基本に戻る：タブロイド紙に値する見出しを書くための9つのレッスン

タブロイド紙の見出しのこれらの実際の歴史的な例のいくつかを考えてみましょう。

• 「トップレスバーのヘッドレスボディ」（ニューヨークポスト、1983年4月）
• 「SuperCaleyGoBallistic Celtic Are Atrocious」（The Sun、2000年2月8日）
• 「1億ポンド以上！ これは鉄道価格ですか？ これは単なるファンタジーですか？ 土地の購入に追いついた。 官僚主義から逃れることはできません！」 （アーマーガゼット、2013年4月19日）
• 「彼女はそれが来るのを見ていませんでした：80万ドルの詐欺で超能力者が逮捕されました」（ガーディアン、2018年5月12日）

タブロイド紙の見出しは、次の3つの点で優れています。

1. まず、読者の注意を引く。
2. 次に、タブロイド紙のコピーを購入するように説得します。
3. そして最後にその記事を読む。

それが彼らを素晴らしいコンテンツの見出しを書くための完璧なモデルにしている理由です。 あなたのニッチやトピックに関係なく、そしてあなたが作成しているコンテンツの種類に関係なく、ライターまたはコンテンツマーケターとしてのあなたの目標は、常にあなたがターゲットにしている聴衆の注意を引き、あなたの記事を読むように彼らを説得することです。ブログ投稿。

タブロイド紙に値する見出しの書き方

これらのタスクでタブロイド紙の見出しが成功する理由と、それらから学ぶことができる9つの教訓を見てみましょう。 これらのレッスンは、コンテンツの見出しを改善し、ユーザーをページやサイトに長期間とどまらせるのに役立ちます。

1.基本的な事実にそれを煮詰める

気の利いた、機知に富んだ、おかしな、または単に面白いものを作成しようとする前に、まず、コンテンツに不可欠な何かを伝えていることを確認してください。 上記の4つの例のそれぞれが、ストーリーの基本、または基礎となる事実の輪郭を示すための少なくともいくつかの主要なポイントを示していることに注意してください。

タブロイド紙の見出しは、キャッチーなデジタルコンテンツの見出しと同じように、ユーモア、しゃれ、文化的な言及を使用して注目を集めることがよくありますが、それだけが機能や目的ではありません。 見出しは、ユーザーに読み続けてもらいたい場合、コンテンツの本文が配信されなければならないことを約束します。 そこに何らかの実質的な切断があると、ユーザーはだまされたり騙されたりします。 これは、ユーザーが作品に「リンクベイト」という軽蔑的なラベルを付ける主な理由の1つです。

これを回避するには、まず、作品やストーリーの最も基本的な事実を伝える単語やフレーズを書き留めて、短くてクリエイティブな見出しに仕上げることができます。

2.特定の詳細を追加します

見出しは、漠然とした参照や原型の場所ではありません。 具体的に。 あなたは単に「見出し」について書いているのではなく、単に「HR」ではなく「タブロイド見出し」または「フィンテック業界のHR」について書いているのです。 あなたがより具体的であるほど、あなたはあなたの目標を達成する可能性が高くなります。

最初のステップで書き留めた基本的な単語やフレーズを見てください。 これらの要素に具体性とニュアンスをどのように追加できますか？ あなたがターゲットにしたい正確な種類の読者に正確にあなたの見出しをターゲットにすることができるように、それらの単語とフレーズで遊んでください。 見出しの文字の長さについてはまだ心配しないでください。 公開する前にいつでも締めることができます。

3.見出しで作品をサポートする最善の方法を決定します

見出しは、さまざまなスペクトルに沿って領域を賭けることができます。 あなたの見出しはフォーマルなものにするべきですか、それとも面白いものにするべきですか？ データを引用する必要がありますか、それとも詩を使用する必要がありますか？ 正確に誰に連絡しようとしていますか？

あなたが書いているコンテンツの輪郭と性質について考えてください。 卑劣な、おかしい、またはおかしな見出しは、気さくでユーモアのある作品には最適ですが、より深刻でビジネスのようなコンテンツと組み合わせると、不快で不適切になります。 コンテンツに、必要な見出しの種類を教えてください。

4.ネガティブにする

直感に反しているように見えるかもしれませんが、否定性は売れています。 見出しを使って、ちょっとした恐怖や不安をかき立てることを検討してください。 読者は、「税を適切に申告する方法」の記事よりも、「IRSに問題が発生しないようにする7つの方法」の記事をクリックして読む傾向があります。

また、緊急性と組み込みの期限または結果を伝えることで、読者にその知る必要のある感覚を呼び起こすことができます。 ただし、クリックを促すために実際の日付や特定の結果を述べる必要はないと思います。 たとえば、「フリーランス税を申告する前に知っておくべきこと」は、「フリーランス税を申告する方法」よりも説得力があります。

5.好奇心をかき立てる

見出しをより明確かつ具体的にすることを提案したときのことを覚えていますか？ それでも良い考えだと思いますが、見出しに少し謎と好奇心を持たせる必要もあります。 何も読者を引き付けず、答えられていない質問のように読み続けるように彼らを説得します。

あなたの見出しに出くわした人に少し好奇心をかき立てるために、あなたはあなたの基本的な事実から何を差し控えることができますか？ たとえば、「スタートアップを台無しにする3つの経済的失敗」は、少しの恐れ、少しの否定性（上記を参照）、そして好奇心を呼び起こします。 これらの3つの失敗は何ですか？ スタートアップの創設者やCFOは絶対に知りたいと思うでしょう。

6.ウィットを少し追加します

スマートなしゃれ、巧妙な言葉遊び、またはちょっとしたユーモアは、優れた見出しを優れた見出しに変えることができます。 これを学ぶのは簡単ではありません。ユーモアを書いた施設を持っている人もいれば、それが難しいと感じる人もいます。

見出しにユーモアや機知を吹き込むためのヒントをいくつか紹介します。

• 文字の音に注意してください。 少し頭韻を踏むだけでも、クリックを促すのに十分な関心を生み出すことができます。 「スタートアップが気をつけるべき5つの経済的失敗」と「スタートアップが避けるべき5つの経済的過ち」を考えてみてください。 「fumbles」の3番目の「f」サウンドによる追加の頭韻法は、見出しにほんの少しだけ色と楽しさを与えます。
• シソーラスを使用して、しゃれに組み込むことができる可能性のある類似の単語を見つけます。 ただし、しゃれには注意してください。 それらは適切な種類のコンテンツトーンでうまく機能しますが、あなたの作品が真面目であるかプロのトーンである場合、しゃれは不快になる可能性があります。
• 短く、適切に配置された括弧を考えてみましょう。 見出しでは、ユーザーが好奇心からダブルテイクしてクリックするようにする、小さくて面白い脇にぴったりのフォーマットを提供できます。 「すべてのスタートアップが避けるべき経済的つまずき」と「すべてのスタートアップが避けるべき経済的つまずき（はい、私は経験から話しています）」の違いを考えてみてください。どちらも明確で説得力がありますが、2番目のものは個人的なシャーデンフロイデを追加しますほとんどの読者が抵抗することができないだろうという自虐。
• 読者の期待を覆す。 見出しがある場合、これを行うための最良の方法は、ねじれた決まり文句を使用することです。 「手に持った鳥はCEOの給料の1年分の価値がある」または「こぼれたシングルモルトスコッチで泣いても無駄だ」という見出しは、読者を驚かせ、それに付随する作品を読むように促します。
• 大きくなります。 物事を少し誇張すると、読者は目を転がします。 物事を大げさに誇張すると、読者は笑うようになります。または、少なくとも、自分の性格描写をどのように擁護するかを確認するために、もっと読みたいと思うでしょう。 「スイスと同じくらいの大きさのInstagramオーディエンスを獲得する方法」は面白いです。 誰もそれを文字通り（おそらく）取るでしょうが、それは間違いなく彼らの注意を引くでしょう。

7.しかし、船外に出ないでください

ユーモアを適切に保ち、大勢の聴衆を怒らせないようにするには、次のヒントに従ってください。

• 可能であれば、ユーモアを自虐的にします。 これは、コンテンツ自体の本文ほど実用的ではない可能性があります。
• あらゆる人やタイプの人を侮辱したり、蔑称的にしたりするようなユーモアは避けてください。
• シンプルで最小限に抑えてください。 あまりにも多くを捨ててそれを台無しにするのではなく、ほぼ完璧な料理にスパイスを少し加えることを考えてください。
• 問題を強制しないでください。 純粋に面白くするために見出しに強制されたり詰め込まれたりしていると感じるユーモアは、ほとんどの場合、望ましい効果をもたらしません。 注意してください。

8.SEOに目を向けて見出しを確認します

ユーモア、機知、少しの希少性、または否定性—これらはすべて、タブロイド紙に値する見出しに役立つ要素です。 しかし、ウェブ上では、それらはすべて読みやすさとSEOの背後に並んでいなければなりません。 主なターゲットキーワードが含まれていることと、コンピューターではなく人間のために書かれたように読まれていることを確認してください。

面白い部分やSEOを犠牲にする必要がある場合は、ほとんどの場合、SEOを維持する必要があります。 もちろん、常に例外があります。 あなたは、SEOの欠点を克服するのに十分な頻度で共有されるほど強力なコンテンツを持っているかもしれません。 その場合は、ユーモアを保ち、キーワードを失います。

9.見出しをトリミングして、無駄のないパンチの効いたものにします

いくつかの例外を除いて（クイーンの「ボヘミアンラプソディ」でパニーリフを行うArmagh Gazetteの例のように）、タブロイドスタイルの見出しには短くてピティエが適しています。 しっかりと保管してください。 5つ使用できる場合は、9つの単語を使用しないでください。 4つでも同じように機能する場合は、5つを使用しないでください。

もちろん、意味を失うほどトリミングすることは避けたいと思います。 古典的な例は、「不要な言葉を省く」という勧めです。 これを「単語を省略する」ようにトリミングすることもできますが、編集でかなり重要なものが失われます。

見出しの唯一の目的を忘れないでください

すべての見出しの目標は、読者にリンクをクリックして記事を読み、コンテンツが実際に価値があり興味深いものであるために読み続けるように説得することです。

タブロイド紙のような見出しを書くことの価値は、それらがその目標を達成するのに役立つということです。 見出し、小見出し、デッキ、またはコピー自体を書いているかどうかにかかわらず、常に目的に目を離さないでください。読者がページにとどまるように、その読者の関心を維持してください。