越有可能达到目标。

查看您在第一步中记下的基本单词和短语。 您如何为这些元素添加特异性和细微差别？ 玩弄这些单词和短语，以便您可以将标题精确定位到您想要定位的确切读者类型。 不要担心标题的字符长度。 你总是可以在发布之前收紧它。

3.决定如何最好地用标题来支持你的作品

标题可以沿着许多不同的范围标出领域。 你的标题应该是正式的还是有趣的？ 它应该引用数据还是应该使用诗歌？ 你到底想接触谁？

想想你正在写的内容的轮廓和性质。 尖刻、有趣或尖刻的标题非常适合轻松愉快且充满幽默感的文章，但与更严肃、更商业化的内容搭配起来会很刺耳和不恰当。 让内容告诉你它需要什么样的标题。

4. 让它消极

这可能看起来有悖常理，但消极情绪很受欢迎。 考虑用你的标题来激起一点恐惧或焦虑。 您的读者会更倾向于点击阅读“避免与 IRS 发生麻烦的 7 种方法”的文章，而不是“如何正确报税”的文章。

您还可以通过传达紧迫性和内置的截止日期或后果来唤起读者的需要知道的感觉。 但不要认为您必须说明实际日期或特定后果来提示该点击。 例如，“报税前你必须知道的事情”比“如何报税”更具说服力。

5. 创造好奇心

还记得我们曾建议您让标题更清晰、更具体吗？ 我们仍然认为这是一个好主意——但您还需要在标题中营造出一些神秘感和好奇心。 没有什么能像未回答的问题那样吸引读者并说服他们继续阅读。

你能从你的基本事实中隐瞒什么来激起看到你标题的人的一点好奇心？ 例如，“将毁掉你的创业公司的 3 个财务失误”会引起一些恐惧、一些消极情绪（见上文）以及一些好奇心。 这三个误区是什么？ 创业公司创始人或首席财务官绝对想知道。

6.加点机智

巧妙的双关语、巧妙的文字游戏或一点幽默可以将一个好的标题变成一个出色的标题。 这并不容易学习——有些人似乎有书面幽默的能力，而另一些人则认为这是一个挑战。

以下是一些在标题中注入幽默或机智的技巧：

• 注意字母发音。 即使是一点头韵也可以产生足够的兴趣来提示点击。 考虑“初创企业需要注意的五个财务失误”与“初创企业应该避免的五个财务错误”。 “fumbles”中第三个“f”音的附加头韵使标题更加色彩和有趣。
• 使用同义词库查找您可能能够构建成双关语的相似词。 不过要小心双关语； 它们与正确的内容语气配合得很好，但如果您的作品是严肃的或专业的语气，双关语可能会令人反感。
• 考虑一个简短的，放置良好的括号。 在标题中，它可以为一个小而有趣的旁白提供恰到好处的格式，让您的用户出于好奇而反复点击。 考虑一下“每个初创公司都应该避免的财务失误”和“每个初创公司应该避免的财务失误（是的，我是根据经验说话）”之间的区别——它们既清晰又有说服力，但第二个则增加了个人幸灾乐祸和大多数读者无法抗拒的自嘲。
• 颠覆读者预期。 对于头条新闻，最好的方法是通过扭曲的陈词滥调。 标题为“手中的鸟值你 CEO 一年的薪水”或“为洒落的单一麦芽苏格兰威士忌哭泣没有用”会让读者大吃一惊，并鼓励他们阅读随附的文章。
• 去大。 稍微夸大一些东西会让读者翻白眼。 把事情夸大到疯狂的程度会让读者发笑——或者至少想阅读更多内容，看看你是如何为你的角色辩护的。 “如何获得瑞士规模的 Instagram 受众”很有趣。 没有人会从字面上理解它（可能），但它肯定会引起他们的注意。

7.但不要过火

为了保持您的幽默感并避免冒犯大量观众，请遵循以下提示：

• 尽可能让你的幽默自嘲。 对于标题而言，这可能不像内容本身那样实用。
• 避免侮辱或贬损任何人或任何类型的人的幽默。
• 保持简单和最小化。 考虑在几乎完美的菜肴中添加少许香料，而不是倾倒过多并破坏它。
• 不要强求问题。 纯粹为了让它变得有趣而感到被迫或塞进标题的幽默几乎从来没有达到预期的效果。 谨慎行事。

8. 着眼于 SEO 查看标题

幽默、机智、有点稀缺或消极——这些都是小报值得标题的有用成分。 但在网络上，它们都必须与可读性和 SEO 保持一致。 确保您已经包含了您的主要目标关键字，并且它看起来像是为人类而不是计算机编写的。

如果您必须牺牲有趣的部分或 SEO，那么在大多数情况下，您会希望保留 SEO。 当然，总有例外。 您可能有一段内容非常强大，以至于它会经常被共享以克服任何 SEO 缺点。 如果是这样的话，保持幽默，失去关键词。

9. 精简标题以保持简洁有力

除了少数例外（比如阿马公报的例子，在皇后乐队的“波西米亚狂想曲”中做一个有趣的即兴表演），更短更简洁更适合小报式的头条新闻。 保持紧。 如果你能用五个字，就不要用九个字。 如果四个也可以，不要使用五个。

当然，您要避免过度修剪以致失去意义。 典型的例子是“省略不必要的词”的劝告。 您可以将其修剪为“省略单词”，但在编辑中会丢失一些相当重要的内容。

记住标题的唯一目的

每个标题的目标是说服读者点击链接，阅读文章并继续阅读，因为内容实际上是有价值且有趣的。

撰写类似小报的头条新闻的价值在于它们有助于实现这一目标。 始终关注目标，无论您是在写标题、副标题、dek 还是副本本身：让读者感兴趣，这样他们就可以留在页面上。